So führen Sie eine hybride Facebook-Strategie durch, um Ihre persönliche Marke zu vermarkten

Facebook ist ein großartiger Ort, um Ihre persönliche Marke zu präsentieren. In diesem Blog schlage ich eine Strategie vor, mit der Sie Ihre Seite mit bescheidenen, aber beständigen Werbeausgaben stetig erweitern können.

Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre Strategie für organische Inhalte

Bevor Sie Facebook-Anzeigen schalten, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, eine Content-Strategie zum Testen zu entwickeln.

Es ist wichtig zu beachten, dass Facebook sich den Verlauf Ihrer Seite ansieht und sie einordnet, wenn Sie mit der Schaltung von Anzeigen beginnen. Wenn Sie erst mit dem organischen Posten beginnen, wenn Sie mit der Werbung beginnen, werden Ihre Anzeigen Sie mehr Geld kosten. Beginnen Sie jetzt damit, eine qualitativ hochwertige Seite mit konsistenten Posts zu erstellen. Gehen Sie tief auf die Schmerzpunkte Ihrer idealen Kunden ein und erfahren Sie, wen sie respektieren, bewundern und denen sie daher wahrscheinlich auf Facebook folgen werden.

Brainstormen Sie Ideen für Inhaltsthemen, die Ihre idealen Kunden interessant finden werden. Zwei oder drei davon sollten sich auf Ihre Dienstleistungen, Produkte, Ergebnisse, Fallstudien, hinter die Kulissen und Ihr „authentisches Ich“ konzentrieren. Nun zum Inhalt. Sie müssen nicht alles selbst erstellen. Ein guter Tipp ist es, Inhalte aus anderen hochwertigen Quellen zu teilen. Beispiele sind:

• inspirierende Blogs von Menschen, die Ihre idealen Kunden bewundern
• Links zu wertvollen Videos
• benutzergenerierte Inhalte, wenn es für Ihre Branche funktioniert

Ich teile derzeit etwa 70 % kuratierte Inhalte gegenüber 30 %, die auf meiner Facebook-Seite erstellt wurden. Sie können ein Verhältnis wählen, das für Ihre persönliche Marke am besten geeignet ist.

Planen Sie Ihre Inhalte

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Verfallen Sie nicht in die Gewohnheit, es auf der Stelle zu tun. Wenn Sie Platz für Ihren Tag einplanen, werden Sie feststellen, dass Sie ihn so viel mehr genießen. Das Planungstool von Facebook funktioniert gut, besonders wenn es Ihr einziger Kanal ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie mit Ihrem idealen Kunden spricht. Geben Sie ihnen das Gefühl, dass Sie wirklich mit ihnen sprechen, und vergessen Sie bei jedem Beitrag nicht Ihren Aufruf zum Handeln, zum Beispiel:

• direkte Nachricht für weitere Informationen / mit Ihren Fragen
• Klicken Sie auf den Link, um mehr zu erfahren
• Senden Sie mir Fragen per email.com
• Sagen Sie es jemandem, der davon profitieren könnte
• Liken und folgen Sie der Seite, wenn Sie auf dem Laufenden bleiben möchten
• Treten Sie der Facebook-Gruppe bei, um mehr Wert zu erhalten

Facebook liebt Engagement – ​​wenn Sie Leute dazu bringen können, Ihre Posts zu kommentieren, sind Sie auf der Gewinnerseite! Versuchen Sie immer, in Ihrer Kopie eine positive Sprache zu verwenden. Facebook mag kein negatives Gerede. Schmerz, Kampf usw. sind also tabu, während „ein Gefühl der Ruhe entwickeln“, „ein Leben führen, das man liebt“ gut funktionieren sollte.

So entwickeln Sie eine erfolgreiche Posting-Strategie

Häufigkeit und Zeitpunkt der Posts sind Dinge, die Sie testen müssen. Die Antwort hängt von Ihrer Branche und Ihrem Publikum ab. Wichtig ist die Konsistenz. Facebook mag es, wenn du regelmäßig auftauchst, also teste, teste, teste und erarbeite den besten Zeitplan für dein Publikum.

Testen Sie auch verschiedene Formate. Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Testen Sie Bilder, Videos, Links, Karussellbeiträge und Diashows. Und gehen Sie LIVE!

Konzentrieren Sie sich auf Engagement

Die Reaktion auf Kommentare und die Ermutigung zu weiterem authentischem Engagement (falls zutreffend) ist der Schlüssel zum Erfolg. Der Algorithmus liebt Engagement und wenn er sinnvolles Engagement in Ihren Posts sieht, wird er diesen Inhalt mehr Menschen zeigen.

Ermutigen Sie Ihre Fans, auf der Registerkarte „Folgen“ die Option „Zuerst anzeigen“ auszuwählen. Dies hilft, Ihre Inhalte vor mehr Ihrer Fans zu bringen, anstatt die Dinge in den Händen des Algorithmus zu lassen.

So interagieren Sie mit Influencer-Konten

Facebook bietet eine großartige Gelegenheit, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, neue Verbindungen zu Menschen herzustellen und Beziehungen aufzubauen.

„Folge als deine Seite“ allen ansprechenden Accounts, die das Ohr der Zielgruppe haben, die du zu erreichen versuchst. Greifen Sie regelmäßig auf Ihren Seiten-Feed zu und interagieren Sie als Ihre Seite mit diesen Influencer-Konten. Beteiligen Sie sich an Gesprächen und versuchen Sie, jede Woche einen Wert oder Ihre Gedanken zu einigen Posts zu hinterlassen.

Was ist mit dem Boosten?

Wenn einer Ihrer Beiträge abhebt, geben Sie ihm einen Schub. Die Leute schwingen damit mit, also zeigen Sie es mehr Leuten.

Die Boost-Funktionalität wird ständig verbessert, und Sie können jetzt wählen, ob Sie den Datenverkehr steigern, mehr Engagement erzielen oder Nachrichten erhalten möchten. Testen Sie das Boosting für Follower und ihre Freunde, um zunächst mehr soziale Beweise zu erhalten, oder erstellen Sie ein Publikum basierend auf Interessen. Ich schlage vor, den Boost zu nutzen, um mehr Engagement zu erzielen. Sie können den Post dann später als Anzeige verwenden und er erhält einen Vorsprung durch seinen Social Proof.

Vergessen Sie nicht, Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, einzuladen, Ihre Seite zu liken. Hinweis: Geld hinter einen schlechten Beitrag zu stecken, macht ihn nicht besser!

Legen Sie die Grundlagen, bevor Sie mit der Schaltung von Anzeigen beginnen

Einige Top-Tipps, bevor Sie mit Anzeigen beginnen:

• Richten Sie Ihr Pixel ein, um Website-Traffic zu erfassen
• Verwende das Zielgruppen-Tool im Werbeanzeigenmanager, um eine attraktive Zielgruppe aufzubauen. Zum Beispiel:
  • Personen, die 50 / 75 / 100 % deiner verschiedenen Videos angesehen haben
  • Personen, die mit Ihren Facebook-Beiträgen interagiert haben
  • Website-Besucher (sobald Ihr Pixel eingerichtet ist)
  • Lookalike Audiences der oben genannten
• Bauen Sie basierend auf Ihrem Wissen über Ihre idealen Kunden ein paar interessenbasierte Zielgruppen zum Testen auf.

Kampagnen zum Testen

Arbeiten Sie von Ihrem Endziel aus rückwärts und bauen Sie Ihre Anzeigenstrategie darauf ausgerichtet auf. Einige Ideen:

• Traffic-Kampagne zu Ihrem neuesten Blog
• Für ThruPlay optimierte Videoanzeige zum Aufbau von Vertrauen und im Hinblick auf den Aufbau von Retargeting-Zielgruppen
• Retargeting warme Zielgruppen mit einem Lead-Magneten, um Ihre Liste zu erstellen. Testen Sie dazu eine Conversion- oder Traffic-Kampagne.
• Wenn Sie bei null anfangen, ziehen Sie zunächst eine Page Likes-Kampagne in Betracht

Top-Tipp: Verwenden Sie einen vorhandenen Beitrag mit gutem Social Proof in einer Kampagne für Seiten-Likes, Traffic, Engagement oder Conversion. Der Algorithmus arbeitet daran, die Personen zu finden, die am wahrscheinlichsten die von Ihnen geforderten Maßnahmen ergreifen, und der soziale Beweis gibt Facebook grünes Licht. Daher sollte eine gut sozial geprüfte Anzeige, die auf einem Konversionsziel läuft, für billigere Leads sorgen.

Weitere Ideen, wie Sie Anzeigen einsetzen können, finden Sie in meinem Artikel Haben Sie eine Facebook-Werbestrategie für 2019?

Wie viel muss ich für meine Facebook-Anzeigen ausgeben?

Je mehr Sie ausgeben, desto schneller verstehen Sie, was funktioniert. Ich schlage vor, 10 £ pro Tag hinter ein Anzeigenset zu stecken, um zu verstehen, ob es funktioniert. Führen Sie dies 3 Tage lang aus, bevor Sie erwägen, Anzeigen zu deaktivieren. Wenn Ihre Soft Stats nach 3 Tagen nicht gut sind, schalten Sie die Werbung aus und versuchen Sie etwas anderes.

Wenn Sie nach 3 Tagen zufrieden sind, lassen Sie sie laufen. Wenn Sie Ergebnisse erzielen, möchten Sie vielleicht skalieren – warum sollten Sie nicht? Planen Sie als Ausgangspunkt 300 £ pro Monat ein, aber mit einem so niedrigen Budget müssen Sie jeweils eine Kampagne und eine Anzeigengruppe testen.

Behalten Sie Ihre Analysen im Auge

Überprüfen Sie wöchentlich Ihre Seitenanalysen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen und Ihre Anzahl stetig wächst. Behalten Sie die Anzeigendaten täglich im Auge. Erfassen Sie Benchmark-Daten, bevor Sie mit der Umsetzung Ihrer neuen Strategie beginnen – konzentrieren Sie sich auf die Statistiken, die Ihren Social-Media-Zielen entsprechen.

Schlüsselkennzahlen sind im Allgemeinen Reichweite, Engagement, Engagement-Rate, Post-Klicks, Seitenaufrufe und „Gefällt mir“-Angaben für neue Seiten. Auch Google Analytics sollten Sie im Auge behalten. Zusätzliche Ads Manager-Statistiken, die Sie beachten sollten, sind:

• CPM (Kosten pro 1000 Impressionen)
• CTR (Link-Klick) – 1 % + bei einem kalten Publikum, 3 % bei einem warmen
• LPVs bei Traffic- oder Conversions-Kampagne (optimieren Sie Ihre Traffic-Kampagnen immer für Zielseitenaufrufe)
• Frequenz – halten Sie es unter 3,5/4
• Relevanz (oder die neuen Qualitätswerte, falls vorhanden) – wenn die Dinge funktionieren und diese niedrig sind, machen Sie sich keine allzu großen Sorgen
• Konvertierungen