Wie man ein Produkt benennt: 5 ausfallsichere Regeln

Es war einmal, im Jahr 1955, stellte Ford Motor die berühmte modernistische Dichterin Marianne Moore ein. Nicht um eine Anzeige zu schreiben, sondern einfach um ein Auto zu benennen.

Sie hatten bereits eine Liste mit 300 anderen Kandidaten erstellt, die laut einem Marketingleiter des Unternehmens „durch eine peinliche Fußgängerzone gekennzeichnet“ waren.

Betreten Sie Moore, der kurz zuvor einen Pulitzer-Preis gewonnen hatte. Sie hat ihren Job gemacht und Dutzende von Namen vorgeschlagen. „The Intelligent Whale“, „Pastelogram“, „Varsity Stroke“, „Thundercrest“, „Andante con Moto“, um nur einige zu nennen.

Schließlich ignorierten sie alle Ideen von Moore und nannten das neue Auto Edsel, nach Henry Fords Sohn.

Und nach all dem Hin und Her um den Namen war der Edsel ein kommerzieller Reinfall. Das liegt natürlich nicht am Namen, aber „Edsel“ inspiriert nicht gerade, oder?

Schon damals wussten Vermarkter, dass ihre Strategie zur Benennung von Produkten wichtig ist – warum sollten sie sich all die Mühe machen, einen Namen zu erfinden, wenn sie der Meinung waren, dass es keine Rolle spielt? Heutzutage können Sie echte Agenturen beauftragen, die Ihnen dabei helfen.

Richtig: Es gibt Kreative, die sich intensiv damit beschäftigen, passende Namen für Unternehmen und Produkte zu finden. Für manche ein absoluter Alptraum, für sie aber Business as usual.

Dann gibt es die Namensgeneratoren, kostenpflichtig und kostenlos. Sie geben einige Schlüsselwörter ein und Ihr Computer gibt Ihnen eine Liste möglicher Namen. Einige schrecklich, einige in Ordnung, einige einfach großartig für die Inspiration.

Warum ist es so schwierig, ein Produkt zu benennen? Welche Namenskonventionen sollten Sie beachten? Und ist das wirklich so wichtig? In diesem Artikel tauchen wir in die Kunst der Produktbenennung ein.

Wir erklären, warum es wichtig ist, wie man ein Produkt eigentlich benennt und welche Fehler Sie vermeiden sollten. Natürlich haben wir einige lustige und erschreckende Beispiele hinzugefügt, also lohnt es sich auf jeden Fall, bei diesen zu bleiben.

Warum sind Produktnamen so wichtig?

Was ist in einem Namen? Ob es sich um Software, eine App oder ein physisches Produkt handelt, sein Name ist wichtig. Zunächst benötigen Sie ihn für Ihre interne Kommunikation: Sie benötigen einen Namen für ein Produkt, um sicherzustellen, dass Ihre Designer tatsächlich am richtigen Produkt arbeiten.

Aber Namen sind für Ihren Zielkunden vor allem wichtig. Der Name ist das, was haften bleibt, er erklärt den Menschen, was etwas ist. Sie tragen auch zu Ihrer Markenbekanntheit bei.

Sehen Sie sich Word und Docs von Microsoft und Google an. Das sind relativ – eigentlich unglaublich – einfache Produktnamen, aber sie funktionieren. Diese Produktnamen sind zu einer Ware geworden, und jeder wird wissen, worauf Sie sich beziehen.

Aber bei der Benennung geht es nicht nur darum, es leicht zu merken oder online leicht auffindbar zu machen. Ein Produktname ist auch wichtig für die Markenidentität. Entspricht es den Werten Ihrer Marke? Zusammenfassend ist hier, was Sie sich bei der Produktbezeichnung fragen sollten:

Fördert es Sichtbarkeit und Auffindbarkeit?

• Ist es einfach, Ihren Produktnamen zu erkennen, sich an ihn zu erinnern und ihn so zu schreiben, dass Suchmaschinen wissen, wovon Sie sprechen? Unzählige Unternehmen schnappen sich einfach einen Namen, der lustig klingt, nur um festzustellen, dass es für Google unmöglich ist.

Sie sind das Erste, was Kunden sehen: Ist das ansprechend?

• Welche Emotionen weckt der Name bei Ihrer Zielgruppe? Baut es eine Begeisterung auf, die die Verbraucher begeistert und anlockt?

Ist der Produktname aussagekräftig genug, um die richtigen Leute anzusprechen?

• Hilft Ihr Produktname Kunden bei der Auswahl des für sie richtigen Produkts? Ein beschreibender Name erklärt einfach, was ein Produkt tut, und manchmal ist das mehr als genug. Dazu später mehr…

Stimmt der Produktname mit der Art und Weise überein, wie Sie Ihre Marke präsentieren möchten?

• Markenimage und Markenpotenzial sollten nicht vergessen werden. Hilft es Ihrer Markenbekanntheit oder ist es zu weit von dem entfernt, was Sie normalerweise kommunizieren?

Verschafft Ihnen der Produktname einen Wettbewerbsvorteil?

• Heben Sie sich von der Masse ab? Macht der Produktname Lust darauf, mehr darüber zu erfahren? Ist es etwas, mit dem sie sich verbinden möchten?

Ist der Produktname skalierbar und übersetzbar?

• Funktioniert Ihr Produktname überall? Wir werden uns bald damit befassen, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Produktname nicht in der Übersetzung verloren geht oder an anderer Stelle eine vulgäre oder seltsame Bedeutung hat. Das passiert wirklich viel öfter als man denkt.

Die Grundlagen eines guten Produktnamens

Wenn Sie „wie man ein Produkt benennt“ googeln, finden Sie endlose Schritte, denen Sie folgen müssen. Leider gibt es keinen einheitlichen Ansatz für die Benennung eines Produkts. Es gibt jedoch einige Grundlagen zu beachten, also fangen wir damit an.

Beschreibende Namen v Creative-Namen

Bevor Sie hektisch mit dem Brainstorming von Namen beginnen, denken Sie zuerst über diese Frage nach: Soll der Name beschreibend oder kreativ sein?

Diese beiden Kategorien bilden die Grundlage für jeden Namensfindungsprozess. Wenn Sie zufällig an beides denken, werden Sie wahrscheinlich überwältigt sein oder gar nichts finden.

Beschreibende Namen haben damit zu tun, was das Produkt tut oder ist. Werfen wir einen Blick darauf, wie Adobe seine Produktsuite benennt.

Adobe Stock ist für Archivmaterial. Illustrator ist für Designer. Mit After Effects können Sie nach dem Filmen Spezialeffekte hinzufügen. Das ist alles ziemlich beschreibend, oder?

Stellen Sie sich nun vor, Sie wüssten nicht, was Acrobat tut. Oder Dreamweaver. Können Sie erraten, dass sich Acrobat auf PDFs konzentriert und Dreamweaver Ihnen beim Entwerfen von Websites hilft? Wahrscheinlich nicht. Dies sind einige kreative Namen, die sie gewählt haben.

Und es ist nichts falsch daran, kreative Namen zu wählen, besonders nicht, wenn Ihre Marke bereits so etabliert ist wie Adobe. Die Leute werden die Produkte finden, die sie brauchen, und Adobe hat sich dafür entschieden, nur beschreibende Namen loszulassen.

Bei völlig neuen Produkten, die innovativ sind, oder bei Marken, die nicht so bekannt sind wie Adobe, können aussagekräftige Namen einige Vorteile haben. Zum Beispiel werden Produkte leichter zu finden sein – es ist einfach SEO 101. Es wird einfacher sein, Ihr Produkt zu vermarkten.

Kreative Namen können jedoch von Vorteil sein, wenn Sie sich weniger auf die Art des Produkts konzentrieren und in einem Markt tätig sind, in dem es wichtig ist, sich abzuheben oder mit den Emotionen der Menschen zu spielen.

Assoziative und suggestive Namen

Anzügliche Namen weisen darauf hin, was Ihr Produkt tut, gehen aber nicht so weit, beschreibend zu sein. Assoziative Namen beziehen sich auf etwas, das Ihr Produkt tut. Sie würden zum Beispiel einen Vogel mit jedem Produkt verknüpfen, das fliegt oder Ihnen Freiheit gibt.

Die Langlebigkeit eines Namens

Ein weiterer grundlegender Aspekt, den Sie im Auge behalten sollten, ist die Langlebigkeit des von Ihnen gewählten Produktnamens. Angenommen, Sie möchten, dass Ihr Produkt eine Weile existiert und nicht ständig in ein Rebranding investieren möchten, wenn Sie den Namen ändern müssen, entscheiden Sie sich für etwas, das für die Ewigkeit gebaut ist.

Beispielsweise entschied sich Salesforce für sein KI-Produkt für Einstein. Dieser Name wird für kommende Generationen Sinn machen – es ist genug Zeit vergangen, um sicher zu sein, dass Albert Einstein eine immergrüne Figur ist. Wir sind uns nicht sicher, ob Musk schon da ist …

Markensynergie eines Namens

Sie wären wahrscheinlich überrascht, wenn Apple ein neues Telefon auf den Markt bringen und es Ultimate Universe 12 nennen würde. Nein, Apple hält an seiner Einfachheit fest. Sie verkaufen iPhones, iMacs und iPads. Das liegt nicht an mangelnder Kreativität.

Die Namen ihrer Produkte passen zu ihrem Stil. Keine Aufregung oder Schnickschnack, es konzentriert sich auf den Benutzer. Es entspricht ihrer Philosophie.

Es gibt einige Theorien über die Bedeutung des berühmten „i“. Steve Jobs hat offenbar einmal gesagt, das „i“ stehe für „Internet, Individual, Instruct, Inform, [and] Inspire“. Er sagte auch einmal, es habe keine offizielle Bedeutung. Oder dass es ein Pronomen war.

Trotzdem passt es einfach zur Marke. Es deutet auf den Fokus auf den Benutzer hin und hat sich als einer der stärksten Produktnamen und Identifikatoren aller Zeiten etabliert.

Vermeiden Sie diese Fehler bei der Produktbenennung

Sie sind wahrscheinlich gespannt auf einige der schlimmsten Namensentscheidungen in der Geschichte der Produktnamen. Und wir liefern gerne. Hier ist, was Sie vermeiden sollten und warum.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Produktname richtig übersetzt wird

Wenn Sie weltweit tätig sind, erkundigen Sie sich bei einigen Muttersprachlern, ob ein Name sicher verwendet werden kann und nicht falsch interpretiert werden kann.

Chevrolet hat das definitiv nicht getan. Ihr Chevy Nova war in Spanien kein Erfolg. Wieso den? Nova bedeutet auf Spanisch „geht nicht“. Nicht genau das, was Sie in einem Auto suchen.

Ein anderer Autohersteller, wieder Ford, hat in Brasilien einen Fehler gemacht. Sie brachten den Pinto dort auf den Markt, ohne zu wissen, dass er dort „winzige männliche Genitalien“ bedeutet.

Die Beauty-Marke Clairol stellte ihren Lockenstab Mist Stick vor. Wenn sie nur einen Muttersprachler gefragt hätten, hätten sie gewusst, dass „Nebel“ auf Deutsch auch Mist und Müll bedeutet.

Profi-Tipp: Das Testen von Creative und Messaging mit verschiedenen und neuen Märkten ist ein Muss für Marken, die in neuen Regionen eingeführt werden, und ist ein äußerst informativer Schritt bei der Benennung eines Produkts. Fintech-Einhorn Klarna hat kürzlich mit Attest darüber gesprochen, wie sie Kreativ- und Messaging-Tests eingesetzt haben, um sicherzustellen, dass ihr neuestes Produkt in Belgien nicht wie ein Bleiballon untergeht.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Produktname richtig gestaltet werden kann

Wenn Sie bereits ein festgelegtes Branding haben, einschließlich Schriftarten, probieren Sie Ihren Produktnamen in der Schriftart aus, in der er präsentiert wird. Stellen Sie sicher, dass er leicht lesbar ist und es keine Zweideutigkeit gibt, was Sie tatsächlich lesen.

5 Regeln für den Produktnamensprozess

Jetzt haben wir einige der Grundregeln rund um den Produktnamen festgelegt. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen werden, Produkt- und Markennamen zu finden, die Sie auf Erfolgskurs bringen.

1. Regel Nummer eins: Haben Sie eine Namensstrategie für alle Ihre Produkte

Wenn Sie die Produktbenennung in Zukunft einfacher machen möchten, haben Sie eine Produktbenennungsstrategie. Es wird nicht nur die Dinge beschleunigen, wenn Sie dieselben Regeln und Rahmenbedingungen für die Produktbenennung verwenden, es wird auch Ihre Produktnamen und Ihre Marke stärken. Hier ist der Grund.

Schau dir Samsung an. Ihre Galaxy-Smartphones sind dafür bekannt, großartig zu sein. Für Samsung ist es einfacher, unter diesem Flaggschiffnamen Markenbuzz zu erzeugen, als komplett bei Null anzufangen.

Die Benennung von Produkten ist ein kreativer Prozess, aber besonders wenn Sie viele Produkte am laufenden Band produzieren, möchten Sie nicht jedes Mal bei Null anfangen müssen.

Außerdem erleichtern einheitliche Produktnamen den Aufbau von Markenbekanntheit.

2. Zweite Regel: Erforschen Sie den Markt

Sehen Sie, was es bereits gibt und welche Arten von Namen funktionieren. Sie werden dies nicht tun, um einen Namen zu kopieren oder nachzuahmen. Im Gegenteil, die Recherche auf dem Markt hilft Ihnen herauszufinden, welche Art von Produktnamen einen Unterschied machen könnte, indem sie anders sind, aber trotzdem passen.

Wettbewerbsanalyse

Wenn Ihr Zielmarkt zum Beispiel an abstrakte Namen gewöhnt ist, können Sie wahrscheinlich darauf aufspringen und Produktnamen wählen, die kreativ sind, aber Ihnen am Herzen liegen und wirklich mit Ihren Werten übereinstimmen

Wenn beschreibende oder suggestive Namen der Standard sind, schauen Sie sich Namensideen an, die Ihnen helfen könnten, die Konkurrenz zu schlagen, wenn es um SEO geht.

Rechtliche Kontrollen

In Ihrer Marktforschung sollten Sie auch prüfen, ob bestimmte Namen markenrechtlich geschützt sind und wie sie in Phrasen verwendet werden können, damit Sie später keinen rechtlichen Ärger bekommen.

Überprüfen Sie, ob Domainnamen und Social-Media-Konten noch verfügbar sind. Grundsätzlich sollten Sie immer den neuen Produktnamen googeln, der Ihnen einfällt. Es ist wenig Aufwand, kann Ihnen aber große Kopfschmerzen ersparen.

Suchmaschinen-Checks

Ein weiterer wesentlicher Bestandteil ist SEO. Wie wird Ihr neuer Produktname in den Suchmaschinen abschneiden? Welche Suchanfragen sind mit dem Wort verbunden? Wie teuer wäre es, mit diesem Wort zu werben? Überprüfen Sie dies, bevor Sie sich verpflichten – es ist relativ einfach in Ihrem Google Ad Manager.

3. Regel Nummer drei: Testen Sie den Namen und bitten Sie um Feedback

Haben Sie einige großartige Namen gefunden, die zu unserer Marke passen und sicher zu verwenden scheinen? Dann ist es Zeit, sie auszuprobieren.

Interne Tests

Nennen Sie jeden in Ihrem Unternehmen Ihren Namen und hören Sie ihm zu. Welche Assoziationen haben sie mit dem Produktnamen? Finden sie, dass es zur Markenidentität passt?

Das wird die erste Kontrolle sein. Zweitens, betreiben Sie es von den Leuten, die dafür sorgen müssen, dass der Name funktioniert. Das bedeutet, mit Ihrem Vertriebsteam zu sprechen – wie glauben sie, dass ihre Kunden auf den Namen reagieren werden?

Dann kommen Ihre Marketing- und Designteams zu Wort. Werden die Suchspezialisten denken, dass es in ihrer SEA (Suchmaschinenwerbung) und SEO funktioniert?

Wird das Designteam in der Lage sein, mit diesem Namen abgefahrene Designs zu erstellen?

Denkt Ihr Marketing-Team sofort an tolle Aktionen oder sehen Sie pure Panik in ihren Augen?

Externe Prüfungen

Während die Meinung Ihrer Kollegen sicherlich wichtig ist, möchten Sie wirklich wissen, ob der Name für Ihre Kunden eingängig ist.

Bekommen sie, was das Produkt ist?

Womit verbinden sie den Namen?

Können sie sich leicht erinnern?

Welche Gefühle verbinden sie mit dem Namen?

Wenn der von Ihrer Zielgruppe gewählte Name nicht der ist, der intern die erste Wahl war, entscheiden Sie sich für den Namen, der Ihren Kunden gefällt. Am Ende des Tages haben Sie sehr intensiv an dem neuen Produkt gearbeitet und haben vielleicht einen Tunnelblick oder sich schon an einige Namensideen gewöhnt.