Wie macht man externe Verlinkung (oder Linkaufbau)? Hier sind einige leistungsstarke Techniken

Links sind mittlerweile einer der stärksten Faktoren bei Google, wenn es darum geht, das Ranking zu beeinflussen. Um effektiv externe Links zu erhalten und die Kraft des Linkaufbaus zu nutzen, sollten Sie die Grundlagen dieses Handwerks kennen. Mit diesen werden Sie in der Lage sein, Ihre eigenen Entscheidungen über Ihre Verlinkung zu treffen und, was noch wichtiger ist, effektiv nach mehr Informationen in diesem Bereich zu suchen.

Wenn ich einen Bereich des SEO-Wissens hervorheben müsste, von dem Sie nach dem Erlernen am meisten profitieren, wäre es in der Tat Linkbuilding . Da es keinen offiziellen Google-Leitfaden zum Erwerb guter Links gibt, ist das Web mit Tutorials überflutet, die Hunderte von Techniken zum Erwerb von Links beschreiben. Sehr oft werden jedoch die wichtigen Aspekte ausgelassen, die darüber entscheiden, ob sich der erworbene Link lohnt. Diese Aspekte sind eines der Themen, die im folgenden Text behandelt werden.

Die Grundlagen des Linkaufbaus

Was genau ist Linkbuilding?

Ein Backlink (auch Inbound-Link genannt) ist ein Link, der von einer anderen Website kommt und auf unsere verweist. Visuell können wir es erkennen, indem wir es im Text (Anker), in einem Bild oder als Schaltfläche hervorheben.

Google und andere Suchmaschinen behandeln Links von anderen Websites als „Stimmen“. Diese Stimmen helfen ihnen zu bestimmen, welche Website zu einem bestimmten Thema (von Tausenden ähnlicher) es verdient, an der Spitze der Suchergebnisse platziert zu werden. Je mehr Stimmen von Domains stammen, denen Google vertraut, desto größer sind die Auswirkungen auf unsere Domain.

Wie sieht Google die tatsächliche Verlinkung aus?

Ist alles Verlinken eine Manipulation und ein Verstoß gegen die Richtlinien von Google?

Es stellt sich heraus, dass die Antwort „nein“ lautet. Dies wurde zum Beispiel vor einem Jahr auf Twitter von John Mueller bestätigt:

„Es gibt viele Möglichkeiten, an guten Links zu arbeiten, die sowohl für die Website als auch für den Rest des Webs nützlich sind. Zu sagen, Linkbuilding sei schlecht, wäre falsch.“

Johannes Müller, Google 2020

John jedoch bremst den Enthusiasmus der beginnenden Linkbuilder, indem er eine Frage beantwortet:

Also, was ist laut John die richtige Richtung in SEO?

„Sie sollten eine Website erstellen, sich die Serverprotokolle ansehen, lernen, wie die Suche funktioniert, Ihre Benutzer verstehen – eine bessere Website erstellen“ , antwortet er.

Klingt einfach, oder?

Jetzt, da wir die neueste Sichtweise von Google zu diesem Thema kennen, ist es an der Zeit, sich eine eigene Meinung zu bilden, da wir davon ausgehen können, dass die Wahrheit irgendwo in der Mitte liegen wird.

Warum ist Linkbuilding so wichtig?

Obwohl es 200 bekannte Google-Rankingfaktoren gibt, sind Backlinks einer der wichtigsten für die Google-Suchmaschine.

Linkaufbau bleibt eine der zuverlässigsten Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, organischen Verkehr auf unsere Website zu lenken .

Basierend auf fortschrittlichen Algorithmen ist Google perfekt in der Lage zu beurteilen, welche Domains sein Vertrauen haben, und folglich – mehr „Macht“. Durch das Verlinken von solchen Domains auf Ihre Domain wird ein Teil dieser Macht übertragen und somit wird Ihrer Domain von Google mehr Vertrauen entgegengebracht . Dies führt direkt zu der Möglichkeit, hohe Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.

Auf der anderen Seite ist Google ebenso geschickt darin, Domains von sehr geringer Qualität zu identifizieren – und schenkt diesen kein Vertrauen. Das Verlinken von solchen Domains überträgt in einem optimistischen Szenario keine Macht auf Ihre Domain und kann ihr im Extremfall schaden, wenn die Links besonders giftig sind.

Google versucht, Websites zu degradieren, denen es an EAT (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) mangelt. Angesichts der Tatsache, dass ein großer Teil der Domains mit EAT Links von glaubwürdigen Websites erhält, gibt es unter Link-Buildern einen Kampf, Links genau von Websites mit dem besten Index an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu erwerben.

Achten Sie auf unnatürliche Verknüpfungsmuster

Linking ist wichtig, aber man muss darauf achten, nicht die gesamte Last der SEO-Bemühungen auf den Linkaufbau zu verlagern.

Heutige Suchmaschinen sind viel ausgefeilter und erfassen unnatürliche Verknüpfungsmuster viel präziser. Vor diesem Hintergrund sollte der Prozess der Verlinkung einer Website nur eine der SEO-Aktivitäten rund um die Website sein. Wenn wir uns nicht darum kümmern, erhöhen wir langfristig unsere Chancen, von Googles Algorithmen abgestraft zu werden.

Bevor wir aktiv Links zu einer Website erwerben, würde ich zuerst die Website auf Qualitätsprobleme überprüfen und ihren Inhalt verbessern. Es ist eine einfachere und billigere Investition, proaktiv zu sein, und eine, die Google nicht abwerten wird.

Warum sollten Sie weiterhin Links erwerben?

Aus einem ganz einfachen Grund: Ihre Konkurrenten tun es auf jeden Fall. Wenn Sie Ihre Website ohne einen stetigen Fluss guter Links verlassen, wird ihr Ranking systematisch gesenkt.

Wenn Sie also Ihre SEO-Leistung steigern möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie konsequent qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihrer Website erwerben – besser und schneller als Ihre Konkurrenten.

Sind Links die Lösung für alle Probleme der SEO-Site?

Definitiv nicht. Links sind nicht die Antwort auf alles. Darüber hinaus können wir durch die geschickte Anwendung von SEO auf einer Website viel Verkehr für einige Suchanfragen ganz ohne Links erzielen.

Wie erhalte ich externe Links? Linkbuilding-Techniken

Es gibt viele Linkakquisitionstechniken und sie können nur durch unsere Kreativität, Zeit und unser Budget begrenzt werden.

Darüber hinaus müssen Sie über ein solides Wissen verfügen, wie Sie effizient Links von nur guter Qualität erwerben können.

Die langjährige Erfahrung der am Linkaufbau Beteiligten zeigt, dass es sich empfiehlt, sich bei wenig Erfahrung im Verlinken Hilfe von einem SEO-Experten zu holen, der Ihnen hilft, viele Ausrutscher und letztlich eine Abstrafung durch Google zu vermeiden.

Ohne Erfahrung in der Gewinnung guter Links erhöhen wir die Wahrscheinlichkeit auf:

• Verbrennen Sie Ihr SEO-Budget mit ineffektiven Links
• Verringern Sie den Wert der Website, indem Sie Links von geringer Qualität anhängen
• Verwenden Sie Ihr Budget falsch

Wichtigste Verbindungstechniken

Bitte um Links

Wie der Name schon sagt, geht es bei dieser Methode darum, den Eigentümer der Website, von der Sie einen Link haben möchten, zu kontaktieren und ihn davon zu überzeugen, Sie auf seiner Website zu verlinken.

Dies kann Tauschangebote oder monetäre Belohnungen beinhalten.

Dies ist möglicherweise eine sehr effektive Methode. Sie werden viele sehr gute Studien dazu finden.

Hier sind einige Linkbuilding-Taktiken und -Strategien, die in diese Kategorie fallen. Die Techniken werden auf Englisch gegeben – Sie können also leicht Tonnen von Materialien finden, die sie im Detail beschreiben:

• Gastbloggen
• Skyscraper-Technik
• Link-Einfügungen
• Ego-Köder
• Erfahrungsberichte & Fallstudien
• Linktausch
• Linkbuilding für Ressourcenseiten
• Broken-Link-Building
• Bildlinkaufbau
• Nicht verknüpfte Erwähnungen
• HARO Linkaufbau

Links kaufen

Dies ist eine Reihe von Techniken zum Finden und Kaufen eines Links an einem bestimmten Ort:

– Gesponserte Artikel auf thematischen Seiten

– PBN – privates Blog-Netzwerk

– Kommentare in Blogs / Foren

Links bekommen – ohne zu fragen

Bei diesen Techniken geht es darum, andere Personen dazu zu bringen, auf Seiten Ihrer Website zu verlinken, ohne sie darum zu bitten. Dies geschieht natürlich nicht von alleine, es sei denn, Sie haben etwas wirklich Besonderes, so sehr, dass andere Websitebesitzer es wirklich gerne auf ihren Websites erwähnen würden.

Techniken:

• Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten auf Ihrer Website mit vielen Grafiken und Daten; so entsteht ein idealer „ort“, auf den andere blogs ihrer branche verweisen können
• Erstellen von Fallstudien, Infografiken, Wettbewerben mit Preisen auf Ihrer Website
• Erstellen von Podcasts, Interviews, Treffen mit Experten
• Werbung für Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken und Branchengruppen

Andere beliebte und oft vergessene Techniken

Abschließend werde ich einige beliebte Techniken vorstellen, die in den obigen Abschnitten erfolgreich kategorisiert werden können. Sie landeten in einer separaten Gruppe als diejenigen, die effektiv sind, aber oft von Linkbuildern übersehen werden (wahrscheinlich aufgrund von Budgetbeschränkungen).

Techniken:

• Firmenerwähnungen – Wir finden Erwähnungen unseres Unternehmens in bereits bestehenden Artikeln. Wir schreiben an den Besitzer der Seite mit der Bitte, uns dort zu verlinken.
• Schirmherrschaft / lokale Veranstaltungen – Wir können uns erfolgreich für die Medienschirmherrschaft einer lokalen Veranstaltung einsetzen, im Austausch für einen Link im Bereich Medienmäzene / Sponsoren.
• Relinking – Wir verwenden Informationen über unsere direkten Konkurrenten und verlinken von denselben Stellen wie sie.
• Aufbau von Beziehungen zu Personen in der Branche – ein breites Netzwerk an Kontakten mit Eigentümern von Websites in einer ähnlichen Branche erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass wir unseren gewünschten Link von erhalten

Ein wichtiger Hinweis zur Linkakquise

Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist dennoch erwähnenswert: Um Backlinks zu gewinnen, müssen Sie gute Inhalte erstellen . Vor allem sollten sie den Lesern einen Mehrwert bieten. Es ist äußerst wichtig, diesen Schritt nicht zu vernachlässigen, denn der SEO-Erfolg einer Seite hängt genau von deren Inhalt ab.

Selbst bei der besten Verlinkung, wenn ein Benutzer endlich auf die Seite kommt und dort ein hässliches Design mit schlechtem Inhalt sieht, wird er sie sofort verlassen, was die Absprungrate erhöht. Dies ist ein Signal an Google, das Ranking der Domain zu senken.

Wie man den Linkwert bewertet und qualitativ hochwertige Links erwirbt

Niemand weiß genau, wie Google den Wert jedes Links misst. Es gibt jedoch einige allgemeine Konzepte der Domain- und Linkbewertung, die SEO-Experten für richtig halten.

• Autorität – Seiten, die: Links von guter Qualität, viel organischen Verkehr und unter vielen Phrasen in Google erscheinen. Es ist am besten, wenn sie so eng wie möglich mit Websites verlinkt sind, denen möglicherweise viel Vertrauen von Google entgegengebracht wird (z. B. Regierungs- oder Kommunalverwaltungsseiten).
• Themenübereinstimmung – Verlinkende Seiten haben eine ähnliche oder gleiche Aktualität wie unsere Seite. Idealerweise ist die Überlappung voll. Bei einem etwas schlechteren Ergebnis sollte der Stoff zumindest innerhalb eines bestimmten Inhaltsclusters durchfallen.
• Höhe der Linkplatzierung im Content
• Ankertext des Links
• Links folgen

Allein zu diesem Thema lassen sich unzählige Studien schreiben. Das Ausmaß dessen, was uns tatsächlich bevorsteht, wurde vor fast 10 Jahren von Bill Slavsky in seinem bekannten Blog beschrieben:

„Im Jahr 2005 veröffentlichte Google eine Patentanmeldung, die eine breite Palette von zeitbasierten Faktoren im Zusammenhang mit Links beschreibt, wie z. B. das Erscheinen und Verschwinden von Links, die Zunahme und Abnahme von Backlinks zu Dokumenten, Gewichtungen von Links basierend auf Aktualität, Gewichtungen zu Links basierend auf der Autorität der verlinkten Dokumente, dem Alter der Links, Spitzen im Linkwachstum, der Verwandtschaft des Ankertextes mit der Seite, auf die im Laufe der Zeit verwiesen wird.“

12 Methoden zur Analyse von Google-Links, die sich möglicherweise geändert haben – Bill Slawski, SEO By The Sea.

Da die Patente von Google bereits vor 16 Jahren veröffentlicht wurden, können wir nur vermuten, wie weit diese Technologie in dieser Zeit entwickelt wurde.

Was sollten wir zusätzlich berücksichtigen, wenn wir eine Website bewerten, um dort einen Link zu hinterlassen?

Wenn die Domain den anfänglichen Auswahlbildschirm der Autoritätsbewertung und thematischen Anpassung bestanden hat, können wir mit fortgeschritteneren Techniken fortfahren, die es uns ermöglichen zu sehen, ob die Website geeignet ist, einen Link darauf zu hinterlassen.

Hier sind die wichtigsten Schritte, die wir unternehmen sollten:

• Analysieren Sie die Sichtbarkeit der Website bei Google: Hier kommt das unschätzbare Senuto zu Hilfe. Die Regel ist einfach: Je höher die Sichtbarkeit, desto besser.

Wie hoch ist Ihre Website bei Google platziert?

• Linkprofilanalyse – die Stärke und Ähnlichkeit des Themas in verlinkenden Domains
• Analyse der internen Verlinkung auf der Site und Distanzierung der Unterseite von der Hauptseite der Site
• Anzahl der ausgehenden Links auf der Website – je weniger, desto besser
• Analyse von Metriken, die den Page Rank in Messtools wie Majestic, Ahrefs, SEMrush nachahmen
• Die Strategie und Mittel zur Verknüpfung unserer direkten Konkurrenten auf Google

Um den gesamten Prozess zusammenzufassen und auf ein paar „goldene Regeln“ zu reduzieren:

• Vermeiden Sie qualitativ minderwertige Links
• Suchen Sie nach qualitativ hochwertigen Links, die thematisch möglichst gut zu Ihrem Domainprofil passen
• Wenn Sie keine fortgeschrittenen Kenntnisse im Linkaufbau haben, vermeiden Sie den Kauf von Links auf Portalen wie Fiverr
• Vermeiden Sie die Generierung von Links mit dafür geschaffenen Tools, zB XRumer / GSA

und zu guter Letzt (aber nicht zuletzt auf jeden Fall):

• Kümmern Sie sich zuerst um Ihre Domain: ihre Qualität, Geschwindigkeit und interne Verlinkung

Die Kunst, einen Link auf fortgeschrittenem Niveau richtig einzuschätzen, lernt man leider nicht, indem man darüber liest. Es bedarf jahrelanger Übung, Prüfung und Aufzeichnung von Beobachtungen, um unser Wissen mit der Realität zu vergleichen. Nur dann gewinnen wir Sicherheit bei der Bewertung von verlinkenden Seiten und können sicher beurteilen, ob ein bestimmter Link für unser Portal nützlich oder im Gegenteil nutzlos ist.

Zusammenfassung

Wir haben es geschafft, nur einen Katalog mit einigen der wichtigsten Kapitel des Linkaufbaus zu streifen.

Wie Sie richtig erraten können, geht dieses Wissen viel tiefer und schlängelt sich entlang komplizierter Pfade.

Es ist kein einfacher Bildungsweg und ändert sich ständig. Für Hartnäckige bietet es jedoch die Möglichkeit, viel Macht aus anderen Domains und Top-Positionen bei Google zu ziehen.

Wir sehen uns auf Linkbuilding-Wegen!