So recherchieren Sie die Social-Media-Strategie Ihrer Konkurrenten

Ein Bereich, mit dem viele Unternehmen im Online-Marketing zu kämpfen haben, ist die Entwicklung einer Social-Media-Strategie. Von der Erstellung sozialer Profile bis hin zu einer Content-Strategie kann die Formulierung eines Plans entmutigend sein. Und Sie wissen, dass Sie Daten verwenden möchten, um Ihren Plan voranzutreiben, aber es ist harte Arbeit, alles zusammenzubringen.

Glücklicherweise muss Ihr Unternehmen das Rad nicht neu erfinden. Die Chancen stehen gut, dass Sie sich ein gutes Bild machen können, indem Sie einfach die Social-Content-Strategie Ihres Konkurrenten überprüfen . In diesem Beitrag werden wir uns ansehen, wie Sie Ihre Konkurrenten ausfindig machen und ihre besten Taktiken auf Ihre Social-Media-Strategie anwenden können.

Schritt 1: Identifizieren Sie die Social-Media-Strategie Ihrer Konkurrenten

Ihr erster Schritt bei der Erstellung einer wettbewerbsfähigen Social-Media-Strategie ist die Auswahl Ihrer Konkurrenten. Sie sollten Unternehmen finden, die Ihrem ähnlich sind, aber Ihre Analyse nicht auf Wettbewerber einer bestimmten Größe beschränken. Beispielsweise haben Sie möglicherweise eine kleine lokale Marketingagentur, möchten aber andere kleine lokale Agenturen zusammen mit größeren, die ähnliche Dienstleistungen anbieten, in Ihre Wettbewerbsanalyse einbeziehen. Große und kleine Marketingagenturen zielen oft auf ähnliche oder dieselben Zielgruppen ab.

Wenn Sie ein Rival IQ-Konto haben, können Sie Ihre Konkurrenten zu Ihrer Landschaft hinzufügen. Die Schaffung einer Wettbewerbslandschaft wird Ihnen bei Ihrer anfänglichen Recherche und zukünftigen Überwachung helfen. Wenn Sie keine haben, können Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion anmelden – keine Kreditkarte erforderlich.

Schritt 2: Konkurrentenprofile überprüfen

Eine großartige Social-Media-Kampagne beginnt mit soliden sozialen Profilen und Seiten. Hier sind einige Dinge, die Sie analysieren sollten, um zu sehen, wie Ihre Konkurrenten ihre soziale Präsenz aufgebaut haben.

Welche Formulierungen verwenden Ihre Konkurrenten in ihren Social Bios?

Da Ihnen normalerweise weniger als 200 Zeichen zur Verfügung stehen, um Ihr Unternehmen einem erstmaligen Seitenbesucher zu beschreiben, möchten Sie, dass es prägnant ist und den Wert widerspiegelt, den Sie auf den Markt bringen. Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten über ihr Unternehmen zu sagen haben, und achten Sie insbesondere auf die darin enthaltenen Keywords. Und unabhängig davon, was Ihre Konkurrenten tun, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre URL in Ihre Beschreibung einfügen, um das Verkehrspotenzial dieser Netzwerke zu erhöhen. Diese Taktik eignet sich besonders für Twitter und Instagram, da Sie die URL in Ihrem Profil nur in einigen Bereichen der Website wie den Suchergebnissen sehen.

Rival IQ sammelt all diese Daten an einem Ort:

Welche Bilder verwenden Ihre Konkurrenten?

Bilder erzählen die Geschichte Ihrer Marke. Während Fotos schon immer eine Schlüsselkomponente von Social Media waren, bietet jedes soziale Netzwerk eine Möglichkeit, native Videos mit Ihrem Publikum zu teilen.

Alle Bilder, die Sie teilen, tragen wesentlich zum Branding Ihrer Social-Media-Präsenz bei. Sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten Bilder verwenden, und finden Sie einen kreativen Weg, Ihre eigenen Profile zu brandmarken. In Rival IQ können Sie alle Foto- und Videobeiträge Ihrer Konkurrenten in einer Rasteransicht sehen. In der Rasteransicht können Sie Social-Media-Beiträge nach Inhaltstyp (Foto, Video usw.), nach einem Konkurrenten (um Branding-Muster, Kampagnen usw. zu erkennen) oder nach Metriken wie Engagement-Rate und Engagement-Gesamt filtern. Die Verwendung der richtigen Bilder und Videoinhalte ist ein entscheidender Bestandteil Ihrer Social-Media-Strategie.

Schritt 3: Analysieren Sie die Content- und Social-Media-Strategie Ihrer Mitbewerber

Sobald Sie ein großartiges Profil haben, müssen Sie Inhalte für Ihre Social-Media-Updates erstellen. Hier sind einige Dinge, die Sie über die Social-Media-Strategie Ihrer Konkurrenten beachten sollten.

Teilen Ihre Konkurrenten ihre eigenen Inhalte und/oder Inhalte von anderen Nachrichtenseiten und Blogs der Branche?

Unternehmen nutzen Social Media auf vielfältige Weise. Einige nutzen soziale Medien, um die neuesten Branchennachrichten und -aktualisierungen mit ihrem Publikum zu teilen, indem sie regelmäßig Links zu Inhalten veröffentlichen. Der Inhalt kann eine Mischung aus eigenen und externen Artikeln sein. Wenn Ihre Konkurrenten eine Mischung teilen, sehen Sie, welche Updates das meiste Engagement erhalten (Antworten, Likes, Shares usw.), um zu entscheiden, welcher Ansatz für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Dieser Screenshot zeigt, wie die Software von Rival IQ alle leistungsstärksten Posts unter den Konkurrenten einholt:

Verwenden Ihre Konkurrenten Bilder, Videos oder andere Medien in ihren Updates?

Videos bringen das meiste Engagement auf Facebook, und andere soziale Netzwerke ermöglichen das Teilen nativer Videos, um Ihr Publikum zu beschäftigen und zu vergrößern. Sehen Sie, wie der Medientyp der Konkurrenz die Aktualisierungsleistung verbessert hat, um festzustellen, ob Ihre Zielgruppe interessiert wäre.

Wie oft (und wann) posten Ihre Konkurrenten Updates? Wann bekommen sie eine Verlobung?

Eine Schlüsselkomponente von Social-Media-Inhalten ist das Timing. Wenn Ihr Unternehmen auf ein lokales Publikum abzielt, sollten Sie Updates veröffentlichen, wenn dieses Publikum wahrscheinlich online ist. Wenn Ihr Unternehmen auf ein weltweites Publikum abzielt, müssen Sie ein wenig experimentieren, wann Ihre Updates am besten ankommen. Sie können auf die von KISSmetrics und Dan Zarrella erstellte Infografik „Science of Social Timing“ verweisen, die die beliebtesten Zeitzonen für das Targeting von Social-Media-Updates zeigt. Besser noch, Sie können Rival IQ auch verwenden, um zu sehen, wie viele Updates Ihre Konkurrenten innerhalb eines bestimmten Zeitraums veröffentlichen.

Wie oft interagieren Ihre Konkurrenten mit anderen?

Soziale Medien sind kein Einweg-Broadcast-System. Sie werden wahrscheinlich den Unterschied im Gesamtengagement zwischen Ihren Konkurrenten, die auf ihre Follower und Fans reagieren, und denen, die dies nicht tun, erkennen können. Unabhängig davon, was Ihre Konkurrenten tun, sollten Sie immer darauf achten, mit Ihrem Social-Media-Publikum in Kontakt zu treten, indem Sie auf Erwähnungen und Direktnachrichten auf Twitter antworten, auf Kommentare auf Ihrer Facebook-Pinnwand und Ihrem Instagram-Feed antworten und auf Kommentare zu darin enthaltenen Beiträgen antworten LinkedIn-Gruppen.

Schritt 4: Überwachen Sie die Änderungen Ihrer Konkurrenten

Während Sie bei Ihrer anfänglichen Konkurrenzrecherche viele wertvolle Informationen gewinnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie sie regelmäßig überwachen, um festzustellen, ob sie ihre Strategien ändern. Rival IQ kann Ihnen dabei helfen, schnell zu erkennen, wenn sich die Herangehensweise eines Konkurrenten an soziale Medien und seine Ergebnisse auf den wichtigsten sozialen Netzwerken auf einen Blick ändern.

Sie können auch herausfinden, wenn Ihre Konkurrenten bestimmte Dinge in ihren Social-Media-Profilen ändern, z. B. ihre Profilfotos und ihren Lebenslauf.

Jetzt, wo Sie ein paar Ideen haben, wie Sie Wettbewerbsdaten beim Aufbau Ihrer Social-Media-Strategie nutzen können, setzen Sie sie um!

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2016 veröffentlicht und seitdem aktualisiert.