So verkaufen Sie mehr Produkte online mit Google Shopping Ads

In der Welt der Google-Werbung gibt es viele Möglichkeiten. Überraschenderweise nutzen nur sehr wenige die Vorteile einer der effektivsten Marketinglösungen im Google-Toolkit – Google Shopping-Anzeigen. Sie fördern effektiven Traffic, führen zu mehr Conversions und bringen letztendlich Bestellungen. Shopping-Anzeigen können eine erfolgreiche Lösung sein, wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre E-Commerce-Verkäufe und -Einnahmen zu steigern.

Google Shopping Ads 101: Was sind sie und wie funktionieren sie?

Google Shopping ist ein Dienst, mit dem Unternehmen ihre Artikel den Verbrauchern visuell präsentieren können.

Das bedeutet, wenn jemand nach einem von Ihnen angebotenen Artikel sucht, zeigt Google relevante Shopping-Werbung für Ihre Artikel sowie die Ihrer Mitbewerber. Wenn der Verbraucher auf die Schaltfläche Ihrer Anzeige klickt, wird er direkt zur Produktseite weitergeleitet.

Google Shopping wird immer beliebter und macht mittlerweile etwa 75 % des gesamten Budgets für Suchanzeigen aus. Es besteht kein Zweifel, dass diese Zahl in den kommenden Jahren weiter steigen wird. Die Absicht des Nutzers ist ein großer Vorteil von Shopping-Werbung.

Shopping-Anzeigen haben ein immenses Verkaufspotenzial. Erstens kaufen rund 98 % der weltweit befragten Personen online ein. Von der überwiegenden Mehrheit der verfügbaren Anzeigen machen Google Shopping-Anzeigen 85,3 % aller bezahlten Klicks aus.

Der User bemerkt die Ware mit allen wichtigen Informationen und klickt auf die Anzeige. Da die Produktbeschreibung übersichtlich und direkt gestaltet ist, hat ein Klick eine sehr hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit. Dies bedeutet, dass der Preis und andere Artikelmerkmale den Bedürfnissen des Benutzers entsprechen oder dem, wonach eine Person sucht, sehr nahe kommen.

Die Algorithmen von Shopping-Anzeigen erfassen automatisch Daten von Ihrem Unternehmen, erstellen Anzeigen für Ihre Artikel und gleichen sie mit relevanten Suchanfragen ab.

Im Allgemeinen besteht die Einrichtung einer Shopping-Anzeige aus ein paar einfachen Schritten. Stellen wir uns vor, Sie verkaufen Staubsauger. Folgendes passiert:

• Ihre Produktdaten stellen Sie Google in Form eines Produkt-Feeds zur Verfügung.
• Jemand verwendet Google, um nach einem „Staubsauger von Karcher“ zu suchen.
• Die Algorithmen von Google wählen die relevanten Staubsauger aus Ihrem Geschäft aus, erstellen dafür eine Shopping-Anzeige und präsentieren diese neben anderen Anzeigen dem Verfasser der Suchanfrage.
• Die Person sieht die Werbung und wählt unter anderem Ihr Produkt aus.
• Sobald die Person auf die Anzeige klickt, wird sie zu Ihrer Produktseite weitergeleitet.
• Google berechnet Ihnen für jeden Klick eine Gebühr.

Der Hauptunterschied zwischen Shopping-Anzeigen und anderen Formaten besteht darin, dass die Einrichtung von Shopping-Anzeigen länger dauern kann. Auf der anderen Seite erfordern sie viel weniger kontinuierliche Anstrengung, sobald Sie sie gestartet haben. Dies ist der Hauptgrund, warum Vermarkter E-Commerce-Shops empfehlen, mit Google Shopping zu beginnen. Anders als bei Search Ads gibt es weniger Spielraum für Fehler, was zwangsläufig zu einer effizienteren Nutzung Ihres Werbebudgets führt.

Sind alle Shopping-Anzeigen bezahlt? Was ist der durchschnittliche CPC für Shopping-Anzeigen?

Nein, nicht alle Google Shopping-Anzeigen sind gesponserte Kampagnen. Viele von ihnen sind kostenlose, organische Einträge. Wenn Ihr Merchant Center-Feed bereits richtig konfiguriert ist, können Sie sich für organische Einträge qualifizieren, indem Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto für „Oberflächen auf Google“ anmelden oder überprüfen, ob Sie bereits für „Oberflächen auf Google“ angemeldet sind.

Der Hauptunterschied zwischen bezahlten und kostenlosen Google Shopping-Anzeigen ist die Kontrolle. Sie haben keine Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeige erscheint oder wie wettbewerbsfähig sie gegenüber anderen Shopping-Einträgen ist, wenn Sie kostenlose Einträge verwenden. In Bezug auf das Seitenranking liegen kostenlose Anzeigen immer hinter bezahlten. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick der bezahlten Shopping-Anzeige betragen unabhängig von der Branche 0,66 $.

Wie richte ich Google Shopping-Anzeigen effektiv ein?

Um mit Google Shopping zu werben, wandeln Sie Ihre Shop-Produkte in Shopping-Werbung um. Du wirst brauchen:

• Ein E-Commerce-Shop mit Produkten darin
• Ein Produkt-Feed
• Ein Google Merchant Center (GMC)-Konto
• Ein Google Ads-Konto

Erstellen eines Google Merchant Center-Kontos

Der erste Schritt bei der Erstellung Ihres Kontos besteht darin, Ihre Geschäftsdaten zu aktualisieren. Dies umfasst Dinge wie die Art und Weise, wie Ihre Marke, Ihre Hauptkonten, der Homepage-Link und die Adresse öffentlich erscheinen sollen.

1. Überprüfen Sie Ihre Website-URL und vergewissern Sie sich, dass sie den Merchant Center-Anforderungen entspricht
2. Konfigurieren Sie Ihre Steuer- und Versandeinstellungen
3. Um Ihre Produkt-Feeds in Google Ads zu integrieren, verbinden Sie Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto.

Nachdem Sie alle grundlegenden Merchant Center-Aufgaben erledigt haben, können Sie sich an die Einrichtung von Google Shopping machen: das Erstellen Ihres Produkt-Feeds.

Richten Sie Ihren Produkt-Feed ein

Ein Produkt-Feed ist das Herzstück Ihrer Artikelpräsentation. Es enthält alle erforderlichen Informationen für Google, um Ihre Shop-Artikel in Shopping-Anzeigen umzuwandeln. Es ist wichtig, qualitativ hochwertige Bilder auszuwählen, zu prüfen, ob Ihre Preise immer aktuell sind, und zu prüfen, ob alle Produktbeschreibungen korrekt sind.

Hier ist eine Liste der Dinge, die in den Produkt-Feed-Informationen enthalten sein müssen:

• Produktname
• Produktbeschreibung
• Produkt ID
• Produktbild
• Produktlink
• Bildlink
• Produktpreis
• Versandpreis oder versandkostenfrei
• Produktzustand
• Steuer (gilt nur in den USA)

Für einige Produktgruppen wie Bekleidung gibt es einige zusätzliche Anforderungen, die von Google festgelegt wurden:

• Altersgruppe
• Geschlecht
• Größe
• Muster
• Material
• Menge (Einzelprodukt oder Multipack)
• Global Trader Artikelnummer (GTIN)
• Produktgruppen-ID

Nachdem Sie alle erforderlichen Informationen gesammelt haben, sollte Ihr Produkt-Feed an das Google-Händlerkonto übermittelt werden. In GMA gibt es eine Option zum Verwenden von Feedregeln, wenn Feeddaten hochgeladen werden. Dies funktioniert so ziemlich wie ein automatisches Ausfüllen für die Dateneinheiten, die Sie verpasst haben, und gibt Ihnen die Möglichkeit, benutzerdefinierte Informationsspalten zu erstellen.

Erstellen einer Google Shopping-Anzeige im Google Ad-Konto

Sobald Ihre Produkte konfiguriert und genehmigt sind, besteht der nächste Schritt darin, die Kampagne in Ihrem Google Ad-Konto zu erstellen. Wenn Sie das Konto bereits haben, ist der Algorithmus ganz einfach: Starten Sie eine neue Kampagne und wählen Sie unter den Kampagnentypen „Shopping“ aus.

Dann können Sie zwischen Standard- und Smart-Shopping-Kampagnen wählen. Der Hauptvorteil einer smarten Kampagne ist ihre große Reichweite, während die Haupteinschränkung darin besteht, dass sie automatisch verwaltet wird und keine Möglichkeit einer weiteren Kontrolle oder Optimierung besteht.

Nachdem Sie einen bevorzugten Anzeigentyp ausgewählt haben, schließen Sie die Anzeigeneinrichtung ab. Dazu gehören die Benennung Ihrer Kampagne, die Einrichtung eines Budgets (z. B. 10 $/Tag), die Auswahl einer Gebotstechnik wie manueller CPC und die Auswahl der Kanäle, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Fazit

Google Shopping-Anzeigen sind eine großartige Ergänzung Ihrer Werbestrategie. Google Shopping-Werbung ist eine großartige Option für Unternehmen, die ihren ROAS maximieren möchten, da sie umfassende Daten bietet. Die Anzeigenleistungsberichte aus Ihrem Google Ads-Konto können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, ob Ihre Anzeigen tatsächlich dazu beitragen, die von Ihnen festgelegten KPIs zu erreichen.

Shopping-Werbekampagnen können Ihre CPC-Raten verbessern, Ihre Produkte Ihren potenziellen Kunden näher bringen, die Qualität Ihrer Leads verbessern und Ihre Anzeigenreichweite erweitern. Wenn Sie nach einer professionellen Möglichkeit suchen, Google Shopping-Werbekampagnen einzurichten und sicher zu sein, dass sie ununterbrochen laufen und die Conversions für Ihren E-Commerce-Shop steigern, probieren Sie Adwisely noch heute aus.