Wie können Sie die Reichweite Ihrer KI-Marketingkampagne erweitern? | KI in der Wirtschaft #73

Wie lässt sich das Potenzial von KI nutzen, um die Reichweite von KI-Marketingkampagnen zu maximieren?

Um das Beste aus künstlicher Intelligenz herauszuholen, lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen, wie KI in verschiedenen Phasen einer Marketingkampagne helfen kann:

• Schritt 1: Brainstorming und schnelles Testen von Konzepten

ChatGPT ermöglicht uns einen neuen Blick auf bestehende Kampagnen. Mit KI-basierten visuellen Tools wie DALL-E 3 für die Bilderstellung oder Pika für die Videoerstellung können wir schnell die ersten Versionen von Materialien erstellen, die für eine Marketingkampagne benötigt werden, beispielsweise die Generierung von Visuals für jeden Slogan. Auf diese Weise können wir in wenigen Stunden mehr Konzepte testen, als das gesamte Team früher an einem Tag schaffen konnte. Allein die Abstimmung über Ideen, mit denen man vorankommen kann, macht den größten Spaß an der Arbeit.

• Schritt 2: KI-Content-Marketing

Wenn wir einen genehmigten Kreativauftrag haben, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen. Dabei müssen wir uns nicht nur auf die Talente von Textern und Grafikdesignern verlassen, sondern auch auf künstliche Intelligenz. Tools wie Jasper können beim Schreiben helfen, indem sie Nachrichten oder Social-Media-Beiträge basierend auf den im Briefing bereitgestellten Informationen bearbeiten.

Es sei jedoch daran erinnert, dass KI-Marketingkampagnen sorgfältig von Menschen überwacht werden sollten, die unter anderem Korrekturen vornehmen und den Veröffentlichungsstil kontrollieren. Eine solche Zusammenarbeit mit AI ermöglicht es uns, uns auf die Content-Strategie und -Planung zu konzentrieren und ausgefeilte Inhalte von wirklich hoher Qualität zu erstellen.

• Schritt 3: Überwachung der Wirksamkeit von KI-Marketingkampagnen

KI erweist sich nicht nur bei der Planung von Marketingaktivitäten als wertvoll, sondern auch bei deren Durchführung – insbesondere bei der Berichterstattung und Optimierung. KI-basierte Analyseplattformen wie Google Analytics oder Brand24 dienen Datenanalysten als wichtige Hilfsmittel. Sie überwachen kontinuierlich:

• die Anzahl der Inhalts- und Anzeigenaufrufe,
• Benutzerinteraktionen,
• Konvertierungen vor Ort und Dutzende anderer Parameter.

Am wichtigsten ist, dass sie auf Basis dieser Daten Kampagnenelemente optimieren können – indem sie Änderungen im Mediaplan vorschlagen, Anzeigen an die richtigen Zielgruppen richten oder Inhalte anpassen. Dank der Automatisierung in der Analyse können wir schnell auf Änderungen des Inhaltsinteresses reagieren oder das Budget dorthin umleiten, wo es die besten Ergebnisse bringt.

Top-KI-Marketingkampagnen

Das vergangene Jahr war voller spektakulärer KI-Marketingkampagnen. Marken auf der ganzen Welt übertreffen sich gegenseitig darin, Kunden anzusprechen und Kampagnen auf der Grundlage neuer Technologien zu erstellen. Hier sind fünf der interessantesten Fallstudien der letzten Monate.

Heinz: „AI Ketchup“ – ein mit DALL-E erstelltes Viral

Eines der bekanntesten Beispiele der letzten Monate ist die Heinz-Kampagne. Das Unternehmen beschloss, herauszufinden, wie Ketchup laut dem beliebten Bildgenerator DALL·E 2 aussehen würde. Nur ein paar spielerische Aufforderungen wie „Heinz-Ketchup-Flasche im Weltraum“ oder „Ketchup spielt Schach“ reichten aus, um zahlreiche kreative und surreale Visualisierungen zu generieren.

Das Entscheidende war jedoch, dass Heinz es nicht bei seinen eigenen Experimenten beließ. Im Rahmen der Kampagne ermutigte die Marke ihre Fans auch, mithilfe von DALL·E 2 ihre eigenen Werke zu erstellen und zu teilen. Mit einer einfachen Aufforderung und einem Wettbewerb mit Preisen mobilisierte Heinz erfolgreich Tausende von Benutzern, kreative Bilder mit Bezug zur Marke zu erstellen und zu veröffentlichen .

Obwohl die Kampagne selbst nur zwei Wochen dauerte, sind ihre Auswirkungen in Form von Tausenden von Shares und Erwähnungen in den sozialen Medien immer noch sichtbar. Heinz zeigte, dass selbst ein so einfaches Konzept wie die Frage „Was sieht KI?“ kann die Grundlage für eine unglaublich ansprechende Kampagne sein.

Quelle: Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

Brauen in der Nachtschicht. Ein von ChatGPT erfundenes Bier

Im Herbst 2022 kursierten Nachrichten über ein Bier, das vollständig von KI und ohne menschliches Zutun hergestellt wurde. Night Shift Brewing ist eine kleine Brauerei aus Massachusetts, USA, die sich entschieden hat, das Potenzial von ChatGPT anstelle der menschlichen Kreativität zu nutzen.

Nach der Bereitstellung einfacher Richtlinien „Überlegen Sie sich einen Namen, entwerfen Sie ein Etikett und erstellen Sie ein Rezept für ein leichtes IPA mit Simcoe-Hopfen“ präsentierte der Algorithmus schnell fertige Lösungen. Der Name AI-PA, ein minimalistisches Etikett im retro-futuristischen Stil und ein Rezept mit präzisen Zutatenverhältnissen – nur wenige Anpassungen seitens der Brauer waren nötig, um ein verkaufsfertiges Bier zu kreieren.

Auch wenn das Konzept, ein Produkt und seine Marketingkampagnen mithilfe von KI zu entwickeln, unkonventionell erscheinen mag, waren die Kosten für die Herstellung eines neuen Produkts auf diese Weise minimal. Dadurch erlangte Night Shift Brewing weltweit große Bekanntheit und großes Medieninteresse. Die Brauerei zeigte, dass KI tatsächlich ein Produkt selbstständig konzipieren und gestalten kann.

Quelle: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI spiegelt die passenden Schuhe zu Ihrem Outfit wider

Viele Schuhmarken stehen vor der Herausforderung, Schuhe online nicht anprobieren zu können. Die Agentur Hello Monday/DEPT hat sich eine clevere Lösung namens „Shoe Mirror“ ausgedacht.

Es handelt sich um eine interaktive Installation, die das Potenzial von künstlicher Intelligenz und M-Commerce mit Verbraucherunterhaltung im städtischen Raum zu einer KI-Marketingkampagne kombiniert. Wie funktioniert es? Nun, in Schaufenstern werden Bildschirme mit spiegelähnlichen Kameras angebracht. Wenn ein Kunde vor einem solchen Bildschirm steht, scannt die Kamera sein Outfit und wählt dann mithilfe künstlicher Intelligenz ein Paar Schuhe aus, die zu seiner Farbe und seinem Stil passen.

Eine Visualisierung der angezeigten Schuhe erscheint digital an den Füßen der Person, sodass Sie sehen können, wie das Paar mit dem Rest des Outfits aussehen wird. Abschließend müssen Sie nur noch den QR-Code auf dem Bildschirm scannen, um zum Online-Shop mit dem gerade gesehenen Modell weitergeleitet zu werden und es sofort zu bestellen.

Dieses Beispiel zeigt das enorme Potenzial der Kombination von Lösungen auf Basis von Bilderkennung (Computer Vision), E-Commerce und Attraktionen im urbanen Raum.

Quelle: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Coca-Cola-Wettbewerb mit Ausstellung der Werke der Gewinner am Times Square und Piccadilly Circus

Wettbewerbe mit Preisen sind im Marketing nichts Neues, aber das Ausmaß dieser Initiative ist beeindruckend. Coca-Cola hat beschlossen, digitalen Künstlern die Möglichkeit zu geben, ihre Fähigkeiten vor Millionen von New Yorkern und Touristen zu präsentieren.

Zu diesem Zweck wurde die Plattform Spark Studio ins Leben gerufen, die ein proprietäres KI-basiertes System zur Generierung von 3D-Grafiken im Pop-Art-Stil enthält. Die Teilnehmer sollten von der Marke inspirierte Werke schaffen, und die 30 besten Schöpfer wurden nicht nur mit Geld belohnt, sondern, was noch wichtiger ist, mit der Möglichkeit, ihre Werke öffentlich auszustellen.

Im Rahmen dieser KI-Marketingkampagne wurden eine Woche lang Kunstwerke auf riesigen digitalen Werbetafeln am Times Square in New York und am Piccadilly Circus in London präsentiert. Diese Chance war für junge Künstler von unschätzbarem Wert, denn Tausende nahmen daran teil und Hunderte von Werken wurden in Manhattan ausgestellt. Die Kampagne betonte die Stärke KI-basierter Tools für den kreativen Ausdruck und ihre Fähigkeit, eine Marke zu fördern und gleichzeitig eine talentierte Fan-Community einzubeziehen und zu belohnen.

Quelle: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Eis zum Frühstück bei Ben & Jerry's

Bei KI-Marketingkampagnen geht es nicht nur um generative künstliche Intelligenz. Dazu gehört auch der Einsatz von KI für die Analyse von Verbrauchertrends – eine der praktischsten verfügbaren Anwendungen. Nehmen Sie die Eismarke Ben & Jerry's, die in Zusammenarbeit mit der Muttergesellschaft Unilever auf fortschrittliche Analysen zurückgegriffen hat, um neue Erkenntnisse über die Vorlieben der Verbraucher zu gewinnen.

Das System analysierte Millionen von Social-Media-Beiträgen und stellte fest, dass süße Speisen zum Frühstück immer beliebter werden. Es wurde auch festgestellt, dass in populären Liedern häufig Eiscremebilder mit Morgenmahlzeiten in Verbindung gebracht werden. Diese Erkenntnisse inspirierten die Marke zur Einführung ihrer ersten Geschmackslinie, die speziell für den Start in den Tag entwickelt wurde: Frozen Flakes, Fruit Loot und Cocoa Loco.

Obwohl die Kombination auf den ersten Blick seltsam erscheinen mag, haben die Neuheiten den Markt erobert und dem Unternehmen zusätzliche Millionengewinne beschert. Dies zeigt die Leistungsfähigkeit von KI-Marketingkampagnen, die mit modernen Analysetools erstellt werden und in Kombination mit dem Einfallsreichtum von Vermarktern zu unkonventionellen und hochwirksamen Maßnahmen führen können.

Quelle: Ben & Jerry's (https://www.benjerry.com/)

Zusammenfassung. Wie können Sie die Reichweite Ihrer KI-Marketingkampagne erweitern?

Wie Sie anhand der obigen Beispiele sehen können, verändert KI bereits jetzt das Gesicht des Marketings radikal. Es eröffnet völlig neue Möglichkeiten, Kunden anzusprechen, Ideen zu testen und Kampagnen in rasender Geschwindigkeit durchzuführen. Kreativ eingesetzt kann es in jeder Phase hilfreich sein – vom Brainstorming über die Inhaltserstellung bis hin zur Optimierung und Ergebnisberichterstattung. Der Schlüssel liegt jedoch darin, diese Technologien mit guten Ideen zu kombinieren, um Kunden zu aktivieren. Dann geschieht die Magie.

Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen, treten Sie unserer fleißigen Bienen-Community auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest und TikTok bei.

Autor: Robert Whitney

JavaScript-Experte und Dozent, der IT-Abteilungen coacht. Sein Hauptziel ist es, die Teamproduktivität zu steigern, indem er anderen beibringt, wie sie beim Codieren effektiv zusammenarbeiten können.

Alle Beiträge anzeigen

KI in der Wirtschaft:

1. Bedrohungen und Chancen von KI in der Wirtschaft (Teil 1)
2. Bedrohungen und Chancen von KI in der Wirtschaft (Teil 2)
3. KI-Anwendungen in der Wirtschaft – Überblick
4. KI-gestützte Text-Chatbots
5. Business NLP heute und morgen
6. Die Rolle von KI bei der Geschäftsentscheidung
7. Planen von Social-Media-Beiträgen. Wie kann KI helfen?
8. Automatisierte Social-Media-Beiträge
9. Neue Dienste und Produkte, die mit KI arbeiten
10. Was sind die Schwächen meiner Geschäftsidee? Eine Brainstorming-Sitzung mit ChatGPT
11. Verwendung von ChatGPT im Unternehmen
12. Synthetische Schauspieler. Top 3 KI-Videogeneratoren
13. 3 nützliche KI-Grafikdesign-Tools. Generative KI in der Wirtschaft
14. 3 großartige KI-Autoren, die Sie heute ausprobieren müssen
15. Erkunden Sie die Macht der KI bei der Musikproduktion
16. Erschließen Sie neue Geschäftsmöglichkeiten mit ChatGPT-4
17. KI-Tools für den Manager
18. 6 tolle ChatGTP-Plugins, die Ihnen das Leben erleichtern werden
19. 3 KI-Grafiken. Generierte Intelligenz für Ihr Unternehmen
20. Wie sieht die Zukunft der KI laut McKinsey Global Institute aus?
21. Künstliche Intelligenz in der Wirtschaft – Einführung
22. Was ist NLP oder natürliche Sprachverarbeitung im Geschäftsleben?
23. Automatische Dokumentenverarbeitung
24. Google Translate vs. DeepL. 5 Anwendungen der maschinellen Übersetzung für Unternehmen
25. Der Betrieb und die Geschäftsanwendungen von Voicebots
26. Virtuelle Assistententechnologie oder wie spricht man mit KI?
27. Was ist Business Intelligence?
28. Wird künstliche Intelligenz Business-Analysten ersetzen?
29. Wie kann künstliche Intelligenz bei BPM helfen?
30. KI und soziale Medien – was sagen sie über uns?
31. Künstliche Intelligenz im Content Management
32. Kreative KI von heute und morgen
33. Multimodale KI und ihre Anwendungen in der Wirtschaft
34. Neue Interaktionen. Wie verändert KI die Art und Weise, wie wir Geräte bedienen?
35. RPA und APIs in einem digitalen Unternehmen
36. Der zukünftige Arbeitsmarkt und kommende Berufe
37. KI in EdTech. 3 Beispiele für Unternehmen, die das Potenzial künstlicher Intelligenz genutzt haben
38. Künstliche Intelligenz und die Umwelt. 3 KI-Lösungen, die Ihnen beim Aufbau eines nachhaltigen Unternehmens helfen
39. KI-Inhaltsdetektoren. Sind sie es wert?
40. ChatGPT gegen Bard gegen Bing. Welcher KI-Chatbot führt das Rennen an?
41. Ist Chatbot AI ein Konkurrent der Google-Suche?
42. Effektive ChatGPT-Eingabeaufforderungen für HR und Personalbeschaffung
43. Prompte Technik. Was macht ein Prompt-Ingenieur?
44. AI-Mockup-Generator. Top 4 Werkzeuge
45. KI und was sonst? Top-Technologietrends für Unternehmen im Jahr 2024
46. KI und Wirtschaftsethik. Warum Sie in ethische Lösungen investieren sollten
47. Meta-KI. Was sollten Sie über die KI-gestützten Funktionen von Facebook und Instagram wissen?
48. KI-Regulierung. Was müssen Sie als Unternehmer wissen?
49. 5 neue Einsatzmöglichkeiten von KI in der Wirtschaft
50. KI-Produkte und -Projekte – wie unterscheiden sie sich von anderen?
51. KI-gestützte Prozessautomatisierung. Wo soll man anfangen?
52. Wie passen Sie eine KI-Lösung an ein Geschäftsproblem an?
53. KI als Experte für Ihr Team
54. KI-Team vs. Rollenverteilung
55. Wie wählt man ein Berufsfeld in der KI aus?
56. Lohnt es sich immer, künstliche Intelligenz in den Produktentwicklungsprozess einzubauen?
57. KI im Personalwesen: Wie sich die Automatisierung der Personalbeschaffung auf die Personal- und Teamentwicklung auswirkt
58. Die 6 interessantesten KI-Tools im Jahr 2023
59. Die 6 größten geschäftlichen Pannen, die durch KI verursacht werden
60. Was ist die KI-Reifeanalyse des Unternehmens?
61. KI für B2B-Personalisierung
62. ChatGPT-Anwendungsfälle. 18 Beispiele, wie Sie Ihr Geschäft mit ChatGPT im Jahr 2024 verbessern können
63. Mikrolernen. Eine schnelle Möglichkeit, neue Fähigkeiten zu erwerben
64. Die interessantesten KI-Implementierungen in Unternehmen im Jahr 2024
65. Was machen Spezialisten für künstliche Intelligenz?
66. Welche Herausforderungen bringt das KI-Projekt mit sich?
67. Die 8 besten KI-Tools für Unternehmen im Jahr 2024
68. KI im CRM. Was verändert KI in CRM-Tools?
69. Das UE AI Act. Wie regelt Europa den Einsatz künstlicher Intelligenz?
70. Sora. Wie werden realistische Videos von OpenAI das Geschäft verändern?
71. Top 7 KI-Website-Builder
72. No-Code-Tools und KI-Innovationen
73. Wie stark steigert der Einsatz von KI die Produktivität Ihres Teams?
74. Wie nutzt man ChatGTP für die Marktforschung?
75. Wie können Sie die Reichweite Ihrer KI-Marketingkampagne erweitern?