Eine vollständige Anleitung zum Schema-Markup

Einige Webmaster können sich einschüchtern lassen, wenn es darum geht, am Backend ihrer Websites zu arbeiten. Aber die Metadaten, die Sie auf der Seite einfügen (und wie sie formatiert sind), können einen erheblichen Einfluss auf Ihre SEO-Leistung haben. Von den vielen Arten von SEO-freundlichen Metadaten ist schema.org-Markup eine der leistungsstärksten.

Schema-Markup ist eine Form strukturierter Daten, die Suchmaschinen hilft, Ihre Webseiten besser zu lesen. Es verbessert auch das Erscheinungsbild und die Klickfähigkeit Ihres Suchergebnisses. Jeder kann schema.org-Markup zu seiner Website hinzufügen, und Sie müssen dafür kein Webentwickler sein.

Hier finden Sie eine vollständige Anleitung zum Verständnis der SEO-Power dieses Daten-Markups und eine detaillierte Erklärung, wie Sie es zu Ihrer Website hinzufügen können.

Was ist Schema-Markup?

Einfach ausgedrückt ist Schema-Markup eine Art semantischer Vokabularcode. Sie können es auf Ihrer Website platzieren, um Suchmaschinen dabei zu helfen, informativere und relevantere Ergebnisse für Benutzer zu erstellen.

Im Backend Ihrer Website ist schema.org-Markup eine bestimmte Art von strukturierten Daten in Ihrem HTML-Code. Am Frontend führt dieses Schema-Markup zu einem Rich-Ergebnis in Google oder einer prominenten SERP-Anzeige, die Ihrem Publikum mehr Informationen und Kontext bietet.

Ein normales Snippet in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (auch bekannt als SERPs) zeigt sehr grundlegende Informationen über die Website wie den Titel der Seite, die URL und die Meta-Beschreibung.

Ein Rich Snippet ist etwas komplexer und enthält zusätzliche Informationen, die für die Suchabsicht höchst relevant sind und die in den SERPs erscheinen sollen. Einige Beispiele für Rich-Snippet-Informationen sind Öffnungszeiten, Sternebewertungen, Veranstaltungsdetails und Zutaten für ein Rezept. Schema ist der Code, der es dem Rich Snippet ermöglicht, diese zusätzlichen Informationen auf den Suchergebnisseiten zu füllen.

Um Schema-Markup richtig zu verwenden, müssen Sie ein bestimmtes Datenvokabular verwenden. Glücklicherweise haben die wichtigsten Suchmaschinen Google, Yahoo!, Bing und Yandex dieses Vokabular in einer zentralisierten Website, schema.org, erstellt. Sie taten dies, um einen wichtigen Sprachstandard zu erreichen, damit ihre Suchmaschinen richtig funktionieren können.

Dies ist eine kostenlose Ressource und wird von Analysten für digitales Marketing verwendet, um ihre Website zu besseren Rankings und mehr Klicks zu führen. Auf schema.org finden Sie zahlreiche Tags mit bestimmten Kategorien, die Ihnen helfen können, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Bewertungen, Stellenausschreibungen und Kontaktseiten zu beschreiben. Darauf gehen wir später in diesem Artikel noch genauer ein.

SEO-Vorteile von Schema.org

Die Verwendung des schema.org-Vokabulars bietet viele SEO-Vorteile. Trotz der Vorteile nutzen schätzungsweise nur 33 % der Märkte diese leistungsstarke Optimierung. Durch das Hinzufügen von Schema-Markups zu Ihrer Website können Sie sich auf vielfältige Weise gegen Ihre Konkurrenten behaupten. Hier sind einige der Vorteile:

Das Schema teilt den Suchmaschinen mit, was die Daten bedeuten.

Stellen Sie sich Schema als eine Möglichkeit vor, den Suchmaschinen zu übersetzen, was die Daten auf Ihrer Website bedeuten.

Suchmaschinen arbeiten durch einen Prozess des Crawlens und Indizierens von Websites. Dadurch können sie diese Webseiten innerhalb der SERPs füllen, wenn ein bestimmtes Schlüsselwort in die Suchleiste eingegeben wird. Beim Crawlen einer Website geht es jedoch um mehr, als nur den Text auf einer Website zu lesen.

Stattdessen müssen Sie sicherstellen, dass der HTML-Code und das Format Ihrer Website korrekt gelesen werden können. Dadurch werden die gewünschten Informationen zu Ihrer Website richtig angezeigt. Schema ist ein kostenloses Tool, das genau das tut.

Schema ist ein Datentyp, der informative Ergebnisse erzeugt.

Verbraucher haben eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne. Um sich bei Google abzuheben, müssen Sie Ihrer potenziellen Zielgruppe Informationen auf die gewünschte Weise und zum gewünschten Zeitpunkt bereitstellen. All diese zusätzlichen Informationen, die durch das Schema-Vokabular bereitgestellt werden, liefern ein sogenanntes „erweitertes Suchergebnis“.

Unternehmen, insbesondere lokale Unternehmen, haben nur wenige Sekunden Zeit, um einen guten Eindruck zu hinterlassen, und die Bereitstellung von so vielen informativen Texten wie möglich kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, potenzielle Kunden zu konvertieren.

Schema verbessert die Klickrate (ctr) Ihrer Webseite.

Wie oben erwähnt, je informativer Ihre Website in den SERPs ist, desto einfacher ist es, eine der wichtigsten Metriken für Ihre Website, Ihre Klickrate, zu verbessern. Das Erstellen mehrerer Webseiten kann nur so gut funktionieren, wenn sie nicht die Verbraucher konvertieren, die Sie benötigen!

Digitales Marketing ist mehr als nur Inhalte zu erstellen und auf einer Webseite zu veröffentlichen. Sie müssen sicherstellen, dass jede Seite auf ein bestimmtes Marketingziel hinarbeitet. Ihre „Über mich“-Seite hat ein anderes Ziel als Ihre Startseite, Ihre Blogbeiträge und Ihre Serviceseite.

Das Schema ist eine der einfachsten Möglichkeiten, jede Seite in den Google-Suchergebnissen für sich hervorzuheben. Da jede Seite eine bestimmte Funktion hat, gibt es verschiedene Schematypen, die unterschiedliche Informationen in den Rich Search-Ergebnissen weitergeben. Als Ergebnis erhalten potenzielle Verbraucher spezifischere Informationen für jede Webseite, die sie finden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich zu Ihrer Website durchklicken und konvertieren.

Schema fördert Ihre lokalen SEO-Bemühungen, insbesondere auf Mobilgeräten.

Wir alle wissen, wie wichtig es ist, dass unsere Website mobil reagiert, wenn man bedenkt, wie viele Verbraucher jeden Tag mobile Geräte zum Einkaufen und Scrollen verwenden. Mobile Rich Snippets haben einen Vorteil, da sie mehr Platz in den mobilen SERPs einnehmen, wo Immobilien lukrativer sind.

Wenn das Schema korrekt implementiert ist, werden Suchanfragen nach bestimmten Arten von lokalen Unternehmen wie lokalen Restaurants und Cafés, Kinos und kleinen Einzelhandelsgeschäften angezeigt, die eine vollständige Liste der Artikel im Rich Snippet anzeigen, um ihre Verbraucher zu informieren.

Diese Designelemente sind in einem sogenannten Karussell implementiert, in dem der Benutzer schnell durchscrollen und auf die richtige Webseite klicken kann, nach der er sucht. Infolgedessen ermöglicht diese Art von Metadaten Ihrem lokalen Unternehmen, einen guten Teil der wichtigen mobilen SERP-Immobilien einzunehmen, wodurch Ihre Markenautorität und -bekanntheit gestärkt wird.

Schema ist ein wenig bekanntes Geheimnis in der Marketingwelt.

Viele Unternehmen kennen Schemas, implementieren sie aber nicht immer. Tatsächlich enthält nur ein Drittel der Google-Suchergebnisse Rich Snippets, was bedeutet, dass sie diese Art von Quellcode verwenden. Darüber hinaus verwenden weniger als ein Drittel der übrigen großen Suchmaschinen irgendeine Art von Schema-Markup.

Mit anderen Worten, es gibt eine Menge Website-Besitzer da draußen – buchstäblich Millionen – die diese enorme Quelle des SEO-Potenzials verpassen. Und wenn Sie es nutzen, sind Sie auf dem besten Weg, sich im Handumdrehen von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Die beliebtesten Schema-Markup-Typen

Es gibt viele verschiedene Arten von Markups, die Sie im Bereich des Schema-Vokabulars verwenden können. Das Ziel besteht darin, den Markup-Typ so zu strukturieren, dass er in drei Kategorien passt; Menschen, Orte oder Dinge.

Die gängigsten Schematypen werden verwendet, um die folgenden Elementtypen anzugeben:

• Artikel
• Veranstaltungen
• Personen
• Produkte
• Organisationen
• Regionale Unternehmen
• Produktrezensionen
• Krankheiten
• Rezepte
• Breadcrumbs innerhalb der Website
• Job-Angebote
• FAQ-Seiten
• Arbeitstraining
• Bücher
• Podcasts
• Wie man
• Logos
• Filme
• Sitelinks-Suchfeld
• Abonnement- und Paywall-Inhalte
• Videos
• Bildlizenz-Metadaten

Sobald diese Mikrodaten zu Ihrer Website hinzugefügt wurden, werden sie in ein Rich Snippet oder ein sogenanntes Rich-Ergebnis umgewandelt.

Eines der großartigen Details des Schemacodes ist, dass er unabhängig von Ihrer Branche vollständig an Ihre Marke und Ihr Unternehmen angepasst werden kann. Es gibt viele Mikrodaten, die in Schemacode implementiert werden, daher sind die oben genannten nur allgemeine Themen. Die folgenden Datenvokabulare sind eher Nischenverwendungen von Schemas unter den oben beschriebenen Themen.

Kreative Werke

Dies ist die Bibliothek mit Markups, die für verschiedene Formen kreativer Inhalte wie Bücher, Filme, Videospiele und Musik verwendet werden, um nur einige Beispiele zu nennen. Bei Websites über Filme würde das Schema filmspezifische Elemente enthalten, die die Sternebewertung, das Genre und nahe gelegene Kinos hervorheben, in denen der Film angesehen werden kann.

RDFa

Ein RDFa ist eine Codesprache, die dem HTML-Code hinzugefügt wird, der bereits auf Ihren Webseiten vorhanden ist. Es steht für Resource Descriptive Framework in Attributes und Sie können es jedem HTML-, XHTML- und XML-basierten Dokument hinzufügen. Einige Beispiele für RDFa-Attribute sind:

• Rel und Rev ; symbolisiert eine Beziehung und eine umgekehrte Beziehung mit einer anderen Ressource.
• Über , was erklärt, worum es bei den Mikrodaten geht.
• Inhalt ; um den Inhalt des Elements zu überschreiben, wenn das Eigenschaftsattribut verwendet wird.
• Datentyp ; um den Typ des verwendeten Datentyps anzugeben, wenn das Eigenschaftsattribut verwendet wird.
• Art von ; um den verwendeten RDFa-Typ anzugeben.

Mikrodaten

Die Implementierung für Mikrodaten ist die gleiche wie bei RDFa, außer dass sie separate Attribute hat. Sie können die folgenden Mikrodatenattribute auf Ihrer Website verwenden;

• Itemscope ; In diesem Fall erstellen Sie das Element und geben an, worum es beim Rest des Elements geht.
• Artikeltyp ; In diesem Fall beschreiben Sie das Element selbst mit dem schema.org-Vokabular.
• Artikel-ID ; eine eindeutige Kennung des Elements.
• Itemref ; um bestimmte Eigenschaften innerhalb eines Elements zu referenzieren.

JSON-LD

Steht für Javascript Object Notation for Linked Objects und ist ein Anmerkungstyp, der einfach kopiert und in die Überschrift oder das Body-Tag eines Webdokuments eingefügt werden kann. Sie müssen lediglich die Tags „@context“ und „@type“-Attribute verwenden, wenn Sie angeben, welches schema.org-Vokabular Sie möchten. Laut SEO-Experten ist es entscheidend, dieses JSON-ld-Format so oft wie möglich zu verwenden, da es als die einfachste Möglichkeit gilt, Schema-Markup für Anfänger zu implementieren .

So wählen Sie das richtige Schema-Markup für Ihre Webseiten aus

Um das richtige Schema-Markup für Ihre Website auszuwählen, müssen Sie herauszoomen und Ihre gesamte digitale Marketingstrategie für jede Webseite berücksichtigen. Zuerst müssen Sie herausfinden, welche Webseiten Sie optimieren möchten und welchen Teil des schema.org-Vokabulars Sie verwenden, um den besten organischen Traffic zu erzielen. Aber wie?

Der einfachste Weg, sich Schema als eine Möglichkeit vorzustellen, eine Geschichte auf Ihrer Website zu erzählen, eine Geschichte, die zwischen mehreren ähnlichen Seiten erzählt wird, die sich alle auf allgemeine Ziele beziehen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, welches Schema-Markup für Sie am besten geeignet ist.

1. Identifizieren Sie die wichtigsten Details Ihres Unternehmens.

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber um das richtige Schema-Markup auszuwählen, müssen Sie bestimmen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht, für welche Suchbegriffe Sie ranken möchten und wie Sie der Welt davon erzählen möchten. Typischerweise umfasst dies Ihre Kontaktinformationen, Produkte, Produktbewertungen, häufig gestellte Fragen (FAQs) und Vordenkerartikel darüber, was Ihr Unternehmen tut. Es ist eine gute Idee, eine Liste aller Seitentypen auf Ihrer Website zu erstellen und sie dann nach dem „Geschäftszweck“ zu kategorisieren, in den sie passen.

2. Ordnen Sie Ihre Webseiten dem richtigen schema.org-Vokabular zu.

Nehmen Sie nun Ihre Liste und ordnen Sie jede einzelne Webseite so zu, dass sie in das richtige schema.org-Vokabular passt. Es gibt ein paar Tools, die Ihnen dabei helfen (wir werden später darauf eingehen!), aber nehmen Sie sich ab sofort die Zeit, alle Ihre Daten akribisch zuzuordnen, damit Sie alles an einem Ort haben.

3. Bewerten Sie jede Seite auf Wiederholung.

Dies unterscheidet sich von der Zuordnung Ihrer Seiten zu jeder schema.org-Website-Option, da es bei diesem Schritt um die Wiederholung geht. Um dies herauszufinden, können Sie sich einfach die Frage stellen: „Hat diese Seite Inhalte, die an anderer Stelle auf der Website veröffentlicht werden?“ In diesem Fall müssen Sie ein anderes Datenformat für Ihre Schemaimplementierung verwenden. Eine gute Faustregel lautet: Wenn Ihre Website mehr als 5 Seiten mit ähnlichen Inhalten hat, dann ist dieses Inhaltsthema wiederkehrend. Wenn der Inhalt nur einmal erscheint, kann er als einzelne Seite klassifiziert werden.

4. Verbinden Sie Ihre Inhalte.

Sie müssen jetzt die Punkte zwischen Ihren Metadaten verbinden, damit Sie keine leere Textzeichenfolge haben. Ihr Ziel hier ist es, einen Wissensgraphen zu erstellen, damit jede Suchmaschine Ihre Website leicht lesen und den Kontext zwischen Ihren Inhalten und deren Beziehung zueinander verstehen kann.

Wenn eine Suchmaschine genau versteht, wer Sie sind und was Sie tun, erhalten Sie mit Sicherheit einen SEO-Schub. Das liegt daran, dass Google dazu neigt, die relevantesten Informationen, die es finden kann, auf der ersten Seite der organischen Suchrankings für eine Suchanfrage anzuzeigen.

Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen können, Ihre Schemapfade zu verbinden, wie z. B. dieses von SchemaApp.

So verwenden Sie einen Schema-Markup-Generator

Glücklicherweise gibt es viele fantastische Online-Tools, die Sie beim Erstellen des Schemas Ihrer Website verwenden können. Der Schema-Markup-Generator von LinkGraph ist eine dieser Optionen und eine einfache Möglichkeit, Ihre SEO-Bemühungen über Nacht zu steigern. In den meisten Fällen schreiben diese Tools alle benötigten Code-Snippets, einschließlich HTML-Tags, und alles, was Sie tun müssen, ist, sie im Backend Ihrer Website zu platzieren.

Unser Markup-Generator ist ganz einfach zu bedienen. Befolgen Sie diese Schritte für die besten Ergebnisse:

1. Melden Sie sich hier bei Ihrem LinkGraph-Dashboard an.
2. Wählen Sie „Schema-Ersteller“
3. Wählen Sie den Schematyp aus, den Sie basierend auf dem Seiteninhalt bestimmt haben, den Sie bewerben möchten, und geben Sie ihn in das Feld ein. Zum Beispiel „lokales Unternehmen“.
4. Sie erhalten ein Javascript-Ergebnis, kopieren Sie also das nachfolgende JSON-LD-Markup und fügen Sie es in den Kopfbereich Ihrer Webseite ein.
5. Und los geht's, Sie haben Ihrer Website erfolgreich ein Schema hinzugefügt!

Um Ihre Arbeit noch einmal zu überprüfen, geben Sie Ihr Schema-Markup in das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google ein. Dieser Test ist eine wunderbare Ressource, da er feststellen wird, ob es Probleme mit Ihrem Schemacode gibt, und außerdem bestätigt, ob Google aus Ihrem Markup reichhaltige Ergebnisse generieren kann oder nicht.

Neben dem Datentest-Tool von Google gibt es hier noch weitere Möglichkeiten, Ihre Arbeit zu überprüfen:

• SEMRush Audit Tool, das auf Markups prüft und Ihnen den Prozentsatz Ihrer Website mitteilt, der derzeit Schema verwendet. Dadurch erhalten Sie Informationen, die Ihnen helfen können, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
• Der Content Markup Guide von Google, der speziell für das Creative Work-Schema erstellt wurde, um reichhaltigere Ergebnisse zu erzielen.
• Informieren Sie sich über alle neuen Versionen auf der Schema.org-Website, damit Sie über Branchen-Updates auf dem Laufenden bleiben.

Abschließende Gedanken zu Schema.org Markup und Rich Results

Bei all den kostenlosen Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist es überraschend, wie viele Unternehmen die reichhaltigen Ergebnisse nicht nutzen, die mit der Implementierung der verschiedenen Arten von Schema-Markup einhergehen. Auch wenn es zunächst etwas einschüchternd erscheinen mag, mit Schema-Code zu arbeiten, können diese Tools, insbesondere Ihr Schema-Markup-Generator, wirklich dazu beitragen, Ihre Website auf die nächste Stufe zu heben und den Rang Ihrer Website für mehrere Schlüsselwörter zu erhöhen. Und was will man mehr?

Es stehen Ihnen viele Optionen zur Verfügung, solange Sie sich dem Lernen widmen. Denken Sie daran, dass SEO mit einer Börse vergleichbar ist; Die Mühe, die Sie investieren, entspricht dem, was Sie daraus bekommen, und Schemata ist eine der besten Möglichkeiten, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Wie immer ist unser Team aus SEO-Experten und Webentwicklern hier, um Ihnen bei all Ihren Schema-Anforderungen zu helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie wir Ihre Website zu neuen Höhen führen können.