So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Featured Snippet Box von Google

Google verbessert ständig die Anzeige der Ergebnisse und wir haben eine Zunahme der Anzahl der SERP-Funktionen festgestellt, wodurch organische Ergebnisse oft weiter nach unten auf der Seite verschoben werden.

Es ist kein Geheimnis, dass der Aufbau von Empfehlungsverkehr von Google aufgrund des intensiven Wettbewerbs immer schwieriger wird.

Dennoch haben Unternehmen bei geschätzten 9 Milliarden Google-Suchanfragen täglich endlose Möglichkeiten, relevante Inhalte anzubieten, die die Suchanfragen der Suchenden beantworten.

Wie können Sie also Ihre Leistung bei Google verbessern? Nun, in diesem Leitfaden erfahren Sie, warum und wie Sie Inhalte für Featured Snippet-Boxen optimieren.

Was ist die Featured Snippet Box von Google?

Die Featured Snippet Box, auch Antwortbox genannt, ist eine SERP-Funktion, die an erster Stelle der organischen Ergebnisse von Google direkt unter den Anzeigen erscheint.

Die Featured Snippet Box von Google wurde erstellt, um die Fragen der Suchenden direkt in den Suchergebnissen zu beantworten.

Dies geschieht, ohne dass der Benutzer auf die Seite klickt, auf der sich der Inhalt befindet.

Suchen Sie beispielsweise nach „Was ist Content-Marketing?“. auf Google und mehrere Elemente werden angezeigt. Oben rechts auf der Seite erscheinen vier bezahlte Anzeigen, die ihnen die primäre Präsenz verleihen.

Und direkt unter den Anzeigen befindet sich ein Feld, in dem „Content-Marketing“ fett geschrieben ist, und ein Text erscheint, der eine Definition dieses Begriffs bietet. Dies ist die Featured Snippet Box von Google, die von SEOs oft als „Position 0“ bezeichnet wird

Beachten Sie, dass die Featured Snippet Box von Google keine bezahlte Werbung ist. Stattdessen ist es völlig organisch.

Wenn Sie ein Vermarkter oder ein SEO-Experte sind, wissen Sie, wie wichtig es ist, auf der ersten Seite der SERPs zu ranken.

Obwohl es mehrere Suchmaschinen gibt (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go und Microsoft), konzentriere ich mich auf Google, weil es etwa 92 % des globalen Marktanteils von Suchmaschinen beansprucht.

Wenn Sie in der Snippet-Box von Google erscheinen, bedeutet dies, dass Ihre Marke in den Suchergebnissen zusätzliche Präsenz erhält.

Regelmäßig erscheint unter dem Featured Snippet ein „Menschen fragen auch“-Feld, um Suchenden dabei zu helfen, relevantere Inhalte zu ihrer Suchanfrage zu finden.

Warum ist die Featured Snippet Box von Google wichtig?

Die naheliegendste Antwort ist, dass die Featured Snippets von Google die größten Aufmerksamkeitsbringer sind und insbesondere auf Mobilgeräten nicht zu übersehen sind.

Eine aktuelle Studie von EngineScout hat ergeben, dass Featured Snippets rund 35 % aller Klicks erhalten.

Hier sind die Vorteile der Featured Snippet Box von Google und warum Sie Ihre Inhalte dafür optimieren sollten:

• Es erhöht die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit . Wenn sich Ihr Blogbeitrag oder Ihre Webseite auf Position 7 oder 8 der SERPs befindet, haben Sie nicht so viel Verkehr wie andere Seiten, die oben in den SERPs positioniert sind. Die oberste Position erhält ungefähr 27,6 % aller Klicks. Wenn Sie also in der Snippet-Box vorgestellt werden, steht sie über den organischen Ergebnissen an der Spitze. Wenn Ihre Marke in den organischen Ergebnissen erscheint, wird Ihre allgemeine Markenbekanntheit in einem großen Publikum von Google-Suchnetzwerken erhöht. Als Top-Antwort auf Branchenfragen zu erscheinen, erhöht die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke.
• Sie sorgt für Sichtbarkeit . Auch wenn Ihr SEO-Content auf der Suchmaschinenseite weiter unten gerankt ist, bieten Ihnen Featured Snippets mehr Sichtbarkeit. Ihre Inhalte werden das Erste sein, was Suchende sehen, wenn sie nach Antworten auf ihre Fragen suchen.
• Es stellt den Suchenden relevante Daten zur Verfügung . Die Featured Snippets von Google bieten relevante, einfache und schnelle Antworten auf die Fragen der Suchenden.
• Es erhöht den Verkehr auf Ihrer Website . Der offensichtlichste Vorteil der Featured Snippet-Box von Google ist der erhöhte Traffic auf Ihrer Website. Wenn Ihre Inhalte in einem visuellen Segment erscheinen, das sich von einer langen Liste blauer Links abhebt, werden Sie wahrscheinlich Aufmerksamkeit erregen und Klicks auf Ihre Seiten erzielen.
• Es positioniert Ihre Marke als aktuelle Autorität . Wenn Ihre Inhalte mehr Menschen anziehen, die nach Themen suchen, die sich auf Ihre Marke beziehen, erhöht sich die durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Website. Wenn Ihre Links Ihre Rankings verbessern, um die Featured Snippet Box zu gewinnen, wird die Gesamtautorität Ihrer Website verbessert.
• Es optimiert Ihre Inhalte für die Sprachsuche . Wussten Sie, dass Tausende von Verbrauchern die Sprachsuche verwenden, um Informationen über lokale Unternehmen zu erhalten? Wenn Sie Inhalte für eine Featured Snippet Box optimieren, verwendet Google Ihre Antworten für unzählige Suchanfragen. Dies erhöht letztendlich die Sichtbarkeit und Autorität der Marke in der Nische, für die Sie ranken.

Das Featured Snippet hat einen potenziellen Nachteil, dessen Sie sich bewusst sein sollten.

Manchmal kann ein hervorgehobenes Snippet so vollständig sein, dass ein Suchender keinen Grund hat, sich zur Website durchzuklicken. Diese Situation wird als Null-Klick-Suche bezeichnet und kann frustrierend sein, wenn Ihre Hauptpriorität darin besteht, Traffic zu erhalten.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Featured Snippet Box von Google

Bei der Optimierung für das Featured Snippet von Google geht es nicht nur darum, Fragen in Ihre Überschriften oder Unterüberschriften aufzunehmen. Da ist viel mehr Action drin.

Jeder SEO-Profi und Content-Vermarkter möchte von Google anerkannt werden und sich den begehrten Platz eins in den Suchrankings sichern. Der erste Platz ist jedoch kein Kinderspiel, wenn man bedenkt, dass Ihre Konkurrenten ständig ihre Websites optimieren und neue Inhalte generieren, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

Glücklicherweise ist das Erscheinen an erster Stelle in SERPs nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Marke von Ihrer Zielgruppe wahrzunehmen.

Eine bessere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen, besteht darin, sich Ihren Platz in der Featured Snippet-Box von Google zu verdienen.

Was können Sie also tun, um Ihre Chancen zu erhöhen, in der Featured Snippet-Box von Google aufgeführt zu werden? Mach dir keine Sorge; Wir geben dir Deckung. Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung für Featured Snippets.

1. Entdecken Sie die Featured Snippets Ihrer Mitbewerber. Die Überwachung Ihrer Konkurrenten ist ein entscheidendes Element jeder Content-Marketing-Strategie und eine einfachere Möglichkeit, von Google empfohlene Snippet-Möglichkeiten zu identifizieren. Vorhandene hervorgehobene Snippets helfen Ihnen dabei, die Keywords zu identifizieren, auf die Sie abzielen möchten, und dieses hervorgehobene Snippet von Ihrer Konkurrenz zu „stehlen“. Die Recherche zu einem Thema in MarketMuse zeigt, ob ein Featured Snippet verfügbar ist. Untersuchen Sie den Inhalt mit dem hervorgehobenen Snippet, um besser zu verstehen, worauf Google bei der Vergabe des Snippets Wert legt.
2. Erstellen Sie eine Liste mit häufig gestellten Fragen in Ihrer Nische. Die Registerkarte „Fragen“ in der MarketMuse-Recherche zeigt Ihnen die relevanten Fragen, die Benutzer bei der Suche nach diesem Thema haben. Andernfalls müssen Sie dies manuell tun. Überprüfen Sie verwandte Fragen in den FAQs, verwandten Suchen und den Abschnitten „Personen fragen auch“ und erstellen Sie eine Liste mit wichtigen Fragen. Indem ich zum Beispiel das Bild unten überprüft habe, habe ich nach der „besten Familienplanungsmethode“ gesucht, und Sie können einen Featured Snippet sehen. Das Erstellen einer Liste der wirksamsten Verhütungsmittel kann Ihnen helfen, das Snippet zu gewinnen.

Außerdem gibt Ihnen der Abschnitt „Personen fragen auch“ verwandte Fragen mit zusätzlichen Featured Snippet-Möglichkeiten.

1. Erstellen Sie relevante Inhalte, die diese Fragen beantworten. Sobald Sie die Suchabsicht erkannt und Ihr Inhaltsthema und Schlüsselwort bestimmt haben, bieten Sie diese Informationen in einfachen Schritten an. Erstellen Sie Inhalte, die darauf abzielen, die Bedürfnisse Ihrer Suchenden zu erfüllen. Es gibt vier Hauptkategorien von Suchabsichten, wie von Google definiert:

• Wissen . Was SEOs normalerweise als informativ bezeichnen. Hier suchen Nutzer nach Informationen. Sie könnten beispielsweise „Was ist Social-Media-Krisenmanagement?“ eingeben.
• Transaktional. Die Suchenden hier wollen einen Kauf tätigen. Ein Beispiel ist „Die besten SEO-Tools für Anfänger“.
• Website-Abfrage. Was SEOS häufig als navigational bezeichnen. Diese Benutzer suchen nach einer bestimmten Marke oder Seite, die sich auf den gesuchten Service oder das gesuchte Produkt bezieht. Zum Beispiel könnte jemand nach „Marketmuse-Preisplänen“ suchen. Hier möchte der Besucher nur die Preisseite für Marketmuse sehen.
• Vergleich. Diese Benutzer suchen nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt, wägen aber noch Optionen ab und suchen wahrscheinlich nach Bewertungen oder Rezensionen. Hier könnte die Frage als „MarketMuse-Bewertungen“ strukturiert werden.

Das Verfassen wertvoller und relevanter Inhalte, die jede Suchabsicht erfüllen, erhöht Ihre Chancen, die Featured Snippet-Box von Google für diese bestimmte Suchanfrage zu gewinnen.

2. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords und Fragen in Überschriften. Long-Tail-Keywords und frageähnliche Keywords lösen Featured Snippets in ihren SERPs aus. Dank Funktionen wie der Google Voice Search werden Suchfragen länger, spezifischer und dialogorientierter. Im Gegenzug bilden diese Fragen zielgerichtete Schlüsselwörter, die eher in Frage- oder Long-Tail-ähnlichen Formaten vorliegen. Wenn Sie Ihre Inhalte um diese Longtail- und frageähnlichen Keywords herum optimieren, wird Google sie wahrscheinlich als mögliche Antworten verwenden und sie als Featured Snippets für diese bestimmte Frage anzeigen. Wie toll!

3. Formatieren Sie Ihre Inhalte. Google schätzt gut strukturierte Inhalte. Wenn Ihre Inhalte nicht so strukturiert sind, dass sie einfach und leicht zu konsumieren und zu verfolgen sind, wird es für die Crawler der Google-Suche schwierig sein, Ihre Marke zu erkennen. Eine gute Faustregel ist, die Suchanfrage oder das Keyword in Header-Tags (H1, H2, H3) zu platzieren. Dadurch weiß Google, welche Themen und Keywords auf jeder Seite behandelt werden. Weitere Möglichkeiten zum Formatieren Ihrer Inhalte für Featured Snippets sind:

• Haben Sie beschreibende H1-, H2- und H3-Überschriften mit direkten Antworten darunter. Platzieren Sie die Antwort idealerweise unmittelbar nach den Überschriften und machen Sie sie weniger als 55 Wörter lang.
• Verwenden Sie nummerierte Listen, Tabellen, Listen mit Aufzählungszeichen oder Diagramme für Snippets mit Listen oder Tabellen.
• Verwenden Sie kurze, aussagekräftige Sätze, die prägnante und präzise Antworten für Absatzausschnitte liefern.
• Verwenden Sie neben der Snippet-Frage, die Sie beantworten, relevante und qualitativ hochwertige Bilder.

4. Verwenden Sie solide Best Practices für SEO. Inhalte, die in den Featured Snippets von Google erscheinen, stammen von Seiten mit hohen organischen Suchrankings. Starke SEO-Praktiken steigern das organische Ranking Ihrer Website.

Wegbringen

Die Featured Snippet Box von Google bietet mehrere Vorteile. Der Zugriff auf die Featured Snippet-Box von Google und das Erscheinen auf der ersten Seite der SERPs ist eine unglaubliche Gelegenheit, die organische Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern und den Gesamtverkehr zu steigern.

Der naheliegendste Weg, Ihre Chancen zu erhöhen, in die Featured Snippet Box von Google zu gelangen, besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Google lieben wird. Darüber hinaus ist es ebenso wichtig, die Featured Snippets Ihrer Konkurrenten zu entdecken, die Absicht jedes Benutzers zu erkennen und Inhalte zu erstellen, die mit der Absicht übereinstimmen.

Wenn Sie also die Klickraten erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website lenken möchten, befolgen Sie die obigen Tipps, um die Position der hervorgehobenen Snippets von Google zu sichern.