Wie erstellen Sie Inhaltssäulen und nutzen sie, um Ihre Marketingstrategie voranzutreiben?

Ansprechende Marketinginhalte, die eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen, sind eine unglaublich wertvolle Ressource für jede Marke. Im heutigen digitalen Zeitalter ist das Internet jedoch mit einem endlosen Strom von Inhalten überfüllt, was es immer schwieriger macht, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen. Wenn Sie durch Ihre Social-Media-Feeds scrollen, werden Sie wahrscheinlich auf eine Vielzahl von Videos und Beiträgen stoßen: einige lustig, einige lehrreich und einige geradezu sarkastisch. In einem so überfüllten Raum fragen Sie sich vielleicht … Lohnt es sich noch, Inhalte zu erstellen? Natürlich ist es das. Sie müssen nur eine konsistente Strategie entwickeln, die sich auf Content-Säulen konzentriert. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was Content-Säulen sind, wie man sie definiert und wie sie Ihnen helfen können, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern. Weiter lesen.

Wie erstelle ich Inhaltssäulen? - Inhaltsverzeichnis:

1. Was sind Inhaltssäulen?
2. Wie definieren Sie Inhaltssäulen für Ihre Marke?
3. Beispiel für Inhaltssäulen
4. Zusammenfassung

Was sind Inhaltssäulen?

Inhaltssäulen sind die Kernthemen oder Themen, die eine Marke oder ein Unternehmen verwendet, um ihre Inhaltserstellung und Marketingstrategie zu leiten. Diese Säulen spiegeln in der Regel die Werte, das Know-how und das Alleinstellungsmerkmal der Marke wider.

Eine Inhaltssäulenstrategie beinhaltet die Identifizierung einiger Schlüsselthemen oder -themen , die für die Marke wichtig sind, und die Erstellung einer Reihe von Inhaltstypen um jede Säule herum. Dies kann Blogbeiträge, Videos, Social-Media-Inhalte, Webinare und mehr umfassen. Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass Inhaltssäulen nicht übermäßig detailliert sein sollten. Stattdessen sollen sie als solides Fundament dienen, das weiterentwickelt werden kann.

Inhaltssäulen spielen eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung . Indem Sie relevante Schlüsselwörter verwenden und verwandte Phrasen recherchieren, können Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren, was bedeutet, dass Ihre Marketingmaterialien mehr Menschen erreichen können. Während das Erstellen von Inhalten mit Blick auf Ihre Zielgruppe wichtig ist, ist es auch wichtig, daran zu denken, dass Suchmaschinenalgorithmen entscheiden, ob Ihre Inhalte entdeckt werden oder nicht.

Inhaltssäulen sind ein leistungsstarkes Werkzeug , das einer Marke helfen kann, Konsistenz und Wiedererkennung in den sozialen Medien zu erreichen. Indem sie einem festgelegten Weg folgen, können Marken eine starke Identität aufbauen, die bei ihrem Publikum Anklang findet.

Wie definieren Sie Inhaltssäulen für Ihre Marke?

Wie wir bereits besprochen haben, besitzen effektive Content-Säulen zwei Schlüsselqualitäten . Erstens sind sie ansprechend für das Publikum und relevant für die Marke. Zweitens enthalten sie geeignete Schlüsselwörter, die das Potenzial haben, in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einzunehmen.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Um zu verstehen, was für Ihr Publikum wichtig ist und wie Sie effektiv mit ihm kommunizieren können, müssen Sie zunächst herausfinden, wer es ist. Daher sollte Ihr primäres Ziel darin bestehen, Ihre Marketing-Persona zu definieren. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe kann Aufschluss über ihre Vorlieben , grundlegende demografische Daten und Verhaltensweisen geben . Dies wiederum kann Ihnen helfen, spezifische Fragen zu beantworten, die für die Erstellung effektiver Inhaltssäulen unerlässlich sind. Diese Fragen könnten beinhalten:

• Was sind die Kernwerte Ihrer Zielgruppe?
• Welche Plattform ist die beste, um mein Publikum zu erreichen?
• Was erwarten Ihre Kunden von Ihrer Marke?
• In welchen Bereichen gilt Ihre Marke als Autorität und was ist Ihrem Publikum in diesen Bereichen wichtig?
• Wie können Ihre Marketinginhalte die Probleme Ihres Publikums ansprechen und lösen?

Dies sind nur einige Beispiele, die Ihnen helfen können, Inhalte zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Wählen Sie überzeugende Themen

Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie damit beginnen, Ihre Content-Säulen festzulegen. Die Definition Ihrer Marketing Persona hat Ihnen vielleicht schon erste Ideen gegeben. Darüber hinaus kann es hilfreich sein, eine Liste mit Themen zu erstellen, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Dieser Prozess kann auf Ihrer bisherigen Erfahrung und den in Suchmaschinen verfügbaren Daten basieren. Viele Online-Tools können Ihnen dabei helfen, Themen rund um Ihre Marke auf der Grundlage solider Daten zu identifizieren.

Google Trends kann hilfreich sein, um beliebte Keywords für Ihre Branche zu finden. Die meisten Internetnutzer suchen dort nach Antworten auf ihre Fragen, daher ist es ein mächtiges Werkzeug, um Trends zu erkennen. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte kohärent sind, konzentrieren Sie sich am besten auf wenige Themen , nicht mehr als 10. Zu viele Themen können zu Verwirrung und inkonsistenten Nachrichten führen. Es ist besser, ein bestimmtes Thema zu wählen und danach zu streben, ein Experte darin zu werden.

Finden Sie relevante Schlüsselwörter

Ihre Inhalte sollten in erster Linie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Es ist jedoch auch wichtig sicherzustellen, dass es suchmaschinenfreundlich ist . Sie können dies erreichen, indem Sie relevante Schlüsselwörter identifizieren, die Ihr Publikum verwendet, um nach Themen zu suchen, die mit Ihren Inhalten in Verbindung stehen. Das Erstellen einer Liste dieser Schlüsselwörter ist ein entscheidendes Element, das Ihnen helfen kann, Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Ignorieren Sie Ihre Konkurrenten nicht

Leider ist Ihr Unternehmen nicht einzigartig (mit einigen Ausnahmen), und es gibt bereits ähnliche Inhalte im Internet. Dennoch haben Sie sicherlich einige Eigenschaften, die Sie auszeichnen. Ihre Kommunikation mit Ihrem Publikum sollte Ihre Priorität sein. Dazu ist es jedoch notwendig, ein tieferes Verständnis Ihrer Konkurrenten zu erlangen , die eine direkte Bedrohung für Sie darstellen. Die Analyse Ihrer Konkurrenz kann Ihnen helfen, Interessensgebiete für Ihr Publikum zu identifizieren, die noch nicht vollständig erforscht wurden, und so eine thematische Lücke zu schaffen. Wenn Sie diese Lücke schließen, können Sie wertvolle Inhalte erstellen, mit denen Sie sich von der Konkurrenz abheben.

Folgen Sie den neuesten Trends

Obwohl es wichtig ist, gut definierte Inhaltssäulen zu haben, ist es auch möglich, sie an die aktuellen Interessen Ihres Publikums anzupassen oder sie an aufkommenden Trends auszurichten. Die sozialen Medien im Auge zu behalten kann dabei helfen, ansprechende Posts zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Dieser einfache Ansatz kann bei der Entwicklung einer relevanten und effektiven Strategie helfen.

Eine effektive Strategie besteht darin, einige Branchenführer oder Top-Influencer auszuwählen und ihnen in den sozialen Medien zu folgen. Das Ziel ist nicht, ihre Praktiken zu kopieren, sondern über Neuigkeiten und Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Vielleicht möchten Sie auch mehr darüber erfahren, wie soziale Medien funktionieren und welche Algorithmen sie steuern. Wenn Sie die Plattform verstehen, die Sie jeden Tag verwenden, können Sie Ihre Inhalte besser an aktuellen Trends ausrichten. Darüber hinaus lohnt es sich, interessante Branchenblogs zu verfolgen und aktuelle Publikationen zu verwandten Themen zu lesen.

Beispiel für Inhaltssäulen

Während die Theorie wichtig ist, kann es überwältigend sein, sie in die Praxis umzusetzen. Aus diesem Grund stellen wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Content-Säulen für Ihr Unternehmen zur Verfügung. Angenommen, Sie betreiben ein kleines Fotogeschäft und möchten Ihre Online-Präsenz steigern . Sie möchten ansprechende und hilfreiche Inhalte mit Ihrem Publikum teilen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen. Im ersten Schritt wird eine Themenliste erstellt.

Konzentrieren Sie sich auf die Hauptinteressensgebiete Ihrer Kunden und wählen Sie 3-4 Gruppen. In unserem Beispiel könnten dies sein:

• Fotografie „hinter den Kulissen“
• Praktische Tipps und Tricks
• Präsentieren Sie Ihre Arbeit

Mit den oben genannten Gruppen können Sie eine Roadmap für Ihre Inhaltserstellung erstellen. Mit ihnen können Sie einen Inhaltskalender erstellen und sich nie wieder Gedanken darüber machen, was Sie schreiben sollen. Fügen Sie zu Beginn einfach ein paar Punkte zu jedem Thema hinzu. Wenn Sie keine Ideen mehr haben, machen Sie sich keine Sorgen – lassen Sie sich Zeit. Im Laufe der Zeit werden Ihnen weitere Themen einfallen, oder sie können sich aus Interaktionen mit Ihrem Publikum ergeben. Denken Sie daran, dass die Personen, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen, auch eine großartige Ideenquelle sind. Hier sind einige Beispiele, wie Sie die anfänglichen Themen erweitern könnten.

Fotografie „hinter den Kulissen“

• Erklären Sie, wie Sie eine Szenografie vorbereiten
• Erzählen Sie mir von den Tools, die Sie jeden Tag verwenden
• Demonstrieren Sie den Fotobearbeitungsprozess
• Zeigen Sie mir, wie man ein erfolgreiches Fotoshooting durchführt

Praktische Tipps und Tricks

• Zeigen Sie, wie Sie mit einem Telefon ein interessantes Themenfoto aufnehmen
• Präsentieren Sie Tipps zum Posen
• Schlagen Sie vor, was Sie für eine Fotosession anziehen sollen, um gut auszusehen

Präsentieren Sie Ihre Arbeit

• Zeigen Sie interessante Aufnahmen, die Sie gemacht haben
• Zeigen Sie die Effekte vor und nach der Fotobearbeitung

Nachdem Sie die interessanten Themen aufgelistet haben, erstellen Sie einen konkreten Zeitplan für deren Veröffentlichung . Sie könnten jedem Thema eine Nummer zuweisen und beispielsweise jeden Montag Inhalte rund um die Arbeit des Fotografen veröffentlichen. Denken Sie daran, Ihr Publikum in Ihre Bemühungen einzubeziehen, indem Sie Umfragen erstellen oder Platz für Fragen lassen.

Zusammenfassung

Das Definieren von Inhaltssäulen ist eine Möglichkeit, eine klare und spezifische Strategie für Ihre Inhaltserstellung festzulegen. Auf diese Weise werden die von Ihnen produzierten Inhalte nicht nur für Sie, sondern auch für Ihr Publikum aussagekräftiger. Ihre Zielgruppe erhält personalisierte Inhalte , die ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen. Inhaltssäulen helfen Ihnen, sich in einem hart umkämpften Markt zurechtzufinden und ungenutzte Möglichkeiten zu erkennen.

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Autor: Laura Grün

Es gibt wahrscheinlich keinen Social-Media-Kanal oder keine Taktik, bei der Laura sich nicht sicher fühlt. Ob es darum geht, auf den neuesten TikTok-Trend aufzuspringen, eine Pinterest-Kampagne zu starten oder auf YouTube live zu streamen – dieser Social-Media-Ninja hat alles getan.

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