So erhalten und teilen Sie Content Insights schneller mit Datenautomatisierung

Macht es die Fülle an Analyse- und Content-Marketing-Tools für Marketer einfacher oder schwerer, den ROI ihrer Bemühungen nachzuweisen? Den neuesten Daten und Umfrageergebnissen zufolge hat die Mehrheit der Vermarkter immer noch Schwierigkeiten, Ergebnisse für Content-Marketing-Initiativen vorzuweisen, und viele tun sich schwer damit, Ergebnisse vorzuweisen, die Führungskräfte davon überzeugen, Budgets für neue Initiativen zu genehmigen. An diesem Punkt ist das Problem nicht so sehr der Mangel an verfügbaren Daten, sondern die Fähigkeit von Vermarktern, aus allen verfügbaren Daten konsistent umsetzbare und gemeinsam nutzbare Informationen zu gewinnen.

Das Problem mit zu vielen Daten

Zu viele Vermarkter haben die Aufgabe, in viele große Plattformen einzutauchen, um Diagramme und Grafiken zusammenzuschustern und Datenpunkte zusammenzufügen, um Berichte zu erstellen, die ihre zukünftigen strategischen Entscheidungen möglicherweise wirklich informieren oder nicht. Der gesamte Prozess ist zeitaufwändig und lässt uns am Ende eines jeden Monats oder Quartals ins Grübeln geraten, was Zeit kostet, die wir nutzen könnten, um die bereits entwickelten strategischen Pläne tatsächlich umzusetzen.
Anstatt Berichte als notwendiges Übel zu betrachten, um die Chefetage zu besänftigen, können Marketer beginnen, Berichte als eine Möglichkeit zu sehen, schnell und einfach die Erkenntnisse zu erhalten, die sie für ihre täglichen und langfristigen Entscheidungen benötigen. Der Zugriff auf automatisierte Berichte erleichtert das Durcheinander am Ende des Monats und ermöglicht es Marketingfachleuten, notwendige Daten einfach auszutauschen, während sie ihre Zeit mit der wichtigen Arbeit der Durchführung von Marketinginitiativen verbringen.

Benachrichtigungen für Standort- und Mitbewerberänderungen

Die meisten Vermarkter haben keine Zeit, täglich tief in ihre Website- und Inhaltsdaten einzutauchen, selbst wenn ihre Analyse- und Marketing-Intelligence-Tools tägliche Crawl-Daten liefern. Anstatt sich die Zeit zu nehmen, ständig nachzusehen, können Vermarkter über Änderungen im Keyword- und Content-Rang sowie im Rang der Wettbewerber benachrichtigt werden, indem sie Benachrichtigungsberichte einrichten.
Benachrichtigungsberichte können erstellt werden, um Sie auf die Änderungen aufmerksam zu machen, die Ihnen wichtig sind, einschließlich:

• Große Rangänderungen für Keywords und Inhalte.
• Änderungen an Inhaltsrankings von Wettbewerbern.
• Neu entdeckte Konkurrenten und Keywords.

Der Schlüssel zum Erstellen effektiver Inhalte, die das Publikum ansprechen, liegt in der Beantwortung der Fragen des Publikums in der Sprache, die es bei der Suche verwendet. Während Sie bei der Erstellung neuer Inhalte nicht täglich die Richtung ändern können, gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Keyword- und Content-Ranking-Daten verwenden können, um das Ranking zu verbessern und Ihr Publikum anzusprechen.
Tägliche Keyword- und Content-Ranking-Benachrichtigungen ermöglichen Ihnen:

• Fügen Sie Top-Ranking-Keywords und -Inhalte in Social-Media-Posts ein.
• Verwenden Sie Top-Ranking-Schlüsselwörter als E-Mail-Betreffzeilen und -Kopfzeilen.
• Erhöhen Sie das Engagement mit bezahlten Bemühungen, indem Sie leistungsstarke Keywords verwenden.
• Füge aktualisierte Schlüsselwörter zu Inhalten und Zielseiten hinzu.
• Koppeln Sie Zielseiten und Inhalte mit Links, um den Inhalt zu erhöhen.
• Planen Sie neue Inhalte in verschiedenen Formaten basierend auf beliebten Themen.
  • Video
  • Schiebedeck
  • Bild
  • Blogeintrag
  • eBook

Um die zielgerichtetsten, verwertbarsten Daten zu erhalten, schlägt Erin Robbins, Präsidentin von GinzaMetrics, vor, Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen einzurichten. „Wenn Sie die Keyword-Aktivität nach Gruppen segmentiert erhalten, können Sie Benachrichtigungen zu Marketinginitiativen erhalten, ohne sich die Zeit nehmen zu müssen, die vollständigen Website-Informationen zu sichten. Keywords können zu mehr als einer Gruppe gehören und die Segmentierung nach Keyword-Gruppen für Sie und Ihre Konkurrenten liefert Ihnen die detaillierten Informationen, die Sie benötigen.“ sie berät.
Keyword-Gruppen können widerspiegeln:

• Produkte
• Merkmale
• Messaging-Strategien
• Kampagnen
• Geographien
• Zielgruppenpersönlichkeiten
• Alles, was Sie wichtig finden

Unabhängig davon, ob Sie automatische Benachrichtigungen für alle Top-Keyword-Aktivitäten oder für bestimmte Elemente wie Suchmaschine, Gerätetyp, Conversion-Typ oder Keyword-Gruppe einrichten; Wenn Sie Benachrichtigungen direkt an Ihr E-Mail-Konto erhalten, können Sie viel einfacher und schneller auf Änderungen reagieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Performance Digests für wichtige Stakeholder

Anstatt sich täglich anzumelden, um die neuesten Daten zusammenzustellen und ein Gefühl für das Engagement und den Verkehr der Zielgruppe zu bekommen, können Marketingspezialisten automatisierte Berichtsfunktionen verwenden, um Momentaufnahmen, sogenannte Leistungsübersichten, der wichtigsten Daten zu erstellen, die Sie jeden Tag sehen möchten. Leistungsübersichten sind eine gute Möglichkeit, Ihrem Team, Ihren Kunden, Auftragnehmern und Ihrem Führungsteam zeitnahe Informationen zu geben, die für ihre individuellen Funktionen relevant sind, und gleichzeitig zeitnahe Erkenntnisse zu erhalten, die Sie verwenden können, um Entscheidungen in Echtzeit zu treffen.
Leistungsübersichten ermöglichen es, wichtige Kennzahlen und Analysedaten automatisch an externe Anbieter oder interne Teammitglieder an deren E-Mail-Posteingänge zu senden. Jetzt kann jeder die Daten abrufen, die er benötigt, um seine täglichen Bemühungen zu informieren und zu verbessern, ohne ständig Berichte zusammenstellen und bereitstellen zu müssen.
„Mithilfe unserer anpassbaren Reporting-Dashboards können Leistungsberichte vollständig auf die Bedürfnisse jedes Stakeholders oder Teammitglieds zugeschnitten werden. Während einige Mitglieder tägliche Digests wünschen, ziehen es andere vielleicht vor, Datenaktualisierungen nur wöchentlich oder monatlich zu erhalten. Innerhalb jedes Moduls können die Daten so angepasst werden, dass sie nur die wenigen Top-Ergebnisse enthalten, um Daten auf einen Blick zu fördern, die wirklich umsetzbar sind“, bemerkt Erin.

Es ist leicht, sich in all den Analysen und Metriken zu verzetteln, die jetzt für Vermarkter verfügbar sind. Zu den Herausforderungen der Datenflut gehört es, keine umsetzbaren Erkenntnisse zu erhalten und keine Zeit zu haben, die Daten zu nutzen, um positive Veränderungen in den Marketingbemühungen zu bewirken.
Kritischen Teammitgliedern einen Überblick über die Kernmetriken zu geben, die so gekürzt sind, dass nur die Top-Ergebnisse enthalten sind, bedeutet weniger Zeitaufwand für das Sortieren von Daten. Wenn beschäftigte Teammitglieder mit zu vielen Daten überschwemmt werden, geht nicht nur wertvolle Zeit mit dem Sortieren von Informationen verloren, sondern auch Chancen, wenn Mitarbeiter lange Tabellen überspringen, nur weil es zu zeitaufwändig ist, die Daten aus ihnen herauszuholen. Leistungsübersichten sind eine einfache Lösung für die Datenflut und bieten auf einen Blick Übersichten über Kernmetriken, die für bestimmte Gründe oder Rollen angepasst werden.
Je nachdem, wer die Digests erhält, können Sie die Häufigkeit, Tiefe der Informationen und Leistungsmetriken bestimmen, die Sie integrieren möchten.
Einige Beispiele für die Arten von Daten, die in Leistungsauszügen dargestellt werden sollen, sind:

• Executive-Übersichtsberichte – Digests für vielbeschäftigte Führungskräfte umfassen in der Regel Module wie Verkehrsübersicht, Zielabschlüsse, Ranking-Trends und Wettbewerbsanalyse.
• Keyword- und Content-Ranking-Trendberichte – Diese Digests sind beliebt bei SEOs und Agenturen, die zeitnahe Keyword- und Content-Updates erhalten möchten, und bei Marketern, die nach Einblicken in Universal Search-Elemente, lokale Rankings und Content- und Keyword-Gruppen-Tracking suchen.
• Soziale Trends – Verwenden Sie Digests zu sozialen Trends, um auf einen Blick Einblicke in Social Media Share of Voice, Zielgruppentrends und andere soziale Informationen für Sie und Ihre Mitbewerber zu erhalten.
• Wettbewerberbewegung – Bleiben Sie mit Wettbewerberinformationen auf dem Laufenden mit einem wöchentlichen Überblick darüber, wo sich Wettbewerber für Ihre Ziel-Keywords, ihre Ranking-Trends und ihre leistungsstärksten Inhalte befinden.

To-do-Liste mit Empfehlungen

Sie sind sich nicht sicher, welche SEO-Empfehlungen im Moment am wichtigsten sind? Verwenden Sie automatisierte Berichte, um Empfehlungen zur Verbesserung von Websites und Inhalten in regelmäßigen Abständen in Ihren Posteingang zu erhalten, um zu verfolgen, wie aktuelle Kampagnen und Inhalte in den Suchmaschinen abschneiden und was Sie jetzt tun können, um die Leistung zu verbessern.
Mithilfe von Empfehlungsberichten erhalten Sie eine granulare Ansicht oder so viel vom Gesamtbild, wie Sie möchten.
Einige Dinge, die Sie regelmäßig im Auge behalten sollten, sind:

• Zusammenfassung der Empfehlungen
• Inhaltsempfehlungen
  • Keyword-Erkennung
  • Keyword-Optimierungen
  • Meta-Beschreibungen
  • H1-, H2-, H3-Tag-Empfehlungen
  • Titel-Tag-Fehler
• Seitenlayout und Crawlbarkeit
  • H1-Schlüsselwörter
  • Titel-Tag-Optimierungen
  • Meta-Beschreibungen
  • Links auf der Seite
  • HTTP-Fehler
• Doppelte Titel
• 404-Fehler

Wenn Sie automatisierte Berichte für zeitnahe, umsetzbare Erkenntnisse erhalten möchten, die Sie problemlos mit all Ihren Stakeholdern teilen können, rufen Sie uns an und wir zeigen Ihnen die Plattform.

Erfahren Sie in diesen beiden Folgen von Found Friday, wie Sie mit Erin Berichte auf der GinzaMetrics-Plattform einrichten.

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So automatisieren Sie Ihre Marketing- und SEO-Berichte für verbesserte Einblicke und Produktivität

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