So erstellen Sie den besten Pillar-Blog-Beitrag von Anfang bis Ende

Das Erstellen eines ausführlichen Pillar-Blogs ist keine leichte Aufgabe, aber Content-Vermarkter wissen, dass diese langen Stücke eine Schlüsselkomponente einer umfassenden Suchstrategie sind.

Diskutieren Sie mit Jeff Coyle und Kyle Leach, Senior Content Strategist von Beacon Digital Marketing, über die Erstellung des besten Pillar-Blog-Beitrags. Diese und weitere Fragen werden beantwortet:

• Was ist der beste Weg, um einen Pillar-Blog zu erstellen?
• Was sind einige Tipps und Tricks für den Schreibprozess und um ein Projekt über die Ziellinie zu bringen?
• Wie können Sie mit Ihren Designern und Webentwicklerteams zusammenarbeiten, um ein ansprechendes Stück zu erstellen, das mehr ist als Überschriften und Textblöcke?
• Welche Ergebnisse können Sie erzielen, wenn Sie sich mit Säuleninhalten befassen?

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Notizen anzeigen

Kyle Leach, Senior Content Strategist von Beacon Digital Marketing, spricht mit MarketMuse-Mitbegründer Jeff Coyle über Pillar-Content, B2B-Taktiken und Content-Strategie.

Zunächst besprechen sie Pillar Pages, einschließlich korrekter Definitionen, mehrdeutiger Definitionen und wann Pillar Pages für ein Produkt, einen Service oder eine Organisation eines B2B- oder B2C-Unternehmens geeignet sind, und was ist Kyles persönliche Definition einer Pillar Page?

Kyle ist der Ansicht, dass es bei Pillar-Blogs darum geht, ein Kernthema (in Bezug auf etwas, das Sie verkaufen) aus einer pädagogischen Top-Level-Perspektive abzudecken und sich dann auf Ziel-Keywords zu konzentrieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie eine Säule entstehen kann, erklärt Kyle. „Das kann zu Beginn des Engagements sein oder nach einiger Zeit mit einem Kunden, wenn wir mehrere Blogs zu diesem Thema mit aufeinander abgestimmten Schlüsselwörtern geschrieben haben.“

Jeff sieht eine Pillar-Seite als eine Möglichkeit, andere Arten von Inhalten zu verbinden, die Sie möglicherweise bereits erstellt haben oder zu erstellen planen.

Kyle stimmt zu und erklärt, dass „wir zum größten Teil Pillar-Inhalte für die Frühphase des Bewusstseins erstellen. Es gibt einige Fälle, in denen wir versuchen, Pillar-Inhalte für fortgeschrittene Benutzer zu erstellen, aber zum größten Teil decken wir dieses Thema allgemein ab.“

Er verrät, dass sie im Vorentwurfsprozess wirklich beabsichtigt sind. Sie führen ihre SEO durch, indem sie sich die Konkurrenten ansehen, die in der Suche höher rangieren, und sich die Anzahl der Zielwörter ansehen. Sie achten darauf, die Zusammenarbeit von Anfang an zu beginnen und suchen nach einem bestimmten Autor, der gut zum Kunden passt.

Kyle fügt hinzu: „Ich fange an, über 10, 12, 15 Elemente nachzudenken, um die Kopie aufzuteilen, und dann lasse ich sie von meinem Kunden ausführen. Wir arbeiten sofort zusammen, damit wir nicht zu weit kommen, wenn jemand das Ganze verschrottet.“

Er betont auch die Bedeutung des Einsatzes von Fachexperten. Oft holen sie sich jemanden aus dem Unternehmen des Kunden und verbringen 30 Minuten damit, ihn zu diesem Thema zu interviewen. Es ist eine vollständige Zusammenarbeit – Sie müssen die richtigen Elemente mit den richtigen Schlüsselwörtern zusammen mit dem richtigen Fachexperten finden, und Sie müssen ihnen das gleiche Briefing präsentieren.

Jeff stimmt dem zu und denkt, dass es Ihnen helfen wird, die Daten und den Aufwand in Recherche und Finanzierung zu stecken, um das Stück schneller voranzubringen, damit Sie es tatsächlich live bringen, die Leute zum Lesen bringen, die Leute dazu bringen, sich zu engagieren und die Leute dazu zu bringen, zu konvertieren.

Ein Live-Publikumsmitglied hatte eine Frage zum Unterschied zwischen Pillar-Seiten und Pillar-Posts. Kyle sieht Pillar-Seiten eher als eine Webseite, die sich weiter unten im Trichter befindet. Sie sind fast wie eine Bildkopie und eine bezahlte Anzeige.

Ein Pillar-Blog ist wie eine Bibliothek, und Leute, die eine Frage haben, recherchieren immer, um die Antwort zu finden. Kyles Ansicht nach „findest du im Pillar-Blog einen Artikel, der fast jede deiner Fragen beantwortet.“

Ein anderer Zuhörer fragte, ob Eckpfeilerinhalte anders seien. Sowohl Kyle als auch Jeff sind sich einig, dass Pillar Post, Pillar Page mit Support – das alles Synonyme für Hub Spoke, Eckpfeiler und Support sind.

Jeff fügt hinzu: „Die Pfeiler einer Unternehmenswebsite sind wie Repräsentationen der Pfeiler des Unternehmens, fast wie eine Konversionskomponente. Der Schlüssel ist, zu wissen, wo die Säule in die Infrastruktur des Standorts passt und was die Leute als Nächstes tun sollen.“

Er geht gern durch Pillar-Blogs und kreist Dinge ein, die einen einzigartigen Wert haben, den niemand sonst, kein anderes Unternehmen hätte liefern können. Wenn er nichts einkreisen kann, betrachtet er den Inhalt als abgeleitet.

Jeff greift Kyles Verwendung des Begriffs Schwalbenschwanz auf und bittet ihn, ihn zu erklären.

Kyle antwortet, dass Schwalbenschwanz-Keywords sehr spezifisch für ein Thema sind, bei dem Sie diesem Suchbegriff zusätzliche Begriffe hinzufügen können.

Jeff erweitert die Idee und erklärt, dass das Hinzufügen einer Variante zu einer Seite die Absicht ändert, woraufhin Kyle hinzufügt, dass das Erweitern eines Suffixes oder Präfixes zu einer Seite die Absicht auf eine Mitte der Trichterseite ändert.

Nachdem er die Bestätigung vom Kunden erhalten hat, fragt Jeffs rhetorisch: Was kommt als nächstes?

Kyle sagt, dass sie in den Entwurfsmodus wechseln, nachdem sie die Entwürfe genehmigt und die Abschrift des Interviews heruntergeladen haben. Dann heißt es: „Lass uns einfach so ein gutes Stück schreiben, als würdest du wollen, dass es jemand liest. Bei Beacon“, erklärt Kyle, „haben wir eine interne Überarbeitungsphase, damit der Autor zurückgehen und einige starke Änderungen vornehmen kann, um sicherzustellen, dass die Stimme, der Ton und der Stil an der richtigen Stelle sind.“

Als Redakteur denkt Kyle an sein Designteam und sein Webentwicklungsteam und beginnt, sich Notizen darüber zu machen, wie er die verschiedenen Elemente sieht, die ins Spiel kommen.

Dann kommt die Frage nach Content Briefings und ob die Autoren von Beacon diese nutzen und wenn ja, wie?

Kyles Ansatz ist, dass ein Content-Briefing normalerweise einen Rahmen bietet, aber „dann werden die Zügel gelockert. Ich werde das Stück nach Belieben strukturieren, aber ich habe einen Abschnitt namens Schlüsselpunkte, und dann gebe ich dem Autor die Freiheit, nach Belieben darum herum zu schreiben.“

Jeff fragt sich, ob Kyle etwas dagegen unternimmt, wie es in ihrer Vorabversion aussehen wird, und ob sie dafür eine Genehmigung bekommen.

Beacon scheint großen Wert auf die Kundenkommunikation zu legen. „Ja, ich habe viel über die Präsentation nachgedacht und ich stelle den Designern und Webentwicklern bei Beacon viele Fragen.“ Er wird vorhandene Ressourcen verwenden und sie mit neuen kombinieren und das Stück entwerfen, um zu sehen, ob er vom Bildschirm wegklicken wird.

Obwohl diese Notizen sehr komprimiert sind, weist Jeff darauf hin, dass „wenn jemand diese gesamte Konversation bis jetzt zurückverfolgen würde, Sie bereits ein Skelett für Ihren Prozess haben könnten“. Es lohnt sich also, das ganze Gespräch anzuschauen .

Jeff stellt Kyle eine Fangfrage: „Wie misst man die Ergebnisse einer Pillar-Page?“

„Es ist eine schwierige Frage“, antwortet Kyle, „ weil unterschiedliche Metriken für unterschiedliche Menschen mehr bedeuten. Wir versuchen, mit Berichten herumzukreisen, einige weitere Metriken zu erstellen, die für einige der C-Suite etwas bedeuten könnten.“

Kyle reflektiert, wie sie sich andere Seiten zum Thema ansehen, auf der Website, die besser abschneiden als die Säule, und ob sie einen weiteren Link in die Säule einfügen können, der helfen würde, bessere Metriken zu generieren.

Jeff erweitert diese Aussage, dass Sie „verstehen müssen, wie diese Seite in den Suchergebnissen aktiviert wird, Seitenfunktionen, wenn Sie ein Gated Content-, Asset- oder Content-Upgrade durchführen und wie Benutzer auf dieser Seite landen und den Weg dorthin finden andere Bereiche der Website.“

Als die Frage nach den Content-Tools auftauchte, erklärte Kyle: „MarketMuse hat uns bei unserer Absicht, gute Beiträge bei Beacon zu schreiben, wirklich geholfen, und es hat uns auch geholfen, die Qualität jedes Beitrags, den wir schreiben, zu verbessern.“

Nicht wenige Webinar-Teilnehmer stellten die Frage nach der Verknüpfung von Pillar-Seiten mit ihren unterstützenden Inhalten. Kyle gab diesen Ratschlag: „Ich versuche, innerhalb der ersten 200, 300 Wörter des Artikels zwei bis drei interne Links zu bekommen, und ich versuche, weniger verkaufsfördernd und lehrreicher zu sein, informativer über das Thema.“ Er erwähnte auch, dass er MarketMuse (Connect) nutzt, um ihm dabei zu helfen.

Ausgewählter Gast

Kyle Leach

Senior Content Strategist, Beacon Digital Marketing

LinkedIn

Kyle Leach ist Senior Content Strategist bei Beacon Digital Marketing, wo er sich auf die Entwicklung starker Such- und Inhaltsstrategien für B2B-SaaS-Unternehmen spezialisiert hat.

Kyle bringt seine jahrelange redaktionelle Erfahrung im Schreiben und Redigieren für Zeitungen, Zeitschriften, Hochschulen und Sportunterhaltung in seine Arbeit in der SEO-gesteuerten Inhaltserstellung ein.

Sein Auge für gute Texte und sein SEO-Wissen sorgen für beständige Ergebnisse für B2B-Marken, die neue Zielgruppen erreichen, Suchrankings vorantreiben und potenzielle und aktuelle Kunden binden möchten.

Ressourcen

• Beacon Digitales Marketing
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