Wie definieren und erstellen Sie die visuelle Identität Ihrer Marke?

Halten Sie einen Moment inne und betrachten Sie einige Ihrer Lieblingsmarken. Denken Sie an Produkte, Dienstleistungen, Werbespots, die Sie vielleicht kürzlich im Fernsehen gesehen haben – alles, wofür Sie ohne Zögern Geld ausgeben. Woran denken Sie als Erstes? Es ist ihr Logo, ihre Farben und ihr Branding? All dies macht die visuelle Identität einer Marke aus.

Es ist einfach, die Marke unseres Lieblingsunternehmens sofort zu visualisieren. Wieso den? Weil wir alle erfahrene Visualisierer sind. Wir stellen uns die Dinge in Bildern vor, und diese Bilder machen Eindruck.

Grafikdesigner wissen das bereits, also übersetzen sie Konzepte in grafische Formen, um mit uns zu kommunizieren. Sie erfinden Symbole, um bestimmte Ideen oder Gefühle hervorzurufen, und kombinieren sie auf sinnvolle Weise, um eine einzigartige Botschaft zu schaffen.

Dasselbe gilt für die visuelle Identität Ihrer Marke – wie Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation aussieht, kommuniziert direkt mit den Menschen. Doch wenn es an der Zeit ist, ihre Marke zu formen, verlassen sich zu viele Führungskräfte auf ihre eigene Persönlichkeit als Grundlage für ihr Branding – wofür das Unternehmen steht, wie es handelt, sogar wie es aussieht.

Oft führt dies zu einer Identität, die ein verwirrender Mischmasch aus willkürlich ausgewählten Logos und Branding ist. Der Schlüssel liegt darin, Ihr Markendesign damit zu beginnen, dass Sie die Identität Ihres Unternehmens verstehen – wer das Unternehmen ist und welche Probleme es löst – und diese Identität in Ihre visuelle Darstellung übernehmen.

Wie Sie sehen können, beeinflussen viele Dinge die visuelle Identität Ihrer Marke.

Wie Sie die visuelle Identität Ihrer Marke definieren und erstellen

Da Unternehmen aus Menschen bestehen und Menschen sich in allem, was sie tun, widerspiegeln, wird die Identität Ihrer Marke Ihnen ähneln: an einem Tag ehrlich, am nächsten heimlich; leidenschaftlich hier, aber zurückhaltend dort.

Die visuelle Identität Ihrer Marke muss die Werte Ihrer Kunden widerspiegeln. Daher sollten Sie eine Markenidentität erstellen, die teilweise darauf basiert, wer Ihre Kunden denken, dass Sie sind: Ihre Wahrnehmung von Ihnen ist der Schlüssel zum Aufbau von Beziehungen, egal ob Sie ein Unternehmen oder eine Einzelperson sind.

Stellen Sie sich bei der Definition Ihrer Markenidentität folgende Fragen:

• Was ist die Persönlichkeit Ihrer Marke? Was sind seine Rollen und Verantwortlichkeiten?
• Wie soll es wahrgenommen werden (von Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten?)
• Was unterscheidet es auf dem Markt?
• Wie passt Ihr Unternehmen in sein Umfeld?
• Benötigen Sie ein einfaches Logo oder sind komplexere grafische Lösungen gefragt?
• Wohin geht Ihre Marke – nächstes Jahr, in fünf Jahren – und wie kommt sie dorthin?

Eine Markenidentität informiert die Verbraucher über Ihre Werte, was Sie von anderen Marken unterscheidet und warum Menschen Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen sollten. Es zeigt auch den Zweck Ihres Unternehmens.

Der erste Schritt zur Markenvisualisierung ist das Aufschreiben

Sobald Sie Ihre Markenidentität definiert haben, ist es wichtig, sie aufzuschreiben. Ein schriftliches Markenstatement kann all die Fragen beantworten, die Sie sich nie zu stellen gedacht hätten. Es wird auch allen an der Gestaltung der Marke Beteiligten helfen – vom Top-Management bis hin zu Grafikdesignern – zu erkennen, wo sie in das Gesamtbild passen, und diese Vision in die Tat umzusetzen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Identität in eine visuelle Marke zu verwandeln.

Die visuelle Identität einer soliden Marke sagt mehr als tausend Worte:

• Welche Art von Produkten verkaufen Sie?
• Wer sind Ihre Kunden?
• Was wollen sie von dir und was willst du von ihnen?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Zielgruppe am effektivsten erreichen: durch Werbung, Öffentlichkeitsarbeit oder Kundenbetreuung. Je klarer Sie darlegen können, wer Sie sind und was Ihre Marke einzigartig macht, desto einfacher wird es, diese Botschaft zu kommunizieren.

Wie Sie die visuelle Identität Ihrer Marke effektiv einsetzen

Die Art und Weise, wie Ihre Marke visuell dargestellt wird, beeinflusst die Art und Weise, wie sie wahrgenommen wird. Jedes Element, das Sie hinzufügen – von der Schriftart bis zum Logo, von der Farbe bis zum weißen Raum – muss einen Grund haben, der im Rahmen dessen enthalten ist, was Ihr Unternehmen einzigartig macht.

Bevor Sie die endgültige Entscheidung treffen, sollten Sie überprüfen, wie Ihre Markenfarben, Ihr Logo oder Ihr Logotyp im Kontext fx aussehen werden. auf einer Visitenkarte.

Ob Sie an einer neuen Identität arbeiten oder eine bestehende auffrischen, es ist wichtig zu erkennen, dass der erste Eindruck entscheidend ist. Ihr Kunde bildet sich beim ersten Kontakt eine Meinung über Ihr Unternehmen, und dieser Eindruck bleibt ihm während seiner gesamten Beziehung zu Ihnen erhalten.

Streben Sie nach Wirkung: Stellen Sie sicher, dass Ihr visuelles Design nicht nur widerspiegelt, wer Sie jetzt sind, sondern auch wohin Sie wollen. Je auffälliger und unterschiedlicher Ihr Image ist, desto größer ist seine Wirkung und Fähigkeit, sich von den Marken der Konkurrenz abzuheben.

Bleiben Sie flexibel: Haben Sie eine klare Vorstellung davon, was Sie erreichen wollen, aber scheuen Sie sich nicht, bei Bedarf den Kurs zu ändern. Denken Sie daran, dass es beim Design um Kommunikation geht; Es ist nicht das endgültige Ziel, sondern ein Werkzeug, um dorthin zu gelangen.

Seien Sie authentisch: Ihre Marke sollte die Mission und die Werte Ihres Unternehmens in allem, was Sie tun, widerspiegeln – von Werbekampagnen bis hin zu Verpackungen, Website-Design und Produktlieferung. Wenn Sie das Dargestellte nicht mit dem Dargestellten in Einklang bringen können, wird sich Ihr Kunde nie wirklich mit Ihrem Unternehmen oder seinen Produkten verbunden fühlen.

Schaffen Sie eine Grundlage für Wachstum: Die visuelle Darstellung Ihrer Marke sollte flexibel genug sein, um mit Ihnen zu wachsen, wenn Sie sich im Laufe der Zeit verändern und weiterentwickeln. Hier kommt die Einheitlichkeit der visuellen Identität Ihrer Marke ins Spiel.

Investieren Sie heute in Ihre Marke, um morgen zu wachsen

Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt kann die visuelle Identität der Marke das wichtigste Unterscheidungsmerkmal sein.

Verlieren Sie sich nicht in den Details. Denken Sie daran, dass Ihre Markenidentität das „Gesicht“ ist, das Ihr Unternehmen seinen Kunden und potenziellen Zielgruppen präsentiert. Es spiegelt wider, was Sie als Unternehmen sind, wer Ihre Kunden sind und wohin Sie wollen.

Investieren Sie frühzeitig in dieses Design, und Sie können sich über die Zeit hinweg über Wachstum freuen, egal wohin Ihr Unternehmen Sie führt!

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Autor: Laura Grün

Es gibt wahrscheinlich keinen Social-Media-Kanal oder keine Taktik, bei der Laura sich nicht sicher fühlt. Ob es darum geht, auf den neuesten TikTok-Trend aufzuspringen, eine Pinterest-Kampagne zu starten oder auf YouTube live zu streamen – dieser Social-Media-Ninja hat alles getan.

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