So verbessern Sie Ihr B2B-Blog-Layout

Seit unserem Rebranding im Juni 2022 experimentieren wir mit unserem B2B-Blog-Layout.

Ratet mal, was wir gefunden haben?

Allein durch das Verschieben von Dingen auf der Seite, das Hinzufügen einiger Funktionen und die Optimierung für Mobilgeräte haben wir die Anzahl der direkten Demo-Anfragen, die unsere Inhalte hervorrufen, erheblich erhöht.

In vielen Marketingteams wird Content als passive Form des Marketings betrachtet. Bereitstellung von Material, um das Publikum zu einer wirksameren Form des Marketings zu bewegen.

Daran glauben wir nicht.

Und wir werden weiter mit unserem B2B-Blog-Layout experimentieren, bis wir die Perfektion erreicht haben.

In diesem Artikel wird Joe Barron, Senior Content Manager von Cognim, alles enthüllen, was wir bisher gelernt haben.

Wählen Sie einfach ein Element aus dem seitlichen Menü aus oder scrollen Sie durch den vollständigen Artikel.

Das Layout der Blog-Startseite

Es ist wichtig, die Homepage von einzelnen Blogseiten zu unterscheiden. Es gibt ein ziemlich einheitliches Layout für Blog-Homepages, und es funktioniert aus einem bestimmten Grund. Es ist großartig, wenn die Verbraucher von der Kreativität Ihrer Homepage beeindruckt sind, aber es ist noch wichtiger, dass sie wissen, wo sie sich befinden.

In diesem Abschnitt werden wir jedes wichtige Element auf der Blog-Startseite aufschlüsseln

Suchleiste

Jeder Blog sollte eine Suchleiste haben. Ihre Inhalte müssen durchsuchbar sein. Sicher, Sie werden einige Verbraucher finden, die gerne auf Ihrer Blog-Seite landen und allgemeine Themen durchsuchen, aber die meisten Menschen sind hinter spezifischen Informationen her.

Suchleisten lassen sich einfach hinzufügen und geben Ihren Kunden eine zusätzliche Möglichkeit, Ihre Inhalte zu durchsuchen. Dies ist ein Kinderspiel.

Ausgewählte Inhalte

Einen vorgestellten Abschnitt zu haben, ist eine großartige Möglichkeit, bestimmte Stücke besser ins Auge zu fassen.

„Es gibt zwei Möglichkeiten, den vorgestellten Abschnitt zu verwenden.

„Erstens können Sie Google Analytics verwenden, um die leistungsstärksten Stücke zu identifizieren. Es lohnt sich immer, ein paar davon im vorgestellten Abschnitt zu teilen, weil Sie wissen, dass diese Stücke Spaß machen werden.

„Eine andere Möglichkeit, wie wir diesen Abschnitt nutzen, besteht darin, Inhalte zu präsentieren, auf die wir mehr Aufmerksamkeit lenken möchten. Es könnte etwas sein, von dem wir wissen, dass es beliebt sein wird und wir eine frühzeitige Traktion wünschen, oder etwas, das für die Geschichte relevant ist, die die breitere Marketingabteilung zu erzählen versucht.“ -Jo Barron

Nach Autor filtern

Autorenseiten vor Ort zu haben, auf denen Sie die Biografie eines Autors und seinen Inhalt anzeigen, kann Autorität schaffen.

Dies hilft aus SEO-Sicht, da Google, das sich jetzt mehr auf den Inhaltswert als auf die reine Keyword-Relevanz konzentriert, Inhalte schätzt, die aus einer maßgeblichen Quelle stammen.

Und auch aus rein persönlicher Sicht ist es für die Marke großartig, die Person hinter dem Artikel sehen zu können. Es entwickelt die persönliche Marke Ihrer Content-Ersteller und ermöglicht es den Verbrauchern, sich mit Fragen direkt an den Ersteller zu wenden.

Blog-Tagging

Blog-Tagging ist die Strategie, die wir beim Hochladen von Blogs anwenden, um sie zu kategorisieren und leichter auffindbar zu machen.

Wir weisen den Blogs in HubSpot relevante Tags zu, wenn wir sie hochladen, und wir werden Blogs mit jedem Tag auf unserer Website separat anzeigen, damit Verbraucher Cluster hilfreicher Inhalte finden können.

Aber wir sind kürzlich auf ein Problem gestoßen.

„Wir haben eine nahezu unendliche Anzahl von Tags mit ähnlichen Themenvariationen erstellt. Da es so viele dieser separaten Seiten gab, hatten wir sie nicht mit Meta-Beschreibungen optimiert. Dies schadete der Gesundheit unserer Website.

„Wir haben uns entschieden, die Anzahl der Tags, die wir haben, auf wichtige Themencluster zu beschränken. Jetzt können Benutzer relevantere Inhalte finden und unsere Seiten sehen viel besser aus.“ -Jo Barron

Inhalt sortiert nach Kategorie

Hier ist eine weitere Änderung, die wir nach dem Rebranding vorgenommen haben. Früher haben wir unsere Inhalte eher nach Veröffentlichungsdatum als nach Kategorie sortiert. Neueste Blogs ganz oben.

Wir haben entschieden, dass dies keine verbraucheroptimierte Art ist, unsere Inhalte zu präsentieren. Die Leser sind nicht so sehr daran interessiert, welche Inhalte wir in der letzten Woche erstellt haben. Sie wollen nur hochrelevante Inhalte, sortiert nach Kategorien.

Diese Änderung erleichtert es Verbrauchern, auf unserer Homepage zu landen und schnell die gewünschten Informationen zu finden. Wir senken die Absprungrate.

CTAs

Hier ist ein Sweetspot.

„CTAs für Newsletter, Podcasts, YouTube oder andere Ressourcen sind wirklich hilfreich. Es wird immer sehr wertvoll sein, einen Verbraucher für eine andere Form von Inhalten zu interessieren, die Sie erstellen. Aber Sie möchten CTA-Stuffing vermeiden.

„Wir haben ein paar CTAs, die Themencluster aufteilen, und ein paar davon unten auf der Seite. Auf diese Weise wird die Verbraucherreise nicht unterbrochen. Unsere CTAs sind immer da, um Mehrwert zu schaffen.

„Manchmal sind Werbetreibende so in die Möglichkeiten verschiedener Verbraucherwege vertieft, dass sie vergessen, einen Schritt zurückzutreten und zu denken ‚Wie sieht diese Seite eigentlich aus?' Das ist etwas, was ich immer im Hinterkopf habe.“ -Jo Barron

Das Blog-Layout

Auf der Blogseite geht es um Balance. Das Gleichgewicht zwischen dem Anbieten nützlicher externer Links und dem Halten des Lesers auf der Seite. Das Gleichgewicht zwischen nützlichen Medien und Überfüllung. Wir sagen Ihnen, wo wir in diesem Abschnitt stehen.

Mehrkanalige Inhalte

Es besteht die Gefahr, dass Sie Ihre Blogs mit Videos, Zitaten und Podcast-Snippets überladen. Sicher, das mag toller Inhalt sein, aber es kann für den Leser ein wenig überwältigend wirken, wenn es bei jeder Schriftrolle ein anderes Feature gibt. Sie können die übergreifende Erzählung verlieren.

„Die Regel lautet: Jedes hinzugefügte Feature sollte sehr wertvoll sein und zu der Geschichte beitragen, die Sie erzählen.“ -Jo Barron

Das bedeutet, dass Sie kein altes Video einfügen, da es nur lose mit dem Thema verknüpft ist. Die meisten Ihrer Leser werden für spezifische Informationen da sein, also wird etwas weniger Relevantes mit dem Inhalt konkurrieren, den sie tatsächlich wollen.

Wenn Sie direkt relevante Inhalte haben, fügen Sie diese hinzu! Den Lesern verschiedene Teile Ihres Content-Ökosystems vorzustellen, ist wie Boxen mit vier Armen: Sie werden eher jemanden mit etwas erwischen, das er fühlt.

Klebriges Menü

Wir haben unser Menüsystem mit dem Rebranding geändert, und wir glauben, dass dies einen großen Einfluss auf die Lesbarkeit unserer Inhalte und die Anzahl der daraus resultierenden direkten Demos hatte.

„Früher hatten wir oben in unserem Blog ein statisches Menü. Das Problem dabei ist, dass Leser, die zwischen verschiedenen Abschnitten hin und her springen wollen, jedes Mal nach oben scrollen müssen, um dies zu tun.

„Es funktioniert viel besser als ein klebriges Menü auf der linken Seite. Die Leser können beim Scrollen immer sehen, was der Blog zu bieten hat, und sie können leicht auf jeden Abschnitt zugreifen. Dies ist eine viel bessere Erfahrung für den Verbraucher.“ -Jo Barron

Außerdem haben wir dem Sticky-Menü eine Demo-Schaltfläche hinzugefügt. Dies bedeutet, dass jedes Mal, wenn sich ein Leser entscheidet, den nächsten Schritt mit uns zu gehen, die Option besteht. Wir machen es den Verbrauchern einfacher. Es kommt allen zugute.

Interne Links

Früher waren wir viel schamloser mit unseren Keywords und versuchten, so viele wie möglich unterzubringen.

Wir entschieden, dass dies nicht der beste Ansatz war.

Der erste Trick besteht darin, logisch zu sein und sich in die Lage Ihres Lesers zu versetzen. Was wollen sie als nächstes lesen?

Ziehen Sie dann Keyword-Cluster in Betracht. Haben Sie Inhaltsgruppen mit demselben primären Schlüsselwort? Die interne Verlinkung zu diesen Blogs ist großartig für SEO.

Es ist gut, beide Arten von Links in Ihren Inhalt aufzunehmen. Wie immer im Content-Marketing gestalten Sie Ihre Blogs für Google und Ihre Leser.

'Ähnliche Geschichten lesen'

Indem Sie die Anzahl der von Ihnen verwendeten Blog-Tags reduzieren, können Sie Leser auf größere Gruppen ähnlicher Inhalte hinweisen. Dies bietet einen klaren nächsten Schritt für den Leser.

Wir haben uns dafür entschieden, unsere neuesten Inhalte mit denselben Blog-Tags anzuzeigen. Der Vorteil dabei ist, dass wir immer noch unsere neuesten Inhalte und neuesten Meinungen anzeigen können, ohne unsere Blog-Homepage für die Anzeige zu optimieren.

Wir haben einen Schwerpunkt auf die Erstellung journalistischer Inhalte gelegt. Suche nach spannenden neuen Geschichten und diskutiere sie mit Vordenkern. Diese Funktion gibt uns den perfekten Ort, um es zu zeigen.

Länge lesen

Wir sind vielbeschäftigte Leute im B2B. Es ist wirklich nützlich, den Lesern oben im Blog mitzuteilen, wie lange es dauern wird, einen Artikel zu lesen.

Es erleichtert Verbrauchern die Entscheidung über Ihre Inhalte und verbessert das Leseerlebnis.

In ähnlicher Weise haben wir einen Lesefortschrittsbalken hinzugefügt, damit die Leute sehen können, wie weit sie auf einer Seite sind. Psychologisch ist es wie ein kleines Spiel. Das Ausfüllen der Leiste und das Erreichen des Endes der Seite fühlt sich lohnend an, es ist eine großartige Möglichkeit, die Leser zum Weiterlesen zu bewegen!

(der Inhalt muss auch anständig sein) ...

Für Mobilgeräte optimieren

Als Ersteller von Inhalten müssen Sie wissen, wie die Leute Ihre Inhalte konsumieren. Auf Google Analytics können Sie den Prozentsatz der Verbraucher auf jedem Gerät herausfinden.

Nach unserem Rebranding stieg die Anzahl der Personen, die unsere Inhalte auf Mobilgeräten konsumierten, um 60 %. Zu der Zeit war unser Blog nicht gut für Mobilgeräte optimiert.

„Unsere mobile Vorlage war nicht benutzerfreundlich, sie war unserer Desktop-Vorlage zu ähnlich, und unsere Zeit auf der Seite war ein großer Hit. Wir haben auch festgestellt, dass unsere Blockquote-Funktion auf Mobilgeräten zu viel Platz beansprucht.

„Wir haben uns unsere Konkurrenten angesehen, wir haben uns beliebte Blogs angesehen und wir haben mit Webentwicklern zusammengearbeitet, um ein Design zu erstellen, das uns gefällt. Wir haben auch einen Schalter zum Hinzufügen oder Entfernen des Sticky-Menüs aus der mobilen Vorlage eingeführt; Für einige Blogs war das Sticky-Menü viel zu lang. Es hinderte die Leser daran, schnell genug zum Inhalt zu gelangen.

„Mit diesen Änderungen haben wir sehr schnell eine Steigerung der Verweildauer auf der Seite um etwa 80 % festgestellt.

„Dies ist eines der einfachsten Dinge, die wir getan haben, um einen großen Einfluss auf unsere Blog-Performance zu haben.“ -Jo Barron

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