So fügen Sie Google Ads UTM-Parameter in großen Mengen hinzu

Veröffentlicht: 2023-03-04

Google Ads ist eine leistungsstarke Plattform für Unternehmen, die neue Kunden online erreichen möchten. Indem Sie zielgerichtete Anzeigen schalten, können Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken und Ihre Verkaufschancen erhöhen. Es reicht jedoch nicht aus, nur Anzeigen zu erstellen und auf das Beste zu hoffen.

Um Ihre Kampagnen wirklich zu optimieren, müssen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen und die Daten analysieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Eine Möglichkeit hierfür ist die Verwendung von UTM-Parametern. In diesem Artikel untersuchen wir, was UTM-Parameter sind und wie Sie sie per Bulk-Verfahren zu Ihren Google Ads-Kampagnen hinzufügen können.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind Tags, die Sie am Ende einer URL hinzufügen können, um zu verfolgen, woher der Website-Traffic kommt. Sie zeigen Ihnen, welche Kampagnen, Anzeigen und Keywords den meisten Traffic auf Ihre Website bringen. UTM-Parameter bestehen aus fünf verschiedenen Variablen:

  • utm_source : identifiziert die Quelle Ihres Datenverkehrs (z. B. Google, Facebook, E-Mail)
  • utm_medium : identifiziert das Medium, über das Ihr Traffic angekommen ist (z. B. CPC, E-Mail, Social Media)
  • utm_campaign : identifiziert den Namen der Kampagne, die Sie durchführen (z. B. spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : identifiziert die Keywords, die Ihre Anzeige ausgelöst haben (z. B. Laufschuhe, Sommerkleider)
  • utm_content : identifiziert die spezifische Anzeige oder den Link, auf den geklickt wurde (z. B. Anzeige1, Bild2, Schaltfläche3)

Warum UTM-Parameter in Google Ads verwenden?

Durch die Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Google Ads-Kampagnen können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen genauer verfolgen. Anstatt sich auf die integrierten Metriken von Google zu verlassen, können Sie granulare Daten darüber erhalten, welche Anzeigen und Keywords Traffic und Conversions ankurbeln. Auf diese Weise können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihre Werbeausgaben verteilen und welche Anzeigen optimiert werden sollen.

So erstellen Sie UTM-Parameter für Google Ads

Das Erstellen von UTM-Parametern ist ein unkomplizierter Prozess. Sie können das kostenlose URL-Builder-Tool von Google verwenden, um UTM-Parameter für Ihre Anzeigen zu generieren. Hier ist wie:

  1. Rufen Sie den URL-Builder für Google Analytics-Kampagnen auf.
  2. Geben Sie die Website-URL ein, die Sie in Ihrer Anzeige verwenden möchten.
  3. Füllen Sie die Felder für Quelle, Medium und Kampagnenname aus.
  4. (Optional) Füllen Sie die Felder für Begriffe und Inhalte aus.
  5. Klicken Sie auf „URL generieren“ und kopieren Sie die URL mit den UTM-Parametern.

So fügen Sie Google Ads UTM-Parameter hinzu

Sobald Sie Ihre UTM-Parameter erstellt haben, müssen Sie sie zu Ihren Google Ads-Kampagnen hinzufügen. Hier ist wie:

  1. Wechseln Sie in Ihrem Google Ads-Konto zum Tab „Kampagnen“.
  2. Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie UTM-Parameter hinzufügen möchten.
  3. Klicken Sie auf den Tab „Anzeigen und Erweiterungen“.
  4. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, der Sie UTM-Parameter hinzufügen möchten.
  5. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Anzeigen-URL-Optionen“ und wählen Sie „Tracking-Vorlage“ aus.
  6. Fügen Sie die URL mit den UTM-Parametern in das Feld „Tracking-Vorlage“ ein.
  7. Klicken Sie auf „Speichern“.

So fügen Sie Google Ads UTM-Parameter in großen Mengen hinzu

Wenn Sie mehrere Kampagnen ausführen oder eine große Anzahl von Anzeigen aktualisieren müssen, kann das Hinzufügen von UTM-Parametern nacheinander ein zeitaufwändiger Prozess sein. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, UTM-Parameter mithilfe von Google Sheets in großen Mengen zu Ihren Google Ads-Kampagnen hinzuzufügen. Hier ist wie:

  1. Erstellen Sie ein neues Google-Blatt.
  2. Erstellen Sie in der ersten Zeile Spalten für Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt.
  3. Geben Sie in den Zeilen unten die UTM-Parameterwerte für jede Anzeige ein.
  4. Nachdem Sie alle UTM-Parameter hinzugefügt haben, kopieren Sie das gesamte Blatt.
  5. Wechseln Sie in Ihrem Google Ads-Konto zum Tab „Kampagnen“.
  6. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Massenaktionen“ und wählen Sie „Bearbeiten“.
  7. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie aktualisieren möchten.
  8. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Mehrere Änderungen vornehmen“.
  9. Wählen Sie „Tabelle hochladen“ und fügen Sie die kopierte Tabelle ein.
  10. Ordnen Sie die Spalten in der Tabelle den entsprechenden Feldern in Google Ads zu.
  11. Sehen Sie sich die Änderungen an und klicken Sie auf „Übernehmen“.

An Ihre Anzeigen sollten jetzt UTM-Parameter angehängt sein, mit denen Sie ihre Leistung genauer verfolgen können.

Tipps zur Verwendung von UTM-Parametern in Google Ads

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur effektiven Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Google Ads-Kampagnen:

  • Seien Sie konsistent: Verwenden Sie dieselben UTM-Parameterwerte für alle Ihre Anzeigen und Kampagnen, um ein genaues Tracking zu gewährleisten.
  • Seien Sie aussagekräftig: Verwenden Sie aussagekräftige Namen für Ihre UTM-Parameter, die die Quelle, das Medium und die Kampagne genau widerspiegeln.
  • Kleinbuchstaben verwenden: Verwenden Sie Kleinbuchstaben für Ihre UTM-Parameterwerte, um Diskrepanzen in Ihren Daten zu vermeiden.
  • Verwenden Sie URL-Kürzer: Wenn Ihre URL zu lang ist, verwenden Sie einen URL-Kürzer wie Bitly, um sie überschaubarer zu machen.
  • Testen Sie verschiedene UTM-Parameter: Testen Sie verschiedene UTM-Parameterwerte, um zu sehen, welche für Ihre Kampagnen am besten geeignet sind.

Analyse Ihrer Google Ads-Daten mit UTM-Parametern

Nachdem Sie Ihren Google Ads-Kampagnen UTM-Parameter hinzugefügt haben, können Sie die Daten mit Google Analytics analysieren. Hier sind einige Metriken, die Sie verfolgen können:

  • Sitzungen: Die Anzahl der Besuche Ihrer Website durch Ihre Google Ads-Kampagnen.
  • Seitenaufrufe: Die Anzahl der Seiten, die von Besuchern Ihrer Google Ads-Kampagnen aufgerufen wurden.
  • Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen haben, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.
  • Konversionsrate: Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben (z. B. einen Kauf getätigt, ein Formular ausgefüllt haben).
  • Cost per Acquisition (CPA): Die durchschnittlichen Kosten für die Gewinnung eines neuen Kunden.

Durch die Analyse dieser Messwerte können Sie erkennen, welche Kampagnen und Anzeigen gut abschneiden und welche verbessert werden müssen.

Häufige UTM-Parameterfehler, die es zu vermeiden gilt

Hier sind einige häufige UTM-Parameterfehler, die Sie vermeiden sollten:

  • Verwenden von Leerzeichen: Verwenden Sie Bindestriche oder Unterstriche anstelle von Leerzeichen in Ihren UTM-Parameterwerten.
  • Sie haben vergessen, allen Ihren Anzeigen UTM-Parameter hinzuzufügen: Stellen Sie sicher, dass Sie allen Ihren Anzeigen UTM-Parameter hinzufügen, um ein genaues Tracking zu gewährleisten.
  • UTM-Parameterwerte während der Kampagne ändern: Vermeiden Sie es, UTM-Parameterwerte während der Kampagne zu ändern, um Diskrepanzen in Ihren Daten zu vermeiden.
  • Verwendung zu vieler UTM-Parameter: Verwenden Sie nicht zu viele UTM-Parameter, da dies Ihre URLs zu lang und schwierig zu verwalten machen kann.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind Tags, die Sie am Ende Ihrer URLs hinzufügen, um zu verfolgen, woher Ihr Datenverkehr kommt. Sie ermöglichen es Ihnen zu sehen, welche Kampagnen, Anzeigen und Kanäle den Verkehr auf Ihre Website lenken und welche nicht. UTM-Parameter bestehen aus fünf Komponenten: Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt.

Warum sollte ich UTM-Parameter in meinen Google Ads-Kampagnen verwenden?

Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Ihren Google Ads-Kampagnen können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen genauer verfolgen. Mit UTM-Parametern können Sie sehen, welche Anzeigen und Kampagnen Traffic auf Ihre Website bringen und welche nicht. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihren Return on Investment (ROI) zu verbessern.

Kann ich UTM-Parameter zu meinen bestehenden Google Ads-Kampagnen hinzufügen?

Ja, Sie können UTM-Parameter zu Ihren bestehenden Google Ads-Kampagnen hinzufügen. Befolgen Sie einfach die in diesem Artikel beschriebenen Schritte, um UTM-Parameter mithilfe von Google Tabellen per Bulk-Verfahren hinzuzufügen.

Was ist der beste Weg, um UTM-Parameterdaten in Google Analytics zu verfolgen?

Um UTM-Parameterdaten in Google Analytics zu verfolgen, gehen Sie zum Tab „Akquisition“ und wählen Sie „Kampagnen“. Hier können Sie Daten für Ihre UTM-Parameter anzeigen, einschließlich der Anzahl der Sitzungen, Seitenaufrufe, Absprungrate, Konversionsrate und mehr.

Wie viele UTM-Parameter sollte ich in meinen Kampagnen verwenden?

Es gibt keine festgelegte Anzahl von UTM-Parametern, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden sollten. Es ist jedoch wichtig, mit Ihren UTM-Parameterwerten konsistent zu sein und aussagekräftige Namen zu verwenden, die die Quelle, das Medium und die Kampagne genau widerspiegeln. Vermeiden Sie die Verwendung zu vieler UTM-Parameter, da dies Ihre URLs zu lang und schwierig zu verwalten machen kann.

Insgesamt ist das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Ihren Google Ads-Kampagnen eine einfache, aber effektive Möglichkeit, die Leistung Ihrer Anzeigen genauer zu verfolgen. Indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps befolgen und häufige Fehler vermeiden, können Sie sicherstellen, dass Ihre UTM-Parameter richtig eingerichtet sind und Sie Ihre Kampagnen optimal nutzen.

Abschluss

Das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Ihren Google Ads-Kampagnen ist eine einfache, aber leistungsstarke Möglichkeit, die Leistung Ihrer Anzeigen genauer zu verfolgen. Indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre UTM-Parameter richtig eingerichtet sind und Sie Ihre Kampagnen optimal nutzen.