Wie man eine Geschichte auf Social Media erzählt
Veröffentlicht: 2019-09-02Wir müssen aus diesem dummen Bewusstseinsgedanken herauskommen und anfangen, emotionale Aufmerksamkeit zu erlangen.
Es geht nicht um Werbung, es geht darum, Wert in die Sphäre zu bringen.
Jeder Inhalt und jede Geschichte kann funktionieren. Es kann ernst, sentimental, lustig, traurig, lehrreich, nostalgisch sein... Alles funktioniert!
Für mich interessiert mich nur eine Sache. Das, was uns alle verbindet. Egal, wer Sie sind oder was Ihr Beruf ist – ob Sie Unternehmer oder im Vertrieb oder Designer oder Entwickler sind – egal, was Sie tun, Ihre Aufgabe ist es, eine Geschichte zu erzählen.
Das wird sich nie ändern. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen aufbauen und echte Wirkung erzielen, ist großartiges Geschichtenerzählen.
Das ist WIRKLICH wichtig.
Wir alle müssen zurückentwickeln, was tatsächlich in unserer Welt passiert, um zu gewinnen. Meine gesamte Karriere war auf Reverse Engineering ausgerichtet – zu verstehen, was meiner Meinung nach in den nächsten 24 bis 36 Monaten passieren wird, und dann herauszufinden, wie man von dort aus rückwärts vorgehen kann, um den Weg zu finden, um daraus Kapital zu schlagen.
Mein größtes Problem im Moment ist im Allgemeinen, dass ich das Gefühl habe, dass die große Mehrheit der Menschen in Wirtschaftsorganisationen und Medienunternehmen überall im Jahr 2019 Geschichten erzählt, als wäre es 2009. Das ist alles, woran ich denke.
Wie man eine Geschichte auf Social Media erzählt
Ich verbringe einen enormen Teil meiner Zeit damit, herauszufinden, wie man Geschichten in Mikromomenten erzählt, weil es offensichtlich ist, dass wir in einer ADS-Kultur leben – in der jedem das einzige Gut fehlt, das in diesem Leben zählt – unsere ZEIT.
Der Begriff des Geschichtenerzählens hat sich nicht geändert, aber die Medien, durch die wir die Geschichten erzählen, haben sich geändert. Mit dem Aufkommen der sozialen und sich ständig weiterentwickelnden Aufmerksamkeit der Verbraucher müssen Sie jetzt eine Geschichte auf neue und interessante Weise erzählen, sei es 6 Sekunden oder 60.
Ich bin besessen von der Idee, Wege zu finden, eine Geschichte zu erzählen, die Ihre Aufmerksamkeit in dem Moment erregt, in dem Sie Ihr Telefon herausnehmen und durch verschiedene soziale Plattformen scrollen. Das ist das Spiel, das wir spielen. Darauf müssen Sie Ihre Energie konzentrieren.
Wir sitzen nicht mit einer Fernbedienung in der Hand auf der Couch, gebunden an den TV Guide-Zeitplan, mit nur wenigen Kanälen zur Auswahl. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, wir leben in einer Welt, in der unausstehliche Mengen an Informationen auf uns geschleudert werden und unbegrenzte Möglichkeiten bestehen, diese Informationen zu konsumieren, die in unserer Freizeit vollständig zugänglich sind. Wir leben in einer absoluten On-Demand-Kultur und als Verbraucher und Vermarkter müssen wir das anerkennen.
Die Medienlandschaft hat sich komplett verändert. Wir leben in einer Welt, in der Menschen nur dann fernsehen, wenn sie wollen, und in einer Nacht ganze Staffeln ihrer Lieblingssendungen konsumieren können.
Und das ist nur Unterhaltungskonsum. Was ist mit unserer Kommunikation?
Wie viele Leute, die diesen Artikel lesen, sind verärgert, wenn jemand sie anruft?
Die Medien haben sich geändert. Wir möchten, dass Sie viel lieber eine SMS, einen Tweet oder einen Snap senden, um zu kommunizieren, weil wir uns in unserer Freizeit darum kümmern können. Es ist das neue Modell des Geschichtenerzählens und ob es uns gefällt oder nicht, es führt nirgendwohin. Es erinnert mich an einen kürzlich erschienenen Artikel, der diesen Übergang erklärt. Oder die Tatsache, dass Facebook und WhatsApp täglich mehr als 60 Milliarden Nachrichten verarbeiten. Mehr als 3-mal so viel wie Standard-SMS!
Um eine großartige Geschichte zu erzählen, müssen Sie also vor allem eine Reaktion hervorrufen. Das Ende.
Wenn Sie es richtig machen, wird Ihr Publikum bereit sein, sich hinzusetzen und Ihnen länger zuzuhören, als es normalerweise der Fall wäre. Denken Sie darüber nach … so viele Leute sehen sich am Wochenende 15 Stunden am Tag Game of Thrones oder House of Cards an. Die Leute werden sitzen und einen Marvel-Filmmarathon veranstalten und die nächsten 24 Stunden damit verbringen, Marvel-Filme anzusehen.
Letztendlich geht es also nicht wirklich darum, ob jemand Zeit für deine Inhalte hat oder nicht. Es geht darum, ob sie es interessant finden oder nicht.
Auch wenn die Leute stundenlang sitzen und sich Filme ansehen, scrollen sie an einem 1-minütigen Instagram-Clip vorbei, wenn sie nicht darauf stehen.
Großartiges Storytelling auf Instagram, Facebook, Snapchat und Youtube
In einer Welt, in der es eine enorme Menge an sozialen Inhalten gibt, werden Sie verlieren, wenn Sie jemanden nicht dazu bringen, mit dem, was er tut, aufzuhören und eine Reaktion hervorzurufen. Unabhängig davon, ob es sich um eine Handlung oder eine Emotion handelt, der wahre Test des Geschichtenerzählens besteht darin, wie Sie sich fühlen oder was Sie tun, nachdem Sie es konsumiert haben.
Vor ein paar Monaten kaufte ich Blumen für das gesamte Büro von VaynerMedia in NYC. Es war kein Feiertag und daher völlig unerwartet, so dass es ein Gefühl der Überraschung und Freude hervorrief. Die Leute waren zufrieden und die Reaktion war eine Mischung aus Freude, positiver Einstellung und gestärkter Moral. Wenn dieser Tag der Valentinstag wäre, wäre es vielleicht etwas erwarteter gewesen und die Geschichte wäre klischeehafter gewesen und hätte daher nicht so viel Resonanz hervorgerufen. Es dreht sich alles um das Setup, die Pointe und die Erwartungen der Leute.
In einem Meer von Millionen Geschichten wird Sie eine großartige dazu bringen, zu reagieren.
Wenn ich hier sitze und die Unterschiede zwischen Blockbuster Hollywood und Social Media bewerte, denke ich an den Kontext. Die eigentliche Geschichte kann ziemlich ähnlich sein, aber Sie müssen den Raum berücksichtigen, in dem Sie sie erzählen.
Wenn Sie drei alten Typen, die Schach spielen, eine Geschichte von einer Parkbank aus erzählen, werden Sie sie etwas anders präsentieren, als wenn Sie dieselbe Geschichte in einem Auditorium in der Radio City Music Hall erzählen würden. Es hängt alles von dem Raum ab, in dem Sie sich befinden, und dem Kontext, in dem er lebt.
Wollen die Leute Feuerwerk und Verzierungen und ausgefallenes Bühnenbild, weil sie 190 Dollar pro Ticket bezahlt und sich schick gemacht haben und zum Broadway gegangen sind, oder sind sie bereit, die 60-Sekunden-Geschichte in den sozialen Medien zu akzeptieren, während sie E-Mails checken oder zum Mittagessen gehen?
Hollywood gegen soziale Medien
In Hollywood dreht man einen zweistündigen Film, der auf einer großen Leinwand in einem Kino gezeigt wird. Und das ist der Kontextraum. In sozialen Netzwerken machst du etwas, das gut genug ist, damit jemand aufhört, durch seinen Feed zu scrollen und auf seinem Handy zu schauen. Sie müssen die Umgebung berücksichtigen, in der Ihre Inhalte konsumiert werden, und wie sollte sich dies auf Ihren kreativen Ansatz auswirken?
Wenn Sie sich die aktuelle Hollywood-Landschaft ansehen, werden Sie sehen, dass es unzählige Filme gibt, die Hunderte von Millionen Dollar ausgeben, die keine Rendite erzielen. Natürlich gibt es große Gewinner wie Star Wars und Herr der Ringe, aber die meisten Filme sind einfach nicht so gut.
Wenn Sie nicht Steven Spielberg sind, überlegen Sie es sich besser zweimal. Es ist eine gute Idee, 300 Millionen Dollar auszugeben, wenn Sie 900 Millionen Dollar zurückverdienen.
Es ist nur so, dass es eine schlechte Idee ist, 180 Millionen Dollar auszugeben, um 40 zurückzugewinnen. Aus diesem Grund sind die meisten von uns, die nicht JJ Abrams und George Lucas und Steven Spielberg sind, die nicht über dieses Budget verfügen, besser dran, darüber nachzudenken, wie wir klein anfangen und uns steigern können.
Ich denke, wir sollten klug sein, wie viel wir ausgeben und von dort aus aufbauen. Es ist nur Praktikabilität, aber der Wert ist ein anderer.
Wenn Sie einen Blockbuster-Film erstellen und das Publikum drei Stunden lang (oder 30 Jahre im Fall von Star Wars) fesseln können, dann haben Sie absolut gewonnen! Es ist eine Inhaltssäule, die eine Marke geschaffen und Generationen dazu angespornt hat, 16,00 $ pro Ticket für jeden neuen Film auszugeben und zusätzliche T-Shirts, Tassen und Hüte zu kaufen, weil sie sich in die Geschichte und das damit verbundene geistige Eigentum eingekauft haben.
Aber Sie können auch in viel kleinerem Maßstab konvertieren oder erfreuen oder überraschen oder beeindrucken oder erziehen. Es kann ein 30-Sekunden-Moment sein, kein 3-Stunden-Film.
Das nächste, was zu berücksichtigen ist, ist die Absicht. Bei VaynerMedia lautet unser Motto „Wir verkaufen Scheiße“ und natürlich kümmern wir uns um Kunst und Kreativität, aber wir haben auch ein Endergebnis. Zu viele Menschen drängen zu weit in die eine oder andere Richtung. Sie schaffen großartige Kunst, aber sie haben nicht viel Respekt vor dem Geschäft oder es ist nur ein richtiger Haken und es gibt keinen Gedanken hinter dem Kreativen oder dem Markenwert.
Am Ende des Tages versuchen alle, dasselbe zu tun, nämlich etwas zu bewirken. Ob es darum geht, sich in eine Marke zu verlieben oder ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Feature zu verkaufen, der Kreative muss eine Absicht haben (die nicht finanziell sein muss und so einfach sein kann wie unterhalten, informieren, überraschen oder erfreuen).
Im Grunde sind es größere Wetten, größere Gewinne und größere Risiken, größere Verluste.
Meine persönliche Strategie basiert auf Praktikabilität.
Mischen Sie Leidenschaft mit Praktikabilität
Ich versuche immer, teste, mache und tue … Ich veröffentliche enorme Mengen an Inhalten in großem Maßstab, weil ich in einem Bereich spiele, in dem ich es tatsächlich kann. Es ist nicht besser oder schlechter. Es ist anders. Mit Facebook und Instagram und Twitter und Medium kostet es mich nicht viel, großartige Inhalte zu veröffentlichen. Einige Dinge werden funktionieren und andere nicht. Nicht jede kreative Arbeit braucht ein Geschäftsziel. Offensichtlich, wenn Sie „Where's the Beef“ oder „Just Do It“ oder „MasterCard Priceless“ machen, ist das bahnbrechend. Das Problem ist, dass 99 % das nicht tun, und sie verschwenden echtes Geld für Dinge, die nicht konvertiert werden, und mein großes Ding ist, alles zu tun, was Sie können, um dorthin zu gelangen, wo Sie sein möchten.
Vor 10 Jahren war es nicht einmal eine Option. Die Menge an Inhalten zu produzieren, die ich mache, und sie im gleichen Umfang zu verbreiten, hätte mich zig Millionen Dollar pro Jahr gekostet. Jetzt ist es praktisch kostenlos. Natürlich habe ich ein Team, das mir helfen kann, was ein Gehalt beinhaltet, aber die Technologie, Tools und Plattformen haben den Zugang zum Erstellen demokratisiert. Das Internet ist der Mittelsmann und Sie haben jetzt mehr Möglichkeiten als je zuvor, Ihre Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die Sinn macht und bei Menschen auf der ganzen Welt Anklang findet.
Du musst dich daran erinnern … Ich habe auch mit null Followern angefangen! Aber jetzt bin ich in der Lage, größere Einsätze zu machen. Anstelle von DailyVee kann ich rausgehen und einen 200.000-Dollar-Dokumentarfilm planen, produzieren und schneiden. Das könnte ich jetzt. Aber vorher konnte ich das nicht. Eigentlich erzähle ich dieselbe Geschichte, aber mit unterschiedlichen Werkzeugen und sich entwickelnden Räumen. Mein Rat lautet: aufbauen, aufbauen, aufbauen.
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Deshalb predige ich, dass man Leidenschaft mit Praktikabilität verbinden muss.
Der größte Trick für meinen Erfolg in Bezug auf Inhalte ist die Idee von „Document. Erschaffe nicht.“ Natürlich mache ich beides, aber der einzige Grund, warum ich so viel Inhalt „produzieren“ kann, ist, dass ich dokumentiere und nicht erschaffe. Ich habe eine enorme Infrastruktur um mich herum aufgebaut, um mein Leben aufzuzeichnen und es jeden Tag in fast 100 Inhalte zu zerlegen, damit ich mehr Geschichten im Internet erzählen kann.
Hier ist eine Grafik, wie es funktioniert:
GaryVee-Inhaltsmodell
Ganz oben sitzt mein Säuleninhalt. Dies ist mein Video-Blog, meine Q&A-Sendung AskGaryVee, Keynotes oder Original-Podcasts. Von dort aus kann ich Inhalte aus dieser „Säule“ wiederverwenden. Ich kann den Ton einer Keynote rippen und in einen Podcast umwandeln. Ich kann eine Frage von AskGaryVee übernehmen und auf LinkedIn stellen, wenn sie für ein Geschäftspublikum wertvoll wäre. Ich kann einen Teil meines Videos ausschneiden und auf meinem Instagram-Konto veröffentlichen.
Die Inhalte, die ich erstelle, basieren darauf, was mein Team aus den Pillar-Inhalten oder dem Filmmaterial ziehen kann, das sie haben, wenn sie mich den ganzen Tag filmen.
Mein neuestes Projekt The Airplane Project, und eines meiner bisher stärksten, wurde während eines 9-stündigen Kampfes ohne WLAN auf meinem iPhone aufgenommen, wo ich buchstäblich dokumentierte, wie ich meine wichtigsten Konzepte in Echtzeit durcharbeitete. Ich habe diese Videos in 12 Rants geschnitten und als meine Version eines Mixtapes veröffentlicht. Sogar mein Team wollte mit mir über die Veröffentlichung eines ausgefeilteren Produkts diskutieren.
Es ist definitiv wahr, dass Sie regelmäßig wertvolle Inhalte veröffentlichen müssen, wenn Sie in den sozialen Medien gesehen oder gehört werden möchten. Sie sollten mindestens 6-7 Mal am Tag Instagram-Geschichten, Fotos, Snaps, Tweets und Status posten.
Jetzt denken Sie wahrscheinlich: „Wow, das ist viel. Wie schaffe ich 6-7 sinnvolle Dinge am Tag?“
Und hier ist der Trick.
DOKUMENTIEREN. NICHT ERSTELLEN.
Wenn Sie diese Philosophie übernehmen, können Sie Ihre Ängste überwinden, sich da draußen zu zeigen. Sagen Sie der Welt einfach, was los ist. Beschreiben Sie Ihre Reise, skizzieren Sie Ihre Vision und beschreiben Sie Ihre Gedanken, Ideen, Handlungen, Siege, Verluste, Ängste und Ambitionen online.
Auch wenn Sie kein Team haben, ist dies zu 100% möglich.
Beispielsweise gibt es Tools wie Anchor, mit denen Sie einen Podcast einfach von einem Telefon aus aufnehmen und verteilen können. Sie können das Transkript dieses Podcasts nehmen, es leicht umstrukturieren und als Blogbeitrag veröffentlichen. Das ist ein unglaublicher Start genau dort.
Sie können sich sogar beim Telefonieren aufzeichnen und als Video verwenden. Und Sie können diese Clips zerhacken und auf Instagram oder Snapchat verteilen, wenn Sie fortgeschrittener sind.
Sprechen Sie einfach über die Dinge, die Ihnen am wichtigsten sind, und tun Sie, was Sie können, um anzufangen. Denn am Ende wird das Kreative (oder wie „schön“ jemand Ihre Inhalte findet) weitgehend subjektiv sein. Was nicht subjektiv ist, ist die Tatsache, dass Sie mehr Inhalte veröffentlichen und mehr Chancen haben, gehört zu werden.
Soziale Netzwerke und mobile Geräte haben eine Einstiegsdroge in das Bewusstsein der Verbraucher geschaffen. Sie haben Kommunikation und Geschichtenerzählen zur Ware gemacht.
So sehe ich das wirklich. Sie müssen verstehen, dass Instagram und Snapchat sowie Twitter und Facebook die neuen CBS, NBC und Showtime sind. Außer jetzt können Sie jeden Tag Hunderte von Millionen oder Milliarden von Menschen erreichen.
Ich schaue auf Medium und WordPress und Podcasts und Twitter, wie ich auf die Bücher in Ihrem Regal schaue. Es ist die moderne Plattform, um eine großartige Geschichte zu erzählen.
Also hör auf, so romantisch zu sein und finde heraus, wie die Welt tatsächlich funktioniert.
Wenn Zeit das Gut ist, wie erzähle ich Geschichten in sozialen Medien und gebe Ihnen etwas, das Sie sehr einfach und sehr schnell konsumieren können?
Wenn ich an die Kreativen denke, mit denen ich für die von mir geleitete Medienagentur zusammenarbeite, sind wir in den letzten 8 Jahren von 20 auf über 800 Mitarbeiter gewachsen. Offensichtlich machen wir einiges richtig.
Ich glaube wirklich, dass wir in den letzten 70 Jahren eine Ära durchlebt haben, die am besten als „Filme und Dokumente“ kategorisiert werden kann. Schweres Nachdenken, viel Vorbereitungsarbeit und viel Zeit damit verbracht, die Aufnahme, das Drehbuch, die Beleuchtung und alles andere zu planen.
Und verstehen Sie mich nicht falsch, daran ist nichts auszusetzen, es gibt immer noch einen Platz für Blockbuster-Inhalte und ich liebe großartige Filme. Es ist nur eine Art, eine Geschichte zu erzählen, und das einzige, was ich predige, ist, dass man sich nur darüber im Klaren sein muss, wie sich der Konsum verändert hat. Die Leute sehen sich jeden Tag Filme auf ihrem Handy an. Es heißt Instagram Stories und YouTube!
Ich glaube nur nicht, dass Filme jetzt der einzige Weg sind. Bannerwerbung und Reklametafeln und 2-Millionen-Dollar-Werbung sind nicht die einzigen Dinge, die wir jetzt tun können, und so haben wir diesen anderen Weg, wo wir anfangen müssen, die Nuancen der neuen Plattformen zu respektieren.
Ich habe mehr als 800 Menschen, die ihr ganzes Leben damit verbringen, darüber nachzudenken, wie man tatsächlich vermarktet und Geschichten erzählt, wo unsere Augäpfel und Ohren tatsächlich sind, weil sie nicht dort sind, wo viele Unternehmen und Unternehmer und Unternehmen denken.
Und hören Sie, ich bin nicht hier, um Outdoor-Medien, Print, Radio oder Fernsehen auszuwählen, weil es einfach zu einfach ist. Ich kann auch digital wählen. Auch die Art und Weise, wie digital funktioniert, hat sich komplett verändert.
Denken Sie an Google AdWords, das langsam abnimmt. E-Mail Marketing. Runter. Bannerwerbung und Youtube Pre-Rolls. Runter.
Ich habe mein erstes Geschäft, mein Weingeschäft, auf E-Mail-Marketing aufgebaut. Wie viele Menschen würden heute E-Mail-Marketing als Strategie Nr. 1 verwenden? Dinge haben sich geändert! Es ist unmöglich, die Öffnungsrate von 89 % zu wiederholen, die ich 1996 mit einer E-Mail-Liste mit 400.000 Personen hatte.
Das liegt daran, dass Vermarkter alles ruinieren. Als stolzer Vermarkter ist es das, was wir tun. Wenn etwas Neues herauskommt, versuchen wir es herauszufinden. Schauen Sie zurück auf 1995 bis 2000 Klicks auf Bannerwerbung, 10 %, 20 %, 30 %. Wenn Sie jetzt Punkt 0,01 erreichen, sind Sie ein Held.
Aufmerksamkeit ändert sich. Werkzeugwechsel. Die Medien, in denen wir Geschichten erzählen, ändern sich ständig.
Die Nuancen jedes sozialen Netzwerks
Der Grund, warum Facebook gewonnen hat, ist, dass Sie sich nie abgemeldet haben. Du folgst immer noch Leuten auf Facebook, die vor vier Jahren mit deinem besten Freund ausgegangen sind, was wir tun, wir wollen uns nicht abmelden. Es ist ein wichtiges Medium. Es hat eine enorme Aufmerksamkeit.
Jeder betrachtet soziale Netzwerke als Distribution. Du machst etwas woanders und dann benutzt du den Tweet, um darauf zuzusteuern.
Sie verwenden das Facebook-Status-Update, um darauf zuzusteuern. Wir gehen standardmäßig davon aus, dass soziale Netzwerke Distribution sind, weil wir sie wie E-Mail behandeln, um in der Welt, in die wir alle eintauchen, wirklich zu gewinnen, müssen wir anfangen, die Nuancen dieser Plattformen zu respektieren.
Und wenn ich „soziale Netzwerke“ sage, verwende ich das nur als allgemeinen Begriff, um alle Websites zu beschreiben, auf denen Menschen tatsächlich Zeit verbringen und mit den Inhalten anderer interagieren.
Soziale Medien sind die Schicht über dem Internet. Dies sind die neuen Medien und die Portale, für die Sie erstellen müssen.
Wenn Sie sich die Daten ansehen, stellen Sie fest, dass es nicht funktioniert, auf allen Kanälen dasselbe zu posten.
Sie posten genau dasselbe zur selben Zeit in zwei verschiedenen Netzwerken, die unterschiedliche Verhaltensweisen fördern, und Sie werden verlieren.
Wenn Sie also an Facebook, Pinterest, Instagram und Twitter denken, verstehen Sie, dass sie sehr, sehr unterschiedlich sind.
Wenn Sie auf Facebook sind, ist das ein allumfassendes Bewusstsein rund um Ihr soziales Diagramm. Wenn Sie auf Pinterest sind, ist Ihre Psychologie Kaufabsicht oder Kaufwunsch. Sie müssen auf diesen Plattformen anders Geschichten erzählen. Sie müssen ihnen unterschiedliche Visuals geben, die der Psychologie zugeordnet sind, nicht der Anzahl der Benutzer, die dort sind … Sondern um zurückzuentwickeln, warum sie da sind!
Wenn Sie nicht genau verstehen, warum ein Benutzer auf Pinterest oder Snapchat ist, dann werden Sie verlieren.
Sie müssen sich wirklich darauf konzentrieren, denn wenn Sie anfangen, es zu betrachten, ist das einzige, was sich in unserer Welt wirklich verschlechtert, die Menge an Zeit, die wir haben. Jeder hämmert auf diesen einen Vermögenswert. Es ist das eine Gut, von dem keiner von uns mehr bekommen wird, und der Kampf von Angebot und Nachfrage um unsere Aufmerksamkeit ist völlig außer Kontrolle geraten.
Ich habe aufgehört, mich für Outdoor-Medien zu begeistern, weil ich mich umgesehen habe und alle auf ihren Handys gesehen habe.
Dennoch geben meine Kunden Hunderte von Millionen Dollar aus, um Geschichten auf Werbetafeln zu erzählen.
Wir durchleben einen großen Kulturwandel und das einzige, worum sich jeder, der dies liest, kümmern sollte, ist, wo die Aufmerksamkeit tatsächlich liegt.
Wir müssen aus diesem dummen Bewusstseinsgedanken herauskommen und anfangen, emotionale Aufmerksamkeit zu erlangen. Bringen wir ihnen tatsächlich Wert? Reden wir mit ihnen wirklich darüber, was sie in den Sphären wollen, in denen sie eigentlich sind? Es geht nicht um Werbung, es geht darum, Wert in die Sphäre zu bringen.
Sie brauchen nicht für jede kreative Arbeit ein Geschäftsziel, denn wir leben heute in einer Welt, in der es nicht nur um Kampagnen geht, bei denen Sie nur zwei oder drei Minuten Zeit haben, um Ihr gesamtes Geld auszugeben. Wir leben in einer Welt, in der wir es jeden Tag tun, den ganzen Tag, aus jedem Blickwinkel.
Wir haben die kreative Freiheit, tatsächlich menschlich zu handeln und einen kleinen Wert zu bringen, lustig zu sein, Wert zu bringen, Wert zu bringen, zu reagieren, uns zu engagieren, Wert zu bringen, es menschlich zu machen und berichtenswert zu machen 
Eine lustige Sache passiert, wenn du eine Wagenladung Wert im Voraus gibst, du schuldigst die Leute, Scheiße zu kaufen. Sie rufen eine Reaktion hervor und entwickeln eine Beziehung.
Die Sache, an die Sie sich erinnern müssen, ist, dass dies alles soziale Netzwerke sind. Jeder Inhalt und jede Geschichte kann funktionieren. Es kann ernst, sentimental, lustig, traurig, lehrreich, nostalgisch sein... Alles funktioniert!
Du musst auf Twitter nicht lustig oder geistreich sein, du kannst sein, was du willst. Es ist eine menschliche Plattform, und das Problem ist, dass die meisten Menschen nicht selbstironisch oder empathisch oder freundlich sein wollen, und es ist ein Fehler, wenn es um echtes Geschichtenerzählen geht.
Wenn wir die Kunst und die Wissenschaft nicht verstehen, wie man auf diesen Plattformen tatsächlich Geschichten erzählt, dann werden wir verlieren.
Kein Unternehmen hatte ein ewiges Aufmerksamkeitsmonopol und ich verspreche Ihnen, dass sich die Dinge ändern werden. Sie müssen diese Veränderung einfach akzeptieren und offen sein für das Geschichtenerzählen in den Medien des Augenblicks.
Wenn Sie Ihre Geschichte erzählen, machen Sie sich bewusst, wie dumm es ist, dasselbe Bild auf Instagram, Facebook, Twitter und Tumblr zu verwenden. Verstehen Sie, dass darin eine echte Wissenschaft steckt, ein echter Kampf um das Erzählen von Geschichten, der gerade auf diesen Plattformen stattfindet, und verstehen Sie, dass Sie sich als Einzelperson anders verhalten, wenn Sie in einen Sitzungssaal und zu einem Geschäftstreffen gehen, als wenn Sie mit Ihren Mädchen ausgehen würden Las Vegas für das Wochenende, als wenn Sie mit Ihrem Freund ausgehen würden.
Entscheidend ist der Kontext. Du bist immer noch dieselbe Person, aber der Raum verändert die Art und Weise, wie du Geschichten erzählst.
Vergiss diese Wahrheit nie.
Danke fürs Lesen 
[Dieser Beitrag von Gary Vaynerchuk erschien zuerst auf der offiziellen Website und wurde mit Genehmigung reproduziert.]