Warum eine Creative-Management-Plattform aufbauen?

Der Aufbau einer Creative-Management-Plattform oder CMP ist einfach, oder? Vor allem, wenn es nicht erfunden oder als Idee konzipiert wurde?

Tatsächlich hat jedes Unternehmen eine Ursprungsgeschichte und Bannerflow ist da nicht anders. Jede Komponente unseres CMP ist eine direkte Lösung für ein Problem, auf das frustrierte digitale Vermarkter stoßen.

Ohne die Gedanken und Frustrationen unzähliger Designer, Marketingmanager, Übersetzer, Entwickler – eine ganze Liste, die zu lang ist, um sie aufzuzählen – würde die Plattform von Bannerflow einfach nicht existieren.

Die Evolution der digitalen Anzeige

Aber warum die Notwendigkeit einer Kreativ-Management-Plattform?

Dank der Fortschritte in der digitalen Technologie wurde es möglich, Anzeigen problemlos online zu verkaufen und zu schalten. Die unglaublich schnelle Entwicklung der bescheidenen Werbebanner war jedoch nicht mit Fortschritten in den Produktions- und Vertriebstechnologien einhergehend.

Anstatt dass es Stunden dauert, eine Kampagne zu erstellen, kann es Tage (oder sogar Wochen) dauern, eine Bannerkampagne zu erstellen. Leider ist diese alte Arbeitsweise für einige Vermarkter immer noch die alltägliche Realität der digitalen Werbung.

Die Entwicklung der Creative-Management-Plattform ist eine direkte Antwort auf dieses Missverhältnis.

Ein Leben ohne eine Creative-Management-Plattform

Daniel Jacobsson, Mitbegründer von Bannerflow, begann seine Karriere Ende der 2000er Jahre als Bannerdesigner. Er freute sich darauf, innovative digitale Werbung zu erstellen.

Doch wie für so viele hätte die Realität nicht unterschiedlicher sein können. Er stellte bald fest, dass ein Großteil seiner täglichen Arbeit aus langwierigen, sich wiederholenden Konstruktionsaufgaben bestand.

Tag für Tag verbrachte er seine Arbeitszeit damit, zu programmieren, zu kopieren und zu optimieren. Sowie das Erstellen von Screenshots von Hunderten von Bannern. Es gäbe in der Tat wenig Gelegenheit für Kreativität.

Der Ursprung des Bannerflow CMP

Aber dann passierte etwas, Jacobsson begann sich Wege auszudenken, wie er sein Leben als Bannerdesigner weniger eintönig gestalten könnte. Er begann mit der Entwicklung von Tools, die zeitraubende Aufgaben vereinfachten und verschwenderische, sich wiederholende Designprozesse überflüssig machten.

Methodisch machte er sich an die Arbeit. Das Ergebnis war ein Skalierungstool. Das allererste Feature der Bannerflow-Plattform. Seine Erstellung bedeutete, dass die Erstellung von Tausenden von Bannern für mehrere Märkte von Wochen zu Tagen verging.

Für jeden Schmerzpunkt und für jeden Designer, Vermarkter oder CMO, der Kampagnen auf die alte Art und Weise produzierte, musste eine Lösung gefunden werden.

Die harten Höfe

Gefangen in der gleichen Routine wie Daniel und auf der anderen Seite des Marketing-Teams war Daniel Fahlen, Marketing Manager und zukünftiger Mitbegründer von Bannerflow. Wie Jacobsson hatte auch er es satt, Zeit mit schlechten Prozessen zu verschwenden.

Er fand sich als Teil chaotischer E-Mail-Threads und endlos öffnender Zip-Dateien wieder. Auch er wusste, dass es einen besseren Weg geben musste, Online-Display-Werbung zu betreiben.

Anstatt Display-Kampagnen zu analysieren und zu optimieren, war er mit den Grundlagen beschäftigt. Er wollte mehr tun, neue Strategien ausprobieren und sogar – Gott bewahre – die Anzeigenleistung verbessern!

Unnötig zu erwähnen, dass er und Jacobsson Seelenverwandte waren. Gemeinsam sahen sie die Möglichkeit, weitere Funktionen zu entwickeln, von denen er und unzählige andere Marketingmanager profitieren würden.

Und über einen Zeitraum von ein paar Jahren entstand das Bannerflow CMP.

Aber wie sind wir hierher gekommen?

Die Möglichkeit einer leistungsstarken, hauseigenen Digitalanzeige entstand nicht über Nacht. Die Entwicklung unseres CMP hat Zeit und Mühe gekostet, nicht nur von den beiden Daniels, sondern von einer ganzen Reihe von Personen, die später Bannerflow gründen würden.

Die Frage bleibt jedoch: Was inspiriert Sie dazu, eine Plattform für kreatives Management aufzubauen? Nun, hier ist Daniel Jacobsson, um es in seinen eigenen Worten zu erklären.

Was hast du vor Bannerflow gemacht?

DANIEL J: IGaming in Malta. Webdesign hauptsächlich innerhalb des Kreativteams, Erstellung von Design und Texten für die Hauptwebsite und Bannerwerbung. Ich hatte mir vorgestellt, dass es viel Kreativität und ausgefallene Dinge geben würde, aber nach ein paar Wochen wurde mir schnell klar, dass die Bannerproduktion mühsam war und zu viel Zeit in Anspruch nahm – tatsächlich waren 90 % meiner Zeit für Bannerwerbung.

Dennoch war iGaming – schon damals (vor 10 Jahren) – in Sachen Online-Marketing weit voraus. Ich erhielt Aufträge für Produktbanner, riesige Listen mit verschiedenen Bannergrößen, Excel-Tabellen mit verschiedenen Übersetzungen, animierte Banner usw. Ich musste auch Animationen entwerfen und programmieren.

Wie sah Ihr Arbeitsalltag aus?

DANIEL J: Ich habe oft am Affiliate-Marketing gearbeitet – all die seltsamen Bannergrößen, mindestens 50 Größen und in 10 verschiedenen Sprachen! Ich würde zuerst meine 3 Hauptgrößen und dann den Rest erstellen und die Animationen jedes Mal für jede Größe neu codieren.

Nach den ersten 50 Bannern würde ich dann übersetzen: Übersetzungen aus Tabellenkalkulationen kopieren und in jedes einzelne Banner einfügen. All die unterschiedlichen Sprachkopien würden kleine Optimierungen und Anpassungen an jedem Banner bedeuten.

Oh, und Fallback-Gifs wurden auch benötigt. Ich müsste jedes Banner öffnen, auf Play drücken und warten, bis die richtigen Frames einen Screenshot machen, bevor ich es kopieren und in Photoshop einfügen kann. 1500 Screenshots würden 500 GIF-Animationen entsprechen.

Und sobald das Material zusammengestellt war, würde ich es auf die Affiliate-Plattform hochladen. Und das unterstützte keinen Bulk-Upload! Das heißt, ich würde jede Bannergröße einzeln hochladen und dabei die Metadaten für jede hinzufügen.

Wie hat sich dieser Weg auf Ihre Reaktionsfähigkeit ausgewirkt?

DANIEL J: Ein Rechtschreibfehler in einer bestimmten Sprache, einem Design oder einer Animation würde alles aus dem Gleichgewicht bringen! Sie müssten zu allen Dateien zurückkehren, Screenshots erneuern. Und dann Dateien auf der Affiliate-Plattform ersetzen. Die Implementierung einer geringfügigen Änderung oder Aktualisierung kann eine Woche dauern.

Was hat Sie über den Rand gedrängt?

DANIEL J: Nun, der letzte Strohhalm war sozusagen eine Bestellung von 50 Größen für eine einzige Kampagne, die auf weitere 20 Märkte ausgeweitet wurde. Das bedeutete mehr als 100 zusätzliche Größen, was zu 2000 Animationen und 2000 Fallbacks führte. Es waren 4 Wochen voller praktischer Arbeit, Kopieren, Einfügen und Coden. Es war alles verschwommen. Das war für mich der Wendepunkt.

…

Oh, und ein letztes Wort zur Notwendigkeit der Einführung von Live-Analysen und Echtzeit-Optimierung von Mitbegründer Daniel Fahlen:

DANIEL F : Marketingkurse und die Universität haben dir alles über die Bedeutung von A/B-Tests beigebracht, aber die Realität war, dass du es nie tun könntest. Damals verstand das Marketing nicht, wie schwer es war – nur Designer wussten es!

Niemand hatte eine Lösung.

…

Es gab jedoch eine Lösung, und das war die Schaffung der Kreativ-Management-Plattform!

Innovationen enden nie

Seit seinen bescheidenen Anfängen hat sich das Bannerflow CMP in Funktionalität und Fokus weiterentwickelt. Von der Lösung der grundlegenden Probleme digitaler Display-Werbung bis hin zur Beherrschung der Anzeigenleistung in Echtzeit.

Ein CMP auf Unternehmensebene, wie Bannerflow beschrieben werden kann, ermöglicht weit mehr als nur eine reibungslosere Bannerproduktion. Von globalen dynamischen Werbekampagnen bis hin zu lokalen Branding-Kampagnen ist Bannerflow mehr als ein einfaches Tool zum Erstellen und Skalieren.

Bannerflow bietet jetzt eine vollständig transparente Kontrolle über digitale Werbung im eigenen Haus.