Werbung für mobile Apps: 9 effektive Möglichkeiten, eine App zu vermarkten

Mobile Apps schießen den Bereich des digitalen Marketings in die Höhe. Der letztjährige CEE eCommerce-Bericht zeigte, dass 69 % der Einkaufssitzungen auf Mobilgeräten stattfinden und 44 % des Umsatzes und 41 % der Transaktionen generieren.

Die Werbung für mobile Apps ist im Jahr 2020 wichtig. In diesem Artikel geben wir einen Überblick über die effektivsten Kanäle, die zur Vermarktung einer App verwendet werden, geben einige leuchtende Beispiele dafür, wie die Geschäfte es richtig machen, und erklären, warum erfolgreiche App-Werbung sowohl traditionelles als auch mobiles Marketing umfasst.

Warum eine App vermarkten?

Falls Sie sich noch nicht entschieden haben, was für Ihre Website entscheidender ist – responsives Design oder mobile App, ist die Antwort einfach – beides.

Sie benötigen eine anpassungsfähige Website, um Benutzer zu beeindrucken, wenn sie Ihren E-Store zum ersten Mal über ein Telefon besuchen oder sich an ein Produkt erinnern, das ihnen zuvor in Ihrem Katalog aufgefallen ist, sich aber für den Kauf über ein Tablet entscheiden. Sie sollten auch eine mobile App haben, um das Interesse Ihrer Stammkunden aufrechtzuerhalten, sowie viele andere Vorteile, wie zum Beispiel:

• Schnelles Laden
• Offline-Zugriff auf wichtige Informationen, als Kontaktbereich oder Favoritenliste
• Möglichkeit, auffällige Push-Benachrichtigungen über Verkaufsangebote oder Neuankömmlinge zu senden
• Möglichkeit zum Senden von In-App-Nachrichten
• Beschleunigung des Kaufvorgangs
• Benutzerfreundliches Design, das einen bequemen Vergleich von Preisen und Produkten usw. ermöglicht.

Wenn es um die Ursprünge der mobilen App-Promotion geht, verweisen wir erneut auf den asiatischen Markt mit seinen großen weltweiten Marktplätzen wie AliExpress und TaoBao. Außerdem haben 79 % der Smartphone-Nutzer in den USA in den letzten 6 Monaten mit ihrem Mobilgerät online eingekauft.

Benchmarks der Öffnungsrate durch App-Push-Benachrichtigungen sind ebenfalls ausreichend hoch:

Da der Speicher unseres Telefons oder Tablets jedoch begrenzt ist, möchten wir nur unsere bevorzugten und nützlichsten Anwendungen behalten. Um Kunden dazu zu bringen, Ihre mobile App unter den Millionen im App Store zu starten, und um zu vermeiden, dass Ihre App nach nur einem Kauf entfernt wird, sollten Sie Ihr Bestes tun, um echtes Interesse an Ihrem Unternehmen und Ihrer Produktpalette zu wecken.

Werbung für mobile Apps: Kanäle, die am besten für E-Commerce geeignet sind

ASO: ein organischer Ansatz zur Vermarktung einer App

Die App-Store-Optimierung (ASO) verwendet bewährte Taktiken, um Ihr Ranking im App-Store zu verbessern und es Verbrauchern zu erleichtern, Ihre App zu finden. Um mit Ihrer App-Werbung mit ASO hohe Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sich sowohl um die textliche als auch um die visuelle Optimierung kümmern.

Textoptimierung

Um die Textkomponente Ihrer App zu verfeinern, sind hier die wichtigsten Punkte zu berücksichtigen.

• Idealerweise sollte Ihr Titel nur aus 3 bis 5 Ihrer wichtigsten Keywords bestehen. Geben Sie den Rest in das Keyword-Feld für die App-Beschreibung ein. Duplizieren Sie diese nicht.
• Verwenden Sie einzelne Wörter statt komplexer Sätze
• Optimieren Sie Ihre Beschreibung für schnelles Verständnis und Scanbarkeit
• Verwenden Sie Schlüsselwörter aus den Bewertungen der Benutzer
• Nutzen Sie die Funktion „Vorgeschlagene Schlüsselwörter“ von App Store Analytics

Visuelle Optimierung

Zu den visuellen Elementen gehört das Arbeiten mit dem App-Namen, seinem Symbol, Screenshots und Videos. Visuelle Verfeinerung trägt dazu bei, die Conversion-Rate von Impressionen zu Installationen zu erhöhen. Je mehr Installationen eine App generiert, desto höher wird sie im App Store eingestuft. Die visuelle Optimierung besteht normalerweise aus den folgenden Elementen:

• Analyse der visuellen Elemente der Wettbewerber (Icons, Screenshots & Durchschnittsbewertung)
• Bestimmung ihrer Hauptvorteile (USPs)
• Entwicklung zugänglicher und informativer Creatives
• Starten von A/B-Tests, um die erfolgreichsten kreativen Optionen auszuwählen.

Vergessen Sie nicht, Ihre Bewertungen und Rezensionen zu analysieren. Letzteres ist ein äußerst wichtiger Faktor, um Verbraucher dazu zu bewegen, die mobile App herunterzuladen, da Benutzer Kommentaren mehr vertrauen als Screenshots oder Beschreibungen.

Es ist besser, sowohl organische als auch bezahlte Werbung zu verwenden, um die Sichtbarkeit der mobilen App zu erhöhen. Denn jede bezahlte Kampagne verschafft Ihnen einen Schub an organischen Downloads von etwa 1,5 Installationen pro bezahlter Kampagne.

Nutzung von Social-Media-Werbung zur Bewerbung Ihrer App

Ein weiterer effizienter Kanal – Social-Media-Plattformen. Aber auch diese haben ihre Besonderheiten. LinkedIn ist besser für geschäftsorientierte Apps, während Facebook im Einzelhandel gut ist. Mit Facebook Business können Sie mithilfe von „ App Install Ads “ für eine App werben. Auf diese Weise wird Ihre Anzeige mit direkten Links zum App Store oder Google Play auf Facebook, Instagram und im Audience-Netzwerk angezeigt. Darüber hinaus können Anzeigen sowohl im Newsfeed Ihrer Zielgruppe als auch im Messenger angezeigt werden. Wenn Sie letzteres verwenden, berücksichtigen Sie Zeitzonen und versuchen Sie, Nachrichten zu den Zeiten zu senden, die Ihre Empfänger für angemessen halten. Häufige Nachrichten können Ihre App-Benutzer verärgern, daher sollten Sie diese Art von Kampagne besser einmal verwenden.

Facebook für Unternehmen. App-Installationsanzeigen

Twitter ist ein weiteres effektives Tool, um Apps viral zu machen. Twitter-Installationskampagnen richten sich in erster Linie an mobile Benutzer, die die App mit größerer Wahrscheinlichkeit installieren. Beim Einrichten einer Werbekampagne können Sie ein Budget, eine Zahlungsmethode, ein Targeting und ein Zahlungsmodell auswählen. Twitter ermöglicht es dem Werbetreibenden, für Klicks oder Installationen zu bezahlen.

Twitter-App-Kampagnen

Werbung für mobile Apps in Apple Search Ads

Apple Search Ads ist eine Werbeplattform, mit der Sie Anzeigen in den Suchergebnissen des App Store platzieren können. Die Zahlungen basieren auf CPT (Cost per Tap). Kampagnen werden nach den Keywords konfiguriert, dem Standard- SEO - Prinzip. Im Allgemeinen hat das Tool eine ziemlich gute Konversionsrate, da die Verbraucher normalerweise Markensuchbegriffe verwenden und im Voraus wissen, wonach sie suchen.

Darüber hinaus bietet Apple Search Ads die Möglichkeit, sowohl mit neuen als auch mit wiederkehrenden Nutzern zu arbeiten. Sie können Remarketing für Kunden einrichten, die die mobile App aus irgendeinem Grund gelöscht oder die erwartete Interaktion nicht abgeschlossen haben. Manchmal können Apple Search Ads-Kampagnen höhere Konversionsraten aufweisen als Facebook-Kampagnen.

So bewerben Sie Ihre App mit PPC

Google Ads bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre App mit „Such“- und „Display“-Anzeigen zu verbessern. Im ersten Fall wird Ihre Anzeige bei gezielten Suchbegriffen der Nutzer in den Suchergebnissen angezeigt. Und im zweiten erscheint Ihre Anzeige in anderen Apps. Beide Optionen sind effektiv, aber das Display-Netzwerk erhält mehr Volumen, weil es nicht für eine so große Konkurrenz sorgt.

Gründe, warum PPC-Werbung gut ist, sind folgende:

• Aufgrund der zielgerichteten Kampagnenkonfiguration können Sie bestimmte demografische Merkmale, Standorte und Zeiten auswählen, zu denen Ihre Anzeige geschaltet wird.
• Beim Einrichten einer Kampagne können Sie das Geräte-Targeting auch nach Betriebssystem, Gerätemodell, Mobilfunkanbieter oder Wi-Fi-Konnektivität anpassen
• Sie können Ihre Anzeigen auf Installationen konzentrieren
• Solche Kampagnen decken eine Masse von Benutzern ab

Zusätzlich zu Google Ads können Sie Bing verwenden, um Ihre App auf Yahoo.com, Aol.com und Bing-eigenen Apps zu bewerben.

So bewerben Sie eine App mit Pre-Roll-Werbung

Die Pre-Roll-Anzeige ist ein kurzes Werbevideo, das vor dem Hauptvideo läuft, das ein Benutzer abspielen möchte. Pre-Rolls werden in überspringbare und nicht überspringbare Typen unterteilt. Auch wenn die meisten Leute Anzeigen aus Gewohnheit nach durchschnittlich 5 Sekunden überspringen, sind überspringbare Pre-Roll-Videos immer noch relevant. Dennoch sind nicht überspringbare Videos noch erfolgreicher, um Gespräche zu führen. Nutzer klicken 27-mal häufiger durch solche Anzeigen als bei Standard-Banneranzeigen.

Verwenden von App-Erweiterungen zum Vermarkten Ihrer App

Sie können auch App-Indexierungs-Tags verwenden, sodass Benutzer die dedizierte App direkt aus den Suchergebnissen herunterladen können. Auch wenn Sie möchten, dass Ihre App-Erweiterungen unter Ihrer bezahlten Anzeige erscheinen, zahlen Sie nur, wenn auf den Link geklickt wird.

Affiliate-Marketing ist eine effektive Methode, um für Ihre App zu werben

Eine weitere effiziente Möglichkeit, die App zu bewerben, sind Empfehlungen. Dies sind Unternehmen oder Blogger, die Ihre Anzeigen veröffentlichen oder darüber sprechen. Bei der Auswahl eines Partners sollten Sie auf dessen Zielgruppe, Kosten, Targeting-Fähigkeiten und Zuordnungsstruktur achten. Häufig verbinden sich Marketer mit renommierten Verlagspartnern über das TUNE Certified Partner Program , um den Prozess zu vereinfachen.

In den letzten Jahren war dies eine sehr beliebte Methode, Apps über YouTube-Vlogger zu bewerben. Eine solche Lösung erschien, als die Mehrheit der Benutzer anfing, Werbeblocker zu installieren. Es gibt eine Reihe von Vloggern mit Tausenden oder sogar Millionen von Followern, die Inhalte erstellen, die an die Besonderheiten Ihres Geschäfts angepasst sind. Nehmen wir an, ein Vlogger mit einem Mode- und Schönheitskanal kann die App eines Bekleidungs- oder Kosmetik-Onlineshops bewerben, und ein Besitzer eines Kanals mit Elektronikbewertungen kann perfekt für die Bewerbung der App eines Baumarkts sein, und so weiter.

So bewerben Sie eine App auf Ihrer E-Commerce-Website

Anders als bei Spielen muss für Mobile-Commerce-Apps keine Landing Page erstellt werden. Es reicht aus, Ihre eigenen Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren.

Dinge, die Sie auf Ihrer Website tun können, um eine ASO-App zu fördern:

1. Um den Abschnittstitel in der Fußzeile Ihrer Website zu platzieren

2. So fügen Sie die „Get on App Store/Google Play“-Sticker hinzu

3. Erstellen Sie ein Pop-up oder Banner mit App-Werbung auf Ihrer Website und bieten Sie Ihren Kunden nach dem Download Boni an.

4. Platzieren Sie eine Werbeleiste auf Ihrer Website, die Ihnen vorschlägt, Ihre mobile App zu installieren.

So bewerben Sie eine App über E-Mail-Marketing

Sie können Ihre App auch über E-Mails von Ihrem Shop bewerben. Obwohl es eher ein ergänzendes Mittel zur Bewerbung mobiler Apps ist, dient es, wenn es richtig gemacht wird (informativ, enthält einen klaren CTA und einprägsame visuelle Elemente), auch als effektive Möglichkeit, eine mobile E-Commerce-App zu bewerben.

Schlussfolgerungen

Die Entwicklung einer mobilen App für Ihren E-Commerce-Shop ist nicht nur eine kundenfreundliche Geste, sondern ein effizientes Instrument zur Umsatzsteigerung auf Ihrer E-Commerce-Website. Aufgrund des schnellen Ladens der Produktseiten wird der Kaufprozess zu einer einfacheren und verbesserten Erfahrung. Es verbessert die allgemeine Benutzererfahrung und erhöht auch die Markentreue.

Der Mobile Marketing Funnel unterscheidet sich nicht so sehr vom traditionellen. Die Werbung für mobile Apps ist die erste und entscheidende Phase des Trichters, der als „Discovery“ bezeichnet wird. Sie benötigen diesen Schritt, damit Ihre Kunden die Anzeige Ihrer App sehen und darauf klicken. Das nennen wir „eine App bewerben“. Sie können Ihre App über Suchmaschinen, soziale Netzwerke und App Stores bewerben, Blogger einbeziehen und das Ganze mit E-Mail-Marketing toppen. Ihre Website als Werbeplattform! Wenn Sie jedoch auf hohe Ergebnisse hinarbeiten, kombinieren Sie bezahlte und organische Ansätze, um die Bekanntheit und die erfolgreiche Vermarktung Ihrer App zu verbessern

Ein Tipp von Promodo: Der beste Zeitpunkt, eine App zu bewerben, ist die Release-Phase. Auf diese Weise führt die Interaktion eines Benutzers mit den Werbequellen (bezahlte Werbung, PR-Material usw.) schließlich dazu, dass Kunden die App-Seite im Geschäft erreichen. Wenn Sie bereit sind zu besprechen, wie Sie Ihre mobile App bewerben können, oder Zweifel haben, wenden Sie sich jetzt an unser Team.