So steigern Sie Ihre Werbeeinnahmen durch die Auswahl der richtigen Werbepartnerschaften

Partnerschaftswerbung ist knifflig: Sobald wir viele Kontakte geknüpft haben, neigen wir dazu, uns zu entspannen und eine wichtige Sache zu vergessen – die Marktplatzoptimierung. Auch wenn Partnerschaftsmarketing kein Hexenwerk ist, ist seine Bedeutung nicht zu unterschätzen, wenn Sie Ihre eigene programmatische White-Label-Lösung wie Ad Exchange betreiben. Es geht nicht nur darum, die Anzahl potenzieller Partner zu maximieren, sondern auch die richtigen zu finden und die Nachfrage mit dem Angebot abzugleichen, um Ihren Marktplatz wirklich profitabel zu halten.

Wie sich Werbepartnerschaften auf die Rentabilität Ihres Netzwerks auswirken

Partnerschaftliche Anzeigentechnologien, mit denen Sie zusammenarbeiten, werden durch SSPs und DSPs dargestellt, die Sie einzeln auswählen und integrieren. Wie Sie Endpunkte für jeden Partner konfigurieren, finden Sie in der SmartHub-Dokumentation. Die Qualität der von Ihnen ausgewählten Partner wirkt sich jedoch direkt auf die Ergebnisse des Medienhandels aus. Hier ist der Grund:

• Bestandsqualität . Die Qualität des Datenverkehrs hängt von jedem ausgewählten SSP und der Art und Weise ab, wie er den Datenverkehr von Publishern verwaltet. Idealerweise möchten Sie 0 % ungültigen Traffic auf Ihrer Ad Exchange sowie markensicheres Inventar, das DSPs aktiv und ohne zu zögern kaufen. Glücklicherweise ist es mit geschützten Medien, Forensik und anderen Sicherheitsscannern rund um die Uhr ziemlich einfach, den Verkehr auf Ihrem SmartHub gesund zu halten.

• Transparenz. Transparenz in Ihre Lieferkette zu integrieren bedeutet, dass Sie über eine aktuelle Zuordnung zu Bestandsarten, Preisen, Qualität und Herkunft verfügen. DSPs werden Inventar aktiver kaufen, da sie wissen, von wem sie kaufen und zu welchem ​​Preis. Mit transparenten Statistiken und Verkäuferautorisierungstools, die bei SmartHub verfügbar sind, können Sie Ihr System jederzeit transparent halten.

• Übereinstimmender Verkehr. SmartHub unterstützt eine Vielzahl von Anzeigenformatgrößen und -auflösungen: Videoanzeigenformate, Banneranzeigenformate, Rich Media-Anzeigenformate, spielbar, belohnt, um nur einige zu nennen. Wenn also beispielsweise SSP-Partner auf Ihrem Marktplatz 60 % des In-App-Video-Traffics generieren, ist es wichtig, dass DSPs speziell diesen Traffic-Typ kaufen können. Wenn DSPs massiv nach Bannern, Rich Media oder, sagen wir, Video-Traffic für Desktop und mobiles Web suchen, werden Nachfrage und Angebot nicht übereinstimmen. Daher werden die Gebote mit Sicherheit verschwendet. Und wir wollen ganz andere Ergebnisse, richtig?

• Ausrichtung . SmartHub bietet Eigentümern einen starken Targeting-Mechanismus, der es einfach macht, Ihren DSP-Partnern den relevanten Datenverkehr gemäß den bevorzugten Parametern (Länder, Größen, Gebotsebenen, Verbindungstyp, Gerätebetriebssystem usw.) zu senden. Außerdem gleicht der Cookie-Synchronisierungsmechanismus Informationen über Zielgruppen zwischen SSPs und DSPs ab, sodass Informationen über denselben Benutzer immer aktualisiert werden und die Ausrichtung auf Zielgruppen äußerst präzise ist.

Partnerschaftswerbung: Wichtige Schritte zur Auswahl von DSPs und SSPs

Wie Sie sehen, werden Werbepartnerschaften die Effektivität Ihrer Netzwerkfunktion stark bestimmen. Aus diesem Grund ist es wichtig, die folgenden strategischen und technischen Details festzulegen, bevor Sie die endgültige Wahl treffen und einen Partner verbinden:

• Analysieren Sie die vom Anbieter bereitgestellte Dokumentation sorgfältig und konsultieren Sie sein Team bezüglich grundlegender technischer Details, z. B. des Verbindungstyps (OpenRTB, VAST usw.). Stellen Sie sicher, dass der Bieter von DSP mit den SSP-Versionen des OpenRTB-Protokolls kompatibel ist.

• Finden Sie heraus, ob der Anbieter bestimmte Anforderungen hat (z. B. können SSPs monatliche Mindestausgaben für Konten haben).

• Überprüfen Sie, welche Art von Anzeigenqualitätsstandards SSP hat, welche Art von Traffic sie bereitstellen, welche Anzeigenkategorien sie akzeptieren und welche Benutzerdaten sie sammeln.

• Stellen Sie fest, ob SSP bereit ist, Qualitätsstandards und -initiativen für gemeinsame Inventare zu praktizieren.

  

• Überwachen Sie, ob Partner eine strenge Budgetkontrollkomponente haben und ob dies für Sie ausreicht.

• Werbeanzeigen für Partnerschaften sollten über die richtige Preislogik verfügen, um alle Netzwerkteilnehmer zufrieden zu stellen und Ihnen Gewinn zu bringen. Aus diesem Grund müssen Sie bei einem potenziellen DSP-Partner geeignete Traffic-Kosten (z. B. pro Format) ermitteln. Verhandeln Sie dann mit Ihrem SSP-Partner einen etwas niedrigeren Preis, damit der Rest Ihre Provision aus dem Verkauf erhält.

Profi-Tipp für auffällige profitable Partnerschafts-Werbekampagnen

Unsere professionellen Kundenbetreuer schlagen vor, eine Handvoll Lifehacks zu befolgen, um die richtige Werbepartnerschaft zu optimieren:

• Überprüfung der Bonität. Der Partner kann Ihnen 3 Unternehmen nennen, mit denen er zusammenarbeitet, Sie können sie direkt kontaktieren und die Höhe des durchschnittlichen Schecks erfahren, den dieses Unternehmen zahlt. Auf diese Weise können Sie nachvollziehen, wie viel ein DSP-Partner im Durchschnitt ausgibt.

• Leistung überprüfen . Wenn Benchmarks verfügbar sind, fragen Sie nach den Metriken für den Prozentsatz des Anzeigenbetrugs in der Sichtbarkeit, das mittlere Traffic-Volumen (direkt/indirekt), mit welchen anderen Partnern sie zusammenarbeiten und welchen Mindestpreis sie anwenden. Senden Sie ihnen einen Fragebogen, in dem Sie alle diese Fragen auflisten.

• Bewertung ihrer Erfahrung und ihres Personals. Idealerweise sollte Ihr Partner über genügend Erfahrung verfügen. Finden Sie heraus, wann das Unternehmen gegründet wurde: Recherchieren Sie mit LinkedIn. Finden Sie heraus, wie groß ihre Belegschaft ist, schreiben Sie ihnen eine E-Mail und vereinbaren Sie einen Anruf, wenn Sie beide bereit für eine Zusammenarbeit sind.

Wenn Sie bereits Partner integriert haben:

• Verwenden Sie Traffic-Drosselung. Stellen Sie fest, wie SSP-Inhaltskategorien mit DSPs übereinstimmen, um potenzielle Lücken zu verstehen. Das Verkehrsdrosselungssystem von SmartHub hilft Ihnen bei der Analyse, welche Art von Verkehr von jedem DSP am meisten bevorzugt wird. Wenn DSP aktiv auf diesen oder jenen Verkehrstyp bietet, bedeutet dies, dass das System das nächste Mal mehr von solchem ​​Verkehr dorthin lenkt.

• Gebotsanfragen analysieren . Überwachen Sie mithilfe der Funktionalität von SmartHub die Gebotsanfragen, um sicherzustellen, dass DSPs keine Zeitüberschreitungsprobleme haben.

• Untersuchen Sie die generierten Statistiken . Überwachen Sie Anforderungsprotokolle, die während des Zeitraums auf Ihrem SmartHub gespeichert werden: Gebotsuntergrenzen und Verkehrsquellen werden analysiert, um den Eigentümer mit Dashboard-Benachrichtigungen zu versorgen, falls Änderungen vorgenommen werden müssen. Bestimmen Sie, wer die niedrigsten und höchsten Gebotsraten sendet, welche Anzeigenformate und -größen den besten Gewinn bringen, um die Leistung zu verbessern.

• Beseitigen Sie Abweichungen . Erstellen Sie regelmäßig Berichte über Ihre SmartHub-Leistung. Mit neuen Funktionen und Updates, die jeden Monat eingeführt werden, können Sie Abweichungen in Berichten und Abrechnungen leicht lokalisieren und deren Quellen untersuchen.

Fazit: Vertrauenswürdige Verbindungen testen, analysieren und ausbauen

Partnerschaften in der Werbung sollten immer von Vertrauen und Effizienz getragen werden, denn diese beiden sind die wichtigsten Dinge, wenn es darum geht, einen eigenen Anzeigenmarktplatz zu betreiben. Genau aus diesem Grund raten wir Ihnen, Ihre Nachfrage- und Lieferpartner richtig einzuschätzen, bevor Sie sie in Ihre Ad Exchange integrieren. Verwenden Sie Traffic-Navigationstools, um Angebot und Nachfrage aufeinander abzustimmen und sicherzustellen, dass Anzeigen strategisch in Bereichen platziert werden, die wirklich Impressionen bringen.

Je mehr qualitativ hochwertiger und relevanter Traffic von Ihren Lieferpartnern kommt, desto mehr Inventar wird nach Bedarf gekauft und desto mehr Einnahmen können Sie als Ergebnis erzielen.

Beeinflussen Sie die Rentabilität Ihres Marktplatzes. Skalieren, anpassen und entwickeln Sie es mit SmatHub!