So erhalten Sie ein Featured Snippet bei Google

Was gibt es Besseres, als auf Platz 1 bei Google zu stehen? Ranking in einem Featured Snippet (auch „Position 0“ oder „Antwortfeld“ genannt).

Hervorgehobene Snippets und Rankings im Antwortfeld (wie das im Abschnitt unten gezeigte) erhalten den größten Prozentsatz an Klicks, genau wie jedes andere Ranking auf der ersten Position. Tatsächlich weisen hervorgehobene Snippets eine durchschnittliche Klickrate von 20,36 % auf, verglichen mit 13,74 % für „Personen fragen auch“-Ergebnisse und 8,46 % für das erste Standardergebnis unter „Personen fragen auch“, laut AWR-Daten). Darüber hinaus schafft es auch Vertrauen für Ihre Marke, indem es sachkundige Antworten auf die Fragen potenzieller Kunden gibt.

Was ist ein Featured Snippet bei Google?

Ein von Google hervorgehobenes Snippet ist ein Text- und/oder Bildausschnitt, der direkt auf der Suchseite von Google erscheint, ohne dass der Nutzer auf die verlinkte Website klicken muss, um die Antwort zu lesen. Dies ist häufig bei vielen Suchanfragen (wenn auch nicht bei allen) der Fall. Google stellt diese Antworten zusammen, indem es ein Text-Snippet von einer hochrangigen Website für diese hervorgehobene Position bestimmt.

So erscheint ein von Google hervorgehobenes Snippet/Antwortfeld:

So erhalten Sie ein Featured Snippet bei Google:

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um ein Featured Snippet bei Google zu erhalten:

1. Verwenden Sie die genaue Schlüsselphrase/Frage als Abschnittsüberschrift (es kann eine Unterüberschrift sein)
2. Beantworten Sie dann direkt die Frage, wie „So erhalten Sie ein hervorgehobenes Snippet bei Google: Um ein hervorgehobenes Snippet bei Google zu erhalten, befolgen Sie diese Schritte …“ (Sehen Sie, was wir dort gemacht haben?!)
3. Wenn es sich um eine Antwort handelt, die Schritte oder eine Liste enthalten könnte oder sollte, formatieren Sie diese als nummerierte Liste oder Liste mit Aufzählungszeichen
4. Gehen Sie weiter auf die Frage ein, einschließlich anderer „Personen stellen auch“-Fragen (mehr dazu in einer Minute)
5. Versuchen Sie, insgesamt mindestens 1.000 Wörter auf die Seite zu schreiben (mehr, wenn möglich).

Sehen Sie sich auch die „Personen stellen auch“-Fragen an

Bei der idealen Antwortbox- oder Featured-Snippet-Strategie von Google geht es um mehr als nur die Beantwortung einer Frage. Es gibt fast immer auch andere Top-Fragen, die zu einem bestimmten Thema gestellt werden, die möglicherweise auch auf Google in hervorgehobenen Stellen angezeigt werden (z. B. im Antwortfeld oder „Leute fragen auch“).

Als Referenz werden die „People also ask“-Fragen auf der Google-Suchergebnisseite wie folgt angezeigt:

So verwenden Sie die „Personen stellen auch“-Fragen in Ihren Inhalten

Um Ihre Google Featured Snippet-Strategie zu maximieren und Ihre Chancen zu erhöhen, an mehr dieser Spots vorgestellt zu werden, verwenden Sie jede „Personen fragen auch“-Frage als Unterüberschrift in Ihrem Artikel und beantworten Sie die Frage dann direkt, genau wie Sie es für die Google Featured Snippet-Optimierung tun würden (wie oben beschrieben).

Müssen Sie jede einzelne „People also ask“-Frage beantworten?

Nein, Sie müssen nicht jede einzelne Frage beantworten, die auftaucht. Obwohl Sie nicht davor zurückschrecken sollten, eine Frage zu beantworten, die möglicherweise nicht die exakte Terminologie verwendet, die Sie für Ihre Marke verwenden, müssen Sie nicht alle beantworten.

Die Auswahl der zu beantwortenden Fragen erfordert einige kritische Überlegungen. Ist das eine Frage, die Ihre Zielgruppe stellen könnte? Ist das eine Frage, auf die Sie eine klare Antwort geben können?

Sie sollten auch andere Fragen Ihrer Kunden beantworten. Nur weil es sich noch nicht um ein von Google hervorgehobenes Snippet/Antwortfeld oder eine „People also ask“-Frage handelt, heißt das nicht, dass es das in Zukunft nicht sein wird, besonders wenn Sie der Erste sind, der darauf antwortet!

WEITERE TIPPS ZUR OPTIMIERUNG VON HOCHWERTIGEN SNIPPETS VON GOOGLE

• Passen Sie das Schlüsselwort/die Schlüsselphrase wann immer möglich genau an, mit Ausnahmen, um falsche Grammatik oder Rechtschreibung oder schlechte Formulierungen zu vermeiden
• Vergessen Sie nicht, dass Ihr ultimatives Ziel darin besteht, den Kunden dort abzuholen, wo er sich in seinem Prozess oder seiner Reise befindet, und Informationen bereitzustellen, die tatsächlich hilfreich sind
• Manchmal bedeutet dies, die maschinelle Algorithmusoptimierung mit der menschlichen Optimierung in Einklang zu bringen. Beispielsweise könnte jemand nach „wie man ein Kissen in der Waschmaschine wäscht“ suchen. Wenn Sie eine Bettwaren- oder Kissenmarke sind, möchten Sie diese Frage vielleicht überhaupt nicht beantworten, wenn Sie einem Kunden niemals empfehlen würden, Ihr Produkt in der Waschmaschine zu waschen. Stattdessen könnte man die direkte Antwort so abwägen: Wie wäscht man ein Kissen in der Waschmaschine? Das Waschen eines Kissens in der Waschmaschine wird nicht empfohlen. Stattdessen empfehlen wir Ihnen, diese Schritte beim Waschen Ihres Kissens zu befolgen…“

Sollten Sie für jede Frage eine eigene Seite haben?

Nein, Sie müssen nicht für jedes hervorgehobene Snippet oder jede „Personen stellen auch“-Frage eine eigene Seite haben; Die Schlüsselwörter auf einer einzelnen Seite sollten jedoch verwandt sein und/oder Varianten voneinander sein.

Obwohl Sie separate Seiten für jede Frage erstellen können, wenn Sie der Meinung sind, dass dies für Ihre Kunden hilfreicher wäre, z. B. in einem FAQ-Bereich oder einem Kundendienstbereich, müssen Sie dies nicht tun. Sehen Sie sich die Artikelvorlage unten an, um zu sehen, wie verwandte Schlüsselwörter und Fragen auf einer einzigen Seite gruppiert werden können.

LEHRARTIKELVORLAGE (optimiert für Fragen)

Hauptthema/Hauptstichwort

1. Die häufigste Frage zu diesem Thema oder Keyword (Möglichkeit für Haupt-Featured Snippets)
2. Eine häufige Frage, die Sie von Ihren Kunden erhalten
3. Eine „Menschen fragen auch“-Frage
4. Noch eine „Menschen fragen auch“-Frage
5. Fazit/CTA
   

Das Beispiel der Matratzen-Kaufberatung von oben könnte also so aussehen:

• So kaufen Sie die beste ungiftige Matratze
• Welche Chemikalien sind in Matratzen?
• Woraus werden ungiftige Matratzen hergestellt?
• Sind Matratzen-VOC giftig?
• So finden Sie eine ungiftige Matratze
• Wie kann ich mich vor Matratzenchemikalien schützen?
• [Fügen Sie zusätzliche Abschnitte basierend auf anderen Kundenfragen hinzu]

Woher wissen Sie, für welche Fragen/Keywords Sie optimieren sollten?

Alle unsere bisherigen Google-Antwortboxen und SEO-Tipps für hervorgehobene Snippets gehen davon aus, dass Sie die Frage, für die Sie erscheinen möchten, bereits kennen. Wie finden Sie das heraus? Die Antwort ist die Keyword-Recherche.

Wenn Sie Zugang zu Keyword-Recherche-Tools haben oder damit vertraut sind (die Ihnen sagen, welche genauen Keywords die Leute tatsächlich in Google eingeben), ist eines unserer bevorzugten Software/Tools das Semrush Keyword Magic Tool.

Wenn Sie derzeit mit einem SEO-Vermarkter zusammenarbeiten, können Sie ihn auch bitten, eine Keyword-Recherche zu einem bestimmten Thema durchzuführen. Wenn Sie beispielsweise ein Matratzenhersteller sind und Kunden häufig fragen, ob eines Ihrer Produkte eine bestimmte Chemikalie enthält, können Sie einen SEO-Profi bitten, eine Keyword-Recherche zu dieser Frage durchzuführen, um herauszufinden, welche genauen Keywords oder Schlüsselphrasen am häufigsten gesucht werden.

Vielleicht suchen die Leute zum Beispiel nach „ungiftige Matratze“ oder formulieren es wie „Matratzen ohne Flammschutzmittel“. Sie könnten auch feststellen, dass die Leute fragen: „Welche Chemikalien sind in Matratzen enthalten?“ Sie würden diese Informationen verwenden, um Ihren Artikel zu strukturieren und die Fragen/Keywords mit dem höchsten Volumen zu priorisieren (mit anderen Worten, priorisieren Sie die Keywords/Fragen, die die meisten Suchanfragen erhalten).

Wenn Sie keinen Zugang zu einem Keyword-Recherche-Tool oder einem SEO-Experten haben, empfehlen wir diese DIY-Keyword-Recherche-Methode:

DIY-Keyword-Recherchevorlage in 4 Schritten (keine Software erforderlich)

Hier ist unser empfohlener Prozess für die eigene Keyword-Recherche ohne Software:

1. Beginnen Sie mit den 5 häufigsten Fragen, die Ihr Vertriebsteam und/oder Kundendienstteam erhalten

• Wenn echte Menschen diese Frage Ihrer Marke stellen, besteht eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass viel mehr Menschen, die noch nicht Ihre Kunden sind, dieselbe Frage in Google eingeben

1. Notieren Sie sich für jede Frage die automatischen Vervollständigungen von Google, die angezeigt werden, wenn Sie mit der Eingabe beginnen

Notieren Sie sich für jede Frage die „Personen stellen auch“-Fragen, die auftauchen. Formatieren Sie dann Ihren Artikel mit allen logischen Autovervollständigungen und „Personen stellen auch“-Fragen als Ihre Unterabschnitte und verwenden Sie die Schlüsselwörter/Phrasen in Ihren Unterüberschriften und anderen Schlüsselabschnitten Ihres Artikels.

Laden Sie diese kostenlose PDF-Vorlage für unsere DIY-Keyword-Recherchevorlage herunter .

Indem Sie einige Anfangsdaten sammeln und diese wichtigen Tipps für einen gut organisierten SEO-Artikel anwenden, kann Ihre Unternehmenswebsite beginnen, in mehr Google Featured Snippets und Antwortfeldern zu erscheinen und mehr organischen Traffic zu erzielen – das Ergebnis ist sowohl ein Potenzial zur Gewinnung neuer Kunden als auch Konvertierungen.