Wie man das Content-Marketing verbessert und in den neuen SERPs einen höheren Rang einnimmt

Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten haben sich geändert und das neue Layout bereitet Content-Vermarktern Sorgen. Obwohl Seiten die Anzahl der Anzeigen von elf auf sieben pro Seite reduziert haben, werden oben auf der Seite mehr Anzeigen zusammen mit Einkaufsergebnissen, Wissensdiagrammen, Videos und Bildern angezeigt. In einigen Fällen werden die besten organischen Ergebnisse am Ende der Seite oder sogar auf Seite zwei angezeigt.
Was müssen Content-Vermarkter tun, um sich an das neue Layout anzupassen und das Content-Ranking zu verbessern oder zumindest aufrechtzuerhalten? Die Antwort ist dreifach. Zunächst müssen Sie die Änderungen an den SERPs und die Weiterentwicklung des Layouts verstehen. Zweitens müssen Sie wissen, was sich sonst noch auf der Seite mit Ihren Inhalten befindet und wie sich dies auf Ihre Bemühungen auswirkt, und drittens benötigen Sie eine Strategie, um darauf zu reagieren.

Der Zustand der SERPs

In den letzten Monaten hat sich das Aussehen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) stark verändert. Am bemerkenswertesten ist, dass Google sein Werbelayout für Desktop-Geräte in mehrfacher Hinsicht geändert hat:

• Anzeigen in der rechten Spalte entfernt
• Reduzierte Anzahl der Gesamtanzeigen auf der Seite von 11 auf 7
• Anzeigen oben von 4 auf 3 erhöht
• Enthält immer noch 3 Anzeigen am unteren Rand

Die neuen Änderungen im SERP-Layout für Desktops sind ein weiterer Hinweis auf Googles Engagement und Fokus auf den mobilen Markt und spiegeln das Desktop-Erlebnis für Suchergebnisse im Layout für mobile Geräte wider. Zusätzlich zu den Änderungen am Layout der bezahlten Werbung hat Google weiter daran gearbeitet, die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten, indem andere hilfreiche Ergebnisse oben auf der Seite eingefügt wurden.
Andere Suchergebnisse können Folgendes beinhalten:

• Wissensgraph
• Rich Snippets oder Antwortbox
• Videoergebnisse
• Bilder
• Einkaufsergebnisse
• Lokales Paket
• Nachrichten

Die Auswirkungen dieser anderen Arten von Ergebnissen auf Ihre Marke hängen davon ab, woher Ihre Zielgruppe nach Gerät kommt und wie viele dieser anderen Arten von Ergebnissen für Ihre zielgerichteten Keywords und mit Ihren organischen Inhalten angezeigt werden.
Gerade als wir uns an das neue Layout gewöhnt haben, sieht es so aus, als würden sich die Dinge wieder ändern. Halten Sie Ausschau nach einigen Änderungen, die den neuen Raum auf der rechten Seite zu nutzen scheinen. Da mehr Platz vorhanden ist, haben Werbetreibende möglicherweise die Möglichkeit, den Inhalt weiter zu optimieren, um detailliertere Titel und Beschreibungen einzufügen.
Einige Änderungen, die festgestellt wurden, umfassen:

• Die Länge der Titel wurde von 50-60 Zeichen auf 70-71 Zeichen verlängert.
• Meta-Beschreibungen wurden um 100 Zeichen pro Zeile erhöht.

Ein Wort der Vorsicht: Fangen Sie noch nicht an, Änderungen an Ihrer SEO vorzunehmen, wir werden die Änderungen im Auge behalten und Sie wissen lassen, wenn es so aussieht, als ob sie dauerhaft sind (oder so dauerhaft wie alles andere in der Welt der Suchmaschinen). kann sein).

Die Auswirkungen des neuen SERP-Layouts auf organische Inhalte

Ich beginne mit den nicht so guten Nachrichten. Bei einigen Seiten hat das neue SERP-Layout dazu geführt, dass organische Ergebnisse nur unterhalb der Falte angezeigt werden. In der Vergangenheit war eine Platzierung unter den ersten fünf oder sechs für die meisten Inhalte gut genug und führte zu anständigen Klickraten. Wenn sich Ihr Inhalt auf einer Seite mit vier Anzeigen und einigen anderen Ergebnissen befindet, könnten Sie einen Rückgang der Klickraten feststellen, wenn Ihr Rang unter den ersten zwei oder drei organischen Ergebnissen liegt.
Auf der positiven Seite bedeutet das Entfernen der Anzeigen von der rechten Handleiste, dass es weniger Ablenkung durch Anzeigen neben organischen Ergebnissen gibt. Darüber hinaus werden die zusätzliche Anzeige und andere Inhalte nicht bei allen Suchanfragen angezeigt, und in einigen Fällen werden organische Inhalte weiterhin auf Seiten ohne andere Inhalte bereitgestellt.
Angesichts der Vielfalt an Ergebnissen, die für Suchanfragen geliefert werden, müssen Marketer wissen, welche Keywords und welche Inhalte noch ganz oben auf der Seite ranken und welche aufgrund anderer Ergebnistypen weiter nach unten gedrängt werden.
Da die meisten Marken außerdem eine Mischung aus bezahlten und organischen Bemühungen betreiben, werden Vermarkter wissen wollen, ob ihre Anzeigeninhalte mit ihren Inhalten zusammenarbeiten, um das Publikum anzulocken, oder ob die beiden miteinander konkurrieren.
Um Ihren wahren Rang zu verstehen, sollten Sie Folgendes wissen:

• Organische Klicks nach Position.
• Wie viele Anzeigen sind auf der Seite vor organischen Inhalten?
• Welche anderen Ergebnisse werden vor organischen Inhalten serviert?
• Die meisten und am wenigsten wettbewerbsfähigen Keywords.
• Wie Ihr Inhalt im Vergleich zu konkurrierenden Inhalten rangiert.
• Wo Ihre Top-Ranking-Inhalte erscheinen – „above the fold“, „below the fold“ oder auf der zweiten Seite.

Um Ihren wahren Rang zu ermitteln, müssen Sie entweder nach jedem Keyword suchen, das Sie verfolgen, oder Sie benötigen eine Funktion wie Universal Search auf Ihrer Marketing- und SEO-Plattform. Universal Search-Funktionen zeigen Vermarktern und SEOs schnell den wahren Rang für Inhalte und Schlüsselwörter. Die universelle Suche zeigt die „anderen Ergebnisse“ als Symbole an, um alles anzuzeigen, was neben dem organischen Inhalt auf einer Suchergebnisseite erscheint. Sobald Sie alles wissen, was mit Ihnen um einen Platz auf der Seite konkurriert, können Sie strategische Entscheidungen treffen.

In einigen Fällen entscheiden Sie sich möglicherweise dafür, mehr Aufwand in bezahlte Platzierungen zu investieren, oder Sie entscheiden sich möglicherweise dafür, Ihre Content-Marketing-Bemühungen um ein bestimmtes Schlüsselwort herum zu verstärken, um sicherzustellen, dass es auf der ersten Seite der Ergebnisse platziert wird. Welche Wahl Sie auch immer treffen, treffen Sie die Wahl in dem Wissen, was bereits funktioniert, was nicht funktioniert und was sonst noch um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums wetteifert.

Optimieren Sie den Inhalt, um den Rang zu verbessern

Sobald Sie wissen, was auf den SERPs mit Ihnen konkurriert, können Sie entscheiden, Keywords mit weniger Anzeigen eine höhere Priorität einzuräumen und sich auf die Erstellung von Inhalten für diese Keywords zu konzentrieren.
Zu Beginn sollten Sie eine Liste der Schlüsselwörter haben, auf die Sie sich konzentrieren möchten, und die Inhalte, die Sie bereits haben und die mit diesen Schlüsselwörtern verknüpft sind. Entdecken Sie neben Ihren eigenen Inhalten auch Inhalte von Mitbewerbern, die mit Ihren Ziel-Keywords verknüpft sind, und verstehen Sie, wie Sie derzeit in den organischen Ergebnissen für diese Keywords im Vergleich zu Mitbewerbern rangieren. Sobald Sie wissen, welche Inhalte Sie bereits haben und welche Inhalte Konkurrenten verwenden, um Ihr Publikum zu stehlen, können Sie strategische Entscheidungen darüber treffen, zu welchen Themen und Schlüsselwörtern Sie neue Inhalte erstellen möchten.
Neben der Erstellung neuer Inhalte möchten Sie sich vielleicht etwas Zeit nehmen, um die bereits vorhandenen Inhalte zu optimieren und mehr Wert auf Metatitel, Metabeschreibungen und Schema-Markup zu legen. Natürlich benötigen Sie eine Möglichkeit, Empfehlungen für bestimmte Inhaltsressourcen zu erhalten, die nach Risiko, Schwierigkeit und Priorität aufgelistet sind. Sie können auch die Anzahl der Impressionen berücksichtigen, die ein bestimmter Inhalt derzeit erhält, und den prognostizierten monatlichen Traffic, um zu entscheiden, ob Sie Ressourcen für die Optimierung aufwenden möchten.
Ausgestattet mit allen Daten, die Sie benötigen, haben Sie die besten Chancen, Ihre Zeit damit zu verbringen, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit mit den richtigen Keywords zu erstellen, die auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn Sie tägliche Suchdaten erhalten, können Sie Keywords und Inhalte regelmäßig überwachen, um zu sehen, wie sich die SERPs ändern und wie sich Ihr Ranking und Ihre Conversions als Reaktion auf die von Ihnen vorgenommenen Anpassungen ändern.
Denken Sie daran, dass Long-Tail-Keyword-Phrasen in der Regel ohne Werbung und andere Arten von Inhalten in den SERPs aufgeführt werden. Identifizieren Sie die genauen Fragen, die Ihre Zielgruppen stellen, und die Schlüsselwortzeichenfolgen, die sie bei ihren Suchen verwenden. Verwenden Sie den Long-Tail in Inhaltsüberschriften, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppen Ihre Antworten auf ihre Fragen erhalten.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit mit anderen Arten von Inhalten

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Bemühungen nicht in die Optimierung organischer Inhalte zu stecken, um auf Seiten mit zu vielen anderen Ergebnissen zu konkurrieren, können Sie sich entscheiden, sich mit einigen der anderen Inhalte zu messen. Das kann bedeuten, dass Sie Ihr Budget für Werbekampagnen erhöhen oder sich entscheiden, mit den bereits auf der Seite vorhandenen Videos oder Bildern zu konkurrieren. Wenn Sie sich für eine Teilnahme entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie Untertitel und Videotranskripte mit den Schlüsselwörtern einfügen, für die Sie einen Rang erzielen möchten.
Marken mit einer lokalen Präsenz oder lokalen stationären Unternehmen sollten ihre lokalen Einträge für die Aufnahme in das lokale 3er-Paket optimieren, um über der Masse zu bleiben. Für diese Marken wird es noch wichtiger, lokale Suchergebnisse zu erhalten und Keywords und Inhalte auf lokaler Ebene zu verfolgen. Mit standortspezifischen Schlüsselwörtern können Sie Inhaltsstrategien entwickeln und Inhalte optimieren, um die spezifischen Bedürfnisse Ihrer lokalen Zielgruppe zu erfüllen, indem Sie dieselben Begriffe verwenden, die sie verwenden, um ihre Herausforderungen zu beschreiben und ihre Fragen zu stellen.
In Anbetracht Ihrer Universal Search-Daten können Sie sich entscheiden, Inhalte für die Aufnahme in die Knowledge Graph-Ergebnisse oder das Antwortfeld von Google zu optimieren. Obwohl es keine Möglichkeit gibt, die Aufnahme in das Antwortfeld zu garantieren, ist es eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und den Suchverkehr und die Conversions zu steigern. Denken Sie daran, dass Google aus den Ergebnissen der ersten Seite auswählt – nicht nur aus Platz 1. Wenn Ihre Inhalte ausgewählt werden, wird das Publikum Ihre Marke als vertrauenswürdig und als Autorität wahrnehmen.
Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen auf eine Aufnahme in das Antwortfeld zu erhöhen:

• Verwenden Sie längere Keyword-Phrasen.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter für Fragen – wie, warum, was.
• Verbessern Sie die Verknüpfungsstrategien.
• Titel optimieren.
• Verwenden Sie Ziel-Keywords.
• Für Mobilgeräte optimieren.
• Verwenden Sie Schema-Markup.
• Beantworten Sie relevante Fragen.
• Stellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereit.

Und natürlich muss der Inhalt, wie bei allen Inhalten, die Sie optimieren möchten, um den Rang zu verbessern, ansprechend und relevant sein und die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen. Wenn Sie sich entschieden haben, sich auf bezahlte Möglichkeiten für Keywords zu konzentrieren, bei denen mehr Anzeigen mit Suchergebnissen verknüpft sind, sollten Sie Ihre Zielseiten optimieren. Da Anzeigen nativer aussehen, können mehr Personen versehentlich darauf klicken. Sie sollten die Absprungraten bei versehentlichen Klicks verringern, indem Sie Inhalte auf der Seite einfügen, um Besucher in verschiedenen Phasen der Käuferreise anzusprechen.
Wie bei allen Suchmaschinenänderungen sollten Sie ein Auge darauf haben, wie sich die SERP-Layouts ändern, und verstehen, was dies für Ihre Bemühungen bedeutet. Wenn Sie nach besseren Erkenntnissen und Universal Search-Daten suchen, sprechen Sie mit uns und wir zeigen Ihnen, wie wir Ihnen helfen können.