So erstellen Sie in 8 einfachen Schritten eine starke Marke

Der Aufbau einer Marke kann nicht über Nacht erfolgen. Es kann Tage und sogar Monate dauern, und Sie müssen es bis zum Ende weiter pflegen und verbessern.

In diesem Leitfaden werden wir besprechen, wie man eine Marke aufbaut. Wir haben auch nützliche Vorlagen bereitgestellt, die Sie verwenden können, um verschiedene Schritte des Markenaufbauprozesses zu erleichtern. Klicken Sie einfach darauf, um sie zu bearbeiten und herunterzuladen.

Was ist eine Marke?

Das wichtigste zuerst. Beginnen wir damit, zu definieren, was eine Marke ist.

Eine Marke hilft dabei, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von anderen auf dem Markt zu unterscheiden. Ihre Band wird normalerweise durch Ihren Firmennamen, Ihr Logo, Ihre Farben, Ihr Design, Ihre Botschaft und andere Merkmale identifiziert, die Ihnen helfen, einzigartig zu sein.

Es ist das Bild, mit dem Ihre Kunden Ihre Organisation, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Verbindung bringen oder wie sie Sie wahrnehmen. Es hilft Ihrem Kunden, eine emotionale Beziehung zu Ihnen aufzubauen.

Wie man eine Marke aufbaut

Wir haben den Markenaufbauprozess vereinfacht, indem wir ihn unten in 8 einfache Schritte unterteilt haben. Folgen Sie ihnen, um eine starke Marke für Ihr Unternehmen oder Ihre eigene persönliche Marke aufzubauen.

Identifizieren und recherchieren Sie Ihre Zielgruppe

Beim Aufbau Ihrer Marke ist es wichtig zu wissen, an wen Sie sich wenden. Ihre Bedürfnisse, Probleme und Herausforderungen sollten im Mittelpunkt des Produkts oder der Dienstleistung stehen, die Sie als Lösung anbieten.

Wenn Sie mehr über Ihre Zielgruppe erfahren, können Sie Ihre Marke effektiv gestalten und Ihre Marketingbemühungen zielgerichtet halten. Zum Beispiel kann es Ihnen helfen, einen Sprachstil und Ton auszuwählen, der sie leicht ansprechen kann.

Sammeln Sie sowohl quantitative Daten wie Alter, Geschlecht, Beruf etc. des Kunden als auch qualitative Daten wie Herausforderungen, Bedürfnisse, Lebensstil etc. Ein Kundenprofil kann Ihnen dabei helfen, die benötigten Informationen zu dokumentieren.

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Ebenso wichtig ist es, die aktuelle Situation des Marktes zu verstehen.

Erfahren Sie, was Ihre Wettbewerber ihren Kunden anbieten, welche Stärken und Schwächen sie haben und wie Ihre Kunden sie wahrnehmen. Es wird Ihnen helfen, herauszufinden, was Sie tun sollten, um sich von den anderen abzuheben.

Ein paar Tools, die Sie hier verwenden können, sind die SWOT-Analyse und die Wahrnehmungskarte.

Die SWOT-Analyse ist ideal, um Ihr Team zusammenzubringen und die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten sowie die Bedrohungen und Chancen zu identifizieren, die sie auf dem Markt für Sie geschaffen haben.

Und die Wahrnehmungskarte ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie Ihr durchschnittlicher Zielkunde die Produkte Ihrer Mitbewerber wahrnimmt.

Halten Sie ein Wettbewerbsprofil ausgefüllt. Sie können sich darauf beziehen, wenn Sie Marketingstrategien entwickeln oder ein Rebranding-Projekt durchführen.

Lesen Sie unseren Beitrag zur Durchführung einer Wettbewerbsanalyse, um mehr über die erforderlichen Schritte und die zu verwendenden Tools zu erfahren.

Definieren Sie Ihr Markenleitbild

Aus diesem Grund existiert Ihre Marke. Es sollte die Werte enthalten, die Ihre Marke dem Kunden bieten würde.

Ihre Mission sollte sich in Ihrem Logo, Slogan, Ihren Marketingbotschaften und Ihrer Markenpersönlichkeit widerspiegeln.

Entwickeln Sie Ihre Markenidentität

Ihre Markenidentität ist, wie sie Ihren Kunden erscheint. Es wird durch Logo, Typografie, Farben, Fotografie, Ikonografie usw. ausgedrückt.

Logo: Das Erstellen des richtigen Logos braucht Zeit. Sie müssen iterieren, bis Sie ein Logo erstellt haben, das Ihr Leitbild verkörpert und es auch ohne die Hilfe von Farben hervorhebt. Und stellen Sie sicher, dass es für alle Größen skaliert werden kann.

Farben: Achten Sie bei der Farbauswahl auf die Emotionen, die Sie auslösen möchten. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählte Farbpalette sauber und nicht überwältigend ist und gleichzeitig Ihr Logo und Ihre Markenidentität ergänzt.

Typografie: Bei der Auswahl einer Schriftart müssen Sie die in Ihrem Logo verwendeten Formen berücksichtigen. Verwenden Sie nicht mehr als 3 Schriftarten.

Und wenn Sie andere visuelle Elemente wie Illustrationen, Symbole und Designsysteme auswählen, stellen Sie sicher, dass sie Ihrer Marke helfen, sich von den anderen abzuheben, und gleichzeitig Ihre Identität widerspiegeln.

Mit dem Markenidentitätsprisma können Sie planen, wie Sie eine starke Markenidentität schaffen, die Ihre Kernwerte verkörpert. Sehen Sie sich unsere Ressource Kapferer's Markenidentitätsprisma an, um zu erfahren, wie man es verwendet.

Definieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Welche Eigenschaften hätte Ihre Marke, wenn sie eine Person wäre?

Wenn Sie Ihre Markenpersönlichkeit etablieren, müssen Sie definieren, wie Ihre Marke kommunizieren und sich verhalten soll. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Markenstimme zu definieren. Ordnen Sie Ihrer Marke dementsprechend menschliche Persönlichkeitsmerkmale zu.

Hier können Sie das Spektrum der Markenpersönlichkeit nutzen.

Wenn die meisten Punkte auf der linken Seite des Spektrums liegen, können Sie sich als eine energische und schnelllebige Marke betrachten.

Wenn die Punkte rechts platziert sind, können Sie sich selbst als traditionell, professionell und korporativer bezeichnen.

Erstellen Sie einen einprägsamen Slogan/Slogan

Ein Slogan sollte in einem kurzen Satz vermitteln, was Sie tun. Es erscheint oft auf Visitenkarten, Flyern, Websites usw. und sollte genau wie das Logo einprägsam sein und widerspiegeln, wofür Ihre Marke steht.

Sehen Sie sich diese Ressource an, um zu erfahren, wie Sie einen effektiven Slogan für Ihr Unternehmen schreiben.

Vermarkten Sie Ihre Marke

Sobald Sie eine starke Marke aufgebaut haben, ist es an der Zeit, sie vor die Menschen zu bringen. Um dies effektiv zu tun, benötigen Sie eine geeignete Marketingstrategie.

Integrieren Sie Ihre Marke in verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens, mit denen Ihre Kunden interagieren. Dies kann Flyer, Werbetafeln, Verpackungen, Websites, E-Mails usw. umfassen.

Integrieren Sie die verschiedenen Elemente Ihrer Marke, wenn Sie digitale Marketingplattformen wie Social-Media-Konten, E-Commerce-Websites, Blogs usw. einrichten.

Bleiben Sie durchgehend konsistent

Seien Sie während Ihrer gesamten Kommunikation mit dem Publikum konsistent mit Ihrer Markenstimme und anderen visuellen Elementen.

Stellen Sie sicher, dass auch Ihre Mitarbeiter aktiv an der Förderung Ihrer Marke beteiligt sind. Sie können Markenrichtlinien erstellen und sie allen Abteilungen als Referenz zur Verfügung stellen und sie häufig besprechen und an die Markenwerte erinnern.

Beobachten Sie, wie Ihre Marke und Botschaft bei den Kunden ankommt. Berücksichtigen Sie ihr Feedback und nehmen Sie Anpassungen vor.

Irgendwelche Tipps für die Entwicklung einer Marke?

Wenn Sie halten und übertreffen können, was Ihre Marke Ihren Kunden verspricht, werden Sie sich immer daran erinnern. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kundenbedürfnisse, aber bleiben Sie auch Ihren Markenwerten treu.

Hast du weitere Tipps zum Aufbau einer Marke? Teilen Sie sie uns im Kommentarbereich unten mit.