Bloggen: Mit Influencern interagieren oder einen Freelancer engagieren?

Sie haben also entschieden, dass es sinnvoll ist, mit dem Bloggen zu beginnen , um die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu verbessern. Was jetzt?

Es gibt zwei Möglichkeiten, Blogger in Ihrer Branche zu finden. Erstens, suchen Sie nach Blogs, die von den wichtigsten sozialen Influencern und Vordenkern Ihrer Branche geschrieben und verwaltet werden. Zweitens, finden Sie einen Freiberufler, Blog-Ghostwriter, der Inhalte erstellen kann, obwohl er nicht direkt in Ihrer Branche tätig ist. In diesem Artikel sehen wir uns jede Option an und wie Sie jede Art von Ansatz für Ihr Unternehmen wertvoll machen können.

Zusammenarbeit mit Influencern der Branche: 5 Schritte zum Erfolg

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Business-Blogs beginnen, ist es hilfreich zu wissen, was im Trend liegt und was nicht – und zu wissen, wie Sie Blogger finden, die es wert sind, beobachtet und engagiert zu werden. Verwenden Sie diese vier Schritte, um in die Blogging-Konversation einzutauchen und Ihrem eigenen Follower einen Kickstart zu geben!

Schritt 1: Wählen Sie 5-10 relevante Blogger aus.

Stimmt, hört sich toll an! Aber noch einmal, wie gehen Sie bei der Auswahl dieser Blogger vor? Ihr erster Schritt sollte sein, relevante Fachpublikationen für bekannte Autoren Ihrer Branche zu konsultieren. Sehen Sie sich als Nächstes an, wer auf Branchenkonferenzen und -veranstaltungen spricht – und abonnieren Sie deren Blogs oder folgen Sie ihnen in den sozialen Medien . Möglicherweise erhalten Sie sogar Vorschläge von Twitter usw. für verwandte Konten, an denen Sie interessiert sein könnten. Und natürlich können Sie immer versuchen, einen Satz wie „Top-Blogger in der XYZ-Branche“ zu googeln und sehen, was auftaucht! Es kann sogar Veröffentlichungen oder Artikel geben, die die einflussreichsten Blogger in Ihrem Bereich bequem einordnen.

Eine weitere hervorragende Ressource, um beliebte Blogger zu finden, sind Tools wie Fiver oder Writers Access. Diese Websites überprüfen und verfolgen die einflussreichsten Blogs nach Branche/Kategorie und ermöglichen Benutzern, die Blogs öffentlich zu bewerten, wodurch andere mehr Informationen über den Wert erhalten, den das Schreiben bietet.

Nachdem Sie einige Branchenblogs und ihre jeweiligen Social-Media-Kanäle abonniert haben, sollten Sie feststellen können, welche Ihnen gefallen und für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. Wählen Sie 5-10 Blogger aus, denen Sie aktiv folgen möchten, und überprüfen Sie regelmäßig ihre Gespräche mit ihren Followern.

Schritt 2: Blog-Interaktionen überwachen.

Sobald Sie Ihre Ziel-Blogs eingegrenzt haben, ist es wichtig zu erkennen, was sie spannend und erfolgreich macht. Warum ist ihre Leserschaft hoch? Und was sagen die Leute über sie? Wenn Sie nachforschen, was diese Blogs ausmacht, wird Ihnen das beim Aufbau Ihrer Strategie helfen. Wir empfehlen, einmal pro Woche in ihren Blogs zu lesen (je nachdem, wie oft sie veröffentlichen) und 1-2 Mal pro Woche auf ihren Social-Media-Kanälen nach neuen Beiträgen zu suchen.

Berücksichtigen Sie diese Fragen bei der Überwachung von Blogs:

• Welche Themen erzeugen die meisten Buzz/Kommentare?
• Welche Themen werden in den Social-Media-Kanälen am häufigsten geteilt?
• Reagieren die Blogger auf die Kommentare und Social Messaging? Wenn ja, was sagen sie?
• Verlinken diese Blogger in ihren Beiträgen auf bestimmte Quellen oder andere Blogger?
• An welchen Tagen veröffentlichen sie – und finden Sie dieses Timing effektiv?
• Wie sind diese Blogs formatiert?
• Funktionieren kürzere oder längere Posts besser für den Blog?
  
  

Schritt 3: Nehmen Sie am Gespräch teil.

Durch die Teilnahme an einem Business-Blogging-Gespräch haben Sie die Möglichkeit, Ihre soziale Reichweite und Zuverlässigkeit zu erhöhen und sich als Vordenker zu präsentieren. Wenn Sie das Gefühl haben, zu einem bestimmten Thema glaubwürdiges Feedback geben zu können, tun Sie es!

Stimmen Sie dem Autor zu? Sind Sie anderer Meinung? Wieso den? Nutzen Sie den verfügbaren Kommentarbereich im Blog des Autors. Wenn Sie ein Gegenargument vorbringen, achten Sie immer auf einen respektvollen Ton. Es ist am besten, hier die Goldene Regel zu befolgen – Kommentieren Sie Blogs so, dass Sie es schätzen würden, wenn andere Ihren Blog kommentieren . Und stellen Sie sicher, dass Sie sich von direkter Eigenwerbung über Kommentarbereiche fernhalten. Denken Sie daran, dass es zu diesem Zeitpunkt nicht Ihr Ziel ist, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen; Es dient lediglich dazu, sich dem Publikum des Bloggers vorzustellen und hoffentlich einige Besuche auf Ihrem eigenen Geschäftsblog zu erzielen.

Außerdem bieten die meisten Blogging-Plattformen dem Autor die Möglichkeit, Ihren Kommentar zu blockieren, wenn er ihn für unangemessen hält.

Schritt 4: Den Bloggern etwas zurückgeben.

Nachdem Sie einige Kommentare abgegeben haben, ist es großartig, die Beiträge dieser Bloggerkollegen über soziale Medien zu teilen und einen eigenen neuen Beitrag zu schreiben, wobei Sie die Informationen berücksichtigen, die Sie von ihnen gelernt haben. Hast du etwas Cooles herausgefunden? Geben Sie Kredit, wo Kredit fällig ist. Haben Sie eine andere Perspektive zu diesem Thema? Übernehmen Sie eine Seite und schreiben Sie Ihren Blog-Beitrag mit einem Link zurück zu ihrem . In einem kuratierten Blogbeitrag können Sie einige themenrelevante Artikel zusammenstellen und die wichtigsten Punkte zusammenfassen.

Abschließende Gedanken

Seien Sie nicht nervös, wenn Sie mit Ihren bloggenden Kollegen in Kontakt treten. Sie werden nach und nach positive Veränderungen in Ihrem Traffic, Ihren Conversions und dem Austausch in sozialen Medien feststellen, wenn Sie sich konsequent bemühen.

Arbeiten mit einem Freelancer: 5 Tipps für den Erfolg

Wenn Sie über die Rolle nachdenken, die Freiberufler oder Blog-Ghostwriting in Ihrem Unternehmen spielen können, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass Sie den Wert des Business-Blogging erkennen, aber nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, dies intern zu tun. Während es beängstigend erscheinen mag, den Ruf Ihres Unternehmens auf das Schreiben eines Fremden zu setzen, kann das Wissen, wie Sie Ihre Beziehung zu einem Ghostwriter im Voraus optimieren können, die Nerven beruhigen und Ihnen helfen, sicherzustellen, dass Ihr Ghostwriter als verlängerter Arm Ihres Unternehmens fungiert.

Unabhängig davon, ob Sie mit einem freiberuflichen Autor oder einem ausgelagerten Marketingunternehmen zusammenarbeiten, sollte der Prozess, der durchlaufen werden muss, ziemlich ähnlich sein. Hier sind ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, damit es funktioniert:

1. Finden Sie einen geeigneten Autor.

Der Autor sollte Beispiele seiner bisherigen Arbeit – oder noch besser – seiner Arbeit bereitstellen, die Sie wissen lässt, dass er Erfahrung im Schreiben für Ihre spezifische Branche hat. Das Schreiben für ein aus Ingenieuren bestehendes Publikum aus der Fertigungsbranche ist nicht dasselbe wie das Schreiben für ein Publikum von Fitnessstudiobesuchern, die nach Tipps zu Fitness und Ernährung suchen. Daher wird die Auswahl eines Autors oder einer Agentur mit praktischer Erfahrung der Inhaltsproduktion das gewisse Extra verleihen.

2. Stellen Sie ihnen Ihre Unternehmensstimme vor.

Nachdem Sie Ihren Autor ausgewählt haben, helfen Sie ihm, den Schreibstil und Ton Ihres Unternehmens zu verstehen. Zeigen Sie ihnen Beispiele vergangener Inhalte – gute und schlechte. Dies hilft Ihrem Autor zu wissen, was akzeptabel ist und was er vermeiden sollte. Genauso wie du mit deiner Oma nicht so sprechen würdest wie mit deiner besten Freundin, ist der gleiche Ton für alle Themen und Leser unpassend.

Es ist eine gute Idee, Ihrem Autor ein Beispiel für einen Blogbeitrag zu geben, den Sie kürzlich gelesen haben und der den Ton oder Stil demonstriert, den Sie nachahmen möchten. Lassen Sie dann Ihren treuen Kumpel wissen, dass Sie möchten, dass Ihre Artikel ähnlich geschrieben werden.

In den meisten Fällen möchten Sie dem Freiberufler oder der Agentur auch raten, im Gespräch zu schreiben. Auch wenn Ihr Publikum super "techy" und gut informiert ist, möchte niemand einen seriösen, langweiligen Blog lesen.

Ein guter Autor sollte einen bequemen Mittelweg finden und einen Gesprächsstil beibehalten, ohne zu lässig zu wirken. Das Schreiben sollte vor allem glaubwürdig, selbstbewusst und klar sein.

3. Arbeiten Sie an einem Redaktionskalender mit.

Zu versagen zu planen ist planen zu versagen. Wenn Sie darüber nachgedacht haben, einen Ghostwriter zu beauftragen, haben Sie wahrscheinlich bereits einige Ideen für Blogartikel im Kopf. Teilen Sie diese Ideen mit Ihrem Autor und planen Sie, indem Sie einen Keyword-optimierten Blog-Redaktionskalender erstellen. Wenn Sie jedem Blog-Thema ein Schlüsselwort zuweisen, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass Ihr Blog im Internet gefunden wird.

Legen Sie fest, wie oft Sie bloggen möchten (wir empfehlen mindestens einmal pro Monat) und legen Sie genau fest, welcher Blog jede Woche erscheinen soll. Sehen Sie sich unten einen Ausschnitt des HubSpot-Beispiels an.

4. Stellen Sie bei Bedarf Ressourcen bereit

Kunden fragen sich oft, wie ein Ghost-Blogger intelligente und informative Posts erstellen kann, wenn er nicht „im Geschäft“ ist. Sicher, einige Ihrer eher technischen Anleitungen erfordern möglicherweise einen Ghost-Blogger, der über viel Erfahrung im Schreiben in Ihrer Branche verfügt. Aber mit dem richtigen Autor sollte das keine Rolle spielen; es geht vielmehr darum, effektiv zu kommunizieren und das Beste aus der Partnerschaft zu machen.

Hier kommen Sie ins Spiel. Sie sind der Fachexperte, und Ihr Beitrag ist für den Autor von unschätzbarem Wert. Wenn Sie kein Fachexperte sind, bringen Sie Ihren Autor mit jemandem in Kontakt, der es ist.

Lassen Sie den Autor für jedes Blog-Thema einen Fachexperten in Ihrem Unternehmen interviewen. Je nach Unternehmensgröße kann das ein Kenner sein oder verschiedene Personen aus unterschiedlichen Abteilungen. Arbeiten Sie voraus, indem Sie für eine Reihe von Blog-Themen gleichzeitig ein Vorstellungsgespräch führen.

Geben Sie Ihr Fachwissen weiter, indem Sie einige zuverlässige Quellen zum zugewiesenen Blog-Thema bereitstellen. Versuchen Sie auch, dem Autor einen kurzen Überblick über den Beitrag zu geben, einschließlich aller wichtigen Themen oder Untertitel, auf die er stoßen sollte, und nehmen Sie sich dann die Zeit, während einer Planungssitzung Ideen und Blickwinkel auszutauschen.

Wenn Sie vom Autor einen ersten Entwurf des Artikels erhalten, sind Sie an der Reihe, sicherzustellen, dass der Blog glaubwürdig und authentisch geschrieben ist. Möglicherweise möchten Sie am Ende einige zusätzliche Punkte, Fachwissen oder Statistiken hinzufügen, die den Blog-Beitrag auf die nächste Stufe heben.

Lesen Sie mehr: Wie Sie gut mit KMUs zusammenarbeiten (und Ihre größte Content-Herausforderung lösen)

5. Verfeinern Sie die ersten Entwürfe.

Der Ghostwriter wird einen Entwurf des Blogs einreichen, nachdem er alle bereitgestellten Informationen eingesogen hat, und Sie werden vielleicht feststellen, dass ein paar Änderungen erforderlich sind. Vielleicht ist der Ton etwas daneben, oder der Autor hat eine unerwartete Wendung zum vorab besprochenen Thema genommen.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um auf die Fehlausrichtung hinzuweisen und detaillierte Änderungen vorzunehmen. Ein guter Autor wird diese Änderungen berücksichtigen und sich für das nächste Mal daran erinnern.

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Abschließende Gedanken

Denken Sie daran, dass die Zusammenarbeit mit einem Freiberufler oder einer Marketingagentur eine Partnerschaft ist. Das Ziel ist es, schließlich einen Autor zu haben, dessen Arbeit Sie bis zu dem Punkt vertrauen können, an dem keine wesentlichen Änderungen erforderlich sind. Es kann einige Zeit dauern, aber die Entwicklung Ihres Blogs, um grundlegende Beiträge zu Ihrem Unternehmen zu leisten, wird sich auf lange Sicht lohnen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Outsourcing Ihnen dabei helfen kann, die gewünschten Geschäftsergebnisse zu erzielen, lesen Sie unseren Leitfaden: The Essential Outsourced Marketing Handbook: Growing Your Business with an Agency Partner .

Dieser Beitrag wurde seit seiner Erstveröffentlichung im Jahr 2015 aktualisiert, um Best Practices und aktualisierte Informationen widerzuspiegeln. Zusätzliche Informationen in diesem Artikel stammen von der Gastposterin Abby Kaufman , einer freiberuflichen Autorin in Massachusetts.