So schlitten Sie Ihr Weihnachtsmarketing mit Kreativen
Veröffentlicht: 2023-11-03Für viele Menschen dreht sich in der Vorweihnachtszeit und den Feiertagen alles um Zeit mit Familie und Freunden, eine Pause von der Arbeit, Dekorationen, Essen, Geschenkeeinkäufe und Partys – alles zum Soundtrack von Mariah Carey.
Für Vermarkter. Es ist Spielzeit.
Da Halloween, Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday, Weihnachten und Neujahr alle kurz hintereinander liegen, wird diese Jahreszeit nicht umsonst als die verrückte Jahreszeit bezeichnet.
Laut Numerator planen 67 % der Verbraucher, an Weihnachten mehr als 200 US-Dollar auszugeben, wobei 47 % beabsichtigen, mehr als 300 US-Dollar auszugeben.
Der Großteil dieser Ausgaben fällt höher als bei jedem anderen Feiertag zwischen Ende November und dem Weihnachtstag an und fließt mehr in Geschenke und Lebensmittel als in jede andere Kategorie.
Für Marken ist der Wettbewerb, die Kunden zu erreichen, um Weihnachten herum auf dem Höhepunkt, aber auch die Möglichkeiten, den Umsatz anzukurbeln, sind größer.
Die effektivsten Strategien verfolgen einen Multi-Channel-Ansatz, und Creator Marketing war noch nie ein wertvollerer Kanal, um Kunden während der Weihnachtszeit zu erreichen und zu konvertieren.
Lesen Sie weiter und erfahren Sie, warum das so ist, sowie Tipps zur Optimierung Ihrer Weihnachts-Creator-Marketing-Kampagnen und einige erstklassige Kreativstrategien von Marken, die mit TRIBE ihr Bestes geben.
Warum sind Influencer und Kreative das Geheimnis des heissen Weihnachtsmarketings?
Zu Weihnachten geben Verbraucher mehr Geld bei Online-Händlern aus , und etwa 64 % von ihnen entdecken Weihnachtsangebote über digitale Anzeigen, und 73 % der Einkäufe werden am Black Friday über Mobilgeräte getätigt. Ihre Kunden verlangen Weihnachtsgeschenke nicht mehr vom Schoß des Weihnachtsmanns, sondern nutzen die sozialen Medien, um Inspiration und Geschenkideen zu erhalten.
Ja, sie werden sich die Anzeigen Ihrer Marke ansehen, aber in sozialen Netzwerken vertrauen 63 % der Verbraucher eher den Empfehlungen der YouTuber als den Markenbotschaften. Das liegt nicht nur daran, dass man sich besser mit ihnen identifizieren kann, sondern auch, weil die Zusammenarbeit mit YouTubern VIELE Vorteile mit sich bringt. Hier sind nur einige davon.
Organische Reichweite. Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Entwicklern erreichen Sie potenzielle Kunden innerhalb ihres engagierten und vielfältigen Publikums und darüber hinaus.
Kreativität. Es gibt nur eine begrenzte Anzahl kreativer Ideen, die Ihrem Team einfallen. Indem Sie auf Kreative zurückgreifen, arbeiten Sie mit mehreren Stimmen zusammen, die Ihre Produkte mit ihrer einzigartigen Stimme und Perspektive zum Leben erwecken können.
Format. Im Grunde genommen sind YouTuber Geschichtenerzähler, was sie zu Experten in der Erstellung von Kurzvideos macht – dem unbestritten bevorzugten Format in den sozialen Medien.
Leistung. Die Entwicklung des Creator Marketing hat das Spiel verändert. Es handelt sich nicht mehr nur um einen organischen Kanal für Markenbekanntheit und Reichweite. Vermarkter verfügen jetzt über die Tools, mit denen sie ihre Bezahlmedien ganz einfach mit einer Menge leistungsstarker Inhalte aufladen können, von denen Performance-Vermarkter nur träumen können.
3 strategische Tipps zur Optimierung Ihres Weihnachts-Creator-Marketings
1. Lernen Sie emotionales Geschichtenerzählen
Menschen feiern Weihnachten auf viele verschiedene Arten, aber die wohl häufigsten Themen sind Liebe, Zusammengehörigkeit, Großzügigkeit und der allgemeine Zauber der Feiertage.
Emotionales Geschichtenerzählen ist immer kraftvoll, aber jetzt ist es noch stärker – denken Sie nur an die Vorfreude, die wir auf Marken wie John Lewis haben, die ihre ikonische Weihnachtswerbung veröffentlichen .
John Lewis und Marken wie Coca-Cola , Aldi und Air Canada erwärmen unsere Herzen und verbinden uns emotional mit ihrer Marke. Dieser Storytelling-Ansatz ist ein ganz anderer Ansatz als der Fokus auf Produktvorteile und Rabatte für Black Friday und Cyber Monday und ist einprägsam, teilbar und nachvollziehbar.
Schöpfer sind die Geschichtenerzähler der sozialen Medien. Sie können feiern, was Ihr Produkt ihnen persönlich bedeutet – auf eine Weise, die Ihre Marke einfach nicht kann.
2. STOFFEN SIE IHREN FEED MIT LEISTUNGSSTARKEN, SCHÖNEN INHALTEN
Warum sollten Sie Ihrem Social-Media-Manager eine Flasche Wein schenken, wenn Sie Inhalte verschenken können, die er vor, während und nach Weihnachten posten kann? (Vielleicht gib ihnen auch etwas Wein).
Wenn Sie eine Influencer-Marketing-Kampagne auf TRIBE durchführen, können Sie die beeindruckenden Inhalte Ihrer bezahlten Partnerschaften mit YouTubern im Feed Ihrer Marke erneut veröffentlichen. Es ist eine superschnelle und einfache Möglichkeit, Ihren eigenen Feed mit dynamischen Weihnachtsinhalten zu dekorieren, die speziell für Ihre Marke erstellt wurden und die Ihr Team nicht selbst erstellen muss.
3. VERTEILEN SIE DIE MAGIE DES CONTENTS ÜBER MEHRERE KANÄLE
Die Wiederverwendung von Inhalten ist das A und O. Sogar John Lewis bringt seinen legendären TV-Werbespot in seine Social-Media-, In-Store- und eComm-Kanäle.
Wenn ein organischer Beitrag eines Erstellers eine gute Leistung erbringt, ist es unwahrscheinlich, dass er nur bei der Zielgruppe des Erstellers Anklang fand. Die Marken, die ihre Creator-Marketing-Strategien auf den Punkt bringen, folgen dieser Formel:
1. Bauen Sie eine große Community kleinerer Ersteller auf, um Inhalte aufzunehmen und zu veröffentlichen
2. Entdecken Sie ihre besten Bio-Performer
3. Steigern Sie diesen Inhalt durch bezahlte Creator-Anzeigen
4. Verstärken Sie leistungsstärkste bezahlte Inhalte mit mehr Medienausgaben – jetzt mit unerschütterlichem Vertrauen.
Sie sind mit Creator Ads nicht vertraut? Auch bekannt als TikTok Spark Ads oder Partnership Ads auf Meta – Creator Ads haben das Creator Marketing verändert. Sie kombinieren die echten, nachvollziehbaren Inhalte, die Ihre Kunden lieben, mit Ad-Targeting-Technologie.
Sie erscheinen unter dem Benutzernamen des Erstellers, wodurch sie organischer wirken und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Call-to-Actions hinzuzufügen, um Traffic und Verkäufe zu steigern und zu verfolgen.
Oder Sie können einfach die Rechte an den Inhalten lizenzieren, um Ihre eigenen Anzeigen zu betreiben. Aber warum hier aufhören? Durch die Lizenzierung von Inhalten erhalten Sie eine Goldgrube an Inhalten für Ihre EDMs, Druckkataloge, OOH oder Ihre Website.
3 Marken sorgen mit Weihnachtsaktionen auf TRIBE für Freude
1. FAGE: DIE WEIHNACHTSÄSTHETIK
Im Vorfeld von Weihnachten hatte Fage zwei Ziele.
1. Generieren Sie eine Menge markenbezogener Inhalte zum Thema Weihnachten, um ihr Instagram den ganzen Dezember über anzukurbeln.
2. Erreichen Sie ein großes Publikum von Menschen, die nach Produkten suchen, die sie für ihre Weihnachtsfeierlichkeiten kaufen können.
Beides ist ihnen gelungen – mühelos!
In Zusammenarbeit mit TRIBE ging ihr Weihnachtsbrief Ende November online. Die endgültigen Inhalte wurden vom 2. bis 22. Dezember auf Instagram veröffentlicht. Ihr Auftrag verlangte von den Machern, Reels und Feed-Beiträge zu drehen, die Fage in festliche Szenen versetzen und so den Zauber von Weihnachten einfangen.
Mit einer atemberaubenden Mischung aus köstlichen Feinschmeckerinhalten und einem Leckerbissen für Kinder und Erwachsene übertraf die hochästhetische Leistung alle Maßstäbe.
35 Beiträge wurden für ein Gesamtpublikum von über 1,1 Millionen veröffentlicht, mit einer durchschnittlichen Reichweite von 19 % und einem Durchschnitt. Engagement-Rate von über 30 %. Fage hat nicht nur ihre Lieblingsinhalte auf ihrem eigenen Instagram erneut gepostet, sondern auch die Top-Performer verstärkt, um ihre bezahlten Social-Media-Anzeigen voranzutreiben und so die Leistung zu steigern.
2. QVC: MEHRERE ZUSAMMENARBEITSPARTNERSCHAFTEN
Für QVC war Authentizität der Schlüssel. An wen könnte man sich also besser wenden als an YouTuber, die ihre Marke wirklich lieben? Das Ziel von QVC bestand darin, mit einer kleineren Anzahl von Entwicklern zusammenzuarbeiten, um mehrere Reels zu drehen und zu veröffentlichen, die alle ihre Lieblingsprodukte aus ihrem „Christmas Gift Guide“ präsentieren.
Alle drei wollten, dass der Inhalt dem Ersteller treu bleibt, und konnten daher die Produkte auswählen, die ihnen am besten gefielen, bevor sie die Reels drehten, auf denen sie präsentiert wurden. Die leistungsstärksten Inhalte lösten fast 6.000 Interaktionen und eine überwältigend positive Stimmung beim Publikum aus. Positiv ist, dass QVC vier Videos lizenziert hat, um sie in ihrer bezahlten Werbung zu verstärken.
 @gabby.bracey |  @thriftyblondeblog |
3. RYOBI: DIE KUNST DES GESCHENKS
Die Elektrowerkzeugmarke Ryobi brauchte zu Weihnachten etwas. Kreative Ideen.
Wer könnte das besser liefern als diejenigen, die ihren Lebensunterhalt mit kreativem Denken verdienen? Mit dem Ziel, ihre gesamte Weihnachtskampagne zum „Schenken an geliebte Menschen“ zu verstärken, informierte Ryobi die Entwickler-Community von TRIBE darüber, Reels und TikToks zu drehen, die die Geschichten von Folgendem erzählten:
• Warum ist ein Ryobi-Produkt das perfekte Geschenk?
• Welches weihnachtliche DIY-Projekt können Sie mit einem Ryobi-Werkzeug angehen?
• Welches Weihnachtsgeschenk kann man mit einem Ryobi-Werkzeug machen?
Durch die geschickte Zusammenarbeit mit Instagram- und TikTok-Erstellern veröffentlichte Ryobi nicht nur 9 Kurzvideos, sondern konnte diese Inhalte auch durch die Verstärkung als Creator Ads verstärken, um Reichweite, Bekanntheit und Conversions zu steigern.
Schauen Sie sich eines dieser geboosteten Videos des urkomischen TikTokkers @the_gretaway an, das allein organisch über 360.000 erreicht hat.
Wenn Sie bereit sind, Ihrer Weihnachtsmarketingkampagne die Magie der Schöpfer hinzuzufügen, wenden Sie sich an Ihren Customer Success Manager – er wird Sie so schnell wieder einsatzbereit machen, wie der Weihnachtsmann durch den Schornstein rutschen kann (ok, wir hören damit auf). Weihnachtswortspiele jetzt).
Neu bei TRIBE ? In Kontakt kommen Unser Expertenteam wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um herauszufinden, wie wir Ihnen dabei helfen können, Ihre Strategie in dieser Weihnachtszeit und darüber hinaus zu transformieren.
