Wie entscheidet man, welche Verbraucherproduktkategorien verwendet werden sollen?

Je mehr Produkte Sie haben, desto mehr Anleitung benötigen Ihre Kunden, um das zu finden, wonach sie suchen. Einfach ausgedrückt: Ein frustrierter Kunde ist ein verlorener Kunde. Um dem Kunden zu helfen, müssen Sie Ihr Shopify-Erlebnis organisieren und personalisieren, damit er findet, wonach er sucht.

Das bedeutet, Konversionstrichter basierend auf Verbraucherproduktkategorien zu definieren, beispielsweise sollte ein Baumarktbesitzer versuchen, sein Geschäft nach den typischen „zu erledigenden Aufgaben“ der Kunden zu organisieren und Produktkategorien zuzuweisen, die auf diesen allgemeinen Aufgaben basieren, die mit Ihren Produkten erreichbar sind .

Wenn Sie Hunderte oder sogar Tausende von Produkten haben und sich fragen, wie Sie Ihre Konversionsrate für jedes Produkt verbessern können, lesen Sie weiter, dies ist für Sie.

Hinweis: Je nach Unternehmen und Produkttyp gibt es viele Möglichkeiten, Produkte zu organisieren. Eine Größe passt nicht für alle.

Überlegungen zum Organisieren von Produktkategorien

Wenn Sie mit Ihren E-Commerce-Bemühungen einigermaßen erfolgreich sind, expandiert Ihr Geschäft und Sie möchten die Anzahl der Produkte erhöhen.

Aber bevor Sie hochskalieren, sollten Sie erwägen, über die Standardprodukttypen hinauszugehen und sich für eine Kategoriehierarchie zu entscheiden. Beispielsweise zeigt die Aufzählungsliste unten verschiedene Möglichkeiten zum Organisieren von Kategorien.

• Nach Branche
• Nach Funktionalität
• Durch Bequemlichkeit
• Nach Verbraucherbedürfnissen
• Nach Verbraucherpräferenzen
• Nach demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Standort)
• Nach Leistung
• Nach Qualität
• Nach Preis

In einem großen Geschäft werden diese Überlegungen oft durch die Verwendung einer Kategoriehierarchie, Tags und benutzerdefinierten Feldern kombiniert, wodurch die Erstellung hochgradig fokussierter Konversionstrichter ermöglicht wird.

Die Antwort auf die Frage „Welche Option ist die beste für mein Unternehmen“ ist eine andere Frage, insbesondere – welche Produktart verkaufen Sie und an wen? Beispielsweise könnte ein Autohaus eine Hierarchie wie folgt haben:

1. Nach Marke (Verbraucherpräferenz)
   1. Nach Typ – Verbraucherbedürfnisse / Funktionalität (4×4, Fließheck, Klein/Stadt, Limousine, Sport, Elektro/Hybrid, Familie usw.)
   2. Neu benutzt
2. Nach Typ
   1. Nach Marke
   2. Neu benutzt
3. Neu benutzt
   1. Nach Marke
   2. Nach Typ

Natürlich gibt es bei Autos viele Zusatzoptionen, und daher bieten Händler-Websites oft ein fortschrittliches Filtersystem, um dem Verbraucher zu helfen, das zu finden, wonach er sucht.

Das folgende Bild ist ein fantastisches fortgeschrittenes Beispiel.

Beispiel https://www.hasznaltauto.hu/

Im obigen Beispiel ist die oberste Hierarchie/Kategorie die Motorgröße des Fahrzeugs und dann der Fahrzeugtyp, obwohl Sie dies möglicherweise nicht erkennen, wenn Sie sich das Formular ansehen. Der Grund dafür ist, dass diese Website nicht nur ein Autohaus, sondern ein Fahrzeughaus ist.

Alle zusätzlichen Präferenzen, die Benutzer anwenden können, ermöglichen die Segmentierung nach ihrer Fahrzeugauswahl und auf viele andere verschiedene Arten. Die Schwierigkeit besteht oft darin, zu entscheiden, welche Option der effektivste Weg zur Personalisierung ist. In diesem Beispiel sind alle unten aufgeführten Optionen gültig.

• Bevorzugte Marke und Modell
• Neu benutzt
• Fahrzeugtyp (Export im Bild)
• Preisklasse
• Hubraum (Hubraum)
• Anzahl der Türen
• Anzahl Sitzplätze
• Treibstoffart
• Model Jahr

Einer der größten Vorteile dieses Filtersystems besteht darin, dass es ein sehr klares Bild davon liefert, wonach der Kunde sucht. Es gibt eindeutig keinen Mangel an Daten, was eine extrem enge Segmentierung ermöglicht, und doch könnte diese Website viel mehr tun, um die Daten zu nutzen, die sie bei jeder Suche erhält.

Beispielsweise zeigt ein schnelles Neuladen der Website, dass Autos zu Preisen verkauft werden, die weit über den zuvor ausgewählten Optionen liegen, was die Benutzer dazu zwingt, alle ihre Filter erneut anzuwenden. Sie zielen oder retargetieren keine anonymen wiederkehrenden Besucher vor Ort!

Sobald der Benutzer seine Suchkriterien angewendet hat, sollte er sich idealerweise daran erinnern, da der Besucher im Fall eines Autohändlers wahrscheinlich immer wieder zurückkehren wird, um nach seiner bevorzugten Marke und seinem bevorzugten Produkt zu suchen.

Dies kann zwar auch ohne Identifizierung des Benutzers erfolgen, aber das Ziel sollte darin bestehen, den Benutzer zu identifizieren, damit er sich erneut einklinken kann, wenn ein Fahrzeug von Interesse aufgelistet wird.

Skalieren Sie Ihren Shopify Store? Produktbedingungen verwenden!

Eines der besten Dinge an Shopify ist, wie einfach es ist, Produkte automatisch basierend auf den Produktbedingungen in Sammlungen zu gruppieren. Alle bis häufig Shopify-Benutzer verwalten ihre Sammlungen, indem sie Produkte manuell hinzufügen und entfernen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihrer Geschäftsverwaltung auf dem Laufenden zu bleiben, ist es an der Zeit, Produktbedingungen zu übernehmen. Das spart wirklich so viel Zeit.

Ihre Produktauswahl sollte in Ihre sorgfältig ausgewählten Kategorien passen. Versuchen Sie, sich an diese Kategorien und die zu Beginn Ihres Shop-Erstellungsprozesses definierte Strategie zu halten, keine abweichenden Kategorien.

Neue Produkte, die nicht in die bestehende Kategoriestruktur passen, sollten in ein neues Geschäft mit einer klar definierten Marken- und Marketingstrategie gehen, die darauf ausgelegt ist, ein Publikum für die neue Marke aufzubauen.

So wählen Sie Ihre Shopify-Shop-Kategorien aus

Sie sollten eine SEO-Plattform verwenden, um Ihre Produktnische und Ihre Produktkategorien zu definieren. Wenn dies nicht der Fall war, sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken, Ihre Kategorien zu löschen und neu zu beginnen.

AHREFS.com ist eine gute Wahl, wenn auch kostspielig. Beginnen Sie Ihre Recherche, indem Sie sich Geschäfte von Mitbewerbern und deren Kategorienstruktur ansehen, und erstellen Sie Ihre potenzielle Kategorieliste, indem Sie diese kopieren.

Schauen wir uns zum Beispiel www.thebodyshop.com mit dem Ziel an, einen ähnlichen Make-up-Shop wie Colourpop.com zu eröffnen.

1. Isolieren Sie das URL-Präfix für Make-up, in diesem Fall thebodyshop.com/en-us/makeup/
2. Untersuchen Sie mit Ihrem SEO-Tool das URL-Präfix (URL oben). Verwenden Sie im Fall von AHREFs die Website-Explorer-Funktion, kopieren Sie die URL und fügen Sie sie zur Untersuchung ein. Standardmäßig ist „Präfix“ ausgewählt. Dann suchen.
3. Führen Sie einen schnellen Export (xlsx) der Top-1000-Keywords durch
4. Öffnen Sie Ihre neu generierte Tabelle und erstellen Sie eine neue Spalte neben der Volumenspalte.
5. Geben Sie die folgenden Formeln in die neu generierte Spalte ein, wie im Bild gezeigt, und kopieren Sie sie nach unten.
6. Spalte vom größten zum kleinsten filtern

Kopieren Sie einfach die Top-Kategorien und die leistungsstärksten Produkte und fügen Sie sie ein, wie in Spalte E im Bild unten hervorgehoben. Wählen Sie einen anderen Konkurrenten und wiederholen Sie. Auch hier lohnt es sich, die leistungsstärksten Keywords zu erfassen.

Die im Beispiel verwendete Formel summiert das Volumen in Spalte D, wenn die URL in Spalte E doppelt vorhanden ist. Ergo berechnen Sie die Popularität für jedes der einzelnen Produkte des Geschäfts, die dann summiert werden können, um Kategoriedaten bereitzustellen. Im obigen Fall ist Foundation Concealer das beliebteste Make-up-Produkt bei The Body Shop.

Nicht alle Kategorien sind es wert, verwendet zu werden, wenn sie stark umkämpft sind. Beachten Sie die Spalte „KD“ in Ihrem Export. Diese Spalte bietet einen Indikator für den Schwierigkeitsgrad, wenn Sie keine AHREFs verwenden. Andere Tools wie MOZ haben ebenfalls ihre eigene Schwierigkeitseinschätzung .

Jede Kategoriephrase sollte auf den KD-Wert getestet werden, und wenn es zu viel Konkurrenz gibt, was durch eine hohe Zahl angezeigt wird, dann suchen Sie nach einem alternativen/ähnlichen Begriff, der verwendet werden sollte, um dieselbe Produktgruppe zu kategorisieren.

Diese Methode der Konkurrenzanalyse funktioniert für jede Branche und jede E-Commerce-Website. Sie können sich von den besten AHREFs-Experten beraten lassen, um schnell loszulegen.

Fazit

Bei der Erstellung eines neuen E-Commerce-Shops spielt es eine große Rolle, wie Sie Ihren E-Commerce-Shop strukturieren, egal ob Sie ihn bauen, um Ihre eigene Produktpalette als Hersteller zu verkaufen, oder ob Sie ein Outlet für zahlreiche Hersteller sind und die Marken eines anderen oder Ihre eigene Marke verkaufen.

Wenn Sie eine neue Marke aufbauen, sollte die Art und Weise, wie Sie Ihre E-Commerce-Website strukturieren, die Produkte bestimmen, die Sie für Ihr Geschäft beziehen, und folglich die Marketingkampagnen, die Sie durchführen, um den Verkehr und den Umsatz zu steigern.

Die gesamte Consumer Journey hängt von diesen Entscheidungen ab.

Indem Sie Ihre Ladenstruktur sorgfältig planen (entsprechend der Art und Weise, wie Ihre Kunden nach den von Ihnen angebotenen Produkten suchen), können Sie besser optimieren, was Sie anbieten und wem. Durch die Verwendung von OptiMonk können Sie Kampagnen basierend auf Kategorien erstellen und Produktempfehlungen nach zuvor zusammen gekauften Artikeln anzeigen (Produktempfehlungsmaschine von OptiMonk) oder Sonderangebote generieren, die durch den Warenkorbwert ausgelöst werden.

Erstellen Sie ein kostenloses Konto oder melden Sie sich bei Ihrem bestehenden Konto an, sehen Sie sich all die fantastischen neuen Funktionen an und sammeln Sie Feedback!