Machen wir ein Experiment.

Denken Sie an das erste Wort, das Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an SEO denken.

Die Chancen stehen gut, dass Sie „Keywords!“, „Backlinks!“ schreien. oder "Google!" in Ihren Computerbildschirm.

Wenn Sie es sind, sind Sie auf der Suche nach einem Gewinner – besonders wenn Sie als Erster schreien.

Das liegt daran, dass das Wissen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, für SEO von grundlegender Bedeutung ist .

Sie sind die Worte, die Google sagen, wofür Sie ranken wollen – und sein sollten.

Aber es kann schwierig sein, diese lästigen Wörter herauszufinden.

Vor allem, wenn es mindestens 250.000 Wörter in der englischen Sprache gibt.

Und dabei ist eine mehrsprachige Website noch nicht einmal in Betracht gezogen.

Glücklicherweise gibt es eine einfache (und wenig genutzte) Methodik, die Ihnen hilft , mithilfe von Schlüsselwörtern die perfekte SEO-Strategie zu entwickeln .

Darüber reden wir heute!

Warum brauchen wir eine Keyword-Recherche?

Wie bei jeder SEO-Aktivität, die Sie durchführen möchten, ist es ratsam, die Gründe dafür zu kennen.

Wieso den? Weil es Ihnen ermöglicht, die Bedeutung davon zu verstehen – und die Belohnungen, wenn Sie es richtig machen!

Der Hauptgrund, warum Websitebesitzer und SEOs Keyword-Recherchen durchführen, besteht darin, zu sehen, wo ihre Konkurrenten in den SERPs besser abschneiden.

Auch wenn Sie vielleicht nicht akzeptieren wollen, dass sie besser abschneiden, bietet Ihnen das Erkennen, wo – und wie – Ihnen eine bessere Gelegenheit, eine neue Strategie zu entwickeln. Damit können Sie ihre Spots stehlen!

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen auch, Keywords zu entdecken, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben.

Sie sehen, die Leute verwenden ständig verschiedene Wörter, die dasselbe bedeuten. Sie würden sie als „Synonyme“ kennen.

Wo Sie vielleicht zwölf sagen, nenne ich es ein Dutzend.

Man könnte es Herbst nennen, während ich es Herbst nenne.

Möglicherweise haben Sie nicht gewusst, dass diese Variationen existieren, oder sie sind Ihnen einfach entgangen.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, diese zu finden.

Aber was noch wichtiger ist, es stellt sicher, dass sie keine SEO-Probleme verursachen – einschließlich minimalem organischen Suchverkehr –, indem sie sie nicht verwenden.

Verstehen Sie, was ich meine?

Sobald Sie diese neuen Keywords gefunden haben, können Sie:

• Optimieren Sie Onsite-Inhalte

• Bauen Sie Backlinks mit optimiertem Ankertext auf

• Erreichen Sie die begehrten Top-Plätze bei Google

…also, bist du bereit loszulegen?

Die Zauberworte: Keyword-Recherche wie ein SEO-Zauberer

1. Laden Sie Ihre anfänglichen Keyword-Positionen herunter

Um eine Keyword-Recherche effektiv durchzuführen, müssen Sie wissen, womit Sie beginnen.

Genau wie beim Hausbau können Sie sich nicht mit der Innenarchitektur beeilen, bevor die Wände gebaut sind. Sie müssen ein solides Fundament legen und verstehen, womit Sie arbeiten!

Setzen Sie Ihre Untersuchungsgrenze auf und finden Sie heraus, für welche Keywords Sie derzeit ranken, falls vorhanden.

Ich empfehle die Verwendung von Monitor Backlinks , um dies zu tun. Mit einer 30-tägigen kostenlosen Testversion und der Möglichkeit, andere wichtige SEO-Metriken für Ihre Website anzuzeigen, ist dies der einfachste Weg, Ihren Ausgangspunkt zu bewerten.

Melden Sie sich dazu bei Ihrem Konto an und gehen Sie zur Registerkarte Rank Tracker :

Hier finden Sie eine ausgefallene Grafik, die zeigt, wie sich Ihre Keyword-Rankings in den letzten Wochen verändert haben.

Scrollen Sie etwas weiter nach unten und Sie sehen, welche URLs derzeit für jedes Keyword ranken:

Wählen Sie dann „Alle“ aus dem Dropdown-Menü in der oberen linken Ecke und klicken Sie auf die Schaltfläche „Exportieren“:

Eine Excel-Tabelle mit detaillierten Angaben zu Ihren Keyword-Rankings wird nun auf Ihren PC heruntergeladen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie beim Öffnen dieser Datei eine überwältigende Panikwelle verspüren. Zugegeben, es sieht verwirrend aus – aber ich werde Ihnen zeigen, wie Sie es entkompliziert und die Daten auswählen, die Sie wirklich benötigen.

Panik abgewendet!

2. Wofür ranken Sie derzeit?

Das Dokument, das Sie gerade heruntergeladen haben, zeigt Ihnen, wofür Sie derzeit ranken.

Aber Sie brauchen mehr als das. Sie müssen verstehen, welche Seite für jedes Schlüsselwort rankt, und analysieren, ob dies eine gute Sache ist – oder eine nicht so gute.

Die Keyword-Recherche erfolgt auf Seitenebene. Sie können nicht die besten Keywords für das Targeting auswählen und sie dann auf Ihrer gesamten Website verwenden.

Wieso den? Die Antwort ist wirklich einfach: Es wird Google verwirren.

Wenn Suchmaschinen-Spider das gleiche Keyword aufgreifen, das übermäßig auf Ihrer gesamten Website ausgerichtet ist, könnten Sie als Keyword-Stuffer angesehen werden.

Keyword-Stuffer werden von Google nicht geschätzt, da sie als Spam angesehen werden. Und wir alle wissen, dass SEO-Spammer häufig bestraft werden!

Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Daten noch weiter verfeinern.

Glücklicherweise geht das mit einer einfachen Excel-Funktion: Filter .

Dieser Knopf wird Ihr Leben tausendmal einfacher machen. Und nein, ich übertreibe nicht.

Um Ihre aktuellen Rankings auf Seitenebene zu finden, gehen Sie einfach zur Seitenspalte und drücken Sie das schicke Filtersymbol neben Ihrem Spaltentitel.

Wählen Sie die erste URL aus der Dropdown-Liste aus und Sie erhalten den vollständigen Keyword-Ranking-Bericht für Ihre erste Seite.

Ich habe dir gesagt, es war einfach!

(Möglicherweise möchten Sie diese neue Liste als separates Dokument speichern. Auf diese Weise können Sie darauf zurückgreifen, ohne die Filter erneut anwenden zu müssen.)

Nutzung dieser Daten

Gut gemacht! Sie haben den Großteil der technischen Arbeit erledigt, die für den Beginn Ihrer Keyword-Recherche erforderlich ist.

Es wird Sie vielleicht freuen zu hören, dass der nächste Teil aus dem guten alten gesunden Menschenverstand besteht.

Um diese Daten zu nutzen, organisieren Sie Ihre Ergebnisse auf Seitenebene nach ihrer Ranking-Position, von hoch nach niedrig.

Rankingst du bereits auf Seite Eins für ein Keyword? Wenn ja, was ist das? Und würden Sie das als „gutes Ergebnis“ bezeichnen?

Heben Sie mithilfe der orangefarbenen Füllungseinstellung alle guten Keywords hervor, für die Sie gut ranken.

Sie sollten diese im Auge behalten und sicherstellen, dass Ihre neue Strategie nicht dazu führt, dass sie fallen.

3. Finden Sie eine ähnliche Seite auf der Website eines Mitbewerbers

Erinnern Sie sich, wie wir vorhin darüber gesprochen haben, wie die Keyword-Recherche Ihnen helfen kann, Begriffe zu finden, von denen Sie nicht wussten, dass sie wichtig sind?

Ich habe ein Geheimnis für Sie: Ihre Konkurrenten können Ihnen helfen, das zu knacken.

Beginnen Sie mit einem Blick auf Ihre Mitbewerberliste. Führen Sie eine schnelle Google-Suche nach dem Schlüsselwort durch, für das Sie ranken möchten, und notieren Sie sich diejenigen, die bereits auf Seite Eins ranken.

Diese Seiten haben eindeutig bereits eine gewisse Ranking-Power. Sie sind möglicherweise durch die Verwendung anderer, ähnlicher Schlüsselwörter dorthin gelangt!

Sie sollten sich auch daran erinnern, dass ich gesagt habe, dass die Keyword-Recherche effektiv ist, wenn sie auf Seitenebene durchgeführt wird. Aus diesem Grund müssen Sie eine ähnliche Seite auf der Website Ihres Konkurrenten finden – nicht nur die Homepage.

Nehmen wir an, ich bin ein Einzelhändler für Damenbekleidung. Ich recherchiere nach Schlüsselwörtern für meine Kategorie High Heels und möchte eine ähnliche Seite auf Websites finden, von denen ich bereits weiß, dass sie meine direkten Konkurrenten sind.

Ich werde dies tun, indem ich:

• Durchführen einer Site-Suche
• Manuelles Durchsuchen der Website

Einer meiner direkten Konkurrenten ist also Debenhams.

Um die Seite auf ihrer Website zu finden, die meiner am ähnlichsten ist, suche ich hier nach:

Das erste ist genau das was ich suche. Bonus!

Jetzt, wo Sie erkennen, wie einfach das ist, können Sie ruhig verrückt werden.

Sie benötigen mindestens drei URLs , um die Keyword-Ranking-Positionen zu analysieren, nur um dreifach zu überprüfen, ob Sie keine eklatanten Gelegenheiten verpassen.

4. Laden Sie ihre Ranking-Positionen herunter

Ich nehme mir eine Minute Zeit, damit Sie raten können, was als nächstes kommt.

…bereit?

Gut gemacht und fünf Pluspunkte für Sie, wenn Sie „Wiederholen Sie die Schritte eins und zwei!“ gerufen haben. an Ihrem PC-Monitor.

Wenn Sie an diesem Punkt mit den Augen rollen, ermutige ich Sie, noch nicht aufzuhören.

Dieser Teil ist super wichtig und könnte Ihnen einige tolle neue Ideen geben, um Ihre Keyword-Targeting-Strategie zu verändern!

Gehen Sie zurück in die Monitor Backlinks Software und fügen Sie diese neuen URLs als Konkurrenten hinzu:

Wählen Sie dann die neue Domain aus Ihrer Dropdown-Liste aus, gehen Sie zum Abschnitt Rank Tracker und laden Sie ihren Keyword-Ranking-Bericht herunter.

Nach den gleichen Schritten wie zuvor müssen Sie diese Daten analysieren.

Ordnen Sie nach der Ranking-Positionsspalte und heben Sie – mit einer anderen Farbe – ihre guten Rankings hervor.

Sie müssen diese in Zukunft verwenden.

5. Sammeln und analysieren Sie Ihre Daten

Sie werden vielleicht feststellen, dass die von uns gesammelten Daten überall verstreut sind.

Wenn Sie (wie ich) fest an Ordnung glauben, werden Sie hier vielleicht etwas panisch. Aber keine Sorge. Darum geht es im nächsten Schritt!

Erstellen Sie eine neue Tabelle, mit der Sie arbeiten können. Dadurch werden andere Ablenkungen beseitigt – insbesondere, wenn Sie Tonnen von Daten gesammelt haben und jede Seite für mehrere Keywords rankt.

Kopieren Sie die Ranking-Positionen auf Seitenebene, fügen Sie sie in dieses neue Blatt ein und kombinieren Sie Ihre Ergebnisse.

Jetzt haben Sie eine kompakte Liste mit bereits hervorgehobenen wichtigen Zellen, auf die Sie sich konzentrieren können.

Können wir ein dreifaches Hoch auf die Organisation bekommen?

Welche Schlussfolgerungen können Sie ziehen?

Lassen Sie uns nun den organisatorischen Aspekt noch einen Schritt weiter gehen und Ihr Blatt von hohem zu niedrigem Suchvolumen sortieren.

Dies zeigt Ihnen jedes Keyword, das derzeit auf Ihren und den Websites Ihrer Mitbewerber rankt, sortiert nach denjenigen, die pro Monat am meisten nach ihnen suchen.

Also … was machen Sie jetzt mit diesen Daten?

Die Antwort: Sie werden einige Schlussfolgerungen durchsieben und ziehen.

Werfen Sie einen Blick auf die (möglicherweise) Hunderte von Datenzeilen, die Sie gesammelt haben, und beantworten Sie diese beiden Fragen:

1. Rankingst du bereits für ein Keyword mit hohem Suchvolumen?

Wenn Sie dieser Anleitung bis zu einem T gefolgt sind, sollten Sie orange markierte Schlüsselwörter sehen können. Dies sind die Schlüsselwörter, für die Sie bereits mit dieser Seite ranken.

(Wenn Sie keine Orange sehen können und der Anleitung gefolgt sind, haben Sie möglicherweise keine Rangfolge erreicht!)

Schauen Sie über den Falz Ihres Datenblatts.

Wenn Sie hier gelbe Zellen sehen, bedeutet dies, dass Sie bereits nach einem häufig gesuchten Begriff ranken.

Aber nur weil Sie bereits dafür ranken, heißt das nicht, dass Sie es vergessen sollten.

Sie müssen später auf diese zurückgreifen, aber wenn Sie wissen, wo Sie derzeit für häufig gesuchte Keywords rangieren, können Sie die aktuelle Effektivität Ihres Keyword-Targetings einschätzen.

2. Beziehen Sie bereits eines dieser Keywords in Ihre Strategie ein?

Nehmen wir an, das am häufigsten gesuchte Schlüsselwort in Ihrem kombinierten Datenblatt ist „Kaminwächter“.

Gehen Sie zurück zur Live-Seite Ihrer Website. Können Sie feststellen, dass das Schlüsselwort irgendwo verwendet wird?

Die Antwort darauf könnte die Schleusen für Ihre SEO-Strategie öffnen.

Wenn Sie das Schlüsselwort nicht verwenden, ist es sinnvoll, nicht dafür zu ranken.

… aber wenn Sie das Schlüsselwort verwenden und immer noch nicht dafür ranken, könnte es signalisieren:

• Unteroptimierung
• Ein Mangel an Backlinks, die auf die Seite verweisen
• Eine Google-Strafe

Jedes dieser Probleme bedeutet, dass Sie ein wenig zusätzliche Kleinarbeit leisten müssen, um Ihre Keyword-Ranking-Positionen zu verbessern.

Willst du gute Nachrichten? Selbst mit der schlimmsten Google-Abstrafung ist es nicht unmöglich!

6. Wählen Sie Ihre primären und sekundären Keywords aus

Immer noch bei mir? Genial! Kommen wir zum lustigen Teil.

Nach dieser umfangreichen Aufgabe haben Sie sich ein bisschen Spaß verdient!

Primäres Schlüsselwort

Gehen Sie Ihre Liste der analysierten, sortierten und abgeschlossenen Daten durch und wählen Sie das eine Schlüsselwort aus, das am besten zu Ihrer Seite passt.

Ja, das Suchvolumen Ihres primären Keywords ist wichtig … aber die Relevanz überschreibt es.

Es hat keinen Sinn, ein Schlüsselwort zu wählen, das sich nicht auf Ihre Seite bezieht, nur um mehr Menschen zu erreichen.

Google mag keine Clickbait-Inhalte und wichtige SEO-Metriken wie die Klickrate werden nicht gesteigert, wenn Sie versuchen, für ein Keyword zu ranken, das nichts mit Ihrer Seite zu tun hat!

Dieses eine Keyword sollte sehr zielgerichtet sein, mit einer anständigen Anzahl monatlicher Suchanfragen.

Markieren Sie diese grün. Sie verwenden dies als primäres Schlüsselwort.

Als Nächstes müssen Sie die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter als primäre und sekundäre Optionen verwenden. Schließlich können Sie nicht für sie ranken, wenn sie nicht tatsächlich angegriffen werden.

Wenn Sie Ihre Seite optimieren, sollten Sie Ihr primäres Schlüsselwort einbeziehen in:

• Meta-Beschreibung
• Seitentitel
• Onsite-Content (mehrfach, ohne Stuffing)
• Bild-Alternativtext
• Backlink-Ankertext

Sekundäre Schlüsselwörter

Google ist – wie jede andere Suchmaschine – schlau. Es versteht Schlüsselwörter und Phrasen, die eine ähnliche Bedeutung haben, und hat dies in seine Algorithmen eingebaut.

Der ausgefallene Name dafür? Latente semantische Indizierung.

Einfach ausgedrückt: Sie können den Algorithmus von Google bedienen, indem Sie gezielt andere Keywords auswählen, die Ihr primäres Keyword ergänzen .

Wir nennen diese sekundären Keywords.

Wählen Sie 2-4 Keywords, die ebenfalls ein hohes Suchvolumen haben, aber für Ihre Seite relevant sind.

Sie sollten Ihre sekundären Keywords weniger häufig verwenden in:

• Meta-Beschreibung
• Inhalte vor Ort
• Passende Überschriften-Tags
• Backlink-Ankertext

Zugegeben, sie sind weniger wichtig (und werden seltener verwendet) als Ihre primären Keywords, aber sie könnten Ihnen helfen, den SEO-Jackpot zu knacken … wenn Sie es richtig machen.

Dieser Schritt ist jedoch mit einer Warnung verbunden. Vermeiden Sie es, Ihre Website zu optimieren und eine Seite zu erstellen, auf der Ihre Keywords zu häufig erwähnt werden.

Dies wirkt sowohl bei Ihrem Publikum als auch bei Google als Spam.

Es ist nicht gut und wird Ihnen nicht die besten Ergebnisse liefern.

Denken Sie daran, dass Qualität – und Relevanz – entscheidend sind. Nicht Quantität!

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Ich gebe Ihnen die Möglichkeit, erleichtert aufzuatmen, wenn ich sage: Wir sind fast fertig!

Wie bei jeder erfolgreichen SEO-Strategie müssen Sie die Ergebnisse Ihrer Änderungen nachverfolgen. Schließlich können Sie das Ergebnis Ihrer Keyword-Rechercheversuche nicht sehen, wenn Sie die Auswirkung auf Ihre Website nicht messen.

Nachdem Sie Ihre neuen Keywords implementiert und in Ihrer SEO-Strategie verwendet haben, warten Sie 3-6 Monate, bis die Änderungen wirksam werden.

Suchmaschinen ändern ihre Algorithmen häufig. Da jedoch Milliarden von Seiten indiziert werden müssen, kann es länger als ein paar Wochen dauern, bis Ihre Änderungen Wirkung zeigen.

Mit Monitor Backlinks erhalten Sie regelmäßige Updates zu Ihren Keyword-Ranking-Positionen, was das Verfolgen Ihrer Ergebnisse super einfach macht. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Posteingang zu überprüfen!

Wenn Ihre Website für die von Ihnen ausgewählten Keywords gut optimiert wurde, sollten Sie einige langsame, aber stetige Verbesserungen feststellen.

Verdammt, vielleicht finden Sie sich sogar an der Spitze wieder, wenn Sie wirklich alles gegeben haben!

Bereit für eine weitere mutige Aussage?

Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe. Es muss regelmäßig durchgeführt werden.

Das liegt daran, dass sich die Keywords ständig ändern. Neue Begriffe kommen ins Spiel. Wussten wir, dass das Wort „Selfie“ vor 10 Jahren existierte? Wie wäre es mit dem Wort „hangry“?

Obwohl dies extreme Beispiele sind, ist Ihre aktuelle Keyword-Targeting-Strategie nicht zukunftssicher.

Fügen Sie aus diesem Grund die Keyword-Recherche zu Ihrer Liste der jährlichen SEO-To-Dos hinzu.

Auf diese Weise verpassen Sie keine neuen Begriffe, die in monatlichen Suchanfragen zunehmen, und Sie werden auf eine erfolgreiche Strategie setzen, die Ihrer Website in den kommenden Jahren gute Dienste leistet.