So erstellen Sie überzeugende redaktionelle Newsletter

Sie sind sich nicht sicher, wie redaktionelle Newsletter Ihrer Marke helfen könnten? In diesem Artikel erklärt Ihnen Sam Molony von Mailshake, wie das geht, und gibt einige Hinweise, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

Um Ihre Kunden an Ihr Unternehmen zu binden, müssen Sie sie glücklich und engagiert halten. Während soziale Medien eine großartige Möglichkeit sind, Menschen zu erreichen, sind E-Mail-Newsletter weitaus kostengünstiger, wenn es darum geht, Abonnenten über Branchenneuigkeiten und Marken-Updates zu informieren.

Insbesondere mit redaktionellen Newslettern können Sie Inhalte Ihrer Website kuratieren und in kleinen, mundgerechten Stücken an Ihre Abonnenten senden.

Um Ihr Publikum zu beschäftigen und auf dem Laufenden zu halten, stellen Sie redaktionelle Newsletter zusammen, die die Informationen enthalten, die es sehen möchte, und die Nachrichten, die Sie Ihrer Meinung nach kennen sollten.

Werfen wir einen Blick auf redaktionelle Newsletter und wie sie sich von anderen Marketing-E-Mails unterscheiden. Dann tauchen wir in den Prozess der Erstellung eines redaktionellen Newsletters ein, der die Kundenbindung aufrechterhält.

Was sind redaktionelle Newsletter?

Es ist ziemlich leicht, sich über die Natur von redaktionellen Newslettern zu verwirren. Unsere Posteingänge werden jeden Tag mit haufenweise Marketing-E-Mails bombardiert – Willkommens-E-Mails, Erinnerungs-E-Mails, Kaufbestätigungs-E-Mails, E-Mails, die versuchen, Ihnen Produkte zu verkaufen.

Redaktionelle Newsletter unterscheiden sich jedoch von den meisten anderen Arten von Marketing-E-Mails, da ihr Ziel darin besteht, ihr Publikum zu informieren. Ein typischer redaktioneller Newsletter enthält Inhalte, die nicht direkt zu einem Verkauf führen. Stattdessen unterhält, beschäftigt und erzieht es.

Sie können Inhalte von Ihrer Website auswählen, die Teile hervorheben, die Ihre Abonnenten wissen müssen, und sie in einem ordentlichen Paket versenden.

Du kannst senden:

• Unternehmens Nachrichten
• Produktaktualisierungen und
• nützliche Tipps, die dem Leser helfen, besser in dem zu werden, was er tut.

Wenn Sie einen ansprechenden, unterhaltsamen und lehrreichen Newsletter erstellen, hebt sich Ihre Marke von der Konkurrenz ab und positioniert sich als Experte in ihrer Nische.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie mit Ihrer Strategie für redaktionelle Marken-Newsletter erfolgreich sind. Lass uns anfangen.

#1. Erzählen Sie eine Geschichte in Ihrem Newsletter

Einige von uns erhalten jeden Tag Hunderte von E-Mails. Viele dieser Botschaften sind irrelevant und erreichen unsere Aufmerksamkeit nicht.

Trotz des harten Wettbewerbs bleibt E-Mail-Marketing einer der effektivsten Marketingkanäle. Mit anderen Worten, Sie brauchen E-Mail-Marketing, aber Sie müssen auch auffallen.

Also, wie heben Sie sich ab? Erzählen Sie Ihren Lesern eine Geschichte. Geschichten fesseln Menschen sofort. Je fesselnder die Geschichte, desto wahrscheinlicher werden sie Ihre Marke lesen und sich mit ihr beschäftigen.

Schauen Sie sich einfach die Statistiken an. Bis zu 65 % aller menschlichen Interaktionen erfolgen in Form von sozialem Geschichtenerzählen (dh Klatsch). Es liegt in der Natur des Menschen, sich von der Kunst und Kraft der Geschichte angezogen zu fühlen.

Verwenden Sie in Ihrem Newsletter überzeugende Worte gepaart mit aussagekräftigen Bildern, um das Interesse an dem zu wecken, was Sie zu verkaufen versuchen.

Sehen Sie sich an, wie Charity: Water, eine gemeinnützige Organisation, die Entwicklungsländer mit sauberem Trinkwasser versorgt, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Es verwendet Aissas Geschichte in ihrem Newsletter unten.

Die Geschichte von Aissa fesselt uns als Leser. Das 'was passiert als nächstes?' Element verleitet uns dazu, weiter in den Newsletter zu klicken, um das Ende zu erfahren. Der clevere Einsatz von Wörtern, fesselnden Bildern und Farben wirkt sich allesamt zugunsten von Charity: water aus.

Neugier ist der Haken, um die Leser dazu zu bringen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Denken Sie daran, dass der Zweck eines redaktionellen Newsletters darin besteht, diesen überaus wichtigen Klick zu erzielen. Marketing- oder Verkaufsmaterial soll eine Conversion generieren.

Überlegen Sie, wie Sie Geschichten verwenden können, um dies zu erreichen.

#2. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre einzigartige Stimme zu entwickeln

Es ist entscheidend, den richtigen Tonfall für Ihren redaktionellen Newsletter zu finden.

Im Allgemeinen wird eine leichte und gesprächige Stimme die Leserbindung sicherstellen. Niemand möchte sich durch einen Newsletter wühlen, der im schwerfälligen Stil eines Whitepapers geschrieben ist. Das gilt insbesondere dann, wenn die Leute morgens als erstes mit trüben Augen ihre E-Mails scannen.

Der richtige Tonfall ist grundlegend für den Erfolg eines jeden Unternehmens.

Beispielsweise hat z einen bewusst konfrontativen Stil, um sich von der Masse abzuheben.

Sehen Sie im folgenden E-Mail-Beispiel, wie sie einen Kunden ansprechen. Können Sie sich vorstellen, dass viele andere Unternehmen die Kreativität haben, diesen informellen, aufmerksamkeitsstarken Tonfall auszuprobieren?

Übernimm die Führung von dbrand. Im Allgemeinen ist es besser, Fachjargon zu vermeiden und zu schreiben, wie Sie mit einem Freund sprechen würden.

Werbetexter verwenden Konversationstexte, um die Leser zu fesseln und ihre Aufmerksamkeit zu erhalten. Der Grund, warum das funktioniert? Ein Faktor ist, dass Sie den Stil von E-Mails nachahmen, die eine Person möglicherweise von Freunden und Familie erhält. Du neigst natürlich dazu, dafür empfänglicher zu sein.

Siehe auch: Laura Belgray, über das Schreiben besserer E-Mails

Ein weiterer wichtiger Grund ist natürlich, dass niemand gerne Unternehmensjargon zum Spaß liest! Das Umstellen der Dinge sorgt für mehr Engagement, weil es gegen den Strich geht.

Vertreiben Sie die Leser nicht durch einen langweiligen, überkomplizierten Stil. Es bleibt keine Zeit für unnötige Verwirrung oder Geschwätz. Berücksichtigen Sie Ihre Kundenpersönlichkeit und erstellen Sie Inhalte, die Ihr Publikum ansprechend finden. Ein freundlicher und gesprächiger Stil funktioniert normalerweise.

#3. Fügen Sie eine persönliche Note hinzu

Laut Campaign Monitor haben Studien gezeigt, dass automatisierte E-Mails, die den Namen des Lesers enthalten, mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet werden. Nutzen Sie diese Erkenntnisse zu Ihrem Marketingvorteil.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Newsletter die persönliche Note haben, die erforderlich ist, um die Lese- und Interaktionsraten zu erhöhen.

Eine andere Technik besteht darin, eine persönliche Anmerkung des Herausgebers beizufügen. Oder eine Nachricht vom Eigentümer oder CEO des Unternehmens. Diese Technik demonstriert eine Marke, die jeden Leser erreicht, anstatt allgemein Marketing- oder Informationsmaterial zu produzieren.

Beachten Sie, wie Lauren Prescott, CEO von The Codex Corporation, in ihrem E-Mail-Newsletter mit Abonnenten kommuniziert.

Sie benutzt auch oft „du“ und „dich“. Die Verwendung von Pronomen trägt dazu bei, dass sich der Leser persönlich engagiert und anerkannt fühlt.

Nur ein paar Änderungen hier und da in Ihrer Ausdrucksweise können einen großen Unterschied machen, wie die Leser Ihren redaktionellen Newsletter wahrnehmen. Sie sollten auch Best Practices für das Schreiben von E-Mail-Betreffzeilen kennen.

#4. Lassen Sie Ihre Leser selbst auswählen

Es mag riskant erscheinen, Ihren Lesern und Kunden die Kontrolle über die Inhalte zu geben, die sie erhalten. Es ist jedoch ein kluger Schachzug. Über ein Präferenzzentrum erhalten die Leser den Schlüssel zu einem personalisierteren Newsletter-Empfangsservice.

Wenn es in Ihrem Unternehmen beispielsweise nur um Sport geht, ermöglicht ein Präferenzzentrum den Lesern, Kästchen für Sportarten anzukreuzen, an denen sie interessiert sind. Sie haben möglicherweise unter anderem Optionen für Basketball, Baseball, Fußball. Ihr Abonnent erhält dann Newsletter-Inhalte, die sich nur auf diese Sportarten beziehen.

Indem Sie Abonnenten erlauben, ihre Präferenzen zu teilen, wird die Menge an irrelevanten Inhalten, die sie erhalten, reduziert. Dies wird dazu beitragen, die Engagement-Raten zu erhöhen und den lebenslangen Abonnentenwert zu steigern. Glückliche Leser sorgen für engagierte Leser. Das ist ein gutes Ergebnis für alle Beteiligten.

#5. Erstellen Sie ereignisbasierte Inhalte

Das Erstellen von Inhalten rund um die Jahreszeit oder an Feiertagen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Abonnenten zu beschäftigen. Das ist kein Hexenwerk. Viele Menschen genießen es, Inhalte zu erhalten, die auf die Jahreszeit abgestimmt sind.

Sehen Sie sich an, wie Nike einen der saisonalen Newsletter sowohl thematisch korrekt als auch ansprechend für die Leser gestaltet hat.

Abonnenten von Nike werden sich besonders zur Weihnachtszeit für Nike-Produkte interessieren. Ihr Newsletter hat ihre Produkte bequem in verschiedene Preispunkte gruppiert, damit die Leser sie auswählen und kaufen können.

Bleiben Sie für die Jahreszeit relevant. Sie werden bald mehr Engagement bei Ihren Lesern und potenziellen Kunden erzielen.

Sie können Ihre Inhalte auch rund um aktuelle Nachrichten oder aktuelle Trends gestalten. Relevanz ist der Schlüssel. Halten Sie sich daran und sehen Sie, wie diese Engagement-Raten steigen.

#6. Konzentrieren Sie sich auf mobile Lesegeräte

Es besteht eine gute Chance, dass Sie einen großen Teil Ihrer E-Mails über Ihr Mobiltelefon öffnen. Du bist nicht allein. Eine Studie von Nieman Lab hat gezeigt, dass 85 % der Amerikaner Smartphones verwenden, um auf Nachrichten zuzugreifen, einschließlich Newsletter per E-Mail.

Es ist nicht nur notwendig, Ihr redaktionelles Newsletter-Format mobilfreundlich zu gestalten. Es ist wichtig.

Stellen Sie sicher, dass die Bilder klar sind. Sie sollten kein Zwicken und Zoomen erfordern, damit der Leser sie klar sehen kann. Überladen Sie Ihre Leser auch nicht mit Text. Der Begriff „Weniger ist mehr“ ist auf einem mobilen Gerät noch kritischer.

Verwenden Sie Bannerüberschriften, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Halten Sie Ihre Informationen kurz und bündig. Betrachten Sie Ihren mobilen Newsletter als eine Momentaufnahme der Desktop-Version. Es muss direkt auf den Punkt kommen.

#7. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt und optimieren Sie Ihren Ansatz

Die Perfektionierung Ihrer redaktionellen Newsletter kann viel Trial-and-Error erfordern. Probleme wie schlechte Bildauswahl, falsche Schriftart, langweilige Betreffzeilen und unpersönliche Begrüßungen sind einige Gründe, warum Ihre Newsletter möglicherweise keine hohen Öffnungsraten erzielen.

Keine Panik, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Abonnenten zu gewinnen. Es gibt immer Raum für Verbesserungen.

Hilfreich ist beispielsweise das zuverlässige Verfolgen Ihrer Metriken. Auf diese Weise können Sie sehen, was funktioniert und was nicht. Das gibt Ihnen einen klaren Plan für die Zukunft. So wie Vermarkter ihre Kundenreisen verfolgen, können Sie dasselbe mit Ihren Newslettern tun.

Nachdem Sie jeden Newsletter mit E-Mail-Software versendet haben, überwachen Sie Ihre Öffnungs- und Klickraten. Es sollte ein Muster geben, das die Leser mehr anspricht. Dieses Muster könnte einen aufregenderen Titel oder eine kürzere Länge beinhalten, die die Leute leichter zu lesen finden.

Suchen Sie nach dem Trend. Stellen Sie fest, warum es passiert. Dann befolgen Sie es für Ihren Newsletter, um eine hohe Engagement-Rate aufrechtzuerhalten.

Als nächstes könnten Sie A/B-Tests ausprobieren, wenn die Öffnungsraten niedrig sind. Lassen Sie zwei verschiedene Stile gegeneinander antreten. Sehen Sie, welche die beste Leistung erbringt. Versuchen Sie, an allem herumzubasteln, von Bildern, Handlungsaufforderungen, Überschriften und Art des Inhalts. Sie werden schließlich ein Format finden, das für Sie (und Ihre Leser) funktioniert.

Sie haben das perfekte Rezept für Newsletter-Erfolg

Redaktionelle Newsletter gibt es vielleicht schon eine Weile. Nach den heutigen Engagement-Raten zu urteilen, haben sie es nicht so eilig. Diese Arten von E-Mails sind eine fantastische Möglichkeit, aktuelle Abonnenten zu gewinnen und neue dazu zu bringen, sich anzumelden.

Verwenden Sie also die Punkte, die ich in diesem Artikel behandelt habe. Sie sind auf dem besten Weg, Qualitäts-Newsletter zu versenden, die man nicht ignorieren kann! Halten Sie Ihre Inhalte relevant, für Mobilgeräte optimiert, sympathisch und einzigartig. Sie haben das perfekte Rezept für Newsletter-Erfolg.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihrer Markenbindungsstrategie!

Autor: Sam Molony ist Teil des Marketingteams von Mailshake. Sein Ziel ist es, Menschen dazu zu inspirieren, nicht nur „durchzuhalten“, sondern zu wachsen. Wenn Sam keine neuen Inhalte veröffentlicht oder bewirbt, kann man ihn beim Sporttreiben und Kochen in der Küche antreffen.