Wie man SEO und Content Marketing effektiv kombiniert

Veröffentlicht: 2022-11-29

Wenn Sie den Marketingblock kennengelernt haben, wissen Sie vielleicht bereits, dass das Veröffentlichen von Inhalten allein kein neues Publikum anzieht. Sie müssen auch sicherstellen, dass Inhalte am richtigen Ort und zur richtigen Zeit angezeigt werden.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist Ihr bestes Werkzeug, um diese Magie zu verwirklichen.

Wenn Sie SEO und Content-Marketing effektiv kombinieren, ist das Ergebnis weitaus größer als die Summe seiner Teile. Damit Sie verstehen, wie Sie diese Strategien in einer effektiven Content-Marketing-Kampagne kombinieren können, definieren wir zunächst sowohl SEO als auch Content-Marketing. Dann werden wir spezifische Techniken hervorheben, die Sie verwenden können, um sie zu integrieren und Ihrem Unternehmen zu helfen, zu wachsen.

Was ist SEO überhaupt?

Bevor wir SEO und Content Marketing kombinieren können, müssen wir zunächst unsere beiden Zutaten verstehen. Lassen Sie uns also SEO definieren.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Prozesse und Techniken, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen können.

Wenn Sie eine Frage haben – zum Beispiel „Wie man SEO und Content-Marketing effektiv kombiniert“ – dann wird Ihr erster Gedanke wahrscheinlich Google sein. Wenn Sie Ihre Frage eingeben, erscheinen fast sofort seitenweise Antworten. Für Sie ist der Prozess ziemlich einfach. Aber hinter den Kulissen spielt sich viel ab, um zu entscheiden, welche Antworten zuerst erscheinen.

Google und andere Suchmaschinen müssen Ordnung in die Milliarden von Webseiten im Internet bringen. Um dieses Chaos zu bekämpfen, verwenden Suchmaschinen einen dreistufigen Prozess: 1

  1. Crawl – Stellen Sie sich digitale Spinnen vor, die durch das Internet kriechen? Du bist nicht weit von der Wahrheit entfernt. Suchmaschinen verwenden zunächst Bots, um Webseiten zu „crawlen“ und Informationen zu sammeln.
  2. Index – Suchmaschinen fügen die während des Crawling-Prozesses gesammelten Informationen dann in Online-Indizes ein, ähnlich wie Bibliothekare Bücher organisieren.
  3. Rang – Schließlich verwenden Algorithmen Hunderte von Faktoren, um die Webseiten zu analysieren und zu entscheiden, in welcher Reihenfolge sie erscheinen sollen, wenn Sie online nach etwas suchen.

Wenn Sie eine Website haben, möchten Sie, dass sie zuerst in Suchmaschinen erscheint, damit Sie mehr Traffic generieren können. Hier kommt SEO ins Spiel. Wenn wir eine ganze Lektion über SEO geben würden, wären wir den ganzen Tag hier – also wissen Sie vorerst, dass es drei Haupttypen gibt: 2

  1. On-Page-SEO – Der Name sagt es schon: On-Page-SEO umfasst den gesamten Inhalt Ihrer Website, von Blogs und Produkttexten bis hin zu Titel-Tags und internen Links.
  2. Off-Page-SEO – Ähnlich selbsterklärend: Off-Page-SEO umfasst Elemente, Technisches SEO – Schließlich beinhaltet technisches SEO Backend-Strategien wie die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte oder die Verringerung der Dateigröße.

Wir könnten ewig über SEO reden – aber das sind die Grundlagen, die Sie kennen müssen, um eine synergistische SEO-Content-Marketing-Strategie aufzubauen.
SEO-Dienstleistungen

Was ist mit Content-Marketing?

Bevor wir unsere Zutaten verquirlen können, müssen wir Content Marketing definieren. Content Marketing ist die Inbound-Marketing-Strategie schlechthin . Traditionelles Marketing verwendet eine Outbound-Strategie (denken Sie an Fernsehwerbung, Werbetafeln oder Kaltakquise), aber diese Strategien sind aus zwei Hauptgründen nicht mehr immer erfolgreich: 3

  1. Return on Investment (ROI) – Daten deuten darauf hin, dass Content-Marketing weniger teuer ist als herkömmliches Marketing und gleichzeitig dreimal so viele Leads bringt.
  2. Verbrauchertrends – Immer mehr Menschen verwenden jetzt Werbeblocker-Software, wodurch die Anzahl der Aufrufe von Online-Werbung drastisch reduziert wird. Dies stellt einen größeren Trend dar, wie Verbraucher traditionelle Anzeigen meiden.

Anstatt herkömmliche Anzeigen zu konsumieren, zeigt ein Bericht, dass Verbraucher jetzt während ihrer Verkaufsreise mindestens drei verwandte Inhalte sehen. Infolgedessen steigt die Popularität von Content Marketing weiter an. Diese Inbound-Strategie treibt den Traffic organisch an, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte produziert, die die Verbraucher wünschen, wie zum Beispiel: 3

  • Blogs
  • E-Books
  • Podcasts
  • Videos

Ihre SEO-Content-Marketing-Strategie teilt das Ziel hochwertiger Inhalte.

3 Best Practices für die Kombination von SEO und Content Marketing

Wenn es richtig gemacht wird, sind Content-Marketing und SEO für beide Seiten von Vorteil – SEO bringt mehr Besucher zu Ihren Inhalten, während Ihre SEO-Inhalte Ihre Suchrankings erhöhen. Aber was müssen Sie tun, um diese perfekte Partnerschaft zu erreichen? Es gibt viele Strategien, die Sie implementieren können, aber um auf den Punkt zu kommen, werden wir sie in drei Best Practices unterteilen.

#1 Priorisieren Sie die Qualität der Inhalte

Sie können einen Kuchen mit ein paar einfachen Zutaten backen – Milch, Eier und Zucker – aber die Qualität wird sich sicherlich unterscheiden, wenn Sie eine abgelaufene Packung Milch oder Eier im Vergleich zu frischer Milch und Eiern von einem lokalen Bauernhof verwenden.

SEO und Content-Marketing sind dasselbe. Ihre endgültige Ausgabe und ihr Erfolg hängen von der Qualität der von Ihnen verwendeten Eingaben ab. Aus diesem Grund sollten qualitativ hochwertige Inhalte ganz oben auf Ihrer Liste stehen, wenn Sie SEO und Content-Marketing kombinieren.

Wenn es für Suchmaschinen an der Zeit ist, Ihre Webseiten zu bewerten, ist die Inhaltsqualität einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Einfach gesagt, egal ob es sich um eine Verkaufsseite oder einen Blog handelt, Inhalte mit besserer Qualität werden mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen. 4

Wie sieht also qualitativ hochwertiger Content aus?

Suchmaschinen mögen nicht menschlich sein, aber ihre Algorithmen wurden für Menschen entwickelt. Denken Sie immer daran, dass der Endbenutzer Ihrer Inhalte eine echte, lebende Person mit einer Frage ist, die beantwortet werden muss.

Infolgedessen entwerfen Suchmaschinen wie Google ihre Algorithmen, um Inhalte zu belohnen, die von echten Menschen geschrieben und für echte Leser optimiert wurden. Wenn Sie Ihre Inhalte unter diesem Gesichtspunkt erstellen, stellen Sie sicher, dass sowohl Ihre SEO- als auch Ihre Content-Marketing-Strategien solide sind.

Zu diesem Zweck sollten Ihre wichtigsten Qualitätsüberlegungen Folgendes umfassen: 5

  1. Lesbarkeit – Wir haben es bereits gesagt (wie vor einem Absatz), aber wir sagen es noch einmal, weil es so wichtig ist: Die Gestaltung Ihrer Inhalte rund um Ihre Zielgruppe ist daher von entscheidender Bedeutung – und sollte alles von Ihrer Stimme und Ihrem Ton bis zur Länge Ihrer Sätze beeinflussen.
  • Struktur – In ähnlicher Weise ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren, wesentlich dafür, wie sowohl Menschen als auch Suchmaschinen auf Ihre Inhalte reagieren und durch diese navigieren. Beide suchen nach einer logischen und leicht nachvollziehbaren Inhaltsstruktur. Sie können Ihre Struktur schnell verbessern, indem Sie Überschriften effektiv verwenden und große Textblöcke aufteilen. 6
  • Format – Wie bei der Struktur kann das richtige Format für Ihre Inhalte die Benutzererfahrung definieren. Anstatt eine bestimmte Wortzahl zu erreichen, konzentrieren Sie sich darauf, den Umfang Ihres Themas festzulegen, damit Sie die gesuchten Fragen der Leser direkt beantworten – und zwar so schnell wie möglich. Das Thema, das Sie behandeln, und der erforderliche Detaillierungsgrad sollten die Länge Ihres Inhalts bestimmen. 6

Sicherzustellen, dass alle drei Facetten Ihres Inhalts singen, kann dazu beitragen, dass Ihre Leser bleiben – und Ihre SEO-Rankings auch.

#2 Weben Sie eine Keyword-Strategie ein

In den Anfängen bestand ein Großteil der Keyword-Strategie darin, Keywords auf einer Seite zu platzieren – so viele wie möglich – in der Hoffnung, dass mehr Keywords mehr Suchergebnisse erzielen würden.

Aber heute sind unsere Suchmaschinen intelligenter. Das bedeutet, dass Ihre relevante Keyword-Strategie das auch sein muss.

Das Erstellen von Inhalten um natürlich eingewobene Schlüsselwörter kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte nicht nur diese wichtigen Wörter und Phrasen enthalten, sondern dem Leser auch wertvolle Informationen liefern. Dieser Inhalt sollte erstellt werden, um die Leser zu ermutigen, die Seite zu besuchen, und dort zu bleiben, um das volle Erlebnis zu genießen.

Ihre Inhaltsqualität geht Hand in Hand mit dieser Strategie. Aber die Verwendung effektiver und relevanter Keyword-Recherche-Tools oder die Partnerschaft mit einer Agentur für digitales Marketing kann Ihnen helfen, herauszufinden, welche Ihnen helfen können, echtes Wachstum zu erzielen.

#3 Vergiss die Links nicht

Links sind ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Kombination von Content-Marketing und SEO. Wenn wir über Links, SEO und Content Marketing sprechen, ist es wichtig, zwischen verschiedenen Arten zu unterscheiden:

  • Jump-Links führen zu verschiedenen Abschnitten auf derselben Seite. Diese können es den Lesern erleichtern, in Ihren Inhalten zu navigieren, insbesondere in langen Inhalten. Sie ermutigen die Leser, auf Ihrer Website zu bleiben, anstatt frustriert zu werden und die Website zu verlassen, weil sie die gesuchte Antwort nicht finden können. 6
  • Interne Verlinkung bezieht sich auf Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. Dies ist eine von vielen Ranking-Überlegungen, die Suchmaschinen verwenden, und kann Suchmaschinen dabei helfen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen. Interne Links helfen auch dabei, Ihre Leser auf Ihrer Website zu halten und ermöglichen ihnen, zusätzliche relevante Inhalte zu finden – wodurch der Wert Ihrer Seite gesteigert wird. 6
  • Externe Verlinkungen oder Links, die Leser auf eine andere Website weiterleiten, können Leser von Ihrer Seite wegführen – aber sie sind dennoch nützlich, da sie sowohl Lesern als auch Suchmaschinen mitteilen, dass Sie ein Experte sind, der gut recherchierte Inhalte erstellt. 6
  • Schließlich sind Backlinks eines der wichtigsten Werkzeuge, um Ihr Suchranking zu verbessern. Dies sind Links auf einer anderen Website, die Besucher zu Ihrer Seite führen – und sie helfen, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Inhalte wertvoll, maßgeblich und vertrauenswürdig sind. 6 Das Erstellen relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte ist eine der wichtigsten Methoden, um Backlinks zu fördern.

Vorteile der Kombination von SEO und Content Marketing

Jetzt ist es an der Zeit, SEO und Content-Marketing miteinander zu kombinieren – und die köstlichen Vorteile dieser unwiderstehlichen Kombination zu nutzen. Mit den richtigen Strategien können Sie von zwei entscheidenden Vorteilen profitieren:

  • Erhöhter Traffic – Research schätzt, dass erstaunliche 68 % des Website-Traffics auf Suchanfragen zurückzuführen sind. 8 Die Vorteile dieses Datenverkehrs sind zweierlei. Erstens ziehen Sie mehr potenzielle Kunden auf Ihre Website. Zweitens vermitteln gut geschriebene Inhalte Ihrem Publikum, dass Sie ein Experte in Ihrer Branche sind. 4
  • Gesteigerte Markenbekanntheit – Eine bessere SEO-Strategie kann Ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit steigern, indem sie Ihr Ranking auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS) erhöht. Die Top-5-Spots haben die besten Klickraten (CTRs). Das bedeutet mehr organischen Traffic direkt auf Ihre Website. 4 Es bedeutet auch, dass die Leute beginnen werden, Ihre Marke mit bestimmten Schlüsselwörtern und Ausdrücken der Branche in Verbindung zu bringen. Um von den Vorteilen einer besseren Markenbekanntheit durch SEO zu profitieren, ist es wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die gut ranken. 4

Erstellen Sie mit Power Digital eine umfassende Marketingstrategie

Das Rezept für SEO- und Content-Marketing-Erfolg mag einfach klingen. Streuen Sie ein wenig Verlinkung, eine Prise Keywords und einen gehäuften Löffel hochwertigen Inhalts ein. Und voila – Sie haben eine köstliche SEO- und Content-Marketing-Strategie, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.

In der Praxis können diese Strategien jedoch einige Versuche und Irrtümer erfordern. Deshalb brauchen Sie eine Content-Marketing-Agentur und ein SEO-Unternehmen in der Kreativküche mit Ihnen.

Power Digital arbeitet mit Ihnen zusammen, um Ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Wir bringen Marketing, Beratung und Datenintelligenz zusammen, um Unternehmen auf der ganzen Welt dabei zu helfen, schneller zu wachsen und Markenbekanntheit aufzubauen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie unser Team Ihre SEO- und Content-Marketing-Strategien optimieren kann.

Quellen:

  1. Suchmaschinenland. Was ist SEO / Suchmaschinenoptimierung? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. LinkedIn. Was sind die 3 Arten von SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Suchmaschinenland. Was ist Content-Marketing? Gegenwart und Zukunft des Marketings definieren. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Suchmaschinenland. Wie SEO und Content Marketing zusammenarbeiten . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. Wie SEO und Content Marketing zusammenarbeiten, um Ihren Online-Erfolg zu fördern. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Suchmaschinenland. 25 Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für Menschen und Suchmaschinen. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Hubspot. 11 kreative (aber 100 % White Hat!) Wege, um im Jahr 2022 Backlinks zu verdienen. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google vernichtet Facebook als Commerce-Traffic-Generator. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html