So führen Sie Marktforschung durch, um leistungsstarke Themen zu finden

Dwayne Lefleur, Gründer und CEO von Ezoic, hat kürzlich eine augenöffnende Wahrheit ans Licht gebracht, die jeder Verleger hören muss: Nischen verdienen kein Geld; Websites tun. Es kann so einfach sein zu glauben, dass bestimmte Nischen Ihnen eine Menge Geld einbringen werden, nur durch ihre Popularität, keine Marktforschung oder viel Planung erforderlich. Wenn Sie nur eine Website in dieser Nische erstellen könnten, würden Sie sofort eine Menge Einnahmen erzielen. Es ist verständlich. Jeden Tag gibt es unzählige Traffic-Spitzen in hypertrendigen Nischen wie Immobilien, Weltnachrichten, Sport, Politik usw. Diese Nischen haben täglich Millionen (wahrscheinlich Zehnmillionen) von Lesern, und es kann für einen Verleger einfach sein, damit anzufangen zu denken, dass bestimmte Nischen im Durchschnitt einfach mehr Geld verdienen als andere. Aber das stimmt nicht. Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, wenn mehrere Websites in derselben Nische verglichen werden, gibt es stark schwankende EPMVs und RPMs, die sehr wenig mit Nischen und viel mit eher immateriellen Faktoren wie Leidenschaft, Fachwissen, Erfahrung und Autorität zu tun haben:

Dwayne Lafleur

@dwaynelaf

Beispiele für Nischen-EPMVs/RPMs. Ein weiteres Beispiel dafür, warum RPMs viel mehr sind als Nischen. Im Immobilienbereich verdient eine Website 3 $ und eine andere 159 $. Dies ist nur US-Verkehr. https://t.co/CJ0sYhczvJ

1:44 Uhr · 20. September 2022

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Darüber hinaus ist die Bewertung der Lebensfähigkeit von Nischen auf der Grundlage von EPMV-Zahlen trügerisch und unzuverlässig. Das ist ein bisschen so, als würde man die Gesundheit einer Person basierend auf der Art des Proteinshakes, den sie trinken, vorhersagen; Die Gesundheit wird von unzähligen Faktoren wie Genetik, Bewegung, Ernährung usw. bestimmt. Die Person und die Menschen hinter einer Website bestimmen weit mehr Erfolg als eine Nische selbst:

Dwayne Lafleur

@dwaynelaf

Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der Faktoren, die sich auf die Einnahmen auswirken https://t.co/63hbW58iBe

1:44 Uhr · 20. September 2022

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Zu granulare Nischen haben zwar wahrscheinlich weniger Traffic und potenzielle Einnahmen als breitere Nischen, aber zu versuchen, „die profitabelsten Nischen“ zu finden, geht das Problem falsch an. Außerdem, nur weil Sie eine trendige Nische entdecken, die derzeit viel Verkehr bekommt, bedeutet das nicht, dass es ein Slam Dunk ist, um Einnahmen zu erzielen; man muss eigentlich ein Experte sein (und das Thema mögen ist auch wichtig). Denken Sie daran: Nischen verdienen kein Geld. Websites tun. Sie können eine äußerst profitable Website in einer weniger frequentierten Nische aufbauen und Jahre damit verbringen, eine Website in einer beliebten Nische aufzubauen, die kaum Einnahmen erzielt. Einige der lukrativsten und erfolgreichsten Verlage der Welt besitzen tatsächlich eine Vielzahl von Websites in verschiedenen Nischen, die auf Marktforschung basieren, und dies ist eine erfolgreiche Strategie, wenn Sie wissen, wie Sie Websites in den richtigen Nischen für Sie einrichten.

So finden Sie Nischen, in denen Sie realistisch eine wirklich großartige Website erstellen können

Ich hatte einen Freund auf dem College, der sich für ein Ingenieurstudium entschieden hat. Wieso den? Er sagte uns, er habe gehört, dass Ingenieure nach dem College großartige Berufsaussichten hätten. Aber sein extremes Desinteresse an den Kursen und der Industrie plagte ihn drei Jahre lang, bevor ihn seine schlechten Noten schließlich davon überzeugten, das Hauptfach in ein Fach zu wechseln, das ihm wirklich gefiel. Jagen Sie nicht dem Geld hinterher.

Tyler Bischof ️

@TylerBishop

Möchten Sie etwas Verrücktes sehen … Website A und Website B befinden sich in derselben Nische … Tatsächlich …. https://t.co/CiVZ1nDFxa

13:22 Uhr · 17. September 2022

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Wenn es darum geht, Nischen zu bestimmen, in denen Sie eine realistische Chance haben, eine wirklich lukrative, stark frequentierte Website aufzubauen, müssen Sie sich einige wichtige Fragen stellen, bevor Sie sich für eine neue Website entscheiden. Erstellen Sie zunächst eine Liste mit Antworten auf die folgenden Fragen:

• In welcher Nische sind Sie Experte (oder könnten es bald sein)?
• Welche dieser Nischen sind Ihnen am vertrautesten?
• Welche dieser Nischen begeistern Sie am meisten?
• In welchen spezifischen Punkten dieser Nischen sind Sie Experte?
• Bei welchen dieser Teile sind Sie am erfahrensten, wenn es darum geht, Ihrem Publikum zu helfen?

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Antworten nicht mit trendigen Nischen übereinstimmen, die derzeit die Schlagzeilen dominieren. Das ist okay. Sie können eine Website in einer beliebten Nische erstellen und trotzdem praktisch keinen Traffic erhalten. Sie können auch eine äußerst erfolgreiche Website in einem sehr Nischenthema erstellen und durch hervorragende Marktforschung mehr Einnahmen erzielen als die meisten anderen Publisher. Die nächsten Schritte zum Erstellen von Websites in mehreren Nischen sind der Aufbau eines Systems, mit dem Sie realistisch eine großartige Website erstellen können (denken Sie daran: Nischen bringen kein Geld, Websites schon!). Das ist ein bisschen so, als würde man einen zweiten Standort für ein erfolgreiches Restaurant eröffnen; Es wird ein ganz neues Team und eine neue Strategie brauchen, um am neuen Standort erfolgreich zu sein. Ein Koch wird nicht ausreichen. Sie können jetzt mit der Entwicklung dieses Systems beginnen. Beginnen Sie dazu, Beziehungen zu Experten in dieser Nische aufzubauen, die zum Wachstum Ihrer Website beitragen könnten. Ich habe erfolgreich mehrere neue Websites in sehr unterschiedlichen Nischen aufgebaut: persönliches Wachstum, Karriere-Coaching, Finanzen usw. Am Anfang war ich definitiv kein Experte auf diesen Gebieten, also begann ich, zu lernen und mich mit Menschen zu verbinden, die es waren. Ich las Bücher, studierte andere Websites in dieser Nische und richtete meine Arbeit danach aus. Ich fing an, andere Autoren und Schöpfer einzustellen, um mir dabei zu helfen, Autorität aufzubauen. Bald liefen die Seiten von selbst, und nachdem ich gute Marktforschung betrieben hatte, wechselte ich vom „Publisher“ zum „Eigentümer“, wo ich nicht alle Inhalte selbst erstellte (ich hatte nur so viel Zeit und Energie am Tag, um zu schreiben ), könnte ich die Gewinne aus meinem Geschäft reinvestieren, um Autoren und Entwickler zu bezahlen, die die Website für mich betreiben.

Verwenden Sie ein Tool, das die Arbeit für Sie erledigt

MJ DeMarco erzählt in seinem Buch The Millionaire Fastlane eine faszinierende Parabel. Ein altägyptischer Pharao ruft seine beiden Neffen Chuma und Azur herbei und beauftragt sie mit dem Bau einer riesigen Pyramide, wobei derjenige, der die Aufgabe zuerst erfüllt, das Königtum erhält. Die Brüder sind sowohl ehrgeizig als auch erfolgshungrig und machen sich daran, ihre Aufgabe zu erfüllen. Azur beginnt mit einem immensen körperlichen Training, um stark genug zu werden, um die gigantischen Felsbrocken und Steine ​​zu heben, die zum Bau einer Pyramide erforderlich sind. Er beginnt Fortschritte zu machen, indem er jeden Stein manuell schneidet und anhebt, um seine Pyramidenbasis zu bauen. Im Laufe der Wochen scheint Chuma nichts getan zu haben. Er verbringt seine ganze Zeit damit, eine komplizierte Vorrichtung mit Rollen, Hebeln und Seilen zu bauen. Azur kritisiert Chumas mangelnden Einsatz und Fortschritt; Chuma arbeitet leise an seiner Kreation. Monate vergehen. Azur macht weitere Fortschritte, aber je höher er die Pyramide baut, desto schwieriger wird es, die schweren Felsbrocken manuell den steilen Abhang seiner Pyramide hinaufzutragen. Er ist erschöpft, aber seine Antwort ist, seinen Körper mehr zu trainieren, um stärker zu werden. Eines Tages bricht Jubel in Chumas Pyramide aus. Er hat endlich seine hochmoderne Maschine fertiggestellt, die für ihn Felsbrocken hebt. Er baute schnell eine Pyramide, die höher als die von Azur war, und kam dabei kaum ins Schwitzen. Er vervollständigt die Pyramide in Rekordzeit und wird König des Landes. Das ist die Kraft der Automatisierung.

Kommen wir gleich zur Sache: Mensch oder Automatisierung? Die Antwort ist immer „beides“. Sie können Ihr Unternehmen nicht ohne menschliche Kraft und Automatisierungsleistung führen. ”

Je mehr Sie Kernfunktionen Ihrer Website auslagern und automatisieren können, desto mehr Zeit und Energie haben Sie, um Inhalte zu erstellen und eine erfolgreiche Website aufzubauen. Eine Person kann einfach nicht mehrere riesige Websites betreiben und den Umsatz maximieren; Erfolgreiche Websites erfordern eine große Menge an Inhalten, Suchmaschinenoptimierung und spontane Entscheidungen darüber, wie Sie mehr Traffic erzielen können. Vieles davon können Sie selbst erledigen, aber die Ungeheuerlichkeit dieser Aufgabe wird Sie ernsthaft fordern. Ezoic hat kürzlich NicheIQ auf den Markt gebracht, eines der besten kostenlosen SEO-Toolkits auf dem Markt. Wie Chumas Maschine im Gleichnis hilft Ihnen dieses Toolkit dabei, tolle Themen zu finden, Tests durchzuführen und Antworten für Ihre aktuellen und zukünftigen Websites bereitzustellen. Es automatisiert den Prozess, erledigt die schwere Arbeit im Hintergrund und gibt Ihnen mehr Bandbreite zum Erstellen der Website.

Steigern Sie die Automatisierung, indem Sie selbst hochrangige Marktforschung betreiben

Während Ihre Maschinen im Hintergrund arbeiten, müssen Sie selbst Marktforschung betreiben. Der Multi-Millionen-Dollar-Unternehmer Dan Henry empfiehlt, basierend auf Feedback, Rezensionen und Popularität, eine einfache Marktforschung in Ihrer Nische durchzuführen, um den besten Weg zu finden, eine Website und Inhalte zu erstellen, die bereits Aufmerksamkeit erfordern:

• Verwenden Sie Amazon, um Bücher in Ihrer Nische zu finden, und lesen Sie Rezensionen, die zeigen, was Leser von Verlagen wollen und was nicht
• Verwenden Sie YouTube, um beliebte Kanäle in Ihrer Nische zu finden und zu sehen, worüber diese Ersteller sprechen und wonach die Top-Kommentare fragen
• Durchsuchen Sie Foren und Message Boards in Ihrer Nische, um zu sehen, worüber die Leser in dieser Nische am meisten sprechen
• Analysieren Sie die Top-Influencer in dieser Nische und sehen Sie, welche Themen sie am häufigsten abdecken und welche Fragen sie am häufigsten stellen und beantworten
• Treten Sie Online-Communities wie Facebook-Gruppen bei, um einige der häufigsten Probleme, Bedürfnisse und Wünsche des Publikums dieser Nische zu sehen

Marktforschung ist keine sexy Arbeit. Vielleicht denkst du sogar: „Duh. Das wusste ich bereits. Was hast du noch?“ Dies ist vielleicht nicht der bahnbrechendste Ratschlag, den Sie wahrscheinlich gelesen haben. Aber er funktioniert . Ihr Erfolg als Publisher hängt davon ab, zu wissen, was Ihr Publikum will, und von Ihrer Fähigkeit, ihm diese Inhalte zu liefern. Ich erinnere mich, dass ich während meiner Schulzeit vorgesprochen habe, um Schlagzeug für meine örtliche Kirche zu spielen, aber mir wurde gesagt, dass ich zu dieser Zeit nicht gut genug war, um zu spielen. Sie empfahlen mir, die Schlagzeuglinie zu übernehmen, meine Techniken zu verbessern und erneut vorzuspielen. Das habe ich also getan; Nachdem ich ein besseres Verständnis für Schlagzeug bekommen hatte, bestand ich das Vorsprechen und wurde ihr Schlagzeuger.

Diese Art der Feldarbeit ist nicht so aufregend oder ausgefallen und würde wahrscheinlich nicht viel Aufmerksamkeit erhalten, wenn Sie in den sozialen Medien darüber posten würden. Aber das ist die Grundlage, die Sie dorthin bringt, wo Sie hinwollen, und Sie können keine wirklich großartige Website erstellen, ohne zu wissen, dass diese Erkenntnisse in Ihren Inhalten anwendbar sind.

Abschließend

Tappen Sie nicht in die Falle, dass Nischen allein Ihnen die gewünschten Einnahmen bringen können; Nischen machen keine Einnahmen, Websites schon – und die Herausgeber hinter der Website. Verwenden Sie echte Marktforschung, um diese Daten selbst zu ermitteln. Unser Ezoic-Führungsteam verbringt viel Zeit damit, unsere Strategien umzusetzen, Produkte zu entwickeln und Benutzern wie Ihnen großartige Dienstleistungen zu bieten. Aber sie gruppieren sich auch ständig neu, analysieren Daten und stützen ihre Entscheidungen auf ihre Erkenntnisse. Das gilt für jedes großartige Unternehmen oder Unternehmen, und es gilt auch für das Verlagswesen. Die besten Entscheidungen basieren auf realen Daten und Marktforschung, und es ist ein Verhalten auf hohem Niveau, das von den erfolgreichsten Verlagen der Welt praktiziert wird. Sie müssen nicht die ganze Arbeit selbst erledigen; Verwenden Sie Tools wie NicheIQ und Automatisierungssysteme, die Marktforschung für Sie durchführen, während Sie sich von einem Ersteller zu einem Eigentümer mehrerer Websites entwickeln.