Wie komme ich 2021 zu Direct Answers?

Die Google-Ergebnisseite (SERP) entwickelt sich ständig weiter. Vor langer, langer Zeit war es eine bloße Liste von Links. Jetzt bietet es ein viel bunteres Bild. Die Galerie der SERP-Neuheiten enthält eine Funktion namens Direct Answers. Nach dem Start hat sich die Welt der SEO beeilt, eine neue Frage zu stellen: Wie gelangt man zur Answer Box?

Was sind direkte Antworten?

Direct Answers liefert eine Antwort auf die in Google gestellte Frage. Sie kennen es vielleicht als „Featured Snippet“, „Google Answer Box“, „Quick Answer“ oder „Position Zero“. Es sind viele Namen für dasselbe. In diesem Beitrag werden wir „Direkte Antworten“, „Position Null“ und „Antwortfeld“ abwechselnd verwenden, um die Vor- und Nachteile des Snippets zu betrachten, aber am wichtigsten – um herauszufinden, wie Sie es zu Ihrem eigenen machen können.

Warum „Position Null“?

Siehe, Direct Answers-Funktionen über allen anderen Suchergebnissen. Ja, sogar über den Anzeigen.

Direkte Antworten befinden sich oben auf der Suchergebnisseite, mit der ersten Auflistung darunter (ohne das Snippet wäre die Auflistung ganz oben).

Wie Sie sehen können, ist das eine direkte Antwort auf das „Eierkochen“. Voila . Ein einfaches Rezept − Sie wissen von Anfang an, was und wie zu tun ist.

Technisch gesehen beinhaltet das Antwortfeld:

• ein Zitat von der Website,
• ein Link zur Website,
• Webseitentitel,
• Webadresse.

Der in Direct Answers bereitgestellte Inhalt kann ein einfacher Textabschnitt sein, aber auch eine Liste mit Aufzählungszeichen oder eine Tabelle. Sehen Sie sich zum Vergleich den folgenden Screenshot an:

Viele Schlüsselwörter, die direkte Antworten liefern, sind Wörterbuchabfragen. Es überrascht nicht, dass Wikipedia an erster Stelle steht. Senutos Direktantwort- Tool in Senuto zeigt, dass die polnische Wikipedia nicht weniger als 76675 Seiten auf Position Null hat! Dazu gehören Einträge wie Apostroph, http, Faschismus, Quartier, Konflikt, Nierenkolik, Sexualtrieb …

… oder eine Kotillon. Ein hübsches Wort.

In vielen Fällen bieten Direct Answers jedoch eine schnelle Antwort auf eine der folgenden Fragen:

• wie…was bedeutet es, …wie viele/viel …wo…Wenn…wer…

usw.

Zum Beispiel: Wie hoch ist die Grenze für Alkohol am Steuer in Großbritannien?

Direkte Antworten: die Vor- und Nachteile

Es mag den Anschein haben, als würde ein Traum wahr werden, Position Null zu erobern und alle Rivalen zu überragen. Nicht genau. Direct Answers ist ein würdiges Ziel, aber aus der Sicht eines Websitebesitzers hat es seine Schattenseiten.

Beginnen wir mit einer Liste von Vor- und Nachteilen und erläutern das Problem später im Detail.

Die Vorteile von Direct Answers:

• Ihre Website wird vor allen anderen Suchergebnissen angezeigt,
• Ihr Eintrag kann das Antwortfeld auch dann besetzen, wenn er etwas niedriger rangiert, an Position 8 oder 9,
• Sie positionieren sich als Experte und bauen Kundenvertrauen auf,
• Sie geben Benutzern sofort die Antwort, nach der sie gesucht haben,
• In einigen Fällen wird dies Traffic generieren.
• Ihr Eintrag in Direct Answers enthält einen Link zu seiner Herkunftsquelle. Wenn ein Benutzer weitere Informationen benötigt, findet er diese möglicherweise auf Ihrer Website. Das Ergebnis: Verkehrsgenerierung. Von der besten Position, die es gibt.

Nachteile:

• Es gibt nur einen Nachteil, der möglicherweise von großer Bedeutung ist: Ein Benutzer, der mit dem Inhalt der direkten Antwort vollständig zufrieden ist, wird Ihre Website nicht besuchen. Möglicherweise verlieren Sie Traffic.

Es ist schön, oben zu sein

Der größte Vorteil von „Position Null“ ist bereits im Namen enthalten – nämlich direkt unter dem Google-Suchfeld. Direct Answers erscheint als auffälliges Rechteck, das Sie einfach nicht übersehen können. Es sticht zweifelsohne aus den „normalen“ Suchergebnissen heraus.

Der Weg zur Box ist Prestigesache: Wenn Google den Eintrag als definitive Antwort auf die Frage anzeigt, muss er gut sein. Und das ist es oft. Schließlich sind es die clever programmierten Google-Roboter, die den Inhalt als vertrauenswürdig genug eingeschätzt haben, um ihn auf Position Null zu schieben.

Lassen Sie uns in die Fußstapfen eines durchschnittlichen Benutzers treten. Welche Wörter kommen einem in den Sinn, wenn man sich eine solche Auflistung ansieht? Ein Experte, eine vertrauenswürdige Quelle, das Beste? Exakt.

Ein zweischneidiges Schwert

Für Websitebesitzer ist die Bereitstellung von Antworten auf Benutzeranfragen direkt auf der SERP (Suchergebnisseite) ein zweischneidiges Schwert. Einerseits fühlt es sich toll an, ganz oben sichtbar zu sein. Auf der anderen Seite – wenn ich dem Benutzer das Gewünschte gegeben habe, bevor er meine Website überhaupt angesehen hat, habe ich dann nur einen Klick verloren? Ah. Da ist der Haken.

Die Regel gilt jedoch nicht für jeden Fall.

Kommen wir zurück zu unserem Alkohol-Drive-Limit. Wenn Sie fragen „Was ist die Grenze für Alkohol am Steuer in England?“, wird eine kurze Antwort „solange Ihr BAC (Blutalkoholgehalt) unter 0,08 % liegt, können Sie problemlos durch England fahren“ die meisten Benutzer zufriedenstellen . Es sei denn, jemand möchte tiefer graben und den Unterschied zwischen dem Verhältnis von Blutalkoholgehalt und Atemalkoholgehalt, der Funktionsweise von Alkoholtestern und so weiter untersuchen.

Eine solche Person wird auf den Link klicken, um weiterzulesen.

Aber die anderen – wahrscheinlich der Löwenanteil der Nutzer – werden es nicht tun.

Dieses Problem betrifft nicht alle Anfragen – nur solche, die eine kurze und klare Antwort liefern können. Aber manchmal sehen wir uns mit weitaus komplexeren Problemen konfrontiert …

Wenn Sie es ernst meinen, sich über die Überzeugungen der Flacherder zu informieren und möglicherweise ein für alle Mal diese ganze Sache mit der Sphärizität der Erde zu klären, reichen Direct Answers einfach nicht aus.

Fragt man sich daher, ob ein Ranking auf „Platz Null“ Segen oder Fluch ist, erhält man die übliche Antwort: Es kommt darauf an. Sicherlich sollten Sie überprüfen, ob Ihre Auflistung auf Position Null den Verkehr antreibt oder das Gegenteil zu schwindenden Impressionen beiträgt. Überprüfen Sie das in Google Analytics.

Wenn Sie nicht möchten , dass Google Ihren Inhalt ausschneidet und im Antwortfeld platziert, kann dies mit dem nosnippet -Tag verhindert werden. Weitere Informationen zur Verwendung finden Sie hier .

Okay, kommen wir jetzt auf die andere Seite der Medaille.

Wie komme ich zur Google Answer Box?

Niemand kann es mit Sicherheit sagen. Die genaue Funktionsweise der Google-Algorithmen ist immer in einen Schleier des Mysteriums gehüllt. Sogar ihre Schöpfer geben zu, dass sie, obwohl sie die Mechanismen im Spiel kennen und verstehen, nicht immer genau wissen, was diese Mechanismen tatsächlich tun.

Wenn Sie Erfolg im Bereich SEO anstreben, müssen Sie den neuesten Erkenntnissen und Best Practices folgen. Eine hundertprozentige Erfolgsgarantie steht nicht auf dem Tisch, aber Sie können trotzdem mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit spielen.

Oder bist du vielleicht schon dort?

Wenn Sie überprüfen möchten, mit wie vielen Keywords Ihre Website bereits auf Position Null rankt, nutzen Sie am einfachsten Senuto. Wie wir bereits gesagt haben, gehen Sie zum Direktantwort-Tool, das in Sichtbarkeitsanalyse und Rang-Tracker verfügbar ist.

Werfen wir einen Blick auf die Statistiken von Onet, einem der größten polnischen Informationsportale:

Wie wir sehen können, hat Onet mehr als 1500 Schlüsselwörter in Direct Answers. Was genau hat den Schnitt bewirkt? Scrollen wir nach unten…

… um alle Schlüsselwörter zu sehen, die direkte Antworten mit Inhalten von Onet liefern.

Erster Schritt: Gehen Sie zu Seite Eins

Um die Antwortbox nutzen zu können, muss Ihr Eintrag auf der ersten Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen. Nur Seiten, die bei Google auf den Positionen 1−10 ranken, haben eine Chance auf die „Position Null“. Andere Ränge sind raus.

Der Kampf um Top-Positionen in der Suchmaschine kann ein harter Kampf sein – vor allem, wenn Sie es mit beliebten Keywords und harter Konkurrenz zu tun haben. Rüsten Sie sich für bessere Ergebnisse mit fundiertem Wissen über Keywords und Regeln für das Verfassen von SEO -Texten aus.

Rufen Sie für die Keyword-Recherche den Senuto Keyword Explorer auf. Es liefert Ihnen neue Keyword-Ideen mit allen relevanten Metriken: durchschnittliche monatliche Suchanfragen, verwandte Benutzeranfragen, Top-Websites für dieses Keyword und so weiter.

Um Ihren aktuellen Google-Rang zu sehen, überprüfen Sie die Sichtbarkeitsanalyse. Es zeigt Ihnen die Drops und Jumps Ihres Listings und die Leistung Ihrer Konkurrenz. Mit der Wettbewerbsanalyse erhalten Sie Zugriff auf:

• Keywords, für die Sie ranken, und Ihr Konkurrent nicht,
• Keywords, für die Ihr Konkurrent rankt und Sie nicht,
• gemeinsame Keywords, für die sowohl Sie als auch Ihr Konkurrent ranken,

… was Sie brauchen. Diese Informationen können Ihnen bei der Entscheidung helfen, in welche Keywords Sie „investieren“ möchten, indem Sie zusätzliche Inhalte erstellen oder Ihre interne Verlinkung verstärken.

Der Einfachheit halber können Sie ein Projekt in Rank Tracker einrichten. Geben Sie Ihren Domainnamen, die Keywords, die Sie verfolgen möchten, und Ihre Konkurrenten als Bezugspunkt ein.

Jetzt sind Sie bereit, Ihr Keyword zu verfolgen und daran zu arbeiten, auf Seite Eins aufzusteigen. Sobald Sie dies getan haben, können Sie sich darauf konzentrieren, „Position Null“ zu erobern.

Ich habe Ihnen bereits den Link zu Beiträgen zu Keywords und SEO-Werbetexten im Allgemeinen gegeben. Was Sie vielleicht auch brauchen, sind Anleitungen zum Bloggen (schließlich sind erste SERPs für Blogger von besonderer Bedeutung).

Wenn Sie auf Seite Eins sind

Ihre Seite hat es also zu den TOP 10 der Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword geschafft. Wie gelangen Sie nun zu Direct Answers? Zunächst einmal muss Ihr Inhalt die Google-Roboter davon überzeugen, dass er perfekt zu der in die Suchmaschine eingegebenen Suchanfrage des Benutzers passt .

Direkte Antworten nehmen mehrere Grundformen an: eine Liste, einen Absatz und eine Tabelle. Zusätzlich kann Position Null eine Grafik, ein YouTube-Video oder eine Karte enthalten. Hier werde ich nur direkte Antworten behandeln, die in der Textversion erscheinen.

• Absatz. Diese Art von direkten Antworten ist nur ein kurzer Text in einem Rahmen, der normalerweise eine Definition enthält. Bereiten Sie eine eindeutige (auf keiner anderen Website erscheinende – das ist wichtig!) Antwort auf eine Frage vor, die die Wörter „was ist“, „wann“, „wie viel“ usw. enthält. Idealerweise sollte die Antwort einfach sein und genau in ein kleines Rechteck passen, das auf Position Null steht. In der Praxis sollte es nicht mehr als 300 Zeichen haben.
• Aufführen. Wenn Sie mit einer Liste (z. B. einer Anleitung oder einem Rezept) zu Direct Answers gelangen möchten, verwenden Sie die richtigen Tags. Verwenden Sie beim Codieren in HTML <ul> für Listen mit Aufzählungszeichen und <ol> für nummerierte Listen.
• Tisch. Diese Art von direkten Antworten ist relativ selten, kann aber für die Darstellung von Wechselkursen, Wirtschaftsindikatoren usw. nützlich sein. Google zeigt normalerweise maximal vier Tabellenzeilen an. Um Ihre Tabelle zu Direct Answers zu verschieben, fügen Sie das <table> -Tag in Ihren HTML-Code ein.

Achte in jedem Fall darauf, einen passenden Titel, Meta-Titel, Meta-Beschreibung und URL anzugeben. Alle diese Attribute sollten ein Keyword (die zu beantwortende Keyword-Abfrage an Position Null) enthalten.

Lassen Sie uns noch einmal betonen, dass die Website-Optimierung im Allgemeinen keine Erfolgsgarantie gibt, sondern nur die Wahrscheinlichkeit erhöht. Dasselbe gilt für direkte Antworten.

Google erweitert ständig die Liste der Suchanfragen, die eine klare und einfache Antwort liefern sollten, die in einem Rechteck oben auf der SERP (Suchergebnisseite) eingerahmt ist. Wenn ein bestimmtes Keyword keine direkten Antworten liefert, Sie aber vermuten, dass es in Zukunft auf Position Null gelistet wird – bereiten Sie sich vor. Überprüfen Sie Google Trends – sie können vorschlagen, welche Keywords wahrscheinlich bald ein Antwortfeld ergeben.

Denken Sie schließlich daran, dass jede Google-Position – die erste, die zehnte oder die Null – niemals Eigentum, sondern geleast ist. Das sind sowohl gute als auch schlechte Nachrichten. Gute Nachrichten, denn selbst wenn Sie jetzt nicht in Direct Answers sind, können Sie es morgen erreichen. Schlechte Nachrichten, denn diese Regel funktioniert in beide Richtungen.