So legen Sie ein Instagram-Werbebudget fest

Instagram dient nicht nur zum organischen Posten von Social-Media-Inhalten. Es ist auch ein Tool, das von Unternehmen verwendet wird, um das Engagement zu steigern, Follower zu vergrößern und den Umsatz zu steigern. Instagram wird von etwa 800 Millionen Menschen auf der ganzen Welt genutzt und ist derzeit das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk.

Da Instagram Eigentum von Facebook ist, haben Werbetreibende Zugriff auf die fortschrittlichen Tools von Facebook. Diese ermöglichen es, Instagram-Werbekampagnen zu erstellen, die genau die richtige Zielgruppe für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung ansprechen.

Darüber hinaus ist Instagram dafür bekannt, in Bezug auf Anzeigen ein besseres Engagement als andere Plattformen zu haben. Eine Umfrage unter Social-Media-Influencern ergab, dass fast 60 % der Meinung waren, dass Instagram ein besseres Engagement bietet als andere Netzwerke.

So können Social-Media-Manager eine Instagram-Kampagne erstellen, die auf ihre Geschäftsziele abgestimmt ist.

1. BERECHNEN SIE, WIE IHR GESAMTBUDGET SEIN SOLLTE.

Das Festlegen eines Werbebudgets ist eine entscheidende Komponente jeder erfolgreichen Kampagne. Ihr Werbebudget und der Zeitraum, in dem Sie die Inhalte anzeigen möchten, beeinflussen, wie das Instagram-Werbenetzwerk Inhalte anzeigt (siehe Abbildung unten). Ein zu geringes Werbebudget kann dazu führen, dass Ihre Anzeige nicht alle Mitglieder einer Zielgruppe erreicht; Eine zu große kann jedoch Ihre Ressourcen belasten.

Bei der Berechnung Ihres Anzeigenbudgets sollten Sie berücksichtigen, was das Ziel der Kampagne ist und wie die Rendite berechnet wird. Wenn Sie beispielsweise daran interessiert sind, Instagram-Anzeigen zu verwenden, um den Umsatz direkt zu steigern, dann ist die zu berücksichtigende Metrik der neue Umsatz. Ihr Werbebudget sollte es Ihnen zumindest ermöglichen, einen Gewinn zu erzielen.

Ein schneller Weg, um abzuschätzen, ob Ihr Instagram-Werbebudget in der Lage ist, einen Return on Investment zu generieren, besteht darin, Ihren gesamten Marketingtrichter im Auge zu behalten. Hier sind einige Berechnungen, die Ihnen helfen können festzustellen, ob Ihr Budget solide ist:

• Pay-per-Click (PPC) * Anzahl der Klicks = Werbeausgaben
• Anzahl der Klicks * Website-Conversion-Rate (CR) = Anzahl der Kunden
• Anzahl der Kunden * Durchschnittlicher Kundenwert (ACV) = Umsatz
• Einnahmen / Werbeausgaben = ROI

Anhand dieser Berechnungen können Sie bestimmen, wie hoch Ihr Instagram-Werbebudget sein sollte, um einen Gewinn zu erzielen.

2. ERSTELLEN SIE EINE ZIELGRUPPE.

Sobald Sie wissen, wie hoch Ihre Werbeinvestition sein sollte, ist es an der Zeit, eine Zielgruppe festzulegen. Das Erstellen einer genauen Zielgruppe hilft Ihnen, die Effizienz Ihres Marketingtrichters zu verbessern, was wiederum bedeutet, dass Ihre Werbeausgaben effizienter arbeiten.

Da Facebook und Instagram viele Informationen über ihre Nutzer sammeln, haben Werbetreibende die Möglichkeit, Instagram-Nutzer auf verschiedene Weise anzusprechen. Wie oben erwähnt, wirken sich die Größe und Spezifität Ihres benutzerdefinierten Instagram-Publikums auf die Reichweite Ihrer Anzeige und auf den Geldbetrag aus, den Sie ausgeben müssen, um das gesamte Publikum zu erreichen.

Sehen Sie sich das obige Beispiel an, um einige der Targeting-Optionen zu verstehen, die Instagram-Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Vermarkter können neben selbst erklärten Interessen auch Parameter in Bezug auf Standort, Alter und Geschlecht verwenden, um hochgradig zielgerichtete Werbung zu erstellen.

Zusätzliche Targeting-Parameter umfassen Verbindungen (d. h. eine Anzeige könnte Benutzern angezeigt werden, die mit Personen verbunden sind, denen Ihre Instagram-Seite bereits gefällt) und Verhaltensweisen. Verhaltensbasiertes Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, Instagram-Nutzern, die bereits eine bestimmte Aktion durchgeführt haben, eine Anzeige anzuzeigen. Ein gängiger verhaltensbasierter Anzeigentyp sind Retargeting-Anzeigen, die nur Instagram-Nutzern angezeigt werden, die bestimmte Seiten Ihrer Unternehmenswebsite besucht haben.

Das Schalten einer verhaltensbasierten Anzeige kann eine großartige Möglichkeit sein, die Konversionsrate Ihres Marketing-Trichters zu verbessern, wodurch es einfacher wird, eine Investition in Instagram-Werbung zu rechtfertigen.

3. LEISTUNG ÜBERWACHEN UND DIE KAMPAGNE NACH BEDARF ANPASSEN.

Sobald Ihre Instagram-Kampagne live ist, ist es wichtig, dass Sie eine Instagram-Analyseplattform wie SocialFox verwenden, um zu verstehen, wie Ihre Anzeige funktioniert.

Erwägen Sie bei der Leistungsüberwachung einen zweigleisigen Ansatz. Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Facebook Ads Manager-Konto an. Von dort aus können Sie Metriken in Bezug auf die Reichweite der Zielgruppe, die bisherigen Werbeausgaben, die Anzeigeninteraktionsraten und die Klickraten der Anzeigen anzeigen. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, ob das Tagesbudget, das PPC-Gebot und das Gesamtbudget optimiert sind, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige über genügend Mittel verfügt, um Ihre Zielgruppe häufig genug zu erreichen. Um die Größe des Publikums zu berechnen, das Sie benötigen, um eine Rendite zu erzielen, beziehen Sie sich erneut auf die Berechnungen in Abschnitt eins.

Zweitens kann Ihnen ein leistungsstarkes Instagram-Analysetool wie Owlmetrics dabei helfen, Metriken im Zusammenhang mit Follower-Engagement und Follower-Wachstum (unter anderem) zu verfolgen. Anhand dieser zusätzlichen Informationen können Sie feststellen, ob Ihre Instagram-Werbekampagne zusätzlich zum Gewinn Ihres Unternehmens zusätzliche Vorteile bietet. Es kann beispielsweise vorkommen, dass Personen, die die Anzeige direkt sehen, nicht damit interagieren, aber weil die Anzeige Markenbekanntheit erzeugt, wächst Ihre gesamte Instagram-Gefolgschaft.

Basierend auf den Daten beider Analyseplattformen können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie sich Ihre Ausgaben für Instagram-Werbung im Laufe der Zeit ändern sollten oder nicht. Die Herausforderung wird kommen, wenn Ihre Anzeige keinen sofortigen ROI erzeugt, aber andere Metriken wie Follower steigert. In diesem Fall müssen Sie abschätzen, wie sich das Follower-Wachstum langfristig auf Ihr Unternehmen auswirken wird.

FAZIT

Werbung auf Instagram kann eine der effektivsten Möglichkeiten sein, die Markenbekanntheit schnell zu verbessern, Follower zu vergrößern und den Umsatz zu steigern. Um zu beginnen, sollten Sie ein gewisses Verständnis dafür haben, wie Ihr Marketing-Funnel im Durchschnitt konvertiert. Mit diesen Informationen können Sie berechnen, wie hoch Ihre Ausgaben sein sollten, um einen positiven ROI zu erzielen.

Denken Sie daran, dass der Facebook-Anzeigenmanager Ihnen zwar einige großartige Messwerte liefert, es aber auch eine gute Idee ist, eine Analyseplattform eines Drittanbieters in Verbindung mit dem Anzeigenmanager zu verwenden, um zu verstehen, wie sich Ihre Anzeigen und Änderungen auf Ihr Instagram-Konto auswirken zu Ihrem Werbebudget.