So erstellen Sie eine effektive lokale SEO-Strategie (Webinar-Highlights)

Adam Steele, Gründer und COO von Loganix, und MarketMuse-Mitbegründer und Chief Product Officer Jeff Coyle tauchen tief in lokale SEO-Strategien ein, die Ihnen helfen können, sich einen Namen zu machen.

Jeff Coyle: [00:00:00] Hallo und willkommen zu einem weiteren Content-Strategie-Webinar von MarketMuse. Ich freue mich sehr über die heutige Diskussion darüber, wie man eine effektive lokale SEO-Strategie entwickelt. Die Person, die dies nur beispielhaft veranschaulicht, ist Adam Steele. Er ist der Gründer von Loganix. Danke, dass du dich uns angeschlossen hast, Adam.

Adam Steele: [00:00:19] Hey Jeff. Ich danke Ihnen für die Einladung.

Jeff Coyle: [00:00:20] Kommen wir zur Diskussion. Was würden Sie sehen, wenn ich gerade erst anfänge oder wenn ich ein KMU bin und denke, dass ich es richtig mache? Was sind die Dinge, an die Sie heute denken müssen, um lokalen SEO-Erfolg zu erzielen? Und das ist, 20 20, es ist jetzt so anders. Ich würde gerne ein bisschen mehr darüber erfahren, wie sich das im Laufe der Zeit entwickelt hat.

Adam Steele: [00:00:41] Um Ihre erste Frage zu beantworten, würde ich mich auf Ihre Website konzentrieren, und das könnte Ihr Inhalt sein. Es könnte Ihre Onsite-Optimierung sein. Dann würde ich mich darauf konzentrieren, ob Sie ein lokales Unternehmen mit einer Adresse sind. Und es gibt viele lokale Geschäftsräume, Geschäfte ohne Adresse. Aber wenn Sie einer mit einer Adresse sind, dann würde ich mich auf Google My Business konzentrieren.

Optimierung vor Ort

Und ich würde mich auf die Grundlagen konzentrieren. Aber nutzen Sie alle Funktionen, die GMB oder Google bieten, weil sie helfen. Und dann würde ich mich auf Ihren Linkaufbau für die meisten Unternehmen konzentrieren, es sei denn, Sie sind, sagen wir, ein Anwalt für Personenschäden in Miami. Für die meisten Menschen sind sie nicht in einem so wettbewerbsorientierten Bereich und daher ist es mehr als genug, sich nur auf die Grundlagen zu konzentrieren und den Großteil ihres Budgets und ihrer Zeit in die Grundlagen zu stecken. Und diese Grundlagen gelten mehr oder weniger seit 10 Jahren.

Jeff Coyle: [00:01:39] Und wir werden etwas später über Wettbewerbslandschaften und einige Strategien für die Wettbewerbsanalyse und die Erstellung von Kohortenwettbewerbsprofilen und lokal sprechen, denke ich. Und das ist definitiv im fortgeschritteneren Bereich dieser Bereiche, aber es ist wirklich wichtig zu wissen. Aber was On-Page angeht, sprechen wir viel darüber, sicherzustellen, dass Sie auf die Persona abzielen und sicherstellen, dass Sie sich mit Benutzerabsichtsprofilen verbinden, sicherstellen, dass Sie sich mit der Geographie verbinden, aber nehmen diese Dinge im Hinterkopf behalten und wirklich qualitativ hochwertige Inhalte haben.

Wie spricht man mit einem Unternehmen, das noch nie Inhalte geschrieben hat? Was tun Sie in dieser Situation, um sie dazu zu bringen, klar über die Onsite-Optimierung nachzudenken?

Adam Steele: [00:02:17] Im Allgemeinen, und das war auch so, glaube ich, ist es immer richtig, sich anzusehen, was derzeit funktioniert.

Ich denke, es gibt eine Menge Leute, die SEO als eine große, komplizierte Sache betrachten. Und sie werden diesen und jenen Blog lesen und es ist einfach mehr, als sie lernen müssen. Und es kann wirklich verwirrend sein, und sie können sich im Unkraut verirren und entmutigt werden und all diese Dinge.

Und jemand mit ein wenig Erfahrung in dieser Sache, ich verlasse mich im Allgemeinen nur auf das, was funktioniert. Ich werde die Keywords durchsuchen, die mir wichtig sind und für deren Verständnis wir normalerweise nicht zu viel Keyword-Recherche betreiben müssen. Ihre wichtigsten Schlüsselwörter, für die Ihr Unternehmen in Google ranken sollte, und sehen Sie, was funktioniert.

Sehen Sie, wie der durchschnittliche Inhalt in den Top-10-Ergebnissen geschrieben wird. Ist es superlang? Ist es super kurz? Ist es super in die Tiefe? Darf es etwas flauschiger sein? Diese Art von Dingen wird meine Entscheidungsfindung leiten. Anstatt zu versuchen, das Rad neu zu erfinden oder etwas zu schreiben, das super lang ist und nicht unbedingt benötigt wird, konzentrieren Sie sich einfach darauf, was Google ist, denn was Google Ihnen zu sagen versucht, funktioniert, ist Ranking. Wir müssen keine Genies sein, um das zu sehen. Für mich neige ich dazu, mich nur darauf zu konzentrieren. Und ich sehe, dass viele Leute, insbesondere lokale Unternehmen, hören, dass das Bloggen eine wirklich wichtige Sache ist, und sie gehen einfach in die Stadt. Und ich finde, das kann eine gute Sache sein, wenn es in guter Recherche und Verständnis des Raums gebacken wird und Sie diese Long-Tail-Keywords und solche Dinge ausnutzen.

Es gibt eine Menge Gutes, das getan werden kann, was getan werden kann. Aber 90 %, vielleicht mehr der Fälle, die ich sehe, schreiben nur, weil ihnen gesagt wurde, sie sollten schreiben. Und keiner dieser Blog-Inhalte wird gesehen, weil die Seite eine ziemlich niedrige Autorität hat, sie hat kein Ranking, es gibt keine Verbreitung, es wird kein Linkaufbau dafür betrieben.

Was ich also finde, sind Leute, die ihre Bemühungen ausdünnen. Und wenn sie sich nur diese Mühe gemacht und sich nur auf eine oder fünf Seiten ihrer Website konzentriert hätten, wären sie viel besser dran gewesen. Also neige ich dazu, den Leuten zu sagen, dass sie sich auf einige der wichtigeren Seiten konzentrieren sollen, wenn sie keine Inhaltsstrategie und dergleichen haben.

Jeff Coyle: [00:04:28] Ja. Dort haben Sie gesagt, dass es wirklich darum geht, diese Inhaltsstrategie zu haben und sicherzustellen, dass sie sich mit der Zielgruppe verbindet, auf die Sie sich konzentriert haben. Und was macht ihnen Sorgen? Wer ist, wie werden sie dich wahrscheinlich finden. Sie finden Sie möglicherweise nicht nur mit Ihrem Lieblingsschlüsselwort und dem Standort.

Sie könnten Herausforderungen haben, könnten Probleme haben. Und ich denke, Sie haben oft, wie Sie bereits erwähnt haben, zwei Leute, die sie für das Universelle fotografieren, und sie versuchen, Inhalte über ihre Lieblingsbeschäftigung zu bloggen, als ob sie universell ausgerichtet wären. Und sie denken nicht darüber nach, was jemand, der mit dem Gebiet verbunden ist, oder jemand, der wirklich ein Experte auf dem Gebiet ist, gelesen hätte, um ihnen zu zeigen, dass Sie von hier sind, ihnen zu zeigen, dass Sie dieses Zielgebiet oder diesen Zielmarkt haben.

Also, ich denke, Sie haben gesagt, dass es wirklich heißt: „Versuchen Sie nicht, viele schwache Sachen zu bauen.“ Ja, bauen Sie das Beste, was Sie eindeutig mit Ihrem Publikum verbindet, Sie eindeutig mit Ihrem Bereich verbindet, und wir können näher darauf eingehen. Aber ich denke, das ist ein wirklich großartiger Ort, um mit On-Page zu beginnen.

Gutes Linkbuilding

Offensichtlich gibt es eine Milliarde verschiedener Philosophien zum Linkaufbau, aber für jemanden in einem, einem lokalen Markt oder einem kleinen Unternehmen oder sogar einem mittelgroßen regionalen Unternehmen, wie denken Sie jetzt über Linkaufbau und hat sich das im Laufe der Zeit geändert?

Adam Steele: [00:05:43] Es hat sich sicherlich im Laufe der Zeit verändert, da sich das, was ich unter Funktionieren und guter Qualität verstanden habe, im Laufe der Zeit geändert hat. Sowohl mit dem Algorithmus als auch mit meiner eigenen Ausbildung im Weltraum. Für ein KMU oder jemanden, der es ist, hat vielleicht eine neuere Website oder eine Website, die sich noch in dieser frühen Wachstumsphase befindet.

Ich neige dazu, sie auf ihre bestehenden Verbindungen hinzuweisen. Lotta-Leute denken nicht an all die Unternehmen, mit denen sie verbunden sind, sei es ein Lieferant oder das Geschäft am Ende der Straße. Und wenn sie diese Verbindungen nicht haben, stellen Sie diese Verbindungen her.

Heute ist es etwas kniffliger. Du gehst im Moment nicht so oft zu lokalen Veranstaltungen. Aber viele dieser Veranstaltungen sind online gegangen, und so gibt es immer noch viele Möglichkeiten, andere kostenlose Unternehmen zu treffen, sowohl lokal als auch anderswo.

Es könnte ein Restaurant und Ihr Glasgeschäft sein. Es muss nicht unbedingt ein weiteres Glasgeschäft sein. Nein. Ein anderes Glasgeschäft wird Sie wahrscheinlich nicht verlinkt haben. Aber man kann auch breiter denken. Ein Link von einer anderen lokalen Website ist unglaublich. Die sind so schwer zu bekommen, selbst für jemanden, der es so lange macht wie ich. Das sind schwer zu bekommende Links, und das sind Links, die ich wahrscheinlich nicht bekommen kann, weil ich diese Beziehungen nicht habe.

Und ich kann nicht sagen, dass ich ein lokaler Glasladen bin und mich anspreche, ich bin die eingetragene Agentur für bla, bla. Sie werden nicht mit mir reden wollen. Erstellen Sie diese Beziehungen und finden Sie Ausreden, um auf irgendeine Weise Ihre Zeit, Ihre Bemühungen zu ihrer Website beizutragen, sei es ein Stück Blog-Inhalt oder was auch immer Sie haben. Schauen Sie sich an, was bereits auf ihrer Website ist. Wenn sie keinen Blog haben, wissen Sie, dass Sie sie wahrscheinlich nicht davon überzeugen werden, ihren Entwickler oder was auch immer zu bezahlen, um einen Blog zu erstellen, nur um Ihren einen Blog-Beitrag zu beherbergen.

Schauen Sie sich an, was auf ihrer Website so los ist, wie sie derzeit ist. Vielleicht haben sie eine Ressourcenseite. Ich würde zuerst Ihre eigenen Verbindungen prüfen, sowohl lokal relevant als auch anderweitig, und sehen, was dort getan werden kann. Das ist Platz eins.

Jeff Coyle: [00:07:47] Ich denke, es ist der häufigste Fehler, den Rolodex nicht aus der Tasche zu ziehen und zu sehen, wo Sie Ihre Ziele mit anderen Unternehmen abgleichen. Das einfachste und beste Linkbuilding, das am meisten Spaß macht, ist die Geschäftsentwicklung. Es sind Partnerschaften, es sind deine Freunde. Leute zu haben, die viele Freunde haben, Leute, die viele Verbindungen haben, haben es viel einfacher.

Und nicht danach fragen, als wäre es ein billiger Link oder so. Es bietet einfach wirklich einen Mehrwert und macht es zu einer offensichtlichen Sache, an der diese Person teilnehmen möchte. Und auf lokaler Ebene, wenn sie nicht viel schreibt, wie Sie gerade erwähnt haben. Wenn sie sich nicht stark auf ihre Website konzentrieren, macht es immer noch Sinn, sie zu machen.

Fast so, als wäre es eine gemeinsame Anstrengung oder etwas, das sie offensichtlich, auch wenn sie nichts über SEO wissen, sagen werden: „Oh, das macht Sinn für mich. Das ist für mein Unternehmen sinnvoll zu veröffentlichen.“ Ich denke, du hast es auf den Punkt gebracht. So viele Leute verstehen das falsch und sagen dann das Wort SEO oder das Wort Link in diesen Fragen.

Google mein Geschäft

Nein, tun Sie Ihr Bestes, nicht auf diese Weise zu fragen. Und ich denke, Sie werden viel Erfolg haben, denn wie Sie schon sagten, wenn sich jemand nicht darauf konzentriert, wird er überhaupt wissen, wovon zum Teufel Sie sprechen, ehrlich gesagt? Sprechen Sie über GMB, Google My Business. Es ist irgendwie zum Wal geworden, und Sie können ein bisschen Zeit hineinstecken und viel für Ihr Geld bekommen. Oder Sie können wirklich viel Zeit damit verbringen. Und einige der besten lokalen Erfolge, die ich in den letzten 18 Monaten gehört habe, hatten eine riesige Komponente von Google My Business. Und es ist wirklich, du schläfst weiter, du änderst dich und die Möglichkeiten.

Und es kommt schon eine Frage dazu, die ich bis zum Ende aufheben werde, weil es ein bisschen nebensächlich ist. Aber was tun Sie, um sicherzustellen, dass Ihr Google My Business vorhanden ist? Und wie viel Zeit pro, sagen wir, Woche oder Monat, verbringt Ihr durchschnittlicher Kunde damit?

Adam Steele: [00:09:35] Also gehe ich GMB sehr ähnlich an, wie ich es angehe, gehe an die Onsite-Optimierung heran. Also, was passiert derzeit in meinem speziellen Bereich, was funktioniert, was sticht heraus? Bei einem Geschäft wie Amy's Bakery wird es zum Beispiel ziemlich reich an Rezensionen sein. Bewertungen werden ein großer Teil der Strategie sein, denn für Ihre Konkurrenten ist es ein großer Teil ihrer Strategie.

Sie werden also feststellen, dass Sie unverhältnismäßig viel Zeit in das Sammeln von Bewertungen investieren müssen. Denn das ist nicht nur das, was Google zu interessieren scheint, denn Sie werden sich ansehen, wer in GMB für Ihre Keywords, Bäckerei, Städtenamen, unter den Top 3 rangiert. Aber Sie werden auch, das ist nicht nur das, wonach Google sucht, sondern auch das, wonach Ihre Benutzer nach dieser bestimmten Art von Unternehmen oder dieser bestimmten Art von Suche suchen.

Also schaue ich mir die Suchmaschinen-Ergebnisseite oder SERP an und finde heraus, was auffällt. Da Sie sich zum Beispiel ein Geschäft mit Personenschäden ansehen, werden Sie nicht dasselbe haben. Ich weiß, dass es eine ganz andere Suchmaschinen-Ergebnisseite sein wird, weil es eine ganz andere Art von Geschäft ist.

Sie werden nicht sehen, 40, oder ich kann nicht lesen, wie viele Bewertungen es gibt, aber Sie werden normalerweise nicht die gleiche Anzahl an seltsamen Bewertungen für ein solches Unternehmen sehen. Also Ihre Strategie, und wenn Sie plötzlich das Gefühl haben, hundert Ansichten zu haben und jedes andere Unternehmen eine hat.

Das wird auch ein bisschen komisch aussehen. Schauen Sie sich an, was offensichtlich ist und was funktioniert, und beginnen Sie damit. Es gibt viele Grundlagen in GMB. Es ist ziemlich einfach, sicherzustellen, dass alles ausgefüllt ist. Dafür gibt es online viele wirklich tolle Anfänger-Guides.

Sie müssen also nicht zu weit suchen und nach GMB, ich, nach vielen Unternehmen, die sicherstellen, dass diese Grundlagen erledigt werden, und sich nicht an diesem Spam-Zeug beteiligen. Tragen Sie Ihren Firmennamen in Ihren Eintrag ein. Versuchen Sie nicht, Schlüsselwörter in Ihren Firmennamen einzuschleusen, weil Sie dies bei anderen beobachten oder weil Sie es vielleicht nicht besser wissen. Es ist eine sehr kurzsichtige Strategie und wird Sie im Allgemeinen in vielen Nischen einholen. Nur die Grundlagen bekommen. Darüber hinaus ermutige ich die Leute immer, die zusätzlichen Funktionen von Google zu nutzen. Egal, ob es sich um Google-Posts oder was auch immer handelt, nutzen Sie ihre Funktionen, denn sie sind aus einem bestimmten Grund da.

Und tatsächlich beeinflussen sie den Algorithmus auch nur geringfügig. Sie sind also aus einem bestimmten Grund da, nutzen Sie sie aus. Ich würde nicht unbedingt unverhältnismäßig viel Zeit in diese investieren, es sei denn, Sie sehen Ihre Konkurrenten und nicht nur einen Konkurrenten, sondern mehr als einen Konkurrenten. Sie sehen eine Art Trend, dass sie unverhältnismäßig viel Aufwand in diese Funktionen stecken.

Jeff Coyle: [00:12:29] Ja, absolut. Ich denke, das, was Sie genagelt haben, und ich werde es nur zusammenfassen. Sie untersuchen wirklich, was die Norm ist und ob Sie sich von der Norm abheben, eine Menge Vorteile bieten oder einfach nur komisch aussehen werden. Ich denke, das ist der Punkt, an dem Sie diese Strategie entwickeln und wie viel Zeit Sie damit verbringen. Wenn Sie an anderen Stellen posten, gibt es keinen Grund, keine Beiträge auf GMB zu kreuzen.

Es ist einfach eine großartige Möglichkeit, kostenlose Augäpfel und mehr Wert aus diesem Angebot zu ziehen. Eine Sache, die ich auch festgestellt habe, ist, dass Fotos ziemlich oft einfach alles bekommen. Holen Sie sich jedes Foto, das auch nur einen Dreck wert ist, und posten Sie es als Foto. Oft wird das zu enormen übergroßen Renditen führen. Denn bei Google My Business kann man nicht wirklich vorhersagen, welche Beiträge gut ankommen und welche nicht. Es gibt einfach so viele Kuriositäten in der Art und Weise, wie sie senden und senden. Wenn Sie sich also in einem Bereich befinden, in dem Posts und meine Videos gut ankommen und Sie sich um Rezensionen streiten, stellen Sie sicher, dass diese drei Dinge zusammenpassen. Auf jeden Fall gibt es auch viele verschiedene Post-Typen.

Nochmals vielen Dank, Adam. Es war wirklich ein Vergnügen und viele nützliche Informationen. Ich denke, dies wird eine sein, auf die die Leute nach lokalem SEO-Erfolg achten werden. Prost.

Adam Steele: [00:13:47] Danke, Jeff.

Ressourcen

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Adam Steele (Twitter)

Loganix (Das von Adam gegründete Unternehmen)