Erklimmen Sie die Ränge: So führen Sie eine Wettbewerbs-SEO-Analyse in 5 Schritten durch

Vielleicht kennst du das Sprichwort: Der beste Wettbewerb bist du selbst. Nun, für SEO gilt das nicht – überhaupt nicht. Wenn Sie Ihren Wettbewerbsgeist kanalisieren und ihn zur Analyse Ihres Marktes nutzen, können Sie eine effektive Strategie für digitales Marketing entwickeln. Hochwertige Wettbewerbsforschung für SEO macht es einfacher, organischen Traffic von der Google-Suche und so ziemlich allen Suchmaschinen zu lenken.

Sie sollten die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten regelmäßig analysieren, um neue Möglichkeiten zu finden.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie eine effektive Wettbewerbs- SEO -Analyse durchführen können, führen wir Sie hier durch.

Wettbewerbs-SEO-Analyse – die ultimative Zeitersparnis

Was ist also eine Wettbewerbs-SEO-Analyse? Es ist eine detaillierte Untersuchung der Backlinks, Keywords, des Traffics und der SEO-Metriken Ihrer Konkurrenten. Ein Blick auf die Wettbewerbslandschaft hebt Ihre Stärken und Schwächen hervor und gibt Ihnen die Informationen, um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Strategie effizient zu identifizieren. Dadurch sparen Sie Zeit und Energie. Mal ehrlich, wer will das nicht?

Wie bei den meisten Dingen macht nicht das, was man tut, sondern das, was man nicht tut, den Unterschied. Das Erkennen dieser Inhaltslücken zeigt Ihnen spezifische Bereiche, auf die Sie Ihre Optimierungsbemühungen konzentrieren können, damit Sie Ihre Zielgruppe präziser ansprechen können.

Wenn es darum geht, SEO-Konkurrenzanalysen richtig durchzuführen, können genaue Tools einen großen Unterschied machen.

Egal, ob Sie Keyword-Recherchen durchführen, entscheiden, für welche Keywords Sie ranken möchten, Ihren Redaktionskalender erstellen, Backlink-Möglichkeiten auflisten, die Benutzererfahrung verbessern oder Ihre allgemeine SEO-Strategie überdenken , Sie benötigen genaue und Echtzeit-SEO-Tools.

Hier sind sechs Schritte für eine wettbewerbsfähige SEO-Analyse plus Tools, die dabei helfen können:

5 Schritte zur Durchführung einer Wettbewerbsanalyse für SEO

1. Alle Augen auf die Konkurrenz gerichtet

Einer der häufigsten Fehler, den Sie bei der Durchführung von Wettbewerbs-SEO-Analysen machen können, besteht darin, nicht alle Ihre Konkurrenten aufzulisten.

Manchmal haben die kleinsten Konkurrenten die besten Content-Strategien . Aus diesem Grund werden Sie nach der Analyse Ihrer ersten fünf Konkurrenten feststellen, dass diese dazu neigen, auf unterschiedliche Keywords abzuzielen, Links von unterschiedlichen Websites zu erhalten und sich sogar auf unterschiedliche Werbekanäle zu konzentrieren. Sie könnten fälschlicherweise Unternehmen auslassen, nur weil sie nicht Ihre typischen Konkurrenten sind oder hauptsächlich Long-Tail-Keywords abdecken .

Es gibt mehrere Strategien, um alle richtigen Seiten zu finden. Beginnen Sie mit der Suche nach Unternehmen, die mit Ihren Top-Konkurrenten verwandt sind. (Sie sind wahrscheinlich bereits auf Ihrem Radar). Sie sollten diese neuen Wettbewerber nach der Anzahl der Ähnlichkeiten ihrer Produkte oder Dienstleistungen mit Ihren eigenen kategorisieren.

Als nächstes sollten Sie sich mit der Seite des organischen Konkurrenten auf Ihre hochrangigen organischen Konkurrenten konzentrieren. Das folgende Bild zeigt, wie Sie dies ganz einfach mit der Seite „Organische Mitbewerber“ von Similarweb tun können:

Hier finden Sie Ihre Hauptkonkurrenten für Bio insgesamt.

Sie können sich auch auf bestimmte Keywords und Ihre Top-Konkurrenten für Ihre wichtigen Keywords konzentrieren. Bei Similarweb gibt es mehrere Möglichkeiten, diese Informationen anzuzeigen. Unten sehen Sie eine Ansicht, die zara.com-Websites zeigt, die um das Schlüsselwort „zara“ konkurrieren.

Während dieser Phase stellen Sie möglicherweise fest, dass die Ranking-Seiten auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) nicht immer von Ihren geschäftlichen Konkurrenten ausgefüllt werden. Die Websites, die ihre Zeit damit verbringen, ihre Seiten für diese Schlüsselwörter zu optimieren und in der organischen Suche einen höheren Rang einzunehmen, sind Ihre wahren Suchkonkurrenten.

Hinweis: Ihre geschäftlichen Konkurrenten werden wahrscheinlich auch auf diese Keywords abzielen, also verfolgen Sie auch neue Ergebnisse für diese Keywords, die über die Top 10 hinausgehen.

Diese Recherche macht Sie auch auf neue Marken oder Disruptoren aufmerksam. Sie können diese sogar erkennen, wenn Sie durch soziale Medien, Reddit, YouTube-Kommentare oder Kundenfeedback und -kommentare scrollen. Für die SaaS-Branche als Beispiel sind Capterra, G2 und Trustpilot nur drei Beispiele für Websites, auf denen Sie neue Tools mit zusätzlichen Informationen zu ihrer Zielgruppe finden.

Sich in Online-Communities zu engagieren und mit neuen Trends Schritt zu halten, hilft Ihnen, Kampagnen und Produkteinführungen auf ProductHunt oder neue Unternehmen auf Crunchbase zu überwachen.

2. Tauchen Sie tief ein – Keyword-Recherche

Nachdem Sie Ihre wichtigsten Suchkonkurrenten definiert haben, besteht der nächste Schritt Ihrer Wettbewerbs-SEO-Analyse darin, tief in die Keyword-Recherche einzutauchen. Beginnen Sie damit, die Keywords aufzulisten, die Ihr Produkt und Ihre Marke definieren, sowie Long-Tail-Keywords, für die Sie ranken möchten.

Profi-Tipp: In dieser Phase können Sie sich Ihre Website, die Navigationsleiste und die wichtigsten Wörter ansehen, die immer wieder auftauchen.

Diese Keywords sollten für Ihre Zielgruppe relevant sein und Ihnen dabei helfen, Ihre allgemeinen Marketingziele zu erreichen. Angenommen, Sie verkaufen E-Mail-Marketing-Software. Ein Schlüsselwort wie „E-Mail-Marketing-Jobs“ passt nicht gut, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, mehr Leads und Verkäufe zu erzielen, da die Absicht des Benutzers Personen ist, die nach einem neuen Job suchen. Dieses Schlüsselwort kann jedoch zu Ihrer Liste hinzugefügt werden, wenn Sie Themencluster erstellen und dem Algorithmus von Google helfen möchten, Ihre Marke mit relevanteren Schlüsselwörtern zu verknüpfen.

Aber wo fangen Sie an, wenn Sie einen Redaktionskalender erstellen, der besser ist als der Ihrer Mitbewerber? Hier ist es entscheidend, Keyword-Lücken zu finden.

Überprüfen Sie die Schlüsselwörter und sehen Sie, welche Konkurrenten für Sie ranken. Mit Analyse-Tools wie dem Keyword-Gap-Analyse-Tool von Similarweb können Sie das Gesamtbild und die Aufschlüsselung bestimmter Begriffe sehen, die es zu bewältigen gilt.

Echtzeitdaten zu Suchvolumen und Klickraten helfen Ihnen, Ihre Prioritäten basierend auf Ihrer SEO-Gesamtstrategie zu setzen. Sehen Sie sich Keywords mit mittlerem Volumen (1000–3000 durchschnittliche monatliche Suchanfragen) mit einer niedrigen Keyword-Schwierigkeit an, auf die sie nicht abzielen oder die sie über einen Post anvisiert haben, der keinen Traffic mehr bringt. Sie müssen jedoch auch überprüfen, ob sinkende Suchrankings und Ansichten nicht das Ergebnis eines geringeren Interesses an diesem Schlüsselwort sind.

Lassen Sie Keywords mit geringem Volumen nicht aus. Ein Keyword, das ein Wettbewerber noch nicht verwendet hat oder das lediglich in einem Artikel erwähnt wird, in dem es um ein hochvolumiges Keyword geht, kann dennoch zu Ihrem Redaktionskalender hinzugefügt werden.

Nehmen Sie zum Beispiel die „E-Mail-Marketing-Kampagne“ und „Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen“. Sie können davon ausgehen, dass letzteres natürlich als Abschnitt in einem großen Leitfaden zum Erstellen von E-Mail-Marketingkampagnen fällt. Die Absicht des Lesers zeigt jedoch Interesse am Keyword „Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen“ als eigenständigen Artikel.

Profi-Tipp: Gehen Sie strategisch nach Keywords vor, für die Ihre Konkurrenten an erster Stelle stehen. Dazu benötigen Sie Web-Traffic, der Ihnen einen Überblick über die Rankings Ihrer Konkurrenten gibt.

3. Inhaltsanalyse – ein Blick hinter die Performance

Sobald Sie eine erste Liste mit Schlüsselwörtern haben, ist es an der Zeit zu sehen, welche Posts am besten funktionieren und welche Formate Ihr Publikum bevorzugt.

Ein Blick auf den gesamten Traffic reicht bei der Analyse der Inhalte nicht aus. Konkurrenten könnten nur drei oder fünf Artikel haben, die für den Großteil des Verkehrs verantwortlich sind, während die anderen unterdurchschnittlich abschneiden.

Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine genaue Darstellung der Inhaltsanalyse erhalten möchten.

• Keyword-Analyse: Untersuchen Sie, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, und konzentrieren Sie sich dabei auf ihre drei wichtigsten Keywords.
• Traffic-Analyse: Führen Sie Wettbewerbsrecherchen durch, um herauszufinden, zu welchen Top-Seiten Ihre Konkurrenten Traffic erhalten, woher sie diesen Traffic erhalten und welche Seiten in Ihrer Wettbewerbslandschaft insgesamt den meisten Traffic erhalten. Sie sollten auch Seiten mit geringem Traffic überprüfen, die Konkurrenten möglicherweise verwenden, um ihre Seiten mit hoher Priorität zu unterstützen.
• Inhaltsanalyse: Analysieren Sie die Websites Ihrer Mitbewerber, um deren Schwächen zu erkennen. Inhaltsanalysen von Wettbewerbern durchführen und prüfen , welche Arten von Inhalten konkurrierende Websites verwenden, um Schlüsselwörter auszurichten (Blogbeiträge, E-Books, Videos, Infografiken, Podcasts, Webinare usw.)?
• Backlink-Analyse: Führen Sie eine gründliche Backlink-Analyse durch. Sehen Sie sich das Backlink-Profil Ihrer Mitbewerber an. Überprüfen Sie ihr Ankerprofil, wie natürlich ihre Links sind, die Anzahl der Links und die Qualität ihrer Links.

Wir werden diese Punkte in diesem Artikel weiter untersuchen.

4. Backlink-Zusammenbruch – Zeit zum Spionieren

Beim Aufbau und der Pflege einer SEO-Strategie bleibt Linkbuilding oft auf der Strecke.

Aber hin und wieder werden Sie auf diesen einen Konkurrenten stoßen, der sich aktiv um Öffentlichkeitsarbeit bemüht. An diesem Punkt haben Sie den Jackpot geknackt: eine vollständige Liste von Backlink-Möglichkeiten für den Anfang. Wenn Sie diese mit Ihren Backlinks vergleichen, finden Sie diejenigen, die sich auf hochrelevanten und vorzugsweise auf maßgeblichen Websites befinden (die auch Traffic zu Ihren Konkurrenten bringen), und dort haben Sie Ihre ersten Outreach-Ziele.

Sie können die Referral-Websites aus der Funktion für eingehenden Traffic unter Referrals auf Similarweb abrufen. Sobald Sie die am häufigsten verweisenden Websites identifiziert haben, können Sie sogar auf die Websites klicken, um ein detaillierteres Bild der Domains zu erhalten, die Traffic senden. Von dort aus können Sie eingehende Recherchen durchführen.

Außerdem können Sie sich konkurrierende Posts ansehen, um die Anzahl der erhaltenen Backlinks (und deren Qualität) mit denen in Ihren Artikeln zu vergleichen, die auf dasselbe Keyword abzielen. Achten Sie genau auf die Domain Authority (DA) der Websites, die einen Backlink geben, sowie auf die .edu- oder .gov-Backlink-Präsenz. Nur weil ein konkurrierender Beitrag 50 eingehende Links hat, bedeutet das nicht, dass es sich um hochwertige Links von zuverlässigen Domains handelt.

Hier ist das Wesentliche, das Sie beachten sollten, wenn Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten durchgehen:

• Sehen Sie, wer konkurrierende Produkte erwähnt oder einen Gastbeitrag schreibt, der einen Link zum Wettbewerber enthält. Einige Marken lassen diese von ihrem Team zusammenstellen, während andere organisch erwähnt werden. Letztere Situation weist auf eine starke Markenautorität hin, die nicht so viel internen Aufwand erfordert.
• Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Websites auch für Ihre Zielgruppe und Ihr Produkt relevant sind. Eine Link-Möglichkeit ist nur dann wertvoll, wenn Sie Ihre Interessenten erreichen und Inhalte dort bereitstellen können, wo sie die meiste Zeit verbringen.
• Überprüfen Sie die Autorität der Websites, die die Backlinks bereitstellen. Domains mit geringer Autorität können Spam-Links oder keinen wirklichen Wert für Ihre Inhalte bereitstellen. Suchen Sie nach Backlinks von Websites mit einem DA über 70, um die positiven Auswirkungen Ihrer Linkbuilding-Strategie zu maximieren.
• Lesen Sie die Richtlinien der Website durch, um zu sehen, ob die Möglichkeit besteht, dass die Backlinks gesponsert werden. Trotz aller Versuche von Google, bezahlte Links zu bestrafen, bieten viele Medien immer noch gesponserte Beiträge an. Wenn Sie sich auch für einen gesponserten Beitrag entscheiden, empfehlen Googles eigene Best Practices , einen rel=“sponsored“ -Wert neben dem Link oder zumindest ein nofollow - Attribut zu erhalten.

5. SERP-Feature-Analyse – die schnell wachsende Gelegenheit

Wenn Sie einen Platz auf einer der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) finden, können Sie mehr Verkehr generieren. Diese Funktionen nehmen bei Google immer mehr Platz ein. Im Januar 2021 führten fast 20 % der Keyword-Suchen zu einer SERP-Funktion auf der Ergebnisseite.

Hier ist ein Beispiel für die SERP-Funktionen, die für die einfache Suche „Was ist Brot“ angezeigt werden. Die Websites, die für die Definition, Bilder und im Abschnitt „Personen fragen auch“ aufgeführt sind, befinden sich oben auf der Seite. Das Einbeziehen der SERP-Funktionsanalyse liefert aussagekräftige Informationen.

Mit Similarweb können Sie sich die Keywords ansehen, für die Ihre Konkurrenten gewinnen, und sehen auf einen Blick, für welche SERP-Funktionen sie ranken. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zur Inhaltsoptimierung effektiver auszurichten.

Wettbewerbs-SEO-Analyse – immer richtig

Wettbewerbs-SEO-Analysen sind am effektivsten, wenn sie regelmäßig durchgeführt werden – streben Sie mindestens einmal alle sechs Monate an. Mit Similarweb können Sie diese Änderungen in Echtzeit verfolgen. Auf diese Weise sehen Sie, wann ein Konkurrent von einer Algorithmusänderung betroffen ist, ob er seine Inhalte aktualisiert und SERP-Positionen zurückgewinnt oder welche Websites ihm einen neuen Backlink angeboten haben.

Sie können Similarweb verwenden, um den gesamten sechsstufigen Prozess zu durchlaufen und sich einen vollständigen Überblick darüber zu verschaffen, was Ihre Konkurrenten tun und wo Sie ein oder zwei Positionen nach oben bringen können.

Dieser Blogbeitrag wurde mit Alexandra Cote verfasst.