So erstellen Sie die richtigen Videoinhalte für das richtige Publikum

Video ist angekommen, wenn Sie nicht irgendwo unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie in den letzten Jahren immer wieder dieselbe Nachricht gehört.

Es ist schwer vorstellbar, dass Facebook erst 2013 Videos in seinen Newsfeed eingeführt hat und Plattformen wie LinkedIn erst 2018. Die Einführung von Videos auf sozialen Plattformen hat die Art und Weise, wie wir das Internet zur Kommunikation nutzen, grundlegend verändert.

Wir können jetzt auf einer viel persönlicheren und ansprechenderen Ebene mit einem großen Publikum in Kontakt treten. Videos entwickeln sich von etwas, mit dem große Marken uns begeistern, zu einem Gesprächsinstrument, das jeder nutzen kann und sollte.

Bezahlen, um Ihre Nachricht zu bewerben

Es gibt zwei Möglichkeiten, sich Videos auf einem sozialen Kanal zu nähern. Die jeweiligen Vorteile hängen von Ihrem Ziel ab.

Wenn Sie Ihr soziales Publikum vergrößern und schnell neue relevante Interessenten finden möchten, ist die Bezahlung für die Bewerbung Ihrer Inhalte über Plattformen wie Facebook-Anzeigen möglicherweise der beste Ansatz.

Mit einer Paid-Video-Strategie benötigen Sie weniger Inhalte, da Sie mit den vorhandenen Inhalten eine größere Reichweite erzielen können. Aber Sie müssen natürlich die Werbekosten einplanen und einrichten.

Sie sollten auch erwägen, einen Texter oder Werbespezialisten einzustellen, der Ihnen hilft, eine fokussierte Botschaft zu erstellen, die Maßnahmen und Ergebnisse fördert. Für schlechte Inhalte zu werben, ist ein riskanter und teurer Ansatz.

Die meisten Zuschauer, die sich diese Art von Inhalten ansehen, werden „kalt“ sein, mit anderen Worten, sie werden Sie oder Ihre Dienste wahrscheinlich noch nie zuvor gesehen haben. Ihre Botschaft sollte dies berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass Sie weitere Informationen darüber angeben, wer Sie sind und warum andere Ihnen vertrauen sollten.

Organische Reichweite

Wenn Sie im Gedächtnis bleiben und Vertrauen bei einem etablierten Publikum aufbauen möchten, sollten Sie sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte organisch zu veröffentlichen.

Wenn Sie organische Inhalte posten, sprechen Sie mit Ihrem etablierten Publikum, das Sie bereits kennt (Ihre Social-Media-Follower und -Verbindungen). Sie müssen auch bedenken, dass soziale Kanäle Ihre Inhalte nur einem kleinen Teil Ihres Publikums zeigen (bei Facebook liegen die Schätzungen bei etwa 5 %). Um mit diesem Ansatz erfolgreich zu sein, ist also eine konsistente Ausgabe wertvoller Inhalte erforderlich.

Was Sie nicht in Werbegeldern ausgeben, werden Sie wahrscheinlich in Zeit für die Erstellung des Inhalts aufwenden.

Ein Vorteil dieses Ansatzes besteht darin, dass Sie etwas mehr experimentieren können, da Sie viele verschiedene Videos erstellen werden. Durch das Ausprobieren verschiedener Ansätze lernen Sie, worauf Ihr Publikum reagiert, und geben Ihnen wertvolles Feedback zu seinen Schwachstellen und Problemen. Es lohnt sich, eine Tabelle einzurichten, um Aufrufe und Engagement über Inhaltsthemen und Kanäle hinweg zu verfolgen, damit Sie nach Formen und Mustern auf dem Markt suchen können.

Den Algorithmus verstehen

Social-Media-Plattformen bieten Zugang sowohl zu Ihrem etablierten Publikum als auch zu neuen Kontakten. Wenn Sie verstehen, wie sie Algorithmen verwenden, um dies zu tun, erhalten Sie einen Einblick in die Art von Inhalten, die Sie möglicherweise erstellen.

Wenn Sie einen Beitrag auf Kanälen wie Facebook und LinkedIn veröffentlichen, bewertet der Algorithmus, wie nützlich oder beliebt der Inhalt ist. Dazu wird das Engagement wie Likes, Kommentare und Shares betrachtet.

Wenn Ihr bestehendes Publikum mit diesem Beitrag interagiert, zeigt der Kanal ihn häufig seinem Publikum und erhöht die Rangfolge der Beiträge im Feed.

Dies ermöglicht dann neuen Verbindungen, es anzuzeigen und sich entweder mit Ihnen zu verbinden oder Ihnen zu folgen, wenn es ihnen gefällt.

Es ist wichtig, diese virale Kapazität in sozialen Netzwerken zu verstehen, da Sie darauf abzielen sollten, Inhalte zu erstellen, die eine breite Anziehungskraft haben. Vielleicht ist es unterhaltsam oder kontrovers. Vielleicht ist es Zeit, die für einen Feiertag oder ein Ereignis spezifisch ist. Die Funktion dieses Videos besteht darin, Menschen zur Interaktion zu bewegen.

Achten Sie jedoch darauf, sich von diesem Ansatz nicht zu sehr ablenken zu lassen. Es macht süchtig zu sehen, wie diese Social-Media-Zahlen anschwellen und viele Aufrufe für ein Video zu erhalten, aber Sie dürfen den Teil Ihres Publikums nicht vergessen, der Ihr Angebot möglicherweise ernsthafter in Betracht zieht.

Dieses Publikum benötigt ausführlichere Inhalte, die spezifische Probleme detaillierter lösen. Die Aufrufe für diese Art von Video werden nicht hoch sein, aber das Telefon klingelt viel eher hinter dieser Art von Inhalten.

Es lohnt sich immer, die gesamte Reise Ihrer potenziellen Kunden zu betrachten und für alle Phasen der Reise zu erstellen.

Konsequent werden

Das Erstellen von Videoinhalten braucht Zeit und davon haben wir als Geschäftsinhaber nicht immer viel Zeit. Wie bei jeder Aufgabe hilft Ihnen das Erstellen einiger Prozesse bei der Organisation. Sie können ein Tool wie Trello oder Asana verwenden, um die Produktionsphasen in einfache Schritte zu unterteilen.

Planen, filmen, schneiden, veröffentlichen.

Scheuen Sie sich nicht, die Teile auszulagern, mit denen Sie Probleme haben. Was Sie vielleicht 10 Stunden für die Bearbeitung benötigen, könnte ein erfahrener Redakteur 2 Stunden dauern, Sie sind mit ziemlicher Sicherheit besser dran, diese 10 Stunden damit zu verbringen, sich auf hochwertige Arbeit zu konzentrieren, die nur Sie erledigen können.

Einige Teile müssen Sie selbst erledigen, also versuchen Sie, so viele Inhalte wie möglich zu sammeln. Das Filmen von 6 Videos an einem Tag spart Ihnen Zeit beim Einrichten und hilft Ihnen auch, in den Flow zu kommen. Jetzt haben Sie genug Inhalte für ein paar Monate und können sich wieder auf Ihr Geschäft konzentrieren.

Als nächstes finden Sie einen anständigen Auto-Scheduler, um Ihre Inhalte in Ihre Netzwerke zu bringen. Wir lieben Co-Schedule, weil es dem Benutzer ermöglicht, Kampagnen zu erstellen. Mit anderen Worten, Sie können einen Posting-Zeitplan planen und dann einfach ein neues Video in die Kampagne einfügen, anstatt jedes Mal einzelne Posts einrichten zu müssen.

Mit Co-Schedule können Sie auch Videos nativ auf die meisten Kanäle hochladen. Denken Sie daran, dass einige Netzwerke wie LinkedIn das Hochladen von Videos nach Zeitplan nicht zulassen, sodass Sie manuell eine Erinnerung festlegen müssen, um dies zu tun.

Wenn Sie sich auf diese Weise organisieren, ist es möglich, in nur wenigen Tagen genug Inhalt für bis zu drei Monate zu erstellen.

Sie werden nicht nur ständig im Vordergrund stehen, sondern Sie werden ernsthaftes Wohlwollen und Autorität bei Ihrem Publikum aufbauen.