So richten Sie die Gewinnzuordnung über UTM-Tracking ein

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Als Publisher möchten Sie immer herausfinden, welche Kampagnen am besten funktionieren, und in Bereichen skalieren, die den größten Gewinn erzielen. Einige Publisher testen und führen Kampagnen oft über mehrere Traffic-Quellen durch und stützen ihr gesamtes Geschäft sogar auf den Kauf von Medien in Kombination mit einer starken Monetarisierung der Nutzer.

Eines der Hauptprobleme ist jedoch die Bestimmung der Rentabilität von Verkehrsquellen und Kampagnen. Publisher müssen die Daten von Media-Kaufkampagnen mit ihren Werbeeinnahmen kombinieren. Leider ist es im Moment ein totales Ratespiel oder ein hässlicher manueller Prozess, um die benötigten Erkenntnisse zu erhalten. Dies führt dazu, dass Publisher Zehntausende von Verkehrsquellen aufwenden, die nicht zu profitablen Werbeeinnahmen führen, und eine enorme Menge an Arbeitsstunden in die manuelle Dateneingabe stecken, um einen Einblick in die Leistung ihrer Kampagnen zu erhalten.

Als Publisher haben wir diesen Schmerz am eigenen Leib gespürt und eine Lösung für das Problem entwickelt. Wir haben einen vollständigen Profit Attribution Report, der über die PubGuru Ad Ops Platform verfügbar ist! Durch die Verwendung des Profit Attribution Report von PubGuru können Publisher eine breite Palette von UTM-Variablen verfolgen und sie mit ihren Kennzahlen zu Werbeeinnahmen vergleichen, um festzustellen, welche Kampagnen funktionieren oder nicht.

Auf diese Weise können Sie mehr Geld in profitable Kampagnen stecken und aufhören, Zeit und Geld für unrentable Kampagnen zu verschwenden.

Verbringen Sie jeden Tag Stunden damit, die Gewinnzuordnung manuell über Google Ad Manager und Schlüsselwertpaare in einer Tabelle nachzuverfolgen? Dieser Albtraum gehört der Vergangenheit an. Können Sie sich vorstellen, diese tägliche Aufgabe, die Stunden dauert, nicht immer wieder erledigen zu müssen oder Geld zu sparen, indem Sie sie an einen Auftragnehmer auslagern? Stattdessen könnten Sie Ihre Gewinnzuordnungsstatistiken in nur wenigen Sekunden abrufen.

Hier ist ein Einblick in den Profit Attribution Report in PubGuru:

Lassen Sie mich zeigen, wie es funktioniert und einige der verfügbaren Funktionen erklären.

Verfolgung der Werbeeinnahmen pro bezahlter Kampagne

Wie Sie UTM-Tracking über die PubGuru Ad Ops-Plattform einrichten, erfahren Sie hier in unserem Blogbeitrag.

PubGuru verwendet UTM-Variablen (Urchin Tracking Module), mit denen Sie Kampagnen aufschlüsseln und Verkehrsquellen segmentieren können. GET-Variablen werden einer URL hinzugefügt, wenn Sie Ihre UTM-Links erstellen. Wie Sie UTM-Links erstellen, erfahren Sie hier.

Wenn Sie mit dem Trafficking einer Kampagne über Ihren UTM-Link beginnen und PubGuru korrekt eingerichtet ist, können Sie die Leistung gemäß den verfügbaren UTM-Variablen segmentieren.

Der PubGuru Profit Attribution Report enthält die folgenden UTM-Variablen:

• Utm_source – repräsentiert die in der Kampagne verwendete Traffic-Quelle (Google, Facebook, Twitter usw.)
• Utm_campaign – stellt eine bestimmte Kampagne dar (z. B. auto_reviews, auto_test_drive usw.)
• Utm_medium – stellt die Art des Datenverkehrs dar (E-Mail, organisch, Empfehlung, soziale Netzwerke usw.)
• Utm_content – ​​bezieht sich auf einen bestimmten Inhalt/eine Seite, auf die abgezielt wird (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – bezieht sich auf einen verwendeten Suchbegriff
• Utm_source_campaign – bezieht sich auf eine Kombination aus Quelle und Kampagne

Metriken, die über den PubGuru Profit Attribution Report verfügbar sind

Um es Ihnen noch einfacher zu machen, die Rentabilität Ihrer Kampagnen zu bestimmen, haben wir dem PubGuru Profit Attribution Report eine Reihe von Anzeigenmetriken hinzugefügt. Sie können damit rechnen, Daten zu Anzeigenimpressionen, freien Anzeigenimpressionen, Einnahmen, Seitenaufrufen, Sitzungs-RPM, verdächtigem Traffic und ungültigem Traffic zu sehen.

Als Ergebnis können Sie die oben genannten UTM-Variablen und segmentspezifische Variablen verwenden sowie Elemente Ihrer Kampagne über die verfügbaren Anzeigenmetriken vergleichen. Nie wieder werden Sie nicht in der Lage sein, eine fundierte Entscheidung über die Leistung der Werbeeinnahmen pro Kampagne zu treffen!

Hier ist ein Screenshot der verfügbaren Anzeigenmesswerte.

Jede Metrik stellt Folgendes dar:

• Anzeigenimpressionen – Gesamtzahl der geladenen Anzeigenimpressionen von Google Ad Manager (GAM).
• Nicht ausgefüllte Anzeigenimpressionen – Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen, die geladen werden sollten, aber stattdessen leer angezeigt werden.
• Einnahmen, Seitenaufrufe – Einnahmen, die von Google Ad Manager gemessen werden.
• Seitenaufrufe – Gesamtzahl der Seitenaufrufe für diese bestimmte UTM.
• Sitzungs-RPM – Einnahmen / (Sitzungen / 1.000)
• Verdächtiger Datenverkehr – Prozentsatz des Benutzersitzungsverkehrs, der ein Risikoniveau zwischen 25 % und 75 % aufweist.
• Ungültiger Traffic – Prozentsatz des Traffics der Benutzersitzung, der höchstwahrscheinlich nicht menschlicher Traffic mit einem Risikoniveau von über 75 % ist und für das Anzeigen blockiert wird.

Bitte beachten Sie, dass wir dem Bericht bald die Metrik „Sitzungen“ hinzufügen werden.

Denken Sie daran, dass Sie nur dann Daten über den Prozentsatz des ungültigen Verkehrs für Ihre Kampagne haben, wenn Sie sich bei Traffic Cop angemeldet haben. Scrollen Sie nach unten, um mehr über Traffic Cop zu erfahren und wie Sie Verkehrsquellen sicher testen können.

Melden Sie sich bei PubGuru an und erhalten Sie hier Zugriff auf unseren erweiterten Gewinnzuordnungsbericht.

So verfolgen Sie ungültigen Traffic nach Traffic-Quelle

Als Publisher testen Sie möglicherweise eine neue Zugriffsquelle, sind sich aber der Zugriffsqualität nicht sicher. Wenn Sie Traffic Cop, das Tool zur Erkennung und Verhinderung von ungültigem Datenverkehr von MonetizeMore, ausführen, können Sie ungültigen Datenverkehr anhand der Quelle und aller anderen verfügbaren UTM-Variablen verfolgen.

Auf diese Weise können Sie eine Testkampagne durchführen, die Verkehrsqualität und die Umsatzergebnisse durch UTM-Tracking und die bereitgestellten Anzeigenmetriken überprüfen. Als Ergebnis können Sie feststellen, ob es Ihre Zeit, Mühe und Ihr Geld wert ist, in diese Verkehrsquelle zu investieren.

Denken Sie daran, dass Traffic Cop betriebsbereit sein muss, um ungültigen Datenverkehr nach Verkehrsquelle zu verfolgen. Wenn Sie Traffic Cop mit PubGuru ausführen, können Sie den ungültigen Traffic-Anteil Ihrer neuen Traffic-Quelle über die UTM-Variablen im Profit Attribution Report anzeigen.

Hier ist ein Beispiel für den ungültigen Traffic-Messwert, der im Profit Attribution Report verfügbar ist.

Die Verwendung von Traffic Cop bleibt eine der besten Möglichkeiten für Sie, neue Verkehrsquellen auf Ihrer Website zu testen. Häufig können Verkehrsanbieter ihren Verkehr mit Bots steigern, die das Risiko einer Sperrung Ihrer Werbenetzwerkkonten bergen können. Das will kein Verlag.

Melden Sie sich noch heute bei Traffic Cop an und testen Sie sicher neue Verkehrsquellen!

Der Kauf von Publisher-Medien bietet eine enorme Gelegenheit, Ihr Publikum und Ihre monatlichen Werbeeinnahmen zu vergrößern, aber ohne die richtige Berichterstellung verschwenden Sie einen Großteil Ihres Werbebudgets.

Wir alle wissen, dass Anzeigenteams viel zu viel Zeit damit verbringen, CSVs von unseren Anzeigenplattformen zu exportieren und jeden Tag alles zusammenzufügen. Es ist an der Zeit, diese Zeit für höherwertige Arbeit freizugeben und eine Lösung zu verwenden, die Ihnen hilft, Ihren Medieneinkauf zu einem profitablen Teil Ihres Geschäfts zu machen.

Bringen Sie Ihre Medieneinkaufskampagnen und Anzeigenumsatzmetriken mit dem Profit Attribution Report von PubGuru zusammen. Probieren Sie intelligentere Berichte von PubGuru noch heute aus!