Wie man die Kraft von nutzergenerierten Inhalten nutzt

Benutzergenerierte Inhalte sind alle Arten von Inhalten – einschließlich Bilder, Texte, Videos, Rezensionen und Beiträge in sozialen Medien –, die von echten Menschen und nicht von Marken erstellt wurden.

Und es ist unglaublich mächtig.

Angenommen, Sie suchen ein neues Yogastudio. Würden Sie eher einer Yoga-Studio-Werbung vertrauen, die besagt, dass sie die besten Kurse der Stadt haben – oder dem Instagram-Post einer Freundin darüber, wie sehr sie das Studio liebt, in das sie geht?

Die meisten von uns vertrauen unseren Freunden und sogar Internetfremden mehr als Marken. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass mehr als 70 % der Verbraucher anderen Menschen mehr vertrauen als Marken. Der beste Weg, dieses Vertrauen optimal zu nutzen, besteht darin, nutzergenerierte Inhalte zu fördern.

Für Marken ist UGC ein mächtiges Werkzeug – aber lohnt sich der Aufwand?

Was sind die Vorteile von nutzergenerierten Inhalten?

Wir haben bereits behandelt, wie Benutzer nutzergenerierten Inhalten mehr vertrauen als Inhalten von echten Marken. Aber es gibt noch einige andere Vorteile zu berücksichtigen.

Beispielsweise ist UGC für Marken erschwinglicher. Wenn Sie es richtig machen, müssen Sie möglicherweise überhaupt nichts bezahlen, um die Leistungsfähigkeit von benutzergenerierten Inhalten zu nutzen. Sie können höchstens eine bezahlte Kampagne oder einen Wettbewerb verwenden, um Benutzer zum Teilen zu ermutigen. Danach liegt es jedoch an Ihren Benutzern.

Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie UGC Ihrem Unternehmen helfen kann:

• Steigern Sie das Engagement auf den meisten Social-Media-Plattformen (dank Algorithmen, die organische Posts gegenüber Markenposts bevorzugen).
• Erhöht die Personalisierung, indem den Verbrauchern Inhalte angezeigt werden, mit denen sie sich besser identifizieren können.
• Steigert Ihre SEO durch die Erhöhung der Backlinks zu Ihrer Website, sozialen Konten und Blog-Posts.
• Gibt Ihnen Einblicke, wie Ihr Publikum über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denkt.

User Generated Content ist der heilige Gral des Online-Marketings. Aber wie ermutigen Sie Benutzer, diese wertvollen Inhalte zu teilen?

4 Ideen für Wettbewerbe, um nutzergenerierte Inhalte voranzutreiben

Sind Sie bereit, nutzergenerierte Inhalte auszuprobieren? Sie könnten sich zurücklehnen und darauf warten, dass Ihr Publikum es für Sie erstellt – oder Sie könnten eine Kampagne erstellen, um es zu ermutigen, einzigartige, originelle Inhalte über Ihre Marke zu erstellen und zu teilen. Hier sind vier Kampagnen, die Ihre Marke nutzen kann, um UGC zu steigern – und ein bisschen Spaß zu haben!

Klammern

Brackets sind ein Online-Wettbewerb, bei dem Benutzer an einem Online-Wettbewerb teilnehmen, um den Gewinner einer Serie zu benennen – genau wie wenn Sie Fantasy Football spielen oder an einem SuperBowl-Bracket-Wettbewerb teilnehmen. Sie machen Spaß, sind einfach zu erstellen und tragen (das Beste von allem) dazu bei, das Nutzerengagement weit mehr zu fördern, als nur darüber zu posten, wie großartig Ihre Marke ist.

Verwenden Sie ein Tool wie Woobox, um einen benutzerdefinierten Bracket-Wettbewerb zu erstellen, Teilnahmelimits festzulegen und sogar Teilnehmer-Bestenlisten zu erstellen, um die Spieler zu begeistern.

Bracket-Wettbewerbe können verwendet werden, um professionelle Sportmannschaften, lokale Sportarten, Karaoke-Wettbewerbe und jede andere Art von Wettbewerb zu verfolgen, bei dem mehrere Einzelpersonen oder Teams in einem Wettbewerb im Turnierstil gegeneinander antreten.

Quiz

Quizze sind eine einfache Möglichkeit, Benutzer einzubeziehen und ohne großen Aufwand benutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Sie müssen keinen Preis auswählen (es sei denn, Sie möchten!), Sie müssen das Quiz nur ansprechend für Ihre Benutzer gestalten und Spaß machen!

Oh My Disney hat ein Quiz mit dem Titel „Welche Disney-Prinzessin bist du?“ erstellt.

Das Quiz stellt Fragen wie „Meine Lieblingsbeschäftigung am Wochenende ist …“ und „Das Tier, das meine (unvermeidliche) königliche Parade anführen wird, ist ….“ Am Ende des Quiz wird den Benutzern gesagt, welche Prinzessin sie sind, und aufgefordert, die Ergebnisse zu teilen auf sozialen Medien.

Dieses Quiz ist markenbezogen, macht Spaß und ist einfach und schnell zu erledigen – alles Qualitäten eines großartigen Quiz!

Das Quiz kann eng mit Ihrer Marke verbunden sein oder nur zum Spaß. Zum Beispiel könnte ein Musikgeschäft ein lustiges „Welches 80er-Haarband bist du?“ erstellen. Quiz oder veranstalten Sie ein Quiz, um zu sehen, wer das obskurste Musikwissen mit einem Hauptpreis hat.

Fotowettbewerbe

Fotowettbewerbe können viele Formen annehmen, aber eines haben sie alle gemeinsam – Bilder! Eine Marke bittet Zuschauer, ein Foto (normalerweise in sozialen Medien) zu einem bestimmten Thema zu teilen. Wie Quiz kann dies eng mit Ihrer Marke verbunden sein oder einfach nur ein bisschen Spaß machen.

Hier ist ein Beispiel aus My Canadian Life, in dem Benutzer gebeten wurden, ein Foto von sich zu teilen, auf dem sie sich zu Hause vergnügen, um einen Geschenkgutschein im Wert von 50 $ zu gewinnen. Im Mittelpunkt des Wettbewerbs steht nicht die Marke, sondern der Nutzer selbst. Wenn Benutzer ihre Fotos teilen, erweitern sie die Reichweite der Marke.

Alternativ könnte Ihr Fotowettbewerb eng mit Ihrer Marke verbunden sein, z. B. die kreativste Art, ein Wickelkleid zu tragen, das Sie verkaufen, oder Fotos Ihrer Reisetasche auf der ganzen Welt.

Hashtag-Wettbewerbe

Hashtag-Wettbewerbe sind Kampagnen, die Benutzer auffordern, in sozialen Medien zu posten, indem sie einen bestimmten Hashtag verwenden, um daran teilzunehmen. Diese Art von Kampagne ist aus Markensicht einfach zu verwalten, da der Hashtag das Nachverfolgen von Einträgen erleichtert. Hashtag-Wettbewerbe sind eine einfache Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte in Form von Videos, Fotos oder Text zu sammeln.

Hier ist ein Beispiel von Warheads. Die Benutzer wurden gebeten, Fotos ihrer Süßigkeiten auf Instagram zu teilen und einen bestimmten Hashtag zu verwenden.

Der Gewinner wurde per Abstimmung ermittelt, was die Teilnehmer ermutigt, ihren Beitrag weit zu teilen und Freunde und Familie zur Abstimmung aufzufordern. Hashtag-Wettbewerbe können auf Facebook, Instagram und sogar Twitter gehostet werden.

Fazit

Benutzergenerierte Inhalte sind leistungsstark für Marken, die ein breiteres Publikum erreichen und online besser mit Verbrauchern in Kontakt treten möchten. Durch die Nutzung von Inhalten, die von Verbrauchern erstellt wurden, und nicht von Ihrer eigenen Marke, können Sie das Engagement in sozialen Medien steigern, die Suchmaschinenoptimierung verbessern und das Vertrauen in die Marke stärken. Wettbewerbe sind eine einfache Möglichkeit, Benutzer zu ermutigen, mehr benutzergenerierte Wettbewerbe zu erstellen.

Wenn Sie bereit sind, mehr UGC voranzutreiben, probieren Sie eine der oben besprochenen Kampagnen aus, darunter:

• Klammerwettbewerb
• Quiz
• Foto Wettbewerb
• Hashtag-Wettbewerb

Fühlen Sie sich frei, Wettbewerbe zu kombinieren! Du könntest zum Beispiel einen Hashtag-Fotowettbewerb veranstalten. Lassen Sie nach Möglichkeit Ihr Publikum über den Gewinner abstimmen, um die Benutzer zu ermutigen, ihre Inhalte zu teilen. Wenn der Wettbewerb vorbei ist, teilen Sie diesen Inhalt mit Ihrem Publikum (denken Sie nur daran, um Erlaubnis zu fragen und das Originalposter zu markieren).

Sind Sie bereit, Ihre eigene nutzergenerierte Inhaltskampagne zu erstellen? Der Woobox-Support ist montags bis freitags von 8:00 bis 17:00 Uhr PST unter 1-360-450-5200 und [email protected] für Sie da.