So erstellen Sie die perfekte Markenpräsentation: Tipps zum Erfolg

Eine Präsentation des Markennamens ist das Werkzeug, das Fachleute verwenden, um den anderen Aktionären in ihrem Team ihre ideale Wahl des Firmennamens zu präsentieren. Markenexperten und Innovatoren verwenden auch Firmennamenspräsentationen, um Kunden potenzielle Moniker vorzuschlagen.

Die Frage ist, wie gestaltet man eine erfolgsorientierte Präsentation?

Die Markennamenspräsentation ist nur ein Teil des gesamten Firmennamensprozesses. Es folgen Stunden der Recherche, Due Diligence, Brainstorming und Sprachprüfungen.

Wenn Sie jedoch diesen letzten Punkt bei Ihrer Suche nach dem perfekten Namen nicht richtig hinbekommen, müssen Sie möglicherweise direkt zum Reißbrett zurückkehren. Ihr Team oder einen Kunden dazu zu bringen, sich auf einen einzigen Markennamen zu einigen, erfordert eine bedeutende Kombination aus Präsentationsfähigkeiten, Showmanier und Psychologie.

Werfen wir einen Blick auf die Schritte einer erfolgreichen Namenspräsentation …

Was ist eine Markennamenspräsentation?

Ihre Markenbenennungspräsentation ist das, worauf alles andere in Ihrer Strategie zur Benennung eines Unternehmens hinauslaufen wird. Es ist Ihre Gelegenheit, den Aktionären, Kunden und anderen Fachleuten Ihres Unternehmens eine Auswahl potenzieller Namen zu präsentieren, um deren Feedback einzuholen.

Dies ist Ihre Gelegenheit zu demonstrieren, wie Sie die Anweisungen für die Namensreise befolgt haben. Wenn Sie beispielsweise gebeten wurden, einen aussagekräftigen Namen zu wählen, können Sie unter jedem Titel auf Ihrem Folienstapel einen Satz einfügen, um hervorzuheben, was er beschreibt.

Es ist auch eine Chance, das gesamte Team auf einen bestimmten Titel auszurichten. Ihre Namenspräsentation sollte Menschen helfen, sich in einen Namen zu verlieben, basierend auf seiner Bedeutung, emotionalen Wirkung und sogar seiner einfachen Einprägsamkeit.

Hier sind einige schnelle Dos und Don'ts, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Tun

• Überprüfen Sie das Briefing, während Sie Ihre Präsentation erstellen, damit Sie Bereiche hervorheben können, in denen Sie die von Ihnen erwarteten Ziele erreicht haben.
• Bleiben Sie bei Ihrem Design förmlich. Sie können zwar Animationen und Illustrationen verwenden, aber geben Sie den Leuten nicht einfach eine Liste mit Namen auf einem Post-it-Zettel.
• Bereiten Sie dem Publikum Informationen über jeden Namen vor, woher er kommt und was ihn besonders macht.
• Erstellen Sie eine Folie für jede Namensidee. Dadurch wird verhindert, dass die Namen auf derselben Seite um Aufmerksamkeit konkurrieren und Ihr Publikum überwältigen.
• Sagen Sie jeden Namen laut, während Sie ihn präsentieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, anstatt es einfach zu bitten, den Namen selbst zu lesen.

Nicht

• Führen Sie eine Diskussion, nachdem Sie jeden Namen vorgestellt haben. Decken Sie stattdessen alle Ihre Benennungsoptionen auf einmal ab und laden Sie dann Ihre Teilnehmer ein, ihr Feedback zu teilen.
• Verbringen Sie zu viel Zeit mit einer Folie. Geben Sie Ihrem Publikum Zeit, jeden Namen in der gleichen Zeit zu konsumieren, bevor Sie zum nächsten übergehen.
• Versuchen Sie, einen Namen „hart zu verkaufen“, indem Sie mit Ihren Aktionären oder Kunden streiten, wenn sie eine negative Reaktion haben.

So strukturieren Sie eine Firmenpräsentation

Die genaue Strategie, mit der Sie Ihre Markennamenpräsentation strukturieren, hängt von einer Reihe von Faktoren ab. Ihr Unternehmen verfügt möglicherweise bereits über Vorlagen, denen Sie folgen müssen, wenn es darum geht, Informationen mit Stakeholdern oder Kunden zu teilen.

Während die Präsentation viel Raum für Flexibilität bietet, sind einige der Schlüsselelemente, die Sie während des Prozesses abdecken müssen, Folgendes:

1. Die Übersicht

Beginnen Sie damit, zu erklären, was das Team tun soll. Ziel ist es, aus einer Auswahl potenzieller Kandidaten einen Firmennamen auszuwählen.

Bitten Sie Ihre Teammitglieder, sehr sorgfältig über ihre Vorlieben nachzudenken und zu versuchen, an jedem Namen etwas auszuwählen, das ihnen gefällt, anstatt ihnen nur zu erlauben, nichts vorzuschlagen, „das sich richtig anfühlt“.

Während der Übersicht können Sie einige Einblicke in Ihren kreativen Prozess geben und wie Sie zu jedem Namen gekommen sind. Lassen Sie Ihr Publikum wissen, dass Sie Ihre Recherche durchgeführt haben, indem Sie das Unternehmen, das Publikum und den Markt bewerten.

Dies wird ihnen helfen, darauf zu vertrauen, dass Sie einen Markennamen mit Bedeutung gewählt haben. Sie können sogar Berichte und Statistiken aus Ihrer Forschung teilen.

2. Eine Überprüfung der Namensgebung

Bei der Aufgabe, ein Unternehmen zu benennen, erhalten die meisten Fachleute und Mitarbeiter eine kurze Anleitung. In diesem Briefing werden einige wichtige Regeln umrissen, z. B. welche Art von Namen das Unternehmen wählen möchte und welche Art von Titeln es am liebsten vermeiden möchte.

Wenn Sie das Briefing noch einmal abdecken und die Regeln hervorheben, die Sie sorgfältig befolgt haben, zeigen Sie, dass Sie den Job ernst genommen haben.

Wenn Sie Ihr Briefing ein zweites Mal durchgehen, wird dies auch verhindern, dass die Aktionäre ihre Meinung über das, was sie ursprünglich gefordert haben, plötzlich ändern. Wenn sie sich entscheiden, den Pfad zu ändern, wird die Verschiebung die Schuld der Aktionäre sein, nicht Sie.

3. Publikums-Priming-Seiten

Es gibt unzählige großartige Beispiele für Geschäftspräsentationen, die Beispiele für das „Priming“ eines Publikums zeigen. Das Airbnb-Pitch-Deck bereitet die Zuschauer vor, indem es ihnen das Problem mitteilt, das das Unternehmen zu lösen versucht, bevor es zur Lösung übergeht.

Um Ihr Publikum auf Ihre Firmennamenspräsentation vorzubereiten, stellen Sie eine Frage vor, die Sie zu beantworten versuchten, oder eine Anfrage, auf die Sie geantwortet haben, als Sie für jeden Namen auftauchten.

Sie könnten zum Beispiel eine Folie haben, die vorstellt, wie kreativ, verspielt und lustig Ihr Unternehmen ist, bevor Sie mit der Einführung eines ähnlich lustigen Namens fortfahren.

4. Die Namensfolien

Wie oben erwähnt, ist es eine gute Idee, jedem Namen eine eigene Folie in Ihrer Präsentation zu geben. Dies ist ein guter Weg, um sicherzustellen, dass die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf jeden Titel gerichtet ist, den Sie vertreten. Ihre Gruppe muss erst später mit dem Vergleichen von Namen beginnen.

In jeder Folie, die Sie für Ihre Namen präsentieren, sollten Sie Folgendes angeben:

• Der Name: Dieser sollte in großer, neutraler Schrift in der Mitte der Folie stehen.
• Ein Logo-Design: Sie könnten auch ein Logo-Mockup hinzufügen, aber achten Sie darauf, dass nicht der Stil des Logos die Entscheidung Ihrer Gruppe diktiert, sondern der Name.
• Eine Beschreibung: Während die meisten Ihrer Namen selbsterklärend sein sollten, ist es hilfreich, einige Stichpunkte oder eine kurze Beschreibung der Bedeutung des Namens hinzuzufügen, warum er für die Marke relevant ist und warum Sie ihn gewählt haben.

Sprechen Sie beim Präsentieren der einzelnen Folien den Namen laut aus, damit Ihr Publikum die Aussprache des Wortes verstehen kann. Dies ist besonders wichtig bei erfundenen Namen, da es für Menschen leicht zu unterschiedlichen Wahrnehmungen darüber kommt, wie diese klingen könnten.

5. Die Zusammenfassung

Erstellen Sie am Ende der Präsentation eine Zusammenfassungsfolie, auf der Sie alle von Ihnen vorgeschlagenen Namen in einer Sammlung in der Mitte des Bildschirms auflisten können. Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber, wie Sie die Namen positionieren oder in welcher Reihenfolge sie platziert werden sollen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ist die alphabetische Reihenfolge in Ordnung.

Während der Präsentation der Zusammenfassungsfolie haben Sie die Möglichkeit, noch einmal zu wiederholen, warum Sie die einzelnen Namen gewählt haben, wie Sie die Aufgabenstellung bewerkstelligt haben und was der nächste Schritt ist. Sagen Sie Ihrer Gruppe, sie solle sorgfältig über ihre Wahrnehmung jedes Namens nachdenken, bevor sie ihre Meinung äußern.

Eine gute Möglichkeit, Ihr Team oder Ihre Kunden in eine positive Stimmung zu versetzen, bevor Sie direkt in eine Diskussion einsteigen, besteht darin, sie zu bitten, etwas Positives zu jedem Namen zu sagen, damit Sie sich notieren können, was ihnen gefällt.

Dies ist praktisch, wenn Sie zum Zeichenbrett zurückkehren müssen.

Sammeln von Feedback aus der Firmennamenspräsentation

Der letzte Schritt in Ihrer Firmennamenspräsentation besteht einfach darin, Feedback zu sammeln. Sie müssen so viele detaillierte Informationen wie möglich über jeden Namen sammeln, bevor Sie den nächsten Schritt unternehmen können.

Idealerweise sollten Sie bis zum Ende der Präsentation warten, bis Sie beginnen, Optionen zu diskutieren, also bitten Sie Ihre Teilnehmer, ihre Kommentare zurückzuhalten, während Sie fortfahren.

Machen Sie sich Notizen zu den Dingen, die Ihr Team an jedem Namen mag und nicht mag. Wenn jemand eine einfache Antwort gibt wie „es fühlt sich einfach nicht richtig an“, versuchen Sie, etwas tiefer in das Gefühl einzutauchen, was der Name bei dieser Person auslöst, damit Sie wissen, was Sie in Zukunft vermeiden sollten.

Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht und das Briefing befolgt haben, sollten Sie am Ende ein paar Namen haben, die Ihren Geschäftsführern oder Kunden gefallen. Sie können jedoch einige Vorschläge machen, wie z. B. das Ändern der Rechtschreibung oder das Entfernen von Wörtern, wenn ein Titel mehr als eines enthält.

Wenn Sie feststellen, dass keiner der Namen genehmigt ist, ist es möglicherweise eine gute Idee, die gesamte Namensgebung noch einmal durchzugehen und herauszufinden, wo Sie möglicherweise einen Fehler gemacht haben.

Fabrik: Eine Namensagentur für unsere Zeit.