So messen Sie die Markenbekanntheit: Metriken und Strategien

„ Ich, die Markenbekanntheit messen?“, denken Sie vielleicht, „brauche ich dafür nicht eine große Forschungsagentur?“

Gute Nachrichten: Sie wirklich nicht. Die Wahrheit ist, dass es noch nie so einfach war, Markentracking intern durchzuführen, und auch Sie können lernen, wie Sie die Markenbekanntheit messen können.

Hier machen wir Sie zu einem Meister der Markenbekanntheitsmessung, mit zehn anzuwendenden Taktiken und elf Metriken, auf die Sie sich konzentrieren müssen. Praktischer geht es nicht.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die Markenbekanntheit effektiv messen und aufbauen können.

So messen Sie die Markenbekanntheit: 10 Taktiken

Jetzt gibt es viele einfache Möglichkeiten, die Bekanntheit Ihrer Marke zu überprüfen. Es ist nur eine Frage, wie tief Sie eintauchen möchten und welche Metriken zu den von Ihnen verwendeten Kampagnen und Strategien passen.

Ab diesem Zeitpunkt können (und sollten) Sie die Markenbekanntheit ohne die Hilfe externer Experten messen. Letztendlich sind alle relevanten Daten bereits in Ihrer Organisation vorhanden, Sie müssen nur wissen, wo Sie suchen müssen.

Die Taktiken, die wir Ihnen gleich zeigen werden, reichen von der einfachen Überwachung bestimmter Arten von Website-Traffic bis hin zur Durchführung regelmäßiger Marken-Tracking-Studien über das Jahr hinweg. Idealerweise sollten Sie diese Taktiken kombinieren, um einen genauen Überblick über Ihre Markenbekanntheit zu erhalten.

Eine letzte Sache, bevor wir beginnen: Es ist wichtig zu beachten, dass Marken-„Bekanntheit“ und Marken-„Wiedererkennung“ etwas unterschiedliche Dinge sind. Um mehr zu erfahren, lesen Sie unsere Leitfäden zur Messung der Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung oder chatten Sie direkt mit unseren Verbraucherforschungsexperten in einer Demo.

Wir stellen Ihnen zehn erprobte Methoden vor, mit denen Sie die Markenbekanntheit anhand der wichtigsten Kennzahlen zur Markenbekanntheit messen können. Bitte beachten Sie, dass es dafür keinen einheitlichen Ansatz gibt und Sie sie kombinieren müssen, um den Daten mehr Kontext zu geben.

1. Führen Sie regelmäßig Umfragen zur Markenbekanntheit durch, stat

Umfragen sind eine der besten Methoden, um die Markenbekanntheit zu messen. Wählen Sie einfach Ihre Zielgruppe aus – d. h. die Personen, die Sie am meisten auf Ihre Marke aufmerksam machen möchten – und fragen Sie nach.

Um die Markenbekanntheit speziell zu messen, sind Online-Umfragen bei Verbrauchern (und nicht nur bei Ihren bestehenden Kunden) die beste Wahl.

Und die Durchführung von Markenverfolgungs- und Bekanntheitsumfragen im Laufe der Zeit wird diese entscheidenden Schwankungen im Wissen und der Wertschätzung Ihrer Marke aufdecken, sodass Sie Trends erkennen und handeln können, bevor sie zu Problemen werden.

Es ist wichtig, beim Erstellen einer Umfrage zur Markenbekanntheit eine klare Strategie im Auge zu haben – bewerten Sie die unaufgeforderte Markenbekanntheit oder Markenerinnerung? Versuchen Sie herauszufinden, ob Ihre Zielgruppe genau weiß, was Ihre Marke tut und wie sie Ihnen gegenüber steht? Planen Sie Multiple-Choice-Optionen oder entscheiden Sie sich für Freitext?

Beginnen Sie mit der Markenbekanntheit!

Erhalten Sie einfachen Zugang zu Ihrem Zielmarkt. Unser integriertes 125-Millionen-Publikum enthält demografische Filter, um Sie mit den richtigen Personen in Kontakt zu bringen.

Messen Sie Ihre Markenbekanntheit

Die Daten von Attest zeigen deutliche Veränderungen in der Wahrnehmung und im Bewusstsein der Verbraucher. Wir erhalten regelmäßig reichhaltige, aufschlussreiche Daten, was bedeutet, dass wir mit dem Aufbau der Strategien und Kampagnen fortfahren können, von denen wir wissen, dass sie funktionieren.

CMO, Rover

2. Überprüfen Sie Ihre Social-Media-Follower

Einige mögen dies für eine Eitelkeitsmetrik halten, aber oberflächlich betrachtet gibt Ihnen Ihre Social-Media-Followerschaft ein Gefühl dafür, wie groß Ihre Reichweite ist und wie viele Menschen mit Ihrer Marke vertraut sind.

Angenommen, die meisten Leute werden Ihnen folgen, weil sie an Ihnen interessiert sind und Sie mögen, erhalten Sie ein ziemlich gutes Bild Ihrer Markenbekanntheit.

Es bedeutet auch, dass diese Personen Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit häufiger sehen – was bedeutet, dass sie weniger wahrscheinlich vergessen, wer Sie sind und was Sie vorhaben. In einem Markt voller etablierter und aufstrebender Marken im Vordergrund zu bleiben, ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Vertrautheit.

Behalten Sie die Reichweite Ihrer Posts im Auge – auch bekannt als die Anzahl der Augäpfel, die Ihre Inhalte sehen – und verwenden Sie diese Metrik, um Ihre Posts für eine optimale Markenbekanntheit zu planen. Wenn das Posten zu einer bestimmten Tageszeit zu einer besseren Reichweite führt, berücksichtigen Sie dies bei zukünftigen Postings. Werde damit granular!

3. Verwenden Sie Google Trends-Daten

Das Wettbewerbsanalyse-Tool Google Trends ist ein wertvolles Hilfsmittel für die Messung der Markenbekanntheit. Es durchstreift das Internet auf der Suche nach Erwähnungen Ihrer Marke, sodass Sie untersuchen können, ob diese Erwähnungen im Laufe der Zeit zunehmen oder abnehmen. Sie können diese Daten auch mit Ihren Mitbewerbern vergleichen.

Auch hier ist der Kontext wichtig; Es ist wichtig, alle Ihre Marken- und Marketingaktivitäten zu berücksichtigen, wenn Sie Erkenntnisse aus Google Trends-Daten ziehen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Verwendung von Google Trends-Daten für diejenigen mit allgemeineren Markennamen oder Namen, die bereits mit etwas anderem verbunden sind, schwieriger ist.

4. Lassen Sie Marken-Tracking-Software die schwere Arbeit erledigen

Früher mussten sich Marken auf große Forschungsagenturen verlassen, um ihr Marken-Tracking durchzuführen. Sie waren teuer, dauerten Monate, bis sie fertig waren, und selbst dann hättest du keinen vollen Zugriff auf die gesammelten Daten – nur auf das, was die Agentur dir zeigen wollte.

Die Markenbekanntheit ist nur eine Kennzahl zur Markengesundheit, die Sie verfolgen sollten – aber Sie können dies ganz einfach selbst tun und sich ein vollständiges Bild machen.

Mit der Marken-Tracking-Software von Attest können Sie vierteljährliche oder monatliche Marken-Tracking-Umfragen mit vollständiger Sichtbarkeit der Daten durchführen – Daten, die in Tagen und nicht in Monaten zurückkommen.

Das Ausführen eines regulären Trackers mit Attest hat unseren USP gestärkt, was besonders wichtig ist, da die Kategorie immer gesättigter wird. Aufgrund der regelmäßigen Einblicke wissen wir, was wir tun müssen, um zu wachsen.

Marketingleiter, Jimmy's Iced Coffee

Marken-Tracking-Software ist die beste und zuverlässigste Methode für Vermarkter und Markenmanager, um die Markenbekanntheit sowie eine ganze Reihe anderer Dinge wie Markenstimmung und NPS zu messen. Sie müssen Ihre nächste Marketingkampagne nicht mehr auf Vermutungen stützen, Sie wissen genau, wo Sie zuschlagen müssen.

Bereit es auszuprobieren? Sehen Sie sich die Marken-Tracking-Software von Attest an oder holen Sie sich eine Kopie unseres kostenlosen Leitfadens, um mit der Einführung von Marken-Tracking im eigenen Haus zu beginnen.

Aus dem Brand Tracker können wir die emotionalen Treiber der Benutzer verstehen, um sowohl Produkt- als auch Geschäftsentscheidungen zu treffen. Wir können sehen, wie es unseren Konkurrenten geht, wir können sehen, wo die Möglichkeiten für uns liegen, zu wachsen und den Raum noch mehr zu stören.

CMO, WorldRemit

5. Sehen Sie sich die Erwähnungen Ihrer Markennamen an

Eine andere Möglichkeit herauszufinden, ob die Leute Ihre Marke kennen, besteht darin, zu wissen, ob sie über Sie sprechen. Oder besser gesagt twittern, bloggen oder kommentieren. Klingt nach einer unmöglichen Aufgabe?

Nicht mit Tools wie Brand24. Sie ermöglichen es Ihnen, alle Social-Media-Plattformen, Blogs, Websites und Herausgeber im Auge zu behalten, um zu sehen, wer über Sie spricht. Und nicht nur das: Sie können sich auch mit diesen Erwähnungen auseinandersetzen, um ihnen eine zusätzliche positive Note zu verleihen.

6. Suchen Sie in Google Analytics nach markenbezogenem Suchvolumen

Steigt der Traffic Ihrer Website? Das ist großartig. Wenn Sie sich diese Erkenntnisse jedoch etwas länger ansehen, werden Sie in der Lage sein, einen wichtigen Messwert für die Markenbekanntheit zu erkennen: das markenbezogene Suchvolumen.

Suchdaten sind wichtig, wenn es um Markenbekanntheit und sogar Marktanteile geht. Der Trick besteht nicht nur darin, sich die Menge an Traffic anzusehen, die auf Ihre Website gelangt, sondern auch, auf welchen Keywords sie basiert.

Je mehr Menschen den Namen Ihrer Marke direkt eingeben, desto besser. Das bedeutet, dass sie sich an Sie erinnern und Sie als interessante Option für alles sehen, wonach sie suchen. Sie suchen nicht nur nach „den besten veganen Cupcakes in New York“, sondern speziell nach Ihren .

Sie brauchen keine schwierigen Tools, um sich das anzusehen, gehen Sie einfach zu den guten alten Google Adwords und Google Analytics und Sie werden genau das finden, wonach Sie suchen.

7. Überprüfen Sie Ihren Share of Voice und Share of Impressions

Ihre Markenbekanntheit sollte neben der Ihrer Mitbewerber gemessen werden. Eine Steigerung der Markenbekanntheit Ihrer Marke um 25 % ist großartig, aber wenn Ihre Konkurrenten sie doppelt so schnell steigern, müssen Sie noch eins draufsetzen.

Eine gute Taktik, um dies zu messen, besteht darin, Ihren Share of Voice und Share of Impressions im Laufe der Zeit zu betrachten. Während sich Markenerwähnungen darauf konzentrieren, wie viele Personen über Sie sprechen (und was sie sagen), berücksichtigt diese Art der Messung auch, dass diese Personen über Ihre Konkurrenten sprechen.

Der Anteil der Impressionen hängt damit zusammen, dass er Ihnen zeigt, wie gut Sie bei der Generierung von organischem und bezahltem Suchverkehr abschneiden. Wenn Sie diese beiden Kennzahlen kombinieren, erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, wie gut Sie Ihren Markt abdecken und wo Sie Ihre Marketingstrategie optimieren können.

Sie können auch eine Wettbewerbsmarktanalyse durchführen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wo Ihre Konkurrenten in den Markt passen und wie Sie Kunden gewinnen können.

8. Analysieren Sie Ihre Leistung mit Earned Media

Schauen Sie über Ihre eigenen Website-Statistiken hinaus, wenn Sie ein vollständiges Bild Ihrer Markenbekanntheit erhalten möchten. Wenn Sie auf Websites Dritter erwähnt werden, erzeugen Sie zusätzliche Publicity und damit Aufmerksamkeit. Obwohl die Markenbekanntheit nicht direkt gemessen wird, zeigt Ihnen die Kombination dieser Taktik mit einer der oben genannten, wie Werbung von Drittanbietern im Laufe der Zeit zu Ihrer Markenbekanntheit beiträgt. Dies wird Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu verstehen.

9. Tauchen Sie ein in Ihre Referral-Traffic-Statistiken

Nicht nur Markensuchen, sondern auch Verweislinks sind wichtig, um sie im Auge zu behalten, wenn Sie Ihre Bemühungen zur Markenbekanntheit analysieren. Dass andere Marken von Ihnen wissen und bereit sind, Ihren Namen mit ihren Followern und Besuchern zu teilen, spielt eine Schlüsselrolle bei der Steigerung Ihrer Markenbekanntheit.

Sie können diese Statistiken in Google Analytics finden, aber achten Sie auf hohe Absprungraten, um Empfehlungslinks herauszufiltern, die mehr schaden als nützen.

Behalten Sie die Referral-Links im Auge, die echten Traffic generieren, und kombinieren Sie diese Strategie mit einer Strategie, die sich mehr auf die Markenbekanntheit in Zahlen konzentriert, um den Daten einen Kontext zu geben.

10. Behalten Sie die Leistung Ihrer Inhalte im Auge

Shares und Likes sind weder Vergangenheit noch Eitelkeitskennzahlen. Wenn Sie sie richtig betrachten, können Sie Trends erkennen, die Ihnen wichtige Einblicke in Ihre Markenbekanntheitsstrategien geben.

Bei der Analyse Ihrer Markenbekanntheitskampagne geht es nicht nur darum, die Personen zu zählen, die Ihre Marke kennen, sondern auch darum, zu wissen, welche Blog-Posts, Videos und Social-Media-Inhalte funktioniert haben und auf welche Weise sie zur Steigerung der Markenbekanntheit beigetragen haben. Und das ist so einfach wie zu sehen, wie die Leute darauf reagieren.

Tauchen Sie einfach in die Analysetools ein, die Ihre bevorzugten sozialen Medien oder Videoplattformen bereits anbieten. Facebook, Instagram, YouTube und LinkedIn geben Ihnen alle sehr detaillierte Berichte darüber, wie jeder Ihrer einzelnen Beiträge in Bezug auf Aufrufe und vor allem Engagement abschneidet.

11 wichtige Kennzahlen zur Markenbekanntheit

Welche Kennzahlen zur Markenbekanntheit sollten Sie im Auge behalten? Wir haben die wichtigsten zum Kombinieren zusammengefasst.

1. Umfragen zur Markenbekanntheit

Mit einer Handvoll der richtigen Fragen, die der richtigen Zielgruppe gestellt werden, können Sie wichtige Kennzahlen zur Markenbekanntheit messen, darunter:

• Unaufgeforderte Markenbekanntheit – Dies ist der Zeitpunkt, an dem Ihre Zielgruppe Ihre Marke nennt, wenn sie dazu aufgefordert wird, über ein Produkt oder eine Dienstleistung nachzudenken, die Sie anbieten.
• Angeregte Markenbekanntheit – dies ist der Fall, wenn die befragte Person sagt, dass sie Ihre Marke kennt, wenn ihr eine Liste mit Marken präsentiert wird.
• Grad der Markenbekanntheit – dies ist die Anzahl der Personen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen und die richtigen Markenattribute, die mit diesem Produkt oder dieser Dienstleistung verbunden sind, richtig identifizieren können.

Die Verwendung einer Markenbekanntheitsumfrage gibt Ihnen direktes Feedback von Ihrem Zielverbraucher, wobei weniger Interpretation erforderlich ist als bei anderen Markenbekanntheitsmetriken. Wenn es in regelmäßigen Abständen durchgeführt wird, ermöglicht Ihnen das Marken-Tracking, das Wachstum der Markenbekanntheit im Laufe der Zeit zu überwachen und dieses Wachstum mit bestimmten Marketingaktivitäten zu verknüpfen. Self-Service-Markenverfolgungssoftware macht die Markenverfolgung für Marken zugänglicher, was bedeutet, dass sie keine Forschungsagentur bezahlen müssen.

Und vor der Einrichtung finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen, bevor Sie Ihren Marken-Tracker einrichten.

Verwenden Sie Attest, um die Markenbekanntheit zu messen

Es braucht keine Forschungsagentur, um die besten Daten zu sammeln – nur die richtigen Tools, wie unsere sofort einsatzbereiten Umfragevorlagen und demografischen Filter für Echtzeit-Verbrauchereinblicke.

Melde dich kostenlos an

2. Markensuchvolumen

Wie viele Leute finden Ihre Website, indem sie Marken-Keywords in Suchmaschinen eingeben? Die Metrik Branded Search Traffic berechnet dieses Besuchsvolumen, um anzuzeigen, wie gut Ihre Marke organisch abschneidet. Es zeigt Ihnen im Grunde, wie viele Menschen sich an Ihren Namen erinnern und Interesse an Ihnen zeigen.

Nun, das ist hauptsächlich das Volumen: Um wirklich wertvolle Einblicke zu erhalten, sollten Sie es mit anderen Metriken kombinieren, um den Wert dieses Volumens im Gesamtbild zu bestimmen. Es ist jedoch eine großartige Metrik, die man im Laufe der Zeit im Auge behalten kann, indem man einfach Tools wie Google Adwords und Google Analytics verwendet.

3. Erwähnungen von Markennamen

Reden die Leute im Internet wirklich über Sie? Dies ist einer der besten Hinweise auf Markenbekanntheit. Aber wie behalten Sie den Überblick über alle möglichen Erwähnungen auf allen möglichen Social-Media-Plattformen, Blogs, Inhalten von Influencern und anderen Websites?

Glücklicherweise gibt es einige Tools, die Sie automatisch darauf hinweisen, wenn Sie irgendwo erwähnt werden. Sie erhalten Echtzeit-Updates zu neuen Erwähnungen, sodass Sie nicht nur immer über aktuelle Daten verfügen, sondern auch sofort auf diese Erwähnungen antworten können.

Bei der Verwendung solcher Tools geht es um mehr, als nur zu wissen, wie oft Ihre Marke erwähnt wird. Sie erhalten auch Einblicke in die Plattformen, die Ihr Publikum verwendet. Außerdem sehen Sie den Kontext Ihrer Erwähnungen.

Es zahlt sich aus, darauf zu achten, was gesagt wird. Social Listening ist eine großartige Möglichkeit für Ihre Marke, mit Ihrem Publikum zu interagieren, Einblicke zu erhalten, wie das Zielpublikum Ihre Marke sieht, und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, das Gespräch zu gestalten.

4. Share of Voice und Share of Impressions

Dies hängt sehr stark mit Markenerwähnungen zusammen, taucht aber etwas tiefer ein. Darüber hinaus ist es die Kombination dieser beiden Metriken, die es leistungsstark macht. Bei diesen beiden dreht sich alles um Sichtbarkeit im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern.

• Share of Voice – Dies ist der Prozentsatz der Berichterstattung und Gespräche über Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Mit anderen Worten, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu anderen Marken im Internet erwähnt wird.
• Share of Impressions (Anteil der Impressionen) – Dies ist der Prozentsatz der Male, in denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden, bezogen auf die Gesamtzahl der Impressionen, die sie basierend auf Ihrer Ausrichtung hätten erhalten können, eine Zahl, die Sie in Google Analytics finden.

Die Kombination dieser beiden Metriken gibt Ihnen wertvolle Einblicke nicht nur in den Umfang Ihrer Abdeckung, sondern auch in deren Qualität. Ein hoher Share of Voice, aber ein niedriger Share of Impressions weist beispielsweise darauf hin, dass Sie, obwohl Sie in der Suchmaschinenwerbung unterdurchschnittlich abschneiden, bei der Generierung von organischem Traffic, beispielsweise über soziale Medien oder Publikationen, besser abschneiden als Ihre Konkurrenten.

5. Verdiente Medien

Earned Media, auch bekannt als Third Party Publicity, bezieht sich normalerweise auf Erwähnungen oder Verweise in Artikeln, Blogs und sozialen Medien, die organisch entstanden sind.

Indem Sie die Häufigkeit messen, können Sie die kumulative Wirkung Ihres Marketings und Ihrer PR verstehen. Dies ist besonders effektiv, wenn es in Bezug auf andere Metriken wie Verkäufe, Follower oder Leads analysiert wird. Effektiv durchgeführt, erhalten Sie einen Einblick, wie und wann Menschen auf Ihre Marke aufmerksam werden.

6. Empfehlungsverkehr

Sind Empfehlungslinks Teil Ihrer SEO-Strategie? Sie können anhand der Empfehlungslinks in Ihren Google Analytics-Tools leicht erkennen, wie viel Traffic auf Ihre Website gelangt ist. Was hat das mit Markenbekanntheit zu tun, fragen Sie sich vielleicht?

Mehr als du denkst. Zunächst einmal zeigt es Ihnen, dass Ihre Website woanders verlinkt ist: Aufmerksamkeit Teil eins. Zweitens sehen Sie, wie viele Personen diesen Links folgen. Das mag nicht auf ein Bewusstsein hindeuten, aber es hilft sicherlich dabei, es aufzubauen.

Vor diesem Hintergrund können Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten am besten zum Teilen Ihres Markennamens und Ihrer Links geeignet sind, und dieses Wissen als Werkzeug nutzen, um Ihre Bekanntheit zu steigern.

7. Sekundäre Metriken und KPIs

Es gibt auch andere Metriken, die bei der Messung der Markenbekanntheit von Wert sind. Sie erfordern oft eine differenziertere Analyse, da sie eine Vielzahl von Dingen messen, die manchmal sogar nur indirekt relevant sind. Aber wenn sie richtig verfolgt werden, können sie Vermarktern einen unglaublichen Einblick in ihre Markenbekanntheit geben.

8. Soziale Anteile

Lassen Sie uns in Ihre Social-Media-Leistung eintauchen und wie gut Ihre Social-Media-Kampagnen funktionieren. Wenn Sie großartige Inhalte erstellen, erwarten Sie, dass Ihre Fans und Follower diese teilen. Social Shares sind eine großartige Kennzahl – und ein Ziel – für Ihr Content-Marketing-Team. Die Verwendung von Hashtags im Zusammenhang mit Ihrer Marke im Auge zu behalten, ist eine weitere gute Möglichkeit, das Engagement zu bewerten.

9. Reichweite

Reichweite ist die potenzielle Anzahl von Personen, die Ihre Inhalte in ihrer Timeline erhalten haben. Als eigenständige Metrik ist sie jedoch fehlerhaft und hat ihre Mängel. Dies liegt daran, dass viele Dinge Ihre potenzielle Reichweite beeinflussen, aber insgesamt ermöglicht es Ihnen, Trends zu erkennen und zu analysieren, welche Kanäle Ihre Marke vor die meisten Menschen bringen.

10. Externe Links

Wenn eine andere Website bereit ist, auf Ihre Website zu verlinken, kann dies als Vertrauensbeweis gewertet werden. Im Wesentlichen sagt diese Website als Marke aus: „Wir sind bereit, mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht zu werden.“

Mit den richtigen Tools können Sie verfolgen, wie oft dies organisch geschieht, was Ihnen einen Einblick in Ihre Markenbekanntheit gibt. Beispielsweise könnte ein Anstieg der organischen Backlink-Akquisition, der mit einer bestimmten Marketingkampagne zusammenfiel, Ihnen definitiv Einblicke in die Effektivität dieser Marketingkampagne bei der Steigerung der Markenbekanntheit geben.

Für viele Unternehmen besteht das Ziel ihrer Marke darin, ein Synonym für ein Produkt oder eine Dienstleistung und ihre Schlüsselidentität zu werden. Wenn Menschen also am Kauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung interessiert sind, suchen sie im Rahmen ihres Entscheidungsprozesses aktiv nach Ihrer Marke. In diesem Fall ist die Markenbekanntheit eine entscheidende Messgröße.

Warum Sie Ihre Markenbekanntheitskennzahlen im Auge behalten sollten

Unabhängig davon, ob Sie ein neues Unternehmen gründen oder versuchen, ein altes wiederzubeleben, sind Kennzahlen zur Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung, um den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen zu messen.

Diese Metriken verfolgen die Leistung Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen, von sozialen Medien bis hin zu Suchmaschinen.

Wenn sie über einen bestimmten Zeitraum gemessen und verfolgt werden, können Unternehmen die Effektivität ihrer Marketingkampagnen, Verkäufe oder Anmeldungen direkt zuordnen. Vielleicht suchen Sie nach Latana-Alternativen – hier ist unser Überblick über die Tools, die Sie sich ansehen sollten.

Wenn Sie noch nicht mit der Messung der Markenbekanntheit begonnen haben, nehmen Sie dies als Zeichen!

Möchten Sie Markenbekanntheit aufbauen? Beginnen Sie kostenlos mit Attest

Treten Sie mit unseren kostenlosen Umfragevorlagen in höchstens 5 Fragen mit Kunden in Kontakt – erfahren Sie mit nur wenigen Klicks, wie Ihre Marke funktioniert!

Eine Demo anfordern

Verwandeln Sie Erwähnungen Ihrer Marke in wertvolle Erkenntnisse

Alle oben besprochenen Kennzahlen zur Markenbekanntheit haben einen Wert, wenn sie richtig eingesetzt werden, und können Ihnen helfen, die Markenbekanntheit aufzubauen.

Welche Metriken Sie messen, hängt von Ihren Zielen ab – suchen Sie nach einem tiefen Einblick in die Verbindung Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Marke oder nur nach einem allgemeinen Verständnis von Trends?

Vor diesem Hintergrund können Sie damit beginnen, Markenbekanntheitskampagnen zu erstellen, die sich an Ihren Marketingstrategien orientieren und echte Ergebnisse liefern, nicht nur ein vages Konzept und mehr Web-Traffic, sondern sich einem neuen Publikum zuwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie nach direkterem Feedback suchen, ist eine Umfrage zur Markenbekanntheit ein großartiges Tool, das Sie in Ihre Forschung integrieren können. Wenn Sie die Gesamtwirkung Ihres Marketings verfolgen möchten, kann Ihnen die Verwendung von Website-Traffic-Metriken oder Social-Listening-Tools eine gute Vorstellung geben.

Häufig gestellte Fragen

Der Expertenleitfaden zum Marken-Tracking

Wie Sie die Auswirkungen von Dingen wie Zielgruppenreichweite, Panel-Vielfalt und Umfragedesign betrachten, um zu entscheiden, ob Ihr aktueller Marken-Tracker den Anforderungen entspricht.

Holen Sie sich jetzt Ihr Exemplar!