So erstellen Sie erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen

Veröffentlicht: 2022-05-06

Mit knapp zwei Milliarden Nutzern, die täglich auf der Plattform aktiv sind, beherbergt Facebook einige der begehrtesten digitalen Marketingflächen der Welt. 1 Von internationalen Marken wie Disney, Home Depot und Walmart bis hin zu Ihrem örtlichen Blumenladen oder Baumarkt wenden sich große und kleine Unternehmen an Facebook, um Verbraucher zu erreichen.

Aber die Popularität von Facebook kann ein zweischneidiges Schwert sein. Obwohl das Facebook-Publikum da ist, müssen Sie mit einer Vielzahl anderer Ablenkungen wie konkurrierenden Anzeigen, benutzergenerierten Beiträgen und Spielen konkurrieren, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

Das macht die Erstellung einer ansprechenden Facebook-Videoanzeige so wichtig.

Es mag wie ein Glücksspiel erscheinen, aber es gibt bestimmte Methoden, mit denen Sie eine erfolgreiche Facebook-Werbung erstellen können, die Ihre Zielgruppe erreicht und sie zum Handeln inspiriert.

Sie fragen sich, wie Sie erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen erstellen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Lohnt sich Werbung auf Facebook?

Facebook ist die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt. 2 Mit fast drei Milliarden Nutzern jeden Monat stellt es einen ausgereiften Weg für digitale Marketingbemühungen aller Art dar.

Aber ist Facebook-Videowerbung ein effektiver Weg, um Verbraucher zu erreichen?

Obwohl der Werbeerfolg unabhängig davon, wo eine Anzeige erscheint, von einer Reihe von Faktoren abhängen kann, tendieren Facebook-Anzeigen im Allgemeinen dazu, Ergebnisse zu erzielen.

Allerdings kann es schwierig sein, die Effizienz von Facebook-Anzeigen in Bezug auf bestimmte Unternehmen einzuschätzen. Verfügbare Social-Media-Statistiken deuten jedoch darauf hin, dass Facebook eine hervorragende Quelle für Werbetreibende ist, die ihre Produkte den Verbrauchern präsentieren möchten.

Studien zeigen, dass Facebook-Anzeigen:

  • Sind einflussreich – Per The Drum spielt eine Facebook-Anzeige bei der Kaufentscheidung von mehr als der Hälfte der Verbraucher eine Rolle. 3 Dies gilt unabhängig davon, ob Verbraucher online oder in Geschäften einkaufen.
  • Bieten Sie ein aufgeschlossenes Publikum – Menschen nutzen soziale Medien aus vielen Gründen – um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, neue Updates, sogar Katzenmemes. Aber fast 66 % von ihnen nutzen es, um Informationen über Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen zu finden. 4
  • Sind kostengünstig – Da die Plattform eine hochspezifische Zielgruppenansprache ermöglicht, können Unternehmen eine Reduzierung der Kosten im Zusammenhang mit der Gewinnung neuer Kunden feststellen. In einigen Fällen können Unternehmen über 70 % sparen. 4

Wenn Sie die Facebook-Videoanzeigen-Metriken wie die schiere Anzahl aktiver Nutzer auf der Plattform, ihr Interesse an und ihre Bereitschaft, sich von Facebook-Anzeigen überzeugen zu lassen, und die relativ kostengünstige Option, die sie darstellen, betrachten, ist es leicht zu verstehen, warum sich so viele Unternehmen dafür entscheiden Werbekanal.

Social-Media-Agentur

Warum Videoanzeigen?

Videoanzeigen sind nicht die einzige Möglichkeit, auf Facebook zu werben. Statische Text- und Image-Anzeigen sind ebenfalls verfügbar und möglicherweise einfacher und kostengünstiger zu erstellen.

Warum sich also mit Videomarketing beschäftigen?

Die Wahrheit ist, dass Facebook-Videowerbung eine Reihe einzigartiger Vorteile bietet, mit denen andere Methoden nicht mithalten können, wie zum Beispiel:

  • Sie sind beliebt – Pro Sprout Social werden Facebook-Videos jeden Tag etwa 8 Milliarden Mal angesehen. 5 Pro Single Grain sehen sich die Nutzer nicht nur Videos an, sondern teilen sie auch mit einer Rate, die in den letzten Jahren um fast 360 % gestiegen ist. 6
  • Sie haben hohe Engagement-Raten – Facebook bietet das Potenzial für eine höhere Social-Media-Engagement-Rate gegenüber anderen Social-Media-Plattformen, einschließlich YouTube und Instagram. 6
  • Sie lassen Sie eine Geschichte erzählen – Videowerbung bietet größere Möglichkeiten, in viel kürzerer Zeit eine Geschichte rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufzubauen. Im Vergleich zu Text- oder Bildanzeigen haben Sie mehr Freiheit für Branding und Kundenansprache.

Tipps zum Erstellen erfolgreicher Facebook-Videoanzeigen

Obwohl Facebook-Videos ein effektives Marketinginstrument sein können, muss die Implementierung in Ihre Marketingstrategie mit Sorgfalt, Präzision, Logik und natürlich Kreativität angegangen werden.

Die Erstellung von Videoanzeigen mit Starpower ist sicherlich magisch, aber die Formel folgt normalerweise einer Reihe von Parametern , die ihren Erfolg beeinflussen. Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Faktoren, die als Wegweiser für eine erfolgreiche Facebook-Videoanzeige dienen.

#1 Ihr Video sollte vertikal sein

98 % der Facebook-Nutzer greifen fast ausschließlich über ihre Mobiltelefone auf die Plattform zu. 7 Das bedeutet, dass die meisten Leute, die Ihre Facebook-Werbekampagne sehen, sie auf einem Bildschirm sehen werden, der vertikal angeordnet ist, so wie die meisten Leute ihr Telefon halten.

Ihre Videoanzeige muss für die Wiedergabe in einer quadratischen oder vertikalen Umgebung optimiert werden (mit anderen Worten, Ihre Videos sollten für Mobilgeräte optimiert sein).

Abgesehen davon, dass es für Ihre Zuschauer einfacher zu sehen ist, können Sie durch die Entscheidung für ein quadratisches Video mehr Bildschirmfläche einnehmen und so Ihre Werbemaßnahmen optimieren.

#2 Inhalt zählt

Überzeugende, kreative Inhalte, die die Fantasie der Verbraucher anregen und sie davon überzeugen, dass sie ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen nicht leben können, sind ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Facebook-Anzeige oder Anzeige außerhalb von Facebook. Am Ende des Tages muss Ihr Video ihre Herzen ansprechen.

Laut SBBC sollten Sie beim Erstellen Ihrer Videoanzeige Folgendes sicherstellen : 8

  • Erzählt eine Geschichte – Die besten Geschichten handeln von einem Charakter, der große Herausforderungen überwindet, um ein Ziel zu erreichen. Das Gleiche gilt für hervorragende Videoanzeigen. Verwenden Sie Storytelling in Ihrer Anzeige, um zu veranschaulichen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Leben des Verbrauchers verbessern kann.
  • Beginnt stark – Sie haben nur wenige Sekunden, um Ihr Facebook-Publikum davon zu überzeugen, bis zum Ende bei Ihrer Anzeige zu bleiben, also stellen Sie sicher, dass Sie sofort ihre Aufmerksamkeit erregen. Die ersten paar Sekunden sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit zu erhalten.
  • Hebt die Vorzüge Ihrer Marke hervor – Wenn es jemals einen Platz für Selbstdarstellung gibt, dann in der Werbung. Ihre Videoanzeige ist Ihre Gelegenheit, den Zuschauern mitzuteilen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig macht. Haben Sie keine Angst, sich zu rühmen.
  • Enthält einen Aufruf zum Handeln – Es reicht nicht aus, einfach eine Geschichte zu erzählen und Informationen über Ihr Unternehmen zu geben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Werbekampagne Verbraucher in Kunden umwandelt, müssen Sie sie mit einem Aufruf zum Handeln wie „Jetzt einkaufen“, „Kontakt“, „Hier herunterladen“ usw. zum nächsten Schritt anregen.

# 3 Halte es kurz

Zwischen vollen Terminkalendern und einer Kultur, die die Aufmerksamkeitsspanne auf die kleinsten Längen gesiebt hat, sind die Verbraucher einfach nicht bereit, zu viel Zeit mit Ihrer Anzeige zu verbringen.

Selbst wenn Ihre Video-Thumbnails laut Forbes einen Klick erzielen, wird ihr Fokus wahrscheinlich nach 10 oder 15 Sekunden nachlassen, weshalb es wichtig ist, eine hohe Hook-Rate zu haben. 9

Was ist Hookrate ? In der Lage zu sein, die Aufmerksamkeit eines Zuschauers innerhalb der ersten paar Sekunden zu gewinnen, führt zu einer besseren Leistung der Videoanzeige. Obwohl Sie auf Facebook Anzeigen mit einer Länge von bis zu 10 Minuten schalten können, ist die erfolgreichste Facebook-Videoanzeige kurz und bündig. Tatsächlich empfiehlt die Plattform selbst 15 Sekunden als maximale Länge für Videoanzeigen.

#4 Kennen Sie Ihre Möglichkeiten

Eines der attraktivsten Dinge an der Werbung auf Facebook sind die Optionen, die Sie haben, wo und wie Ihre Anzeige erscheint. Bei Facebook können Sie auswählen, wo auf der Plattform Sie Ihre Facebook-Werbekampagne durchführen. . Ihre Optionen sind:

  • In-Stream – Werbung macht nur einen Teil der gesamten Videos aus, die sich die Leute auf Facebook ansehen. In-Stream-Werbung wird in anderen Videos abgespielt, was sie zu einer hervorragenden Möglichkeit macht, Verbraucher zu erreichen.
  • Feed – Wenn Sie Ihre Anzeige so auswählen, dass sie im Newsfeed-Bereich der Plattform geschaltet wird, interagieren die Verbraucher damit, während sie scrollen (wie sie organisch „im Fluss“ erscheint).
  • Stories – Sie können Ihre Anzeige auch in der Stories-Funktion abspielen. Stories erscheinen oben auf der Seite, sowohl auf mobilen als auch auf Webversionen von Facebook, wodurch Ihre Anzeige möglicherweise einem Publikum von über 300 Millionen täglichen Stories-Nutzern präsentiert wird. 10

Wenn Sie die Facebook-Nutzungsgewohnheiten Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie feststellen, welcher Anzeigenstil für Ihre Marke am besten geeignet ist.

#5 Konto zum Stummschalten

Dass Ihre Anzeige gesehen wird, ist nicht die einzige Hürde, die Sie nehmen müssen, wenn Sie auf Facebook werben. Sie müssen auch berücksichtigen, dass Ihr Video mit hoher Wahrscheinlichkeit stumm abgespielt wird. Tatsächlich liegt diese Chance laut Digiday bei etwa 85 %.

Facebook führt die meisten Videos im Autoplay-Modus aus, was bedeutet, dass sie beginnen, sobald sie auf dem Bildschirm eines Benutzers erscheinen. Dies ist eine gute Nachricht für Vermarkter, da Sie sich weniger Gedanken darüber machen müssen, einen Verbraucher dazu zu bringen, Ihre Anzeige manuell abzuspielen.

Aber es gibt einen Nachteil, und es ist so, dass Facebook es Benutzern auch ermöglicht, die automatische Wiedergabe von Videos vorab stummzuschalten. Das bedeutet, dass Vermarkter doppelt so hart arbeiten müssen, um die Verbraucher so zu interessieren, dass sie das Volumen erhöhen. Das Einfügen von „Tippen für Ton“-Erinnerungen in Ihre Videoanzeige hilft hier, aber Sie können dieses Problem auch umgehen, indem Sie:

  • Fettgedruckte Titel verwenden
  • Einbindung automatischer Untertitel
  • Einbindung auffälliger Grafiken

Ansprechende Facebook-Videoanzeigen, die konvertieren, die Kraft dahinter

Facebook-Anzeigen sind eine aufregende und potenziell lukrative Möglichkeit für Unternehmen, Verbraucher zu erreichen. Aber das Produzieren von Videoinhalten, die überzeugen und funktionieren, ist kein einfaches Unterfangen.

Hier kommt Power Digital Marketing ins Spiel.

Unsere Agentur für digitales Marketing steht an der Spitze des digitalen Werbeuniversums und kombiniert unser Fachwissen mit den innovativsten Marketing-Tools, um maßgeschneiderte, effektive Marketingkampagnen zu erstellen.

Von Strategien für Facebook-Videoanzeigen, die Ihren spezifischen Anforderungen entsprechen, bis hin zu den besten Technologien zum Verfolgen, Auswerten und Optimieren Ihrer Kampagne hilft Ihnen unser Internet-Marketing-Service dabei, Ihre Kundenbasis zu erweitern und Ihre Identität zu stärken.

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Quellen:

  1. Datenbericht. Facebook-Statistiken und Trends. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. Datenbericht. Digital 2022: Die beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt. https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. Die Trommel. Facebook beeinflusst mehr als die Hälfte der Käufer, so der Connected Commerce Report von DigitasLBi. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. Wirkung Plus. Wie effektiv ist Facebook-Werbung? https://www.impactplus.com/blog/how-effektive-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. Spross Sozial. 20 unverzichtbare Facebook-Statistiken für Vermarkter im Jahr 2022. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. Einzelnes Korn. So erstellen Sie eine Facebook-Videoanzeige, die Aufmerksamkeit erregt. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. Backlinko. Demografische Statistiken von Facebook: Wie viele Menschen nutzen Facebook im Jahr 2022? https://backlinko.com/facebook-users
  8. Kleinunternehmen BC. So erstellen Sie eine effektive Videoanzeige für Ihr kleines Unternehmen. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effektive-video-ad-for-your-small-business/#
  9. Forbes. Video-Thumbnails: Nutzung eines leistungsstarken, unterschätzten Marketinginstruments. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. Stapel finden. Die ultimative Liste der Facebook-Statistiken im Jahr 2022. https://findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Facebook. Welche Call-to-Action-Schaltflächen sind im Werbeanzeigenmanager verfügbar? https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Facebook. Funktionsweise von Videoanzeigen auf Facebook. ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. Digitag. 85 % der Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/