Wie erstelle ich einen Content-Marketing-Plan?
Veröffentlicht: 2020-05-0862 % der Unternehmen hatten seit 2018 keinen dokumentierten Content-Marketing-Plan
Das Verständnis von Inhaltsformen bei der Entwicklung von Inhaltsthemen und -körpern ist sehr wichtig
Die Auswahl eines effektiven Content-Management-Systems ist für die ordnungsgemäße Verwaltung der Inhaltsplanung erforderlich
Egal, ob Sie neu im Bereich Content Marketing sind oder neue Ansätze für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten suchen, es gibt keinen besseren Weg, als effektive Content-Marketing-Pläne und -Strategien umzusetzen – um Ihr Content-Marketing sicherzustellen steps sind trendy, innovativ und auffällig.
Laut einer aktuellen Studie des Content Marketing Institute (CMI) hatten rund 62 % der Unternehmen seit 2018 keinen dokumentierten Content-Marketing-Plan, aber im Jahr 2020 ist der Prozentsatz der B2B-Unternehmen gestiegen, die sich auf die Umsetzung eines erfolgreichen Content-Marketings konzentrieren planen. Dieser Prozentsatz hat bis Ende Januar 2020 69 % erreicht.
CMI-Studien zufolge investieren die effektivsten B2B-Vermarkter und -Unternehmen seit 2019 40 % ihres Marketingbudgets in Content-Marketing, 3 % mehr als 2017. Haben Sie jemals darüber nachgedacht, was Sie tun müssen, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein? wo die Konkurrenz sehr hoch ist und die Nachhaltigkeit weniger als 5% beträgt? Die Antwort ist das Fehlen eines nachhaltigen und erfolgreichen Content-Marketing-Plans.
Wenn Sie vorhaben, die potenzielle Zielgruppe anzuziehen und Ihr Markenimage zu verbessern, müssen Sie solide Pläne für Ihr Content-Marketing erstellen. Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, zu verstehen, was Content-Strategie und -Planung eigentlich sind und wie Sie frische Ideen für eine erfolgreiche Umsetzung in Ihren Eimer aufnehmen können.
Was ist Content-Strategie?
Die Inhaltsstrategie ist mit den Faktoren verbunden, um ein Gleichgewicht zwischen den Zielen der Leser, den Inhaltszielen, den Themen des Inhalts und Ihren Ideen herzustellen. Mit anderen Worten, es bezieht sich auf den Business-Marketingplan, der effektiv betont und demonstriert, was Ihre Marke ist und welche Expertise Sie Ihrer Zielgruppe und Branche vermitteln möchten.
Wenn Sie die Bedeutung der Erstellung von Inhalten kennen, können Sie definitiv verstehen, dass Sie Ihre Inhaltsziele ohne effektive und gut geplante Marketingstrategien nicht erreichen können.
Wenn Content-Vermarkter einen Business-Content-Plan entwickeln, müssen einige wichtige Punkte berücksichtigt werden:
Die Ziele der Leser
Zunächst müssen sie verstehen, für wen sie Inhalte erstellen müssen. Es ist sehr wichtig, die Grenzen der digitalen Reichweite zu verstehen. Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sind ihre Entscheidungen und Vorlieben? Es ist notwendig, herauszufinden, welcher Inhaltsplan erstellt werden kann, um potenzielle Kunden zuerst anzuziehen.
Ihre Geschäftsziele
Als Inhaltsmarker müssen Sie immer verstehen, was an den Inhalten einzigartig ist, wodurch Sie sich von der Masse abheben. Es ist eine Tatsache, dass Ihre Konkurrenten möglicherweise dieselben Produkte und Dienstleistungen anbieten, aber Ihre Inhaltsziele können Ihr Unternehmen gegenüber dem Publikum und dem Zielsegment zuverlässiger und einzigartiger machen.
Ihre Inhalte sollten Ihrem Publikum eine Botschaft über Ihre Errungenschaften, Geschäftspraktiken und Ziele vermitteln, damit es erkennen kann, was an Ihnen anders ist und was es wert ist, von Ihnen gekauft zu werden.
Inhaltliche Themen
Haben Sie sich bei der Entwicklung Ihrer Inhalte schon einmal Gedanken über die Form der Inhalte gemacht? Das Verständnis von Inhaltsformen bei der Entwicklung von Inhaltsthemen und -körpern ist sehr wichtig. Wenn Sie erkannte Themen (Infografiken, Videoskripte, Gastbeiträge, Artikel) haben, können Sie Ihr Budget und Ihr Schreibformat bestimmen, damit Sie den besten Weg finden, Ihrem Publikum durch Ihre Inhalte die richtige Bedeutung und das richtige Gefühl zu vermitteln.
Der Tonfall (Inhaltsstruktur)
Die Inhaltsstruktur umfasst jene Elemente, die Ihnen helfen, die Glaubwürdigkeit und Lesbarkeit zu verwalten und das Ranking des Inhalts effizient zu verbessern. Gemäß den Standards für die Inhaltsstruktur sollten Ihre Inhalte gemäß den Vorlieben Ihres Publikums gestaltet werden. Es hat eine sinnvolle Verwendung in HTML-Überschriften, die jeden Inhaltsteil in zwei Überschriften „Abschnitt“ und „Unterabschnitt“ unterteilen, die es Ihren Lesern ermöglichen, den Inhalt leicht zu lesen und zu verstehen. Es ermöglicht Ihnen auch, lesbare Inhalte zu teilen und die Ranking-Möglichkeiten für Inhalte zu verbessern.
Wie erstelle ich 2020 einen erfolgreichen Content-Marketing-Plan?
Offen gesagt, die Strategie zur Erstellung von Inhalten kann effektiv implementiert werden, wenn Unternehmen ihren Wert verstehen und Prozesse zur erfolgreichen Umsetzung des Content-Marketing-Plans verstehen. Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Bemühungen zu bündeln, um Pläne zu dokumentieren und großartige Ergebnisse aus dem Content-Marketing 2020 zu erzielen.
Content Marketing für Geschäftsziele verstehen
Das Inhaltsaudit
Niemand kann verstehen und sagen, ob er in die richtige Richtung geht oder nicht, ohne eine ordnungsgemäße und effektive Inhaltsprüfung. Bevor Sie beginnen, einen Plan für die Vermarktung der Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, mit der Überprüfung der Inhaltsanforderungen zu beginnen.
Um dies zu korrigieren, müssen Sie zunächst alle Inhaltsdetails sammeln, die kürzlich von Ihrem Unternehmen erstellt wurden, wie z. Schlüsselwörter, Blogs, Inhaltsformate, Inhaltskanäle, Social-Media-Plattformen usw. Anschließend können Sie eine Inhaltsinventar- oder Datensatztabelle verwenden, um zu überprüfen, wie effektiv jede dieser Komponenten Ihnen relevante und erwartete Ergebnisse auf der Grundlage Ihrer zuvor gepflegten Inhalte geliefert hat Strategie.
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Es gibt viele Tools auf dem Markt, um die Genauigkeit von Inhalten zu prüfen, wie z. B. SEO-Site-Checkup, Site Analyzer, WooRank und so weiter. Jeder aus diesen Tools wird in der Lage sein, genaue Analysen und Ergebnisse zu liefern, welche Inhalte am wichtigsten waren und Ihnen die erfolgreichen und erwarteten Ergebnisse gebracht haben und welche nicht den Anforderungen entsprechen.
Die Content-Audit-Analyse hilft Ihnen auch, beobachtete Lücken in allen subjektiven Bereichen perfekt zu notieren, in denen Sie Inhalte perfekt bearbeiten, ändern und neu erstellen können.
Auswahl des Content-Management-Systems
Die Auswahl eines effektiven Content-Management-Systems ist für die ordnungsgemäße Verwaltung der Inhaltsplanung erforderlich. Es umfasst die Erstellung von Inhalten, die Veröffentlichung von Inhalten und die Webanalyse. Sie können HubSpot, WordPress usw. zum Planen, Entwickeln und Veröffentlichen Ihrer Inhalte verwenden.
Mit diesen Managementsystemen können Sie die Effektivität Ihrer Inhaltserstellung messen. WordPress Content Management Systeme werden von WP Engine organisiert und gehostet.
Brainstorming von Inhaltsansichten
Brainstorming für das Content-Management ist sehr wichtig, es hilft bei der Content-Strategie, die Arten des Content-Marketings zu verstehen, und hilft auch dabei, mit neuen Content-Framing-Ideen für die nächsten anstehenden Projekte zu beginnen.
Brainstorming-Tools für Inhalte wurden entwickelt, um einen Funken in Ihrem Kopf zu erzeugen und Ihnen dabei zu helfen, organisierte und strukturierte Inhalte zu gestalten. Wir teilen den Namen einiger dieser Brainstorming-Tools für Inhalte:
Ideentafeln
Mit IdeaBoards können Sie Ihre eigenen virtuellen Boards online einrichten, um Ideen für Inhalte zu erstellen. Es ist ein webbasiertes Tool, mit dem Sie verschiedene Abschnitte und Bereiche erstellen und Mitarbeiter einladen können, Ihre Ideen zu teilen.
Google-Dokumente
Die eigentliche Verwendung von Google Documents ist mehr als ein gemeinsames Dokument. Dateien und virtuelle Kontrolle über Dokumente. Es wird auch als einfaches Brainstorming-Tool von Fachleuten verwendet, um Inhaltsideen auszutauschen, eine professionelle Gruppe aufzubauen, um diese Dokumente zu bearbeiten und einen wertvollen Kommentar hinzuzufügen, um die besten Ideen zu überprüfen und zu bewundern.
Solo-Mindmapping
Solomapping ist ein weiteres Brainstorming-Tool, bei dem Sie mit dem Hauptkonzept beginnen und damit weitere Unterthemen hinzufügen können. Es ist genau wie das Mindmap-Tool, in dem Sie Zweige reduzieren und erweitern, weitere Hyperlinks hinzufügen und eine benutzerdefinierte Farbe, Muster usw. erstellen können.
Erstellen Sie die Persona des Käufers
Um einen effektiven und perfekten Content-Marketing-Plan zu entwickeln, sollten Unternehmen ihre tatsächliche Zielgruppe verstehen und herausfinden. Eine klare Definition einer Öffentlichkeit ist sehr wichtig, um die Grenzen der digitalen Reichweite zu planen und die Recherche nach Benutzerpersönlichkeiten durchzuführen – dieses Konzept wird als Käuferpersönlichkeit bezeichnet . Sie können Analysen basierend auf demografischen Daten nach Alter, Geschlecht, geografischer Region usw. durchführen.
Die Kenntnis der Zielgruppe für jedes Unternehmen ist auch wichtig, um die Online-Geschäftspräsenz zu erhöhen und den Website-Traffic perfekt zu steigern. Bei dieser Gesamtanalyse müssen digitale Vermarkter verstehen, dass die Buyer-Persona-Analyse nicht konstant bleiben kann, ihre Änderungen basieren auf Faktoren wie Unternehmenstypen, Arten von Inhaltsformaten und Unterschieden in der Größe und Art der Unternehmen. Twitter und Google Analytics können verwendet werden, um demografische Informationen von Ihren Followern zu erhalten.
Erfahrene Vermarkter wissen, dass die Erstellung relevanter und authentischer Inhalte potenzielle Zielgruppen binden und auch neue Kunden gewinnen kann. In dieser Analyse können Sie Ihre Zielgruppenparameter überprüfen und die Anzahl der Zielbesucher feststellen, indem Sie eine Marketingumfrage auf der Grundlage einzigartiger und relevanter Informationen durchführen.
Inhaltskarte
Content Mapping ist eine wichtige Phase eines Content-Marketing-Plans, der dazu dient, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu liefern. Das Content Mapping ist in drei wesentliche Phasen unterteilt, die auf der Bewusstseins-, Abwägungs- und Entscheidungsphase basieren. Sie sollten dieses Tool verwenden, um die richtigen Inhalte entsprechend ihrer Lebenszyklusphase zu optimieren.
Indem Sie die Persona des Benutzers (Käufers) mit diesen Phasen des Lebenszyklus kombinieren, können Sie wirklich Ihre eigenen spezifischen Zielsegmente des Publikums erstellen und maßgeschneiderte Inhalte gestalten, um bei bestimmten Zielgruppen Anklang zu finden.
Inhaltskanalplan
Es ist sehr wichtig, die besten Content-Kanäle und Social-Media-Plattformen herauszufinden, um mehr Kunden zu gewinnen und Ihre digitale Reichweite zu erhöhen. Ein Content-Channel-Plan hilft Ihnen, potenzielle Kunden zu gewinnen und ihnen Ihre erfolgreiche Online-Präsenz zu zeigen. Zu diesem Zweck können Sie auf verschiedene öffentliche Engagement-Tools wie Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics zur Inhaltsoptimierung zurückgreifen.
Durch Youtube Analytics können Sie Ihre Inhalte optimieren und das Besucherengagement analysieren. Gehen Sie während der Verwendung dieses Analysetools zu Analytics < Übersicht < Leistung/Engagement, um Ihre wichtigsten sozialen Netzwerke zu überprüfen, in denen Ihre Inhalte geteilt werden.
Inhaltskalender
Es ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil Ihrer Inhaltsstrategie und -planung. Sie können nicht daran denken, Inhalte erfolgreich zu implementieren und zu veröffentlichen, wenn Sie Ihr Content-Timing nicht verwalten können. Dieses Tool wird verwendet, um einen Inhaltsplan für Autoren zu erstellen.
Google Kalender ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Professionelle Autoren von Inhalten und Unternehmen verwenden dieses System, um ihre Arbeit zu verwalten, während sie Inhalte veröffentlichen. Sie können dieses Tool verwenden, um Ihre Inhalte einfach zu verwalten, indem Sie Fälligkeitsdaten und für jeden Inhalt festlegen.
Inhalte erstellen, veröffentlichen und verwalten
Der letzte und sehr obligatorische Teil eines Content-Marketing-Plans ist die Erstellung und Verwaltung von Inhalten. Ihr Marketingplan sollte relevant und mit jedem oben erläuterten Schritt verbunden sein, um organisierte und strukturierte Inhalte zu gestalten. Der Kalender für redaktionelle Inhalte hilft Ihnen, Ihre Inhalte während der Veröffentlichung zu optimieren und zu verfolgen.
Es ist gut, organisierte, kreative und standardisierte Inhalte zu erwarten, aber es wird viel Zeit, Geduld und Mühe erfordern, einen effektiven, erfolgreichen Content-Marketing-Plan zu erstellen. Für zusätzliche Unterstützung können Sie sich mit dem SEO-Berater abstimmen, um eine Inhaltsstrategie für Ihr Unternehmen zu erstellen.