So überarbeiten Sie Ihren Marketingplan im Jahr 2024

Es ist ein neues Jahr, Sie wissen also, dass es Zeit für einen neuen Marketingplan ist.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre gesamte bestehende Strategie über Bord werfen müssen; Davon würden wir wahrscheinlich eher abraten. Aber jetzt ist es an der Zeit, neu zu bewerten, was funktioniert hat, über Ihre neuen Ziele nachzudenken und einen Marketingplan zu entwickeln, der auf dem Verbraucherverhalten, dem bestehenden Markt und Ihren Geschäftszielen für das neue Jahr basiert, falls Sie es noch nicht getan haben.

Und dabei helfen wir Ihnen heute, indem wir Ihnen zeigen, wie Sie Ihren Marketingplan für 2024 überarbeiten oder erstellen.

Tauchen Sie ein in Ihre Daten

Bevor Sie etwas anderes tun, werfen Sie einen Blick auf Ihre bestehenden Marketingplattformen und deren Analysen.

Sie müssen feststellen, welche Plattformen derzeit für Sie funktionieren und wie effektiv sie sind.

Google Analytics (und andere Website-Analysetools) können Ihnen helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, woher Ihr Website-Traffic kommt, ob bezahlter oder organischer Traffic Ihnen die meisten Klicks sendet und wie Ihre Content-Marketing-Bemühungen funktionieren.

Sie können sich auch ein Bild davon machen, welche Plattformen Ihnen den Traffic mit der höchsten Qualität bringen. Welche Quellen bringen Ihnen Website-Besucher, die eher dazu neigen, weitere Seiten anzusehen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen oder einen Kauf zu tätigen? Und was bringt stabilen Traffic zu den niedrigsten Kosten?

Sie sollten bei den wirkungsvollsten Plattformen bleiben, aber nicht unbedingt die weniger effektiven außer Acht lassen – vielleicht müssen Sie einfach einen Blick darauf werfen und überlegen, ob die Plattform nicht gut zu Ihrem Publikum passt oder ob Sie möchten neue Strategien auszuprobieren.

Machen Sie sich konkrete Gedanken über Ihre Ziele

Ihre Marketingstrategie sollte immer Ihre aktuellen Geschäftsziele berücksichtigen.

Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt bringen möchten, möchten Sie nicht einfach weiter mit der Vermarktung des alten Produkts fortfahren, auch wenn es großartige Ergebnisse liefert.

Oder vielleicht möchten Sie ein neues Publikum erschließen. Wenn Sie beispielsweise ein Fachpublikum ansprechen, werden Sie auf andere Marketingtaktiken zurückgreifen als bei einem Privatpublikum.

Und welche Arten von Wachstum wünschen Sie sich? Ist das Wachstum der Social-Media-Follower für Ihre Geschäftsziele wichtig oder sind Leads und Markensichtbarkeit wichtiger?

Verwenden Sie SMART-Ziele, die spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind. Sie können kostenlose SMART-Vorlagen verwenden, um den Prozess zu beschleunigen.

Sie können also sagen, dass Sie innerhalb von vier Monaten 100 neue Leads für Ihr Unternehmen generieren möchten, um so weit zu wachsen, dass Sie neue Mitarbeiter einstellen können. Oder Sie möchten den Blog-Traffic in sechs Monaten von 200 monatlichen Besuchern auf 2.000 monatliche Besucher steigern, indem Sie eine Kombination aus neuen SEO-Praktiken, Vertriebsstrategien und einem größeren Inhaltsvolumen nutzen, um die Autorität Ihrer Marke besser auszubauen.

Kennen Sie die Must-Have-Plattformen dieses Jahres

Marketingplattformen und -strategien geraten aus verschiedenen Gründen in Mode, unter anderem aufgrund von Veränderungen im Markt und im Verbraucherverhalten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass selbst die allgemeinen „Must-Have-Plattformen“ möglicherweise nicht immer für Ihr Unternehmen funktionieren. Selbst als Pinterest für die meisten Marken ein großer Erfolg war, waren SaaS-Marken besser dran, sich auf LinkedIn zu konzentrieren.

Hier sind also die allgemeinen Ratschläge, die Sie für unverzichtbare und voraussichtlich leistungsstarke Plattformen für 2024 berücksichtigen sollten:

• TikTok ist immer noch eine der leistungsstärksten Plattformen, insbesondere für B2C-Inhalte. Derzeit gibt es täglich 30,8 Millionen aktive Nutzer, und während die Leute scrollen, können sie neue Marken und Inhalte (wie Ihre!) entdecken. Holen Sie sich hier die neuesten Strategien.
• Direkt dahinter liegt Instagram Reels. Sie können Ihre TikTok-Inhalte direkt auf Instagram Reels posten, was die gleichen Vorteile bietet und Ihnen dabei helfen kann, ein vielfältiges Publikum zu erreichen. Einige Benutzer bevorzugen schließlich eine Plattform gegenüber der anderen; Ich bin ein Millennial, der TikTok nicht nutzt, aber ich scrolle auf Instagram Reels. Sehen Sie sich einige Best Practices für Instagram Reels an, um loszulegen.
• Content-Marketing ist immer noch in Mode, aber es ist wettbewerbsintensiver. KI hat die ohnehin schon überfüllte Plattform noch weiter belastet und sie mit minderwertigen Inhalten überschwemmt. Um herauszustechen, müssen Sie in die Erstellung hochwertiger und umsetzbarer Inhalte investieren, die Ihre Kernzielgruppe ansprechen, und Sie möchten für Benutzer in allen Phasen des Trichters schreiben. Erfahren Sie hier mehr über die Erstellung einer erfolgreichen Content-Strategie.
• Google Ads ist von unschätzbarem Wert, um das Interesse der Nutzer zu wecken. Auch wenn der Cost-per-Click (CPC) höher ist als bei anderen Plattformen, sollten Sie ihn nicht außer Acht lassen. Starke Kampagnen können zu einer hohen Klick- und Leadqualität führen, die sich deutlich auszahlt. Dieser Leitfaden zu Google Ads ist umfangreich und ein guter Ausgangspunkt.
• LinkedIn ist die B2B-Plattform. LinkedIn dient nicht nur der Jobsuche. Menschen bauen persönliche Marken auf und knüpfen echte Kontakte zu potenziellen Kunden. Es ist eine erstklassige Plattform für Vertriebsmitarbeiter und Vermarkter, um neue Zielgruppen zu erreichen und Leads zu generieren. Ihre Werbeplattform kann ebenfalls teuer sein, ist aber auch für Marken von unschätzbarem Wert, die ihre Reichweite schnell vergrößern möchten – insbesondere für SaaS-Marken. Erfahren Sie hier, wie Sie auf LinkedIn vermarkten.
• Video ist immer noch wichtig . Plattformen wie YouTube können außergewöhnlich sein; Sie können Benutzer über Ihre Branche und auch selbst über Ihr Produkt informieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Benutzer in allen Phasen des digitalen Verkaufstrichters anzusprechen, einschließlich derjenigen, die Sie entdecken, aktiv recherchieren oder bereits Kunden sind.

Allgemeine Best Practices

Und wenn es um soziale Medien geht, denken Sie an diese allgemeinen Best Practices:

• Engagement ist wichtig. Kommentare, Shares und Saves zählen mehr als „Gefällt mir“-Angaben, und sie alle zählen mehr als nur die ersten Aufrufe. Algorithmen legen großen Wert auf das Engagement, und hochinteressante Beiträge steigern die Sichtbarkeit.
• Seien Sie plattformspezifisch. Ein LinkedIn-Videobeitrag wird ganz anders aussehen als ein TikTok-Video, und das wird anders aussehen als YouTube. Sie können einige Inhalte plattformübergreifend veröffentlichen, aber nur, wenn sie den Best Practices mehrerer Plattformen entsprechen.
• Verwenden Sie visuelle Elemente. Einige Plattformen wie TikTok und Instagram erfordern dies natürlich. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie auch auf Plattformen wie Facebook und im Content-Marketing visuelle Elemente verwenden. Erstellen Sie Infografiken, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und sogar Inhalte hinter den Kulissen, die Ihr Publikum sehen möchte.
• Berücksichtigen Sie die Auffindbarkeit. Content-Marketing konzentriert sich oft stark auf SEO und Suchfunktionen auf Ihrer Website. Auch YouTube-Konten sollten SEO-Best Practices nutzen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, und Instagram und TikTok müssen Hashtags und Bildunterschriften berücksichtigen, die Kontext hinzufügen und Einfluss darauf haben, wer Ihre Inhalte sieht und findet.

KI: Nutzen oder nicht nutzen?

KI sorgte im Jahr 2023 für großes Aufsehen in der Marketingwelt, sehr zum Erstaunen einiger und zum Schrecken anderer.

Jeder hat seine eigene Vorstellung davon, wie und wann KI eingesetzt werden sollte.

Und hier ist unsere: KI kann ein nützliches Werkzeug sein, aber Sie sollten sich bei Ihrer Marketingkreation niemals zu sehr darauf verlassen.

Dafür gibt es mehrere Gründe, darunter auch den Einsatz von KI zur Generierung von Texten und Bildern:

• Es ist nicht zuverlässig . Es gibt so viele dokumentierte Fälle, in denen KI die Nuancen im besten Fall nicht versteht und im schlimmsten Fall Informationen nicht erfindet (oder ungenaue Informationen abruft). Das ist ein riesiges Wagnis.
• Sie können es nicht urheberrechtlich schützen. Im Moment können Sie nichts, was aus der KI hervorgeht, urheberrechtlich schützen, da es nicht Ihre kreative Lizenz war. Dies unterscheidet sich von allen anderen Texten, Inhalten und Bildern, die Sie selbst erstellen und die automatisch urheberrechtlich geschützt sind.
• Es gibt wenig bis gar keine Originalität. KI ist nur in der Lage, das wiederzubeleben, was bereits online gestellt wurde. Es mag vielleicht gelingen, dies mit einer Markenstimme zu tun, die wie jeder andere von Clint Eastwood bis Frodo Beutlin klingt, aber es ist immer noch nichts Neues.

Erwägen Sie statt des Einsatzes von KI den Einsatz von Tools, die darauf ausgelegt sind, Ihre Prozesse zu beschleunigen und gleichzeitig die menschliche Kreativität und Komplexität im Blick zu behalten. Einige Beispiele sind:

• Snappa nutzt Drag-and-Drop-Technologie und umfangreiche kostenlose Fotobibliotheken, sodass Sie unabhängig von Ihrer Designerfahrung schnell jede Grafik oder jedes Bild erstellen können.
• Hemingway kann Ihnen beim Korrekturlesen helfen und die Qualität Ihrer Inhalte verbessern.
• Loomly ist ein Social-Media-Management-Tool, das Ihnen dabei helfen kann, neue Ideen für soziale Inhalte zu kuratieren (zusätzlich zum allgemeinen Social-Media-Management, zur Planung und zur Analyse).

Abschließende Gedanken

Denken Sie bei der Aktualisierung Ihres Marketingplans daran, dass er sich immer auf Ihre Geschäftsziele und Ihre Zielgruppe konzentrieren sollte. Beides kann sich von Jahr zu Jahr ändern, und Ihre Pläne müssen sich entsprechend anpassen.

Und als letzte Anmerkung: Eine Kombination aus immer wiederkehrenden Inhalten wie Inhalten, die sich lange nach ihrer Erstellung auszahlen, und sofort wirkenden Inhalten wie PPC-Kampagnen (die jetzt zu Ergebnissen führen, aber sofort aufhören, wenn Sie mit dem Bezahlen aufhören) ist für viele Marken eine gute Mischung . Testen Sie verschiedene Kombinationen von Plattformen, um herauszufinden, was für Sie funktioniert, und denken Sie daran, sie alle als Teil eines Trichters zu behandeln.

Sind Sie bereit, neue, atemberaubende Visuals zu erstellen, um Ihr Publikum im Jahr 2024 auf allen Plattformen anzusprechen? Beginnen Sie hier kostenlos mit Snappa !