Heben Sie Ihre Stimme: So erreichen Sie Position Null in der Sprachsuche

Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag – lesen Sie mehr über den Autor am Ende des Beitrags.

Spürst du schon das FOMO?

In unserer Agentur spüren wir es auf jeden Fall, wenn wir sehen, dass andere Unternehmen Position Zero Voice-Search SERP-Snippets für Short- und Long-Tail-Keywords erzielen.

Da dies im Laufe des Jahres 2019 immer häufiger vorkommt, haben wir eine Initiative gestartet, um zu verstehen, wie die Position Zero Voice-Search auf Mikro- und Makroebene funktioniert.

Unsere Ergebnisse waren erstaunlich.

Nun möchten wir die wichtigsten Erkenntnisse an Sie und Ihr Team weitergeben.

Eine Kurzanleitung für Ihre erste Position Zero Voice-Search

Bevor wir gleich loslegen, muss ich anmerken: Dieser Leitfaden ist nichts für SEO-Anfänger.

Sie benötigen ein umfassendes Verständnis der verwendeten Begriffe.

Wenn Sie einen Satz oder ein Konzept nicht verstehen, empfehlen wir Ihnen, weitere Nachforschungen anzustellen, bevor Sie fortfahren.

Schritt 1 – Bewerten Sie Ihre Domain

Das erste, was Sie tun müssen, ist Ihre Domain zu bewerten.

Es ist wichtig zu verstehen, wie sich Ihr digitales Eigentum derzeit im Vergleich zur Konkurrenz behauptet.

Befolgen Sie die nachstehenden Schritte, um festzustellen, ob die Domain wahrscheinlich eine Sprachsuche auf Position Null in den SERPs erhalten wird, bevor Sie mit den nachfolgenden Schritten fortfahren.

Was zu überprüfen:

• Domain Authority (DA)
  Wir verwenden Domänenautoritätsmetriken von SEMRush, Ahrefs und MOZ und mitteln sie zusammen. DA ist zwar nicht das A und O, bietet aber richtungsweisenden Wert und Kontext.
• Interne Linkstruktur & Seiten mit dem höchsten PageRank
  Abhängig davon, wie gut Ihre Position Zero Voice-Search in den ersten 24 Stunden nach der Übermittlung an die Google Search Console (GSC) bleibt (oder nicht), müssen Sie möglicherweise den PageRank oder die Autorität von einer Ihrer leistungsstarken Seiten weitergeben oder die Stammdomäne.
• Backlink-Profil
  Ähnlich wie oben, je nachdem, wie Ihre Position Zero Voice-Search bleibt, müssen Sie möglicherweise einen Backlink für einen bestandenen PageRank aufrufen.
• Traffic und durchschnittliche Absprungrate
  Wenn Sie für ähnliche Begriffe oder Position-Null-Sprachsuchen wesentlich weniger Traffic als die Konkurrenz erhalten, können Sie sehen, wie Ihre an die Spitze der SERP klettern und dann innerhalb von Minuten oder Stunden nach einem erzwungenen Abruf an GSC zurückfallen.

Schritt 2 – Keyword-Recherche

Bewaffnet mit dem Wissen aus Schritt 1, verwenden Sie Ihre Intuition als SEO, um das angemessene Suchvolumen für das Keyword oder die Long-Tail-Keyphrase zu berechnen, für die Sie die Position Null Voice-Search erreichen möchten.

Ich stütze diese Berechnung hauptsächlich auf den Verkehr, die Absprungrate und die Gesamt-DA meiner Website im Vergleich zu meinen Konkurrenten.

Beispiel: Wenn ein Konkurrent ein SERP-Ergebnis auf Position Null für einen Schlüsselsatz erreicht, der dem ähnelt, den ich anstrebe oder zu schlagen suche, stelle ich sicher, dass der Unterschied im DA meiner Website innerhalb von 8-10 Punkten liegt – je niedriger, desto besser.

Wenn der DA des Konkurrenten um 10 Punkte oder mehr höher ist, fand ich es viel schwieriger, eine Position Null Sprachsuche zu erhalten (jedoch nicht unmöglich).

Ein Hinweis zur Auswahl von Schlüsselwörtern

Derzeit sind die einfachsten Phrasen, nach denen Position Zero Voice-Search ermittelt werden kann, Präpositionalphrasen mit fragenden Adverbien, die als Fragen präsentiert werden.

Ein Beispiel für diese Struktur ist: „Wie verwende ich eine Excel-Tabelle?“ oder „Wie mische ich Farbe an?“

Während es möglich ist, die Sprachsuche auf Position Null für Begriffe zu erhalten, die keine Frage sind, ist es einfacher, das Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie eines Themas zu beantworten, während es intern mit seiner primären Entität oder seinem Hauptwort verknüpft wird.

Im Laufe der Zeit hat sich in unseren Studien gezeigt, dass dieser Ansatz Google „beibringt“, dass Sie die beste Ressource sind, um alle Variationen der Suchanfrage und die umgebende Suchabsicht des Hauptthemas oder der Entität zu bedienen.

Schritt 3 – Aufbau Ihrer Seite

Nachdem Sie die Stärke Ihrer Domain bewertet und ein Schlüsselwort ausgewählt haben, ist es an der Zeit, mit dem Aufbau Ihrer Seite zu beginnen.

Der Erfolg Ihrer Seite hängt von einigen verschiedenen Faktoren ab – einer der wichtigsten ist, wie gut Sie sich an semantische SEO-Praktiken halten.

Die anderen kritischen Faktoren sind Relevanz und Timing.

Wie Sie den nachstehenden Anweisungen entnehmen können, können wir eine schnelle Position-Null-Sprachsuche durchführen, indem wir sicherstellen, dass die Antwort auf die „Frage“ unseres Keywords aussagekräftiger ist als jedes andere Ergebnis in den SERPs.

a) Erstellen Sie eine Seite mit Keyword oder Long-Tail-Phrase

Der erste Schritt besteht darin, Ihre URL zu erstellen.

Ihr URL-Permalink sollte das direkte Keyword oder die Long-Tail-Phrase sein.

Beispiel: domain.com/wie-verwende-ich-eine-excel-tabelle

b) Fügen Sie Ihre H1 und H2 hinzu

Der nächste Schritt in diesem Prozess ist das Hinzufügen Ihres H1 und Ihres H2.

Ihr H1 sollte die Schlüsselphrase in Frageform widerspiegeln.

H1-Beispiel: Wie verwende ich eine Excel-Tabelle?

In Kombination ergibt dies eine 1:1-Übereinstimmung zwischen Ihrem H1 und Ihrem URL-Permalink und erhöht die Relevanz Ihres Signals.

Als nächstes sollte Ihr H2 der umsetzbare Imbiss sein, den Sie den Suchenden zur Verfügung stellen, der die Absicht der Suche löst.

H2-Beispiel: So verwenden Sie eine Excel-Tabelle

Schreiben Sie noch kein How-To-Schema.

Das H2 wird verwendet, um das H1-Signal für Relevanz zu kombinieren, weicht jedoch davon ab, wenn sich darunter Textkörper befinden, wenn Sie es in Google erzwingen.

Erinnerst du dich, wie ich oben Timing und Relevanz erwähnt habe?

Dies spielt eine wesentliche Rolle, um es zu erreichen.

c) Beantworten Sie Ihre H1 direkt

Als nächstes müssen Sie im Haupttext direkt auf Ihre H1 antworten, um die größtmögliche Relevanz für die Suchabsicht der Abfrage bereitzustellen.

Beispiel: Um eine Excel-Tabelle zu verwenden, …

Unsere Untersuchungen zeigen, dass es bei der Beantwortung Ihrer Frage am besten ist, so viele Kommas wie möglich einzuschließen und 35-50 Wörter zu verwenden.

Beispiel: Um eine Excel-Tabelle zu verwenden, müssen Sie zuerst Excel von Microsoft öffnen, auf das Menü Datei klicken und dann die Option Neu auswählen, wodurch Sie ein leeres Dokument erhalten, das in Spalten und Zeilen formatiert ist.

Warum Kommas?

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie ein größeres Rich-Snippet-Feld für die Position Null der Sprachsuche erhalten, wenn Sie Kommas als Punkte verwenden.

Punkte beenden einen Gedanken – Kommas verlängern sie in schriftlichen Auszügen.

d) Kopieren/Einfügen Ihres H1 in den Titel und Ihrer Antwort auf H1 in die Meta-Beschreibung

Nachdem Sie Ihre Antwort unter Ihre H1 geschrieben haben, fügen Sie sie direkt zu Ihrer Meta-Beschreibung hinzu.

Hinweis: Wir sind uns bewusst, dass Ihre Antwort mehr als 160 Zeichen lang sein kann.

Aber indem Sie Ihre direkte Antwort mit Ihrem H1 kombinieren und das Signal bis hin zur Meta-Beschreibung und dem Titel addieren, erzeugen Sie durch optimale Relevanz ein möglichst starkes Signal für die Beantwortung der Anfrage.

e) Fügen Sie ein Bild mit Ihrer Frage als Titel hinzu

Schließlich müssen Sie Ihrer Seite ein Bild hinzufügen, bevor Sie die Indizierung über GSC anfordern.

Das Bild selbst sollte Ihre Frage heißen und den ersten Teil der Antwort im Alt-Tag verwenden.

Dies wiederum verstärkt das Signal für Relevanz, indem eine Frage gestellt und die Frage gelöst wird.

Sehen Sie schon ein Muster?

Beispiel: how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt=“So verwende ich eine Excel-Tabelle von Microsoft.“

Schritt 4 – Rufen Sie Ihre neue Seite in GSC ab

Sie müssen Ihre Seite jetzt in GSC abrufen, während Sie sehen, wann sie indiziert wird.

Wie lange es dauert, bis Google Ihre Seite in seinem Repository verfügbar macht, hängt stark davon ab, wie gesichert neue Indexabfragen sind.

Ich empfehle, stündlich den Google-Modifikator „site:url“ zu überprüfen, um zu sehen, wann die Seite indexiert ist.

Nachdem es indiziert wurde, kopieren Sie Ihr H1 direkt und fügen Sie es (ohne Satzzeichen) in das Google-Suchfeld ein und sehen Sie, ob Sie eine Rückmeldung für Ihre Ergebnisse erhalten.

Da Sie eine direkte Anfrage beantwortet und Ihre Signale ganz nach oben zusammengesetzt haben – von oben nach unten – sollten Sie sehen, dass Ihre Seite Position Null Voice-Search erreicht, wenn Ihre Domain-Bewertung und Keyword-Auswahl korrekt waren.

Schritt 5 – Nun, da Sie Position Null sind, fügen Sie weitere Inhalte hinzu

Zu guter Letzt, sobald Sie sehen, dass Sie für die Nullpositions-Sprachsuche indizieren, müssen Sie noch eine letzte Sache tun:

Fügen Sie mehr Inhalte hinzu als Ihre Konkurrenten!

Das ist richtig – um auf Position Null der Sprachsuche zu bleiben, müssen Sie weitere Inhalte hinzufügen.

Das bedeutet genug Inhalt, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Sie benötigen mehr Inhalt – basierend auf der Textlänge – im Vergleich zu der durchschnittlichen Eigenschaft, die die Abfrage zurückgibt.

Wenn Sie dies nicht tun, zeigen unsere Fallstudien, können Sie Position Null innerhalb von 24 Stunden bis zu einer Woche später verlieren.

Wir empfehlen immer, sich durch das Veröffentlichen von informativen Artikeln/Blogbeiträgen einen langfristigen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu sichern.

Der obige Leitfaden kann Ihnen helfen, bei Position Zero Voice-Search einen Fuß in die Tür zu bekommen.

Es erfordert harte Arbeit, dort zu bleiben.

Hinweis: Schema ist derzeit nicht erforderlich, um einen Position-Null-Sprachsuche-Rang zu erhalten.

Wir empfehlen abzuwarten, ob Ihr Ranking im Laufe der Zeit abnimmt.

Wenn dies der Fall ist, verwenden Sie das Schema als Teil Ihrer Bemühungen, sich in der Rangliste von Ihren Konkurrenten zu erholen. Die meisten Eigenschaften verwenden immer noch kein Schema.

Ich sehe mich bei meiner Suchanfrage nicht an Position Null

Sehen Sie Ihre Seite in der Live-Suche noch nicht als Position Zero Voice-Search?

Keine Sorge – das kann mehrere Gründe haben.

Und mehrere Lösungen.

Die häufigsten Gründe, warum Sie sich nicht in Position Null sehen, sind folgende:

Problem: Ihre Domänenautorität war nicht hoch genug, um um diesen bestimmten Begriff oder diese Long-Tail-Phrase zu konkurrieren.

Lösung: Versuchen Sie, nach etwas mit weniger Suchvolumen zu suchen, um Ihre aggregierte durchschnittliche Ranking-Position über Ihre Domain hinweg zu mitteln.

Problem: Sie haben eine Frage nicht direkt gestellt und beantwortet.

Lösung: Google belohnt derzeit Präpositionalphrasen gepaart mit Frageadverbien.

Mit anderen Worten – prägnante Fragen mit prägnanten Antworten funktionieren am besten.

Gehen Sie zurück zu Abschnitt 2 und überarbeiten Sie Ihre Überschriften und Ihren Text, falls erforderlich.

Problem: Ihr PageRank ist nicht hoch genug.

Lösung: Wenn Sie an einer niedrigeren Position als Null erscheinen, versuchen Sie, interne Links von einer anderen Seite der Website mit einem hohen PageRank-Wert an die Ziel-URL zu senden.

Versuchen Sie dann am nächsten Tag, die Seite neu zu indizieren.

Interne Links können Ihnen dabei helfen, eine Position zu erlangen, indem sie Autorität von anderen Seiten der Website weitergeben.

Wenn die interne Verlinkung keine Wirkung zeigt, versuchen Sie, einen Backlink zur Zielseite von einer Website zu erhalten, deren DA 10+ Punkte höher ist als Ihre. Verwenden Sie das sameAs-Schema, wenn Sie eine Neuindizierung über GSC anfordern.

Problem: Ihr Konkurrent hat die Frage prägnanter beantwortet.

Lösung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Antwort auf die Frage direkt auf den Punkt kommt.

Wenn ein Konkurrent bereits über Position Zero Voice-Search verfügt, verwenden Sie seine Antwort und ändern Sie sie, um prägnanter und direkter zu werden.

Problem: Die Absprungrate auf Ihrer Domain ist zu hoch.

Wenn die Absprungrate von Hilfsseiten über 55 % beträgt, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie die Position Null der Sprachsuche erreichen.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Gesamtabsprünge von Informationsseiten auf Ihrer Website zu verringern.

Bitte beachten Sie, dass dies wahrscheinlich nischenspezifisch ist.

Problem: Sie haben die obigen Schritte nicht streng genug befolgt.

Lösung: Diese Methode zum Erreichen von Position Null per Sprachsuche funktioniert, weil Sie Signale auf eine Weise kombinieren, wie es Ihre Konkurrenten und andere Immobilien wahrscheinlich nicht tun.

Ihre semantischen SEO-Prinzipien spielen hier eine große Rolle.

Problem: Google hat die Seite noch nicht indexiert.

Lösung: Bestätigen Sie, dass Google die Seite mit „site: modifier“ indexiert hat, bevor Sie davon ausgehen, dass es nicht funktioniert hat.

Wenn Sie alle oben genannten Schritte befolgt haben, ist dies wahrscheinlich nicht das eigentliche Problem.

Abschließende Gedanken

Durch die Nutzung der oben genannten Methoden hat unsere Agentur bisher die Position Zero Voice-Search bei über 50 % unserer Kundenportfolios erreicht.

Wir haben den durchschnittlichen Traffic zu ihren Websites um 15 % gesteigert.

Das Erstellen von Seiten, die bestimmte Anfragen im Laufe der Zeit beantworten, erhöht nicht nur den Traffic und neue Suchanfragen, sondern erhöht auch die aggregierte durchschnittliche Position Ihrer Immobilie für alle SERP-Ergebnisse.

Dies wiederum signalisiert Google, dass Sie eine Autorität für Suchanfragen sind oder werden, die für Ihre Nische relevant sind.

Ich hoffe, dieser Leitfaden war informativ und hilft denen von Ihnen, die Schwierigkeiten haben, Ihren ersten Position Zero Voice-Search-Rang zu erreichen.

Wenn Sie Fragen haben, schreiben Sie diese bitte unten in die Kommentare.

Gerne beantworte ich diese direkt.