Wie man einen Blog erstellt und warum ein IT-Unternehmen ihn braucht

Warum Bloggen unerlässlich ist, um organische Besucher auf Ihre Website zu locken und wie Sie Experteninhalte zur Lead-Generierung im IT-Bereich nutzen können.

Zuvor haben wir eine Fallstudie geteilt, in der die SEO-Optimierung der Website eines IT-Unternehmens dazu beigetragen hat, den Traffic innerhalb von sechs Monaten um 30 % zu steigern. Die Blog-Optimierung war eine der entscheidenden Phasen unserer Arbeit.

Warum die Website eines IT-Unternehmens einen Blog braucht

Das Erstellen eines Blogs auf einer kommerziellen Website hilft, mehrere Probleme auf einmal zu lösen – sowohl im Rahmen Ihrer allgemeinen Marketingstrategie als auch spezifischer Ziele für die Projektförderung:

1. Erhöhen Sie die Anzahl der Zielseiten, um organischen Verkehr anzuziehen.
2. Anreicherung des semantischen Kerns durch Informationsabfragen.
3. Erhöhung der Markentreue und Verbesserung des Rankings der Website in Suchmaschinen durch Experteninhalte.
4. Erstellen einer einzigen Inhaltsquelle für das Seeding in verschiedenen Kanälen der Markenkommunikation mit dem Publikum.
5. Erweiterung des Trichters zur Lead-Generierung in verschiedenen Phasen der User Journey.

Optimierung der Website-Struktur

Was ist die Website eines IT-Unternehmens? Oft besteht die Struktur aus einer Homepage, einem Leistungskatalog und mehreren Seiten mit Informationen über die Marke und Kontakte. Auf jeder Sprachversion der Website können mehrere Dutzend solcher Seiten vorhanden sein. Und noch weniger in Fällen mit einem einzigartigen technologischen Produkt.

Wenn sich die Anzahl der Dienstleistungen nicht ändert oder das Geschäft auf der Förderung eines Produkts basiert, bleibt die Struktur lange statisch. Dies führt zu Einschränkungen bei der Anzahl der Schlüsselphrasen, für die die Website in Suchmaschinen beworben werden soll. Gleichzeitig sind kommerzielle Keywords in der IT-Nische stark umkämpft. Für Neueinsteiger ist es schwierig, bei hochfrequenten, aber umkämpften Phrasen in hohe Positionen in der Suchmaschine vorzudringen.

Wie können Sie Ihre Konkurrenten umgehen und mehr Besucher auf Ihre Website locken? Es lohnt sich, die Struktur zu optimieren und die Anzahl der Landingpages zu erhöhen. Wie können Sie dies mit einem begrenzten Satz von Tools tun? Erstellen Sie einen Blog-Bereich auf der Website oder Informationsmedien auf einer separaten Subdomain und füllen Sie ihn mit Artikeln mit hilfreichen Informationen für Ihre Benutzer. Um es zu implementieren, können Sie wählen:

1. ein Unterordner – wenn das CMS es Ihnen ermöglicht, alle notwendigen Elemente der Inhaltsoptimierung unter Berücksichtigung der aktuellen UI/UX- und SEO-Anforderungen zu implementieren;
2. eine Subdomain – wenn die Site-Engine Einschränkungen hinsichtlich technischer und visueller Implementierungen oder anderer Integrationsbeschränkungen, einschließlich Systemsicherheit, aufweist.

Erweiterung des semantischen Kerns

Welche Art von Inhalten eignet sich gut für die Erstellung neuer Zielseiten? Ein Blog wird dazu beitragen, einen begrenzten Kern kommerzieller Suchanfragen mit einem breiteren Satz von Schlüsselwörtern in der Informationsnische zu bereichern. Dies können hochfrequente Anfragen zur Beschreibung bestimmter Dienste, häufige Benutzerfragen in einer bestimmten Nische und hochfrequente Themen zu Trends in der Branche sein. Oder Low-Frequency-Long-Tail-Abfragen, die subtile Details technologischer Prozesse verdeutlichen und komplexe Nuancen eng begrenzter Aufgaben aufdecken.

Erweiterung des semantischen Kerns der Seite

Auf diese Weise erhöhen wir die Anzahl der Zielseiten durch die Artikelerstellung und ziehen mehr Verkehr auf die Website. Laut der BrightEdge-Studie von 2019 stammen 53 % des gesamten erfassten Website-Traffics aus der organischen Suche. Darüber hinaus erzielen B2B-Unternehmen mit Bio doppelt so viel Umsatz wie mit anderen Kanälen.

Richtig organisierte technische On-Page-Optimierung, internes Relinking, Sammeln von SN und das Schreiben optimierter Texte werden es der Seite ermöglichen, in Suchmaschinen für mehr Suchanfragen zum Thema zu ranken. Außerdem wird es mehr potenzielle Kunden auf die Website locken und Konkurrenten umgehen, die den Blog nicht als zusätzliches Tool verwenden, um Besucher anzuziehen.

Wie Sie am Beispiel von Websites von IT-Unternehmen mit organischem Traffic aus verschiedenen Regionen sehen können, befinden sich Informationsartikel auf den Top-3-Seiten der gesamten Website (laut Ahrefs):

Arten von Seiten in den Top 3 für Websites in der IT-Nische in verschiedenen Märkten

Bestätigung der Markenkompetenz

Das Gewicht beim Ranking von Inhalten in Suchmaschinen wird für bestätigtes Fachwissen immer höher. Daher muss beim Erstellen eines Blogs darauf geachtet werden, nicht nur Artikel zu Frequenzabfragen zu schreiben, sondern auch die Fachkompetenz der Informationen zu demonstrieren.

Die Einbeziehung von Unternehmensmitarbeitern und externen Experten in der Nische in das Schreiben von Artikeln und Kommentaren wirkt sich positiv auf das Ranking der Inhalte aus und erhöht ihre Popularität. Darüber hinaus erhalten Suchcrawler und Besucher der Website ein positives Signal. Und dies wiederum wird dazu beitragen, das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen und die Kundenbindung zu erhöhen.

Seeding von Inhalten

Es ist erwähnenswert, dass es beim IT-Blogging nicht nur um SEO geht, um organisches Publikum anzuziehen. Es ist ein wesentliches Glied in der Kette der damit verbundenen Konvertierungen. Ein Blogartikel wird zur Grundlage für das Reposting auf anderen Markenkommunikationskanälen: soziale Netzwerke, Messenger, E-Mails und externe Plattformen. In diesem Fall sinken die Kosten für die Generierung von Ideen und die Erstellung einer Inhaltseinheit und die Anzahl der Kanäle, um Traffic anzuziehen, steigt.

Tools für die Kommunikation mit einem Publikum über einen Blog

Die Rolle des Blogs bei der Lead-Generierung für Unternehmen

Und die ultimative Aufgabe, die ein IT-Blog erfüllen muss, ist die Gewinnung von Leads. In welchen Stadien des Trichters kann es verwendet werden? Schauen wir uns die Rolle des Blogs in der User Journey vom Leser zum Kunden genauer an:

1. Unbewusstes Bedürfnis. Erstens können Sie auf Kosten von Informationsanfragen in der Nische den Trichter auf der Stufe der Markenbekanntheit erweitern: Geben Sie Empfehlungen an Spezialisten auf verschiedenen Ebenen – von Grundlagen für Anfänger bis hin zu Lifehacks und Anleitungen in engen Sphären. Sie können Sammlungen von Arbeitstools erstellen, aktuelle Nachrichten und Trends veröffentlichen und über Profilereignisse berichten. Erstellen Sie ein Image der Marke als Experte, um das Interesse und Vertrauen des Lesers zu wecken, auch wenn er die Notwendigkeit der Dienstleistung noch nicht erkannt hat.
2. Aktive Suche. In dieser Phase sucht der Benutzer bewusst nach Wegen zur Lösung eines bestimmten Geschäftsproblems. Es sollte die Tools beschreiben, die das Unternehmen zur Lösung des Problems anbieten kann. Wenn das Produkt komplex ist, sind detaillierte Anweisungen und Beispiele erforderlich. Sie sollten die Expertise mit Fällen bestätigen und die Idee des einzigartigen Verkaufsangebots präzise liefern.
3. Wandlung. Nachdem der Leser im informativen Artikel die Antwort auf seine Frage bekommen hat, ist es wichtig, ihn nicht in Google nach Lösungen suchen zu lassen, sondern ihn organisch auf die Seite des entsprechenden kommerziellen Dienstes zu leiten.

Die Rolle des Blogs auf dem Weg der Verbraucherentscheidung

Jeder Artikel sollte Conversion-Elemente enthalten, um den Blog in die Lead-Generierungskette einzubeziehen: eine Schnellkontaktschaltfläche für einen Manager, ein Newsletter-Anmeldeformular, Verknüpfungs-Widgets mit Serviceseiten und andere Push-Benachrichtigungen, die die Botschaft der Veröffentlichung nahtlos ergänzen.

Wie Sie mit einem Blog eine effektive Content-Strategie für Ihre Marke aufbauen

Es ist wichtig zu verstehen, dass ein Blog kein „Ding an sich“ ist. Es ist ein Content-Marketing-Tool, das in die allgemeine Geschäftsstrategie der Marke integriert werden muss. Hier ist ein Algorithmus, wie man das intelligent macht.

Vorbereitung auf den Start eines Projekts

Bevor Sie ein Blog erstellen, sollten Sie klar verstehen, warum Sie es tun, was Ihre Erwartungen sind, wie Sie den Erfolg messen werden, gibt es Ressourcen innerhalb des Teams oder benötigen Sie externe Redakteure und technische Spezialisten, sind Sie bereit, „auf lange Sicht zu spielen“. game“ oder braucht das Projekt jetzt schnelle Entscheidungen?

Nach unseren Beobachtungen dauert es 1-3 Monate, um einen Blog unterschiedlicher Komplexität zu starten. Erste Ergebnisse zur Analyse und Anpassung der initialen Content-Strategie sind in weiteren drei Monaten zu erwarten. Eine signifikante Verkehrssteigerung und eine Bewertung der tatsächlichen Effizienz können näher am Ende des ersten Jahres der Projektarbeit erreicht werden.

Phasen der Blog-Erstellung und -Entwicklung für 1 Jahr

Technische Umsetzungen

Wenn Sie sich entscheiden, einen Blog zu starten, fahren Sie mit der Vorbereitung der Website für das Posten von Inhalten fort. In dieser Phase ist die gemeinsame Arbeit von Teams aus mehreren Bereichen unerlässlich:

• redaktionell;
• Entwicklung;
• SEO;
• UI/UX.

Bei der Erstellung eines Informationsbereichs auf der Seite oder eines Blogs auf einer separaten Subdomain sollten Sie die Wünsche der Redaktion bezüglich der technischen Möglichkeiten des Admin-Panels zum Platzieren und Bearbeiten von Texten berücksichtigen, da diese bereit sein müssen, die verschiedenen Textelemente zeitnah zu ändern.

Das Design der Blogseiten sollte dem Markenbuch des Unternehmens und aktuellen Trends in der visuellen Darstellung von Inhalten auf Webseiten entsprechen. Darüber hinaus sollte die technische Umsetzung die aktuellen Anforderungen von Suchmaschinen berücksichtigen, deren Liste der SEO-Spezialist den Entwicklern zur Verfügung stellt.

Eine Plattform zur Platzierung so aufbereiteter Texte sichert die Effektivität des Blogs in allen Aspekten:

• Besseres Ranking in der Suche.
• Organischen Traffic anziehen.
• Verhaltensfaktoren auf der Seite.
• Einfaches Umpacken von Inhalten zur Verteilung auf verschiedene Kommunikationskanäle mit dem Publikum.
• Datensammlung zur Analyse der KPI des Projekts.

Wie Sie am Beispiel von Websites von IT-Unternehmen mit dem gleichen Prozentsatz an Traffic aus derselben Region sehen können, hängt die Effektivität von Artikeln bei der Gewinnung von organischem Traffic nicht direkt von der Anzahl der Artikel ab. Stattdessen kommt es auf Optimierung und Content-Promotion-Strategie an. Eine Seite mit mehreren Artikeln x10 zieht also nur x6 organischen Traffic auf den Blog (laut Ahrefs):

Organischer Traffic zu IT-Blogartikeln

Inhaltserstellung

Sie können den Inhalt gleichzeitig mit technischen Implementierungen erstellen, um eine große Menge vorgefertigter Artikel zu platzieren, sobald die Website fertig ist. Oder Sie können nach Abschluss der Entwicklungsphase mit dem Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten beginnen. Die Wahl hängt von den Fähigkeiten des Teams ab, das an dem Projekt arbeitet.

Zu den Aufgaben der Redaktion bei der inhaltlichen Bearbeitung gehören:

1. Wettbewerbsanalyse.
2. Auswahl relevanter Themen basierend auf Trends, Häufigkeit und Wettbewerbsfähigkeit der Anfragen.
3. Schreiben eines Inhaltsplans.
4. Sammlung des semantischen Kerns für jedes Thema.
5. Verfassen eines detaillierten ToR für Texter (Artikelstruktur, Schlüssel, LSI-Phrasen, Metadaten, Verlinkung, visuelle und Konvertierungselemente, Referenzen).
6. Prüfen, Bearbeiten und Veröffentlichen von Artikeln im Blog.
7. Empfehlungen für weiteres Content Seeding.

Phasen der Implementierung der Content-Strategie

Es ist wichtig, dass das Content-Erstellungsteam, einschließlich des Redakteurs und der Autoren, ein gutes Verständnis für das Thema Ihres Produkts hat. Hochwertige Artikel in einem IT-Blog sollten nicht den Essays von Schülern ähneln. Erfahrene Experten aus dem internen Team sollten die Informationen validieren; Sie können auch Kommentare von externen Experten einholen.

Das Zusammenstellen des semantischen Kerns und das Verfassen des ToR für den Texter ist unerlässlich. Der Lektor sollte den Autor professionell betreuen und die Aufgabe richtig formulieren. Es ist nicht nur das Sammeln von Informationen zum Thema mit Schlüsseln, sondern das Erstellen einer hilfreichen Erzählung für den Leser mit einem Aufruf zum Handeln. Es soll den Leser glauben machen, dass das Unternehmen sein Geschäftsproblem mit den richtigen technologischen Werkzeugen bestmöglich lösen wird und dass die Mitarbeiter dafür qualifiziert sind.

Inhaltsverteilung

Sobald der Inhalt auf der Seite gepostet wurde, müssen Sie ihn kompetent in anderen Kanälen an Ihre Zielgruppe verteilen, um zusätzlichen Verkehr über den organischen hinaus zu gewinnen. Es ist wichtig, die Besonderheiten der Informationen zu berücksichtigen, die in jedem Kanal präsentiert werden, um sie clever neu zu verpacken. Lassen Sie nicht einfach einen Link zum Artikel im Messenger fallen, sondern fügen Sie eine interessante Zusammenfassung hinzu. Erstellen Sie für soziale Netzwerke eine passende visuelle Gestaltung und einen kurzen Text. Sammeln Sie für E-Mail-Newsletter eine Auswahl hilfreicher thematischer Artikel.

Seeding von Inhalten

Wirksamkeitsanalyse

Seit Beginn der Veröffentlichungen ist es notwendig, die Arbeitsergebnisse regelmäßig zu überprüfen und die Strategie anzupassen. Es ist erforderlich, die Verkehrsdynamik von verschiedenen Kanälen und die Wirksamkeit der Inhalte verschiedener Arten zu verstehen. Analysieren Sie die Absprungrate, die Lesbarkeit von Artikeln, die Konversionstiefe und die Verweildauer auf der Seite. Es ist entscheidend, die Konversionsrate von Artikeln, die Benutzerinteraktion mit dem Abonnementformular und die Verknüpfung von Blöcken mit kommerziellen Seiten zu verfolgen.

Eine detaillierte Datenanalyse hilft dabei, die Interessen der Nutzer zu untersuchen und den Inhaltsplan anzupassen. Finden Sie heraus, welche Artikel für die Zielgruppe in verschiedenen Kanälen besser ankommen. Bestimmen Sie das geeignete Format, den Umfang und die Häufigkeit der Veröffentlichungen. Verstehen Sie, welche strukturellen und visuellen Elemente auf der Seite optimiert werden müssen.

Starten eines IT-Blogs: Was ist das Ergebnis?

Ja, die Arbeit mit einem IT-Blog besteht nicht nur darin, der Website einen Abschnitt „Artikel“ hinzuzufügen und ihn mit Schlüsselwörtern zu füllen. Es ist unwahrscheinlich, dass dieser Ansatz Erwartungen und Investitionen in die Erstellung von Inhalten rechtfertigt. Nicht optimierte, nicht verfasste Artikel mit schlampigen Layouts verleihen einer Marke weder in den Augen der Benutzer noch in Bezug auf Suchbots Fachwissen.

Es würde helfen, wenn Sie den einflussreichen IT-Blog technisch und optisch optimieren und inhaltlich Fragen beantworten sollten wie: Warum wir – weil wir Erfahrung und Experten im Team haben. Hier sind die Fälle, die es beweisen. Etwas, das Sie nicht wissen – wir helfen Ihnen, es herauszufinden und herauszufinden. Wir sind uns bewusst, was auf dem Markt und den globalen Hi-Tech-Trends passiert – wir liegen im Trend, und Sie können uns vertrauen. Sie haben sich noch nicht entschieden, was das Richtige für Sie ist – melden Sie sich für unsere Mailingliste an, um weitere hilfreiche Informationen zu erhalten. Möchten Sie eine Partnerschaft beginnen – hier ist die Schaltfläche zum Bestellen eines Dienstes; kontaktiere uns!

Wenn Sie sich also für den Einsatz eines IT-Blogs als zusätzliches Tool zur Leadgenerierung entschieden haben, empfehlen wir Ihnen, zu Beginn ein solides technisches Fundament zu legen und sich auf die Erstellung wertvoller Fachinhalte und deren systematische Verbreitung an Ihre CA zu konzentrieren.

Eine solche Strategie wird zum gleichzeitigen Wachstum mehrerer Geschäftsindikatoren führen:

• Top-Positionen der Seite in Suchmaschinen für Schlüsselanfragen in der Nische;
• Verkehr von verschiedenen Kanälen;
• die Autorität der Ressource und Markentreue;
• Zielgruppenabdeckung;
• Einkommen.

Nach unseren Empfehlungen können Sie die aktuelle Situation des Projekts analysieren und entscheiden, ob es sinnvoll ist, einen Blog für Ihr IT-Unternehmen zu starten. Sie können selbst einen Blog erstellen, unsere Experten konsultieren oder eine Informationsressource vollständig an ein externes Redaktionsteam delegieren. Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihr Geschäft mit einer durchdachten Content-Strategie weiterzuentwickeln.