Wie erstelle ich unvergessliche Inhalte?

Artikelserie #UnforgettableContent

Im Zeitalter der sozialen Medien, der lebensbestimmenden Technologie und des ständigen Informationsflusses, sind wir übersättigt mit Inhalten , die genauso schnell wieder vergessen werden, wie sie gelesen oder gesehen werden. Einige Stücke bleiben bei uns, aber der Rest geht im Sturm von zu viel wertlosem Inhalt verloren.

Untersuchungen zeigen, dass etwa 90 % der Informationen, die uns erreichen, sofort verloren gehen, während die Aufgabe jedes Marketingteams darin besteht, seine Marke in Erinnerung zu bringen – deshalb sollten Sie sich bemühen, die restlichen 10 % für Ihr Unternehmen zu gewinnen! Wie erstellt man also unvergessliche Inhalte?

Hilfreich könnte das Wissen über den Verstand und die kognitive Psychologie sein, als Teil davon gibt es untersuchte Determinanten dessen, was erinnert und was vergessen wird.

Nutze deinen Verstand

Nein, es ist weder eine gemeine noch eine hinterhältige Antwort. Sie müssen Ihren Verstand einsetzen, den Verstand, der in erheblichem Umfang untersucht wurde, und die Ergebnisse dieser Studien können erfolgreich auf Marketinganstrengungen angewendet werden.

Das menschliche Gedächtnis war schon in prähistorischer Zeit von großer Bedeutung. Das Auswendiglernen von Orten und Routen war entscheidend, um Nahrung zu bekommen und Gefahren zu vermeiden. Das Gedächtnis half den Menschen beispielsweise zu lernen, essbare und giftige Früchte zu unterscheiden.

Damals waren die Menschen auf ihr Gedächtnis angewiesen, um überhaupt zu überleben.

Obwohl sich die Zeiten geändert haben, ist das menschliche Gedächtnis immer noch sowohl für die Evolution als auch für das Überleben unerlässlich. Sie wirkt sich auf das weitere Vorgehen aus, ermöglicht es, das eigene Verhalten zu verändern , individuell anzugehen und gezielt zu reagieren.

Was erinnert wird, wirkt sich auch auf die Entscheidungsfindung, die Selbstentwicklung und die Selbstverbesserung aus . Die Erinnerung an Erfahrungen macht uns Tag für Tag zu besseren Menschen, Mitarbeitern und Spezialisten.

Es ist ein extrem leistungsfähiges Werkzeug mit großem Potenzial. Wenn Sie es schaffen, bei Ihrem Publikum oder Ihren Kunden als Marketingexperte oder Texter in Erinnerung zu bleiben, haben Sie die Möglichkeit, massiven Erfolg zu haben.

Wann werden Inhalte erinnert?

Inhalte, die ins Auge fallen und unseren Geist die ganze Zeit fokussiert halten, während wir sie erhalten, bleiben besser in Erinnerung.

Erinnern Sie sich, worum es in den letzten Nachrichten ging, die Sie gelesen haben? Wer schrieb es?

Du nicht? Kein Wunder! Ihr Gedächtnis wählt Informationen aus und behält nur bestimmte Teile davon. Andernfalls wäre Ihr Gehirn wahrscheinlich aufgrund von Informationsüberflutung explodiert.

Selektion ist für das Überleben und effiziente Funktionieren des Geistes, des Gedächtnisses und des gesamten Körpers notwendig . Als Ergebnis werden Inhalte , die als wenig nützlich erachtet werden , praktisch sofort aus dem Speicher entfernt. Den Mechanismus hinter der Auswahl zu verstehen, ist der erste Schritt zur Erstellung unvergesslicher Inhalte. Ihr Gedächtnis wird in erster Linie das los, was Ihre Aufmerksamkeit nicht erregt und hält.

• Ihr Gedächtnis wird in erster Linie das los, was Ihre Aufmerksamkeit nicht erregt und hält.
• Auch Informationen, die Sie nicht interessieren oder nicht anregen, werden vergessen.
• Außerdem ist es unmöglich, sich an Inhalte zu erinnern, wenn für Sie nichts drin ist, also eine Emotion (Belustigung, Schreck) oder Wissen.

Holen Sie sich ihre Aufmerksamkeit, damit sie sich an Sie erinnern wollen

Der erste Schritt zur Erstellung unvergesslicher Inhalte besteht darin, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und zu halten .

Einfach? Wenn nur! Um Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Sie auffallen . Der Leser sucht nicht nur nach Inhalten, sondern ist auch ständig von ihnen umgeben. Dies macht es viel schwieriger, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Wie kann man dieses Problem überwinden?

Lassen Sie Ihr Publikum überraschen!

Das Geheimnis, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erhalten, besteht darin, ihre Gewohnheiten zu brechen.

Was erwarten sie von Ihren Artikeln? Was meinen sie, was sie bekommen werden? Wie sieht Ihre Routine bei der Erstellung von Inhalten aus, die online veröffentlicht werden sollen? Können Sie es definieren? Groß! Jetzt brechen Sie es. Verblüffen Sie Ihre Leser, indem Sie ihnen das geben, was sie nicht erwarten.

Wenn Sie einen bestimmten Plan zur Erstellung von Online-Inhalten befolgt haben, haben sich Ihre Leser sicherlich bis zu einem gewissen Grad daran gewöhnt. Wenn Sie überhaupt nicht von Ihrem Plan abweichen, werden sich Ihre Leser mit der Zeit immer weniger an das erinnern, worüber Sie sprechen und schreiben. So funktionieren Gewohnheiten; Sie lassen Ihren Verstand vorhersagen, was als nächstes passieren wird, und in den Standby-Modus wechseln. Das muss aus Sicherheitsgründen so sein – dieser Mechanismus schützt uns vor Informationsüberflutung.

Fortlaufender intellektueller Entscheidungsprozess

Ein menschlicher Verstand trifft ständig Entscheidungen – worauf man sich konzentriert, was man ignoriert, was man vergisst. Wenn Sie es wissentlich versäumen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen, werden Ihre Inhalte übersehen.

Die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten, erfordert ein Überraschungselement ; Sie müssen die Gewohnheiten brechen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin , Ihr Publikum ständig zu überraschen.

Ändern Sie Ihre Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erhalten, und wenn Sie sie verlieren, warten Sie nicht und wecken Sie ihr Interesse erneut. Wenn Sie Änderungen vornehmen und Ihre Inhalte vielfältig sind, wird der Geist des Empfängers angeregt und er achtet weiterhin auf Ihre Inhalte.

Denken Sie jedoch daran, dass sich die Welt immer schneller verändert, und je schneller sie sich entwickelt, desto schwieriger ist es, die Aufmerksamkeit lange aufrechtzuerhalten. Die einzige Möglichkeit, im Geschäft zu bleiben, besteht darin , auch schnell zu reagieren.

Doch wie setzt man dieses Wissen in der Praxis um? Ein Beispiel könnten Bilder sein, die in Blogbeiträgen enthalten sind. Es lohnt sich, die Verwendung von Videos und GIFs sowie das Posten von grafischen Elementen, Audiodateien und anderen ähnlichen Materialien in Erwägung zu ziehen. Sie müssen Ihren Geist kontinuierlich stimulieren und ihn regelmäßig zum Arbeiten bringen.

Gedächtnisprozesse anstoßen

Menschen merken sich auf zwei Ebenen – bewusst und unbewusst. Gleiches gilt für das Zurückrufen.

Aktives und bewusstes Auswendiglernen folgt aus dem Lernen. Denken Sie nur an die Zeit in der Schule, als man alles auswendig lernen musste. Durch unermüdliche Wiederholung wurden Gedächtnisstrukturen und neuronale Verbindungen aufgebaut, deren Zweck es war, Wissen zu festigen.

Unbewusstes Auswendiglernen folgt aus Begegnungen mit interessantem und anregendem Material. Wenn solches Material Ihre Aufmerksamkeit erregt, sind Sie richtig konzentriert und Ihr Geist wird nicht in den Standby-Modus wechseln.

Bewusstes Erinnern

Wenn Sie Inhalte erstellen, die auf Websites veröffentlicht werden sollen, erwarten Sie nicht, dass diese aktiv und bewusst gespeichert werden. Unternimm bestimmte Schritte, um den Geist aktiv zu halten, und du wirst dir unbewusst merken. Nur dann können Sie sich aktiv und bewusst an gelesene Inhalte erinnern.

Wie ich bereits erwähnt habe, kann das Erinnern sowohl aktiv und bewusst als auch unbewusst sein.

Bewusstes Abrufen kann mit dem Durchsuchen des Gedächtnisses verglichen werden. Ein Beispiel hier könnte sein, sich zu fragen, wo Sie Ihre Autoschlüssel hingelegt haben oder wer das Buch geschrieben hat, das Sie kürzlich gelesen haben.

Unbewusstes Erinnern

Unbewusstes Erinnern beinhaltet das schnelle und unaufmerksame Extrahieren dauerhafter und gut begründeter Assoziationen aus dem Gedächtnis.

Wessen Logo ist ein angebissener Apfel? Es braucht keine Zeit, sich zu erinnern. Welches Unternehmen verwendet drei Streifen als Markenzeichen? Du hast es schon im Kopf, oder?

Das Ziel der Erstellung unvergesslicher Inhalte ist es, solche Assoziationen gezielt zu erzeugen. Natürlich und schnell. Wenn der Verbraucher auf diese Weise an eine bestimmte Art von Produkt oder Dienstleistung denkt, wird ihm Ihr Unternehmen/Ihr Blog/Ihre Website in den Sinn kommen.

Aber damit das wahr wird, müssen Sie den Geist Ihres Empfängers zum Arbeiten anregen. Sie müssen Ihre Marke irgendwie in ihr Gedächtnis zwingen, aber dieser Prozess muss auch für den Verbraucher mühelos sein.

Das Bekannte und das Unbekannte vereint

Der beste Weg, ein solches natürliches und unbewusstes Auswendiglernen zu induzieren, ist eine Verbindung zwischen dem Bekannten und dem Unbekannten. Indem Sie das Alte mit dem Neuen kombinieren, halten Sie den Geist und das Gedächtnis des Empfängers am Laufen, was zur Entwicklung neuronaler Verbindungen führt, die Sie in Erinnerung behalten werden.

Warum gerade diese Kombination?

Indem Sie etwas dem Verstand Bekanntes servieren, injizieren Sie ihm eine sehr positive Dosis Hormone. Das macht es entspannt und sicher, und das sind perfekte Bedingungen zum Lernen!

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und überlegen Sie, ob es Ihnen Spaß macht, Filme noch einmal anzusehen oder Bücher noch einmal zu lesen. Viele Leute tun das, weil ihr Verstand bereits bekannte Themen mag.

Denken Sie jedoch daran, dass sich der Geist langweilt

Wie ich bereits erwähnt habe, langweilt sich Ihr Geist jedoch sehr schnell und wenn er von etwas Gewohntem umgeben ist, geht er oft in den Standby-Modus. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie ihm etwas Neues, etwas Anregendes und Aufregendes geben, etwas, das es nicht erwartet. Dadurch wird der Geist aktiver und nimmt Inhalte bewusst auf und speichert sie aktiv.

Mit anderen Worten, indem Sie dem Leser etwas Bekanntes zuführen, machen Sie ihn sicher und bequem zu lernen; und indem Sie sie mit etwas Neuem füttern, stimulieren und erregen Sie sie, was wiederum dazu führt, dass ihr Verstand ununterbrochen arbeitet. Die Kombination von Bekanntem und Unbekanntem ist ein Schlüssel zu unvergesslichen Inhalten!

Belohnen Sie Ihr Publikum

Wenn man Zeit für etwas aufwendet, rechnet man mit einer Art Belohnung – einer zuverlässigen Information, vielleicht einer besseren Stimmung. Das wünscht sich auch der Verstand Ihrer Leser. Was können Sie ihnen bieten?

Dopamin wäre das Beste. Es ist ein Hormon, das hilft, den Geist positiv zu stimulieren; es macht den Geist aktiv und empfänglich, aber diese Aktivität ist für den Geist nicht ermüdend – sie ist eher angenehm.

Geben Sie ihnen Emotionen

Dopamin kann aktiviert werden, indem dem Publikum etwas Schönes, Angenehmes oder Fröhliches geboten wird.

In Bezug auf Artikel und andere Inhalte, die auf Websites veröffentlicht werden, gehören zu den Aktivatoren von Dopamin Humor, visuelle Stimulation, Zufriedenheit, Bildung oder emotionale Erregung. Emotionen sind ein extrem starker Treiber für das Auswendiglernen von Online-Inhalten – ihr angemessener Einsatz kann sich als eine wirklich mächtige Waffe im Kampf um die Aufmerksamkeit der Leser erweisen.

Wenn Sie es schaffen, mit Ihrem Artikel einen Dopaminschub bei Ihrem Leser auszulösen, werden Sie ihn nicht nur dazu animieren, Ihre Website erneut zu besuchen, sondern wahrscheinlich auch, Ihre Inhalte zu teilen oder Ihre Produkte zu kaufen. Aber wie macht man das alles?

Verwenden Sie einen einfachen Plan: Antizipation – Unsicherheit – Belohnung

Vorwegnahme

Antizipation ermöglicht die Aktivierung von Dopamin. Es ist jedoch entscheidend, etwas Schönes oder Aufregendes vorwegzunehmen. Das Warten auf ein angenehmes oder stimulierendes Erlebnis führt zu einem Dopaminausbruch noch vor dem eigentlichen Erlebnis.

Unsicherheit

Unsicherheit verstärkt das Gefühl belohnungsbedingter Freude. Wenn Sie etwas Aufregendes erwarten, ist das genau Ihre Belohnung. Auf der anderen Seite, wenn Sie sich nicht sicher sind, wann etwas Aufregendes passiert oder ob es überhaupt passiert, verspüren Sie mehr Freude, wenn Sie einfach nur auf Ihre Belohnung warten.

Wenn Sie Unsicherheit und Vorfreude auf eine Belohnung kombinieren, lösen Sie bei Ihrem Publikum einen möglichst großen Dopaminschub aus. Dadurch werden sie sich an Sie erinnern!

Prämien ändern

Wenn Sie die Belohnung, die Sie Ihrem Publikum anbieten, von Zeit zu Zeit ändern (denken Sie daran, dass es sich nicht um ein Objekt, sondern um ein Erlebnis handelt), können Sie den Dopaminspiegel jedes Mal hoch halten , wenn es Ihr Publikum besucht Webseite. Dopamin wird zwangsläufig automatisch durch den Besuch Ihrer Website freigesetzt.

Sie werden für mehr zurückkommen wollen – sie werden sogar motiviert sein, sich etwas Mühe zu geben, um Ihre Inhalte selbst zu finden.

Wie erstellt man unvergessliche Inhalte? Schlussfolgerungen

Wenn Sie unvergessliche Inhalte erstellen möchten, gewinnen und halten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit vielfältigen Inhalten und Kommunikationsformen.

Mischen Sie Altes und Neues, Bekanntes und Unbekanntes, um die Leser bei guter Laune und im Kopf zu halten. So gehen Ihre Inhalte ins Langzeitgedächtnis ein.

Es ist auch eine gute Idee, ein System zur Belohnung des Geistes über Dopamin einzurichten. Die Dopaminfreisetzung basierend auf Ihren Inhalten stellt eine dauerhafte und loyale Beziehung zu Ihren Lesern sicher, die aktiv zu Ihnen zurückkehren werden, um mehr zu erfahren.

Jetzt wissen Sie, wie Sie unvergessliche Inhalte erstellen. Aber welche Keywords sollten Sie in Ihren Artikeln verwenden?