So holen Sie das Beste aus den neuen erweiterten Textanzeigen von Google heraus

Veröffentlicht: 2017-03-28

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Wir erklären den Dezember zum Übergangsmonat für ETAs, auch bekannt als erweiterte Textanzeigen. Google hat allen AdWords-Werbetreibenden empfohlen, mindestens eine erweiterte Textanzeige für jede aktive Anzeigengruppe abzuschließen. Google hat eine Erklärung abgegeben, dass die traditionellen kürzeren Textanzeigen schrittweise ausgeblendet werden, wobei der aktuellste Stichtag irgendwann im Januar liegt. Hoffentlich haben inzwischen alle AdWords-Werbetreibenden zumindest damit begonnen, mit dem neuen Anzeigenformat zu experimentieren. Wenn nicht, ist es an der Zeit zu handeln, und das nicht nur, weil die alten Anzeigen in nicht allzu ferner Zukunft verschwinden werden. Die Verwendung der neuen erweiterten Textanzeigen bietet auch erhebliche Vorteile, weshalb wir erklären, dass dies der Monat ist, in dem auf ETAs umgestellt wird.

Vorteile von erweiterten Textanzeigen

Sie verbrauchen mehr Platz – Erweiterte Textanzeigen ermöglichen es AdWords-Vermarktern, bis zu 60 Zeichen in der Überschrift und 80 Zeichen in der Beschreibung zu verwenden. Dadurch sind sie deutlich größer als herkömmliche, kürzere Textanzeigen. Tatsächlich ähneln sie wahrscheinlich organischen Einträgen in den neuen Google „4 Pack Listings“ als den altmodischen AdWords-Textanzeigen. Was dazu führt…
Höhere Klickraten – Einfach aufgrund der Tatsache, dass die neuen erweiterten Textanzeigen so viel mehr Platz beanspruchen und optisch ansprechender für Google-Sucher sind, generieren erweiterte Textanzeigen tendenziell bessere Klickraten. Mit vier Anzeigen ganz oben in den Google-Suchergebnissen und den neuen ETAs, die länger und überzeugender sind, stehlen die erweiterten Textanzeigen im Wesentlichen einige der Klicks von den organischen Einträgen unten. Die Klickrate ist auch höher, weil…
Bessere Botschaften – Mit all diesen zusätzlichen Zeichen können versierte AdWords-Vermarkter nützlichere Informationen, stärkere Wettbewerbsunterscheidungsmerkmale und überzeugendere Handlungsaufforderungen einfügen. Es sollte auch beachtet werden, dass eine Zeile mit 80 Zeichen den Vermarktern vollständigere und umfassendere Gedanken ermöglicht. Bei traditionellen, kürzeren Textanzeigen wurden Ideen oft durch Zeilenumbrüche unterbrochen oder für Leerzeichen gekürzt. Neue erweiterte Textanzeigen ermöglichen eine vollständigere Beschreibung und eine übersichtlichere Präsentation dieser Ideen. Dadurch konnten sogar AdWords-Vermarkter…
Halten Sie die falsche Kundschaft davon ab, auf Ihre Anzeigen zu klicken – Dies ist eine der subtileren und am häufigsten übersehenen Möglichkeiten, die erweiterte Textanzeigen bieten. Die meisten AdWords-Vermarkter erkennen, dass sich einige der Google-Sucher, die auf ihre Anzeigen klicken, am Rande ihrer wahren Zielklientel befinden. Sucher suchen beispielsweise nach einem anderen Produkt, das eng mit Ihrem Produkt verwandt ist, sie suchen nach einem Produkt in einer anderen Preisklasse oder sie suchen nach bestimmten Größen, Funktionen, Farben oder Stilen, die Sie nicht suchen tragen. Das Einbeziehen von Größen, Farben, Preispunkten, Watt/Volt usw. und das Verdeutlichen der Besonderheiten Ihres Produkts können dazu beitragen, dass die falschen Personen nicht auf Ihre Anzeigen klicken. Dies reduziert die Kosten und die Kosten pro Conversion.

Optimieren von erweiterten Textanzeigen

Die Zeit läuft!

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Bringen Sie sie in erster Linie so schnell wie möglich zum Laufen. Es ist wichtig, mindestens eine ETA in jeder einzelnen Anzeigengruppe zu erhalten. Die Uhr tickt. Noch wichtiger ist, dass Sie jeden Tag, den Sie verzögern, nicht die potenziellen Vorteile nutzen, die erweiterte Textanzeigen bieten.

Splits-Test – Anscheinend glauben einige Kunden, dass die beste Verwendung einer erweiterten Textanzeige darin besteht, einfach den Wortschatz aus den traditionellen, kürzeren Textanzeigen, die sie geschaltet haben, zu einer einzigen erweiterten Textanzeige zu kombinieren. Diese Leute haben den Wert von Split-Tests anscheinend schon früher verstanden. Dieser Wert ist jetzt noch größer, da erweiterte Textanzeigen Ihnen mehr Flexibilität und Experimentiermöglichkeiten bieten. Zu Ihrer Information: Sie können erweiterte Textanzeigen mit herkömmlichen Anzeigen testen, sodass Sie deren Leistung anhand einer Baseline überwachen und Ihre traditionellen Textanzeigen in der Übergangszeit von höchster Qualität beibehalten können.
Keyword-Inklusion – Seien wir ehrlich. Wir alle haben eine Handvoll lächerlich langer Schlüsselwörter, die wir gerne erfassen. Vielleicht sind Dinge wie „Wo kaufe ich …“ oder „Wie finde ich ein gutes …“ Keyword-Phrasen mit fantastischen Konversionsraten. In der Vergangenheit war es fast unmöglich, diese Keyword-Phrasen Wort für Wort in die Anzeigen aufzunehmen, und schon gar nicht in derselben Zeile der Anzeige. Mit den neuen erweiterten Textanzeigen ist das normalerweise nicht mehr der Fall, und fast jede Keyword-Phrase kann in die Beschreibung aufgenommen werden. Wir empfehlen dringend, Keyword-Phrasen nicht auf verschiedene Zeilen in den Anzeigen aufzuteilen. Letztendlich hat die direkte Einbeziehung von Schlüsselwörtern das Potenzial, sowohl den Qualitätsfaktor als auch die Klickraten zu verbessern.
Platzierung innerhalb der Anzeigen – Mit zwei Überschriften und einem längeren Beschreibungsfeld gibt es tatsächlich etwas mehr Freiheit, wichtige Elemente der Textanzeigen zu verschieben. Es ist sehr sinnvoll, Schlüsselelemente der Anzeige an verschiedenen Positionen (Anfang der Überschrift, Ende der Überschrift, Ende der Beschreibung) auszuprobieren, z. B. Preis, Keyword-Phrase, Call-to-Action usw.
Der Bindestrich – Die Art und Weise, wie erweiterte Textanzeigen strukturiert sind, enthält immer einen Bindestrich zwischen der ersten und der zweiten Überschrift. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil. Eine mögliche Verwendung besteht darin, ein wichtiges Element wie den Preis mit einem Bindestrich auf der einen Seite und dem eingebauten Bindestrich auf der anderen Seite hervorzuheben. Eine weitere mögliche Verwendung ist die Verwendung des Bindestrichs als Satzzeichen, z. B. „Stress – Kostenlose Installation“ oder sogar „Nur 10 $ – Tag“. Diese kreative Verwendung des Bindestrichs kann Ihren Anzeigentext überzeugender und etwas besser fließen lassen. Denken Sie daran, dass es um die Benutzererfahrung geht.
Anzeigenerweiterungen – Erweiterter Text, da weiterhin Anzeigenerweiterungen angezeigt werden. Viele Werbetreibende scheinen jedoch einige der Punkte in die ETAs aufzunehmen, die sie in den Anzeigenerweiterungen als erfolgreich empfanden, insbesondere in den Call-out-Erweiterungen. Dies bedeutet, dass die neuen ETAs überflüssig erscheinen, wenn der Site-Link angezeigt wird. Gleichen Sie es aus. Wenn Sie den Wortschatz und die Anzeigenerweiterung in Ihre erweiterte Textanzeige verschieben, was durchaus sinnvoll ist, ist es wichtig, die Erweiterung zu bearbeiten oder ganz zu entfernen. Auch hier ist die Benutzererfahrung der Schlüssel und es macht sehr viel Sinn, neue Informationen bereitzustellen. oder überzeugendere Handlungsaufforderungen in Ihren Anzeigenerweiterungen

Wir freuen uns sehr, dass der erweiterte Text verfügbar ist und so effektiv ist, wie erste Ergebnisse vermuten lassen. Viel Glück beim Maximieren der neuen erweiterten Textanzeigen.

–Bobby Ballash, Direktor für Suchmaschinenmarketing