So starten Sie mit programmatischer mobiler Werbung

Mobile Programmatic Advertising ist eine der Methoden zur Bereitstellung von Programmatic Ads. Mobile Werbung steht im Mittelpunkt, wobei Studien des Interactive Advertising Bureau zeigen, dass Vermarkter mehr als die Hälfte ihres Budgets für mobile Werbung aufwenden. Einem anderen Bericht zufolge beabsichtigen 91 Prozent der Benutzer mobiler Geräte, Waren zu kaufen oder gekauft zu haben, nachdem sie eine relevante Anzeige gesehen haben.

Laut Siteefy kann der mobile Kanal 200 % mehr Markeninteraktionen generieren als alle anderen Kanäle zusammen, während emarketer sagt, dass mobile programmatische Videoanzeigen 87 % aller mobilen Videoanzeigen im Jahr 2021 ausmachten. Programmatische mobile Anzeigen scheinen eindeutig überzeugend und einflussreich zu sein , wie aus seiner wachsenden Popularität hervorgeht.

Wenn Sie erwägen, mobile programmatische Strategien zu erkunden, oder mehr über programmatischen Anzeigenkauf erfahren möchten, zeigen wir Ihnen, was Sie wissen müssen und wie Sie mit mobiler programmatischer Werbung beginnen können.

Was ist programmatische mobile Werbung?

Wir können nicht über Mobile Programmatic sprechen, ohne zuerst auf Programmatic Advertising im Allgemeinen hinzuweisen. Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist die Verwendung automatisierter Technologie, um Werbeflächen zu kaufen und Werbeanzeigen für Endnutzer anzuzeigen.

Früher mussten Werbetreibende manuell nach Werbeflächen von Publishern suchen und dann Zahlungsbedingungen und Dauer von Werbekampagnen aushandeln. Dieser Prozess war zeitaufwändig und weniger produktiv als das programmgesteuerte Platzieren von Anzeigen.

Die programmatische Technologie wurde entwickelt, um den Prozess des Anzeigenkaufs zu vereinfachen und zu optimieren, indem Werbetreibende automatisch mit Publishern über RTB-Gebote in Echtzeit abgeglichen werden.

Mobile Programmatic bezieht sich auf den automatisierten Prozess des Kaufens, Verkaufens und Anzeigens mobiler Anzeigen. In diesem Fall wird der programmatische Prozess für mobile Display-Anzeigen eingesetzt. Mobile Anzeigen können mobile Banneranzeigen, mobile Videoanzeigen, mobile native Anzeigen usw. umfassen. Jede Form von Anzeige, die für die Anzeige auf Mobilgeräten optimiert ist, ist eine mobile Anzeige.

Wie funktioniert mobile programmatische Werbung?

Mobile Programmatic erfordert die Zusammenarbeit zweier Parteien: der DSP und der SSP. Der erste sucht nach einer Stelle, an der die Anzeige platziert werden kann, während der zweite den Platz für die zu platzierende Anzeige bereitstellt. Aber anstatt dass sich beide Seiten treffen, um zu verhandeln, arbeiten Software und andere programmatische Werbeplattformen wie eine Werbebörse, ein Werbenetzwerk usw. zusammen, um den gesamten Prozess zu automatisieren.

Keine Sorge, wir erklären Ihnen den Automatisierungsprozess im Anschluss. Aber vorher, was sind DSPs, SSPs und Börsen.

Was ist DSP und wie hilft es mobilen Werbetreibenden?

Mobile programmatische Werbung dreht sich hauptsächlich um Mobile DSP (die Plattform, die mobile programmatische Anzeigen bereitstellt). Die Wahrheit ist, dass es keine separate Einheit gibt, die den Job ausführt. Die mobile DSP bezieht sich auf den Teil einer gewöhnlichen DSP, der für die Bereitstellung von Anzeigen auf mobilem Inventar zuständig ist.

Wenn Sie mobile Anzeigen erfolgreich verwalten möchten, ist es daher unerlässlich, sich ein grundlegendes Verständnis der Demand Side Platform (DSP) anzueignen, die nach dem RTB-Prinzip für Echtzeitgebote funktioniert.

Was ist eine Demand-Side-Plattform? Demand Side Platform ist ein automatisiertes programmatisches System zum Starten, Ausführen und Verwalten von Werbekampagnen. Praktisch hat es die Form einer RTB-Auktion oder eines privaten Marktplatzes, auf dem Sie Anzeigeninventar kostengünstig und datengesteuert kaufen können.

Sie richten die Parameter Ihrer gewünschten Zielgruppe ein und fügen die Werbemittel hinzu. Der Rest der unsichtbaren Arbeit wird automatisch ausgeführt, und Sie können Echtzeitberichte zu Ihrer Leistung überprüfen, um Anpassungen vorzunehmen und Ihre mobilen Zielgruppen neu auszurichten.

Was ist SSP und wie hilft es mobilen Werbetreibenden?

Eine angebotsseitige Plattform ist eine Werbetechnologie, die den Verkauf von Anzeigenbeständen automatisiert. Sie sind für die Organisation und Verwaltung der Verfügbarkeit von Werbeflächen zuständig. SSPs werden häufig von Online-Publishern verwendet, um Display-Werbeflächen auf ihren Apps und Websites zu verwalten und zu verkaufen.

Eine angebotsseitige Plattform ist die Publisher-Version einer Demand-Side-Plattform. Während DSPs Vermarktern dabei helfen sollen, Anzeigenimpressionen von Börsen so kostengünstig und schnell wie möglich zu erwerben, zielen SSPs darauf ab, mobile Publisher dabei zu unterstützen, die Anzeigeneinnahmen zu maximieren, indem sie ihre Bestände an den Meistbietenden verkaufen.

Mobile Publisher würden ihr Inventar über SSPs gleichzeitig mit mehreren Ad Exchanges, DSPs und Netzwerken verknüpfen. Infolgedessen können mehrere Käufer auf Anzeigenflächen bieten, und Publisher können den besten Preis erzielen.

Was sind Anzeigenbörsen und wie helfen sie mobilen Werbetreibenden?

Eine Werbebörse ist eine Art digitaler Marktplatz, der Werbetreibende und Publisher verbindet. Die Ad Exchange dient als neutraler Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern und ermöglicht ihnen, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen.

DSPs stellen eine Verbindung zu Werbebörsen her, damit Agenturen und Werbetreibende auf verfügbares Anzeigeninventar bieten können. Publisher verwenden ihre SSPs auch, um eine Verbindung zu einer Anzeigenbörse herzustellen, auf der sie ihre Anzeigenplätze verkaufen.

Automatisierung von programmatischer Werbung: Wie sie die mobile Anzeigenbereitstellung unterstützt

Der vereinfachte Aufbau von Programmatic Advertising ist im folgenden Schema dargestellt. Es umfasst DSP, Börsen und SSP (Supply-Side Platforms).

Bei Demand-Side-Plattformen bieten Werbetreibende automatisch auf Impressionen. Bevor dieser Werbetreibende Kampagneneinstellungen wie das gewünschte Anzeigenformat, die Größe und die Ausrichtungsspezifikationen konfiguriert. Mit ihrer Hilfe kennt die Media-Einkaufsplattform die bevorzugten Anzeigenimpressionen und wählt aus, worauf während der RTB-Auktion geboten werden soll.

Mit DSPs für mobile programmatische Werbung definieren Sie die Merkmale, nach denen das System Zielgruppen ansprechen muss: Geolokalisierung, Betriebssystem und Art des Smartphones Ihrer Zielgruppe. Was auch immer Sie brauchen, sogar GPS-Koordinaten, Dayparting und bestimmte Kategorien mobiler Apps.

Die SSPs sind ein weiterer wesentlicher Bestandteil des Medienkauf- und -verkaufssystems. Diese repräsentieren die Interessen der Eigentümer von Werbeflächen und liefern wiederum die spezifischen Parameter über potenzielle Zuschauer, ihr Alter, Geschlecht und Vorlieben.

Diese Art von Zuschauerinformationen geht von SSP zu den Datenverwaltungsplattformen, die ebenfalls mit DSP verbunden sind. SSP organisiert die Anzeigenlieferung sowohl für das mobile Web als auch für In-App-Ökosysteme (sogenannte In-App-Werbung). Der Unterschied zwischen diesen beiden besteht darin, dass einem Benutzer während der Nutzung einer mobilen Anwendung In-App-Werbung angezeigt wird; Mobile Web-Anzeigen werden in Smartphone-Browsern angezeigt. App-Entwickler gestalten ihre Anwendungen so, dass sie Slots für Anzeigen haben.

Die Realtime-Bidding-Auktion als Herzstück der programmatischen mobilen Werbung wird von den Ad Exchanges durchgeführt. Das höchste vorgeschlagene Gebot des DSP gewinnt den Wettbewerb und erhält das Recht, direkt zur mobilen App oder zum mobilen Browser des Zuschauers zu gehen.

Wie groß ist der Markt für programmatische Werbung?

Obwohl der beschriebene Prozess etwas kompliziert erscheinen mag, arbeitet die Programmatic-Advertising-Plattform schneller als Sekundenbruchteile und in Echtzeit. Eine solche Automatisierung hat das Leben von Vermarktern, Werbetreibenden und Publishern viel einfacher gemacht.

Überprüfen Sie die folgenden Statistiken, um die tatsächliche Abdeckung des programmatischen Kaufs und Verkaufs auf Mobilgeräten zu erkennen. Im März 2021 zeigte der Statista-Bericht, dass der Anteil der Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2020 83,3 % erreichte. Diese Menge stellt Milliarden von US-Dollar dar und wächst übrigens kontinuierlich. Übrigens erwarten die Prognoseexperten im kommenden Jahr 2022 95 Milliarden US-Dollar an Investitionen für alle Programmatic Ads.

Mobile programmatische Kaufangebote

Es gibt drei Arten von Deals für mobile programmatische Werbung. Dies sind die wichtigsten Trends für den programmatischen Anzeigenkauf.

Mit Open Marketplace (OMP)

Das ist eine Auktion, an der jeder teilnehmen kann, der Anzeigenimpressionen kaufen möchte. Der Open-Marketplace-Auktionsansatz ermöglicht es DSP, transparent und klar zu konkurrieren, solange alle die gleiche Priorität haben und das höchste Gebot gewinnt. Unter dem OMP haben wir das Header Bidding in den Apps.

In-App-Header-Bidding ist eine Art automatisierter programmatischer Werbung für Publisher mobiler Apps. Mit dieser Technologie können App-Entwickler das Beste aus jeder Impression herausholen, indem sie eine Auktion veranstalten, bei der Werbetreibende um Impressionen konkurrieren.

Private Marketplace Programmatic Deal (PMP)

Das ist eine geschlossene Auktion, nur für Teilnehmer mit Deal-ID. Das hilft Medieneinkäufern und -verkäufern sicherzustellen, dass das Ergebnis der Anzeigenanfrage auf höchstem Niveau entspricht. Natürlich sind die Preise hier höher, da der Bestand oft exklusiv ist.

Im Gegensatz zu offenen Auktionen ermöglichen PMPs Publishern und Werbetreibenden eine effektivere Zusammenarbeit. Publisher sind zuversichtlicher, da der Prozess offener ist und ihnen eine bessere Kontrolle über ihre Bestände gibt. Auch Werbetreibende profitieren von der Markensicherheit, da sie bestimmen, wo und wie ihre Werbung angezeigt wird.

Programmatisch garantierter Deal (oder Programmatic Direct)

Das ist die Art, die in einer direkten Zusammenarbeit zwischen Käufer und Verlag besteht. Die programmatische Direktwerbung wird als garantiert bezeichnet, da die Inventarmengen und -preise festgelegt sind.

Wie wählt man einen perfekten DSP für Mobilgeräte aus?

Nach einigen theoretischen Informationen zu Programmatic Mobile Advertising geben wir Ihnen praktische Tipps für den Alltag. In der Praxis ist DSP das beste Werkzeug, um die Aufmerksamkeit mobiler Verbraucher zu erregen und Ihre Dienstleistungen oder Waren zu bewerben. Wann immer Sie sich entscheiden, mobile DSP für Ihr Unternehmen auszuwählen, überprüfen Sie Folgendes:

Die technischen Kapazitäten des DSP-Anbieters

Sie sollten so viel wie möglich über Ihre potenzielle DSP-Architektur wissen. Die fortschrittliche Plattform wird eine große Reichweite über mobile Websites, Browser, Apps, Geräte und Standorte hinweg haben.

Verfügbare Inventare und mobile Anzeigenformate

Gegenwärtig gibt es viele bekannte Typen mobiler Einheiten, jedoch entwickelt und bietet die Industrie neue an. Smartyads DSP für programmatische Werbung für mobile Angebote, um Rich Media, mobile Videoanzeigen, native Anzeigenplatzierungen, dynamische und interstitielle Anzeigen und andere auszuprobieren.

Richten Sie mobile Kampagnen ein, um personalisierte Nachrichten zu übermitteln (mobile Videos, Banner, Natives und andere Optionen). Machen Sie Ihr mobiles Werbeerlebnis spannender, indem Sie interaktive Anzeigen implementieren. Prüfen Sie, welche der DSPs Werbetreibenden gute Möglichkeiten bieten können.

Echtzeitberichte. Klären Sie, wie häufig die Informationen in den Leistungsberichten zu Ihren mobilen Kampagnen aktualisiert werden. So behalten Sie jederzeit den Überblick über Ihre Statistiken und erhalten Ideen, was verbessert oder geändert werden kann.

Hohe Sicherheit vorausgesetzt. Ihre DSP ist der unersetzliche Teil Ihres Mobile Marketings. Mit der Smartyads DSP erhalten Sie garantierte Markensicherheit und Traffic in höchster Qualität für Ihre mobilen Kampagnen.

Qualifizierte und professionelle Hilfe. Last but not least, wählen Sie einen Dienst, der Ihnen von einem persönlichen Kundenbetreuer helfen kann. Obwohl DSP eine Self-Service-Werbeplattform ist, ist es besser, den programmatischen Medieneinkauf zusammen mit einer sachkundigen und erfahrenen Person zu optimieren. Die Kundenbetreuer von Smartyads sind hier, um Ihnen zu helfen.

Vorteile mobiler programmatischer Werbung

Hier sind wichtige Vorteile von mobiler programmatischer Werbung.

Genaueres Targeting

Ein bemerkenswerter Vorteil mobiler programmatischer digitaler Werbung ist die Möglichkeit einer präziseren Ausrichtung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre spezifische Zielgruppe in Echtzeit zu erreichen. Werbetreibende können mithilfe bestimmter Metriken und demografischer Merkmale die richtige Zielgruppe bestimmen.

Ideal für die Benutzerakquise

Mehr als 6 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt verwenden mobile Geräte, und aktuelle Daten deuten darauf hin, dass Einzelpersonen mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten verbringen als auf herkömmlichen Bildschirmen wie dem Fernseher. Andererseits ruhen sich die Entwickler mobiler Apps nicht mit über 3 Millionen Apps aus, die allein im Playstore verfügbar sind.

Damit ist Programmatic Mobile Advertising ein hervorragender Kanal, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Nutzerakquisitionsrate zu steigern.

Relevante Daten und Erkenntnisse

Mobile Programmatic Advertising bietet Ihnen Zugriff auf relevante Kundendaten und Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, Ihr Targeting zu verbessern und die idealen Anzeigenkreationen und Anzeigenformate für eine höhere Konversionsrate auszuwählen.

Transparenz

Der programmatische Mechanismus erleichtert es Werbetreibenden, ihre Ausgaben zu verfolgen, die Kampagnenleistung zu überwachen und ihr Anzeigenbudget zu verwalten. Außerdem wüssten Publisher, welche Einnahmen ihre Bestände generieren und welche Preise Werbetreibende für jede Impression zahlen.

Erhöhter Umsatz

Mit programmatischer Werbung können sich Mobile-Publisher eines verbesserten und überlegenen Umsatzes sicher sein.

Das letzte Wort

Programmatische mobile Werbung ist im Wesentlichen anderen Arten von Werbung sehr ähnlich – mobile Anzeigen können von denselben DSPs unterstützt werden, die die Lieferung von Desktop- oder CTV-Anzeigen automatisieren.

Dennoch weist das mobile Medium besondere Unterschiede auf, die durch unterschiedliche Umgebungen erklärt werden, in denen die Anzeigen geschaltet werden – mobile Browser oder durch App-Werbung. Die Anwendung ermöglicht es insbesondere Werbetreibenden, hochgradig interaktive und ansprechende Formate bereitzustellen, einschließlich solcher, die auf dem Desktop nicht verfügbar sind.

An diesem Punkt ist es wichtig, eine robuste DSP-Technologie zu wählen, die über starke Targeting-, Reichweiten-, Retargeting-Fähigkeiten, Verkehrsqualität und Sicherheit sowie ein tadelloses Serviceteam verfügt. Alle oben genannten Qualitäten finden Sie in Programmatic Advertising DSP von Smartyads.

Robuste Technologie, ansprechende mobile Formate und ein freundliches Serviceteam. Wenn Sie danach suchen, melden Sie sich bei SmartyAds DSP an.