Wie man in der Post-Cookie-Welt erfolgreich ist [2023]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Wie oft gesagt wird, begünstigt das Glück die Mutigen, und für digitale Publisher sollte die Aussicht auf cookielose Anzeigen als Gelegenheit für Mut gesehen werden, die dies jedoch erfordert.

In der Ad-Tech-Branche sollten Verlage mutig sein und erkennen, dass zu viel Macht, die auf wenige Unternehmen konzentriert ist, weder den Verbrauchern noch der Gesellschaft insgesamt zugute kommt.

Es liegt im Interesse aller, sicherzustellen, dass Publisher Daten innerhalb der Datenschutzparameter in digitaler Werbung langfristig und nachhaltig nutzen.

Wenn Verlage scheitern, haben die Verbraucher keinen Zugang zu Daten sowie die Meinungsfreiheit, die das Internet ermöglicht hat, was unerlässlich ist, um unter Wettbewerbern erfolgreich zu sein.

Bei so vielen Spekulationen über die Zukunft ohne Cookies – und die Zukunft der Datennutzung in der Werbetechnologie – müssen Sie wissen, wie Sie in der Post-Cookie-Generierung richtig navigieren.

Nutzen Sie unseren Blogbeitrag als Kompass in die Post-Cookie-Welt. Hier ist der Spielplan, den Sie brauchen, um in dieser neuen Grenze der programmatischen Werbung erfolgreich zu sein.

Gehen wir Schritt für Schritt alles durch.

Geschichte der Cookies

Erinnern wir uns zunächst daran, warum wir hier sind: Cookies.

Cookies wurden Anfang der 90er Jahre von Webentwicklern entwickelt, die Wege finden wollten, Menschen online zu verfolgen.

Durch die Nutzung dieser kleinen Datenelemente können Werbetreibende jetzt Berichte über die einzelnen Besucher einer Seite statt nur über Seitenzugriffe erstellen (z. B.: eine Person besucht den Blog mehrmals oder Hunderte von Personen besuchen die Seite einmal).

Nachdem sie den Erfolg dieser Cookies gesehen hatten, begannen Online-Händler, sie für andere Zwecke zu verwenden: um die Browser der Käufer länger geöffnet zu halten, indem sie ihnen einen Anreiz wie Rabattcodes gaben, ihre Geschäfte erneut zu besuchen, nachdem sie woanders gestöbert hatten.

Also… wo sind wir jetzt?

Durch die Kombination der Datenleistung von Cookies von Drittanbietern und Drittanbietern haben wir ein beispielloses Maß an personenbezogenen Daten über jeden Benutzer erreicht, weshalb wir verstärkte Datenschutzgesetze wie den California Consumer Privacy Act, GDPR, LGPD, und vieles mehr.

Darüber hinaus sind auch die Verlage besorgt über ungenaue Daten!

Während die Vorteile der Erstellung maßgeschneiderter Marketingerlebnisse aus Benutzer-Cookies nicht genug betont werden können, wissen wir auch, dass sie nicht immer 100 % genau sind und manchmal sogar zu falschen Ergebnissen führen.

Kurz gesagt, wir könnten eine superspezifische Nischenkategorie von Online-Nutzern ansprechen, die möglicherweise nicht einmal zu unserer demografischen Gruppe passen, sodass wir nicht vorhersagen können, ob sie langfristig konvertieren werden.

Schlüsselkonzepte, um in der Post-Cookie-Welt zu überleben

Damit Verlage jetzt und in Zukunft erfolgreich sein können, müssen sie diese Kernkonzepte verstehen.

K-Anonymität

Um eine Datenschutzschwelle für zielgerichtete Werbung festzulegen, ohne zu viele Zielattribute zu verlieren, schlägt Google vor, k-Anonymitätstechniken (k-anon) anzuwenden.

Durch die Begrenzung der Anzahl der Targeting-Parameter wird die Anzahl der gezielten Marketingkampagnen, die für jede Kohorte durchgeführt werden können, effektiv begrenzt.

Ein Beispiel wäre eine Nachrichtenorganisation, die eine Sportkohorte sammelt und ihre Gruppen-ID an einen Werbetechnologieanbieter weitergibt, um dieser Zielgruppe Anzeigen für ihre Produkte und Dienstleistungen anzuzeigen.

Dies nennen wir „Gebotsanfrage“.

Sobald die Anzahl der Gebote innerhalb einer Nutzerkohorte unter ein vereinbartes Sicherheitsniveau fällt (die Grenzen, die die Nutzer innerhalb der Datenschutzparameter halten), kann verhindert werden, dass Echtzeit-Gebotsanfragen innerhalb des Publisher-Marktplatzes gesendet werden.

Differenzierte Privatsphäre

Kohorten-Targeting wird durchgeführt, um Benutzer mit ähnlichen Merkmalen (wie Alter, Geschlecht, Interessen usw.) für eine bessere Werbewirksamkeit und Retargeting-Zwecke in Kohorten einzuteilen.

Jede Targeting-Methode erfordert jedoch Differential Privacy, ein System, bei dem Kohorten größer als eine bestimmte Größe sind, wodurch sichergestellt wird, dass Benutzer nicht identifiziert werden.

Föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC)

Damit Google seine eigenen Kohortengruppen erstellen kann, verwendet es eine maschinelle Lerntechnologie namens Google FLoC, die auf Benutzerdaten basiert.

In FLoC wird maschinelles Lernen verwendet, um Erkenntnisse über den Benutzer zu gewinnen – oder genauer gesagt, die Geräte, die er verwendet.

PII-Daten (personenbezogene Daten) werden von allen personenbezogenen Daten wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern usw. entfernt, sodass sie nicht von Dritten verwendet werden können, um Personen direkt zu kontaktieren.

In kürzlich durchgeführten Tests behauptete Google, bei der Verwendung von Cookies für Online-Werbung und Retargeting eine Genauigkeit von 85 % bei der Anzeigenausrichtung erreichen zu können.

Damit sich die gesamte Branche an solchen Studien beteiligen kann, hat Google den Rest des Werbetechnologiemarktes ermutigt, an ähnlichen Experimenten teilzunehmen.

Es ist wahrscheinlich, dass diese Methoden weiter diskutiert oder vielleicht sogar noch weiter diskutiert werden, sobald sich die Dezentralisierung entwickelt.

Zu Beginn des Jahres 2022 gibt es bereits Anzeichen dafür, dass sich die Adtech-Innovation in einem beispiellosen Tempo beschleunigt und programmatische Werbung zum Mainstream geworden ist.

Lesen Sie dazu: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Moral dieser Geschichte

Genau wie jede Technologie, die außerhalb ihres ursprünglichen Anwendungsbereichs genutzt wurde, haben Cookies ein Eigenleben entwickelt, das zu Hit-and-Miss-Targeting-Kampagnen führen kann und in der Lage ist, die Benutzererfahrung negativ zu beeinflussen.

Aus diesem Grund haben viele Webbrowser-Unternehmen in den letzten Jahren Cookies von Drittanbietern aufgegeben, was alles zu dem Versprechen von Google Chrome geführt hat, diese im vergangenen Jahr nicht mehr zu verwenden.

Das bringt uns zu der Frage. Wie wird sich die Post-Cookie-Welt langfristig auf Publisher auswirken?

Wie wirkt sich das auf mich aus?

Wir ändern also die Art und Weise, wie wir unsere Zielgruppen für Werbung ansprechen und segmentieren, in großem Umfang, und wir sind gut damit, da dies unvermeidlich war.

Wir erkennen jedoch an, dass dies einige Spekulationen unter digitalen Verlagen ausgelöst hat.

Seit geraumer Zeit wissen wir, dass Cookies nicht der perfekte Weg sind, um das Problem zu lösen, aber sie sind sicherlich ein wesentlicher Bestandteil jeder Webanwendung.

Es wird aber noch ein paar Jahre dauern, bis wir die beste Lösung gefunden haben.

Aber keine Angst!

MonetizeMore hat seit Jahren Lösungen ohne Cookies im Auge, und wir entwickeln unsere eigenen Lösungen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeeinnahmen auch in einer Welt ohne Cookies maximieren können.

Aber zuerst schauen wir uns an, welche First-Party-Daten das Cookie-Spiel hier verändern können.

First-Party-Daten zur Rettung

In der Welt ohne Cookies sind hochgradig zielgerichtete und personalisierte Werbekampagnen immer noch möglich – und sie sind sogar noch besser als zuvor!

Aus diesem Grund verlassen wir uns mehr auf First-Party-Cookie-Daten, wie die E-Mail-Adressen und andere persönliche Daten, die Ihre Benutzer Ihnen geben. Dies kann später für Retargeting und Kundenbindung genutzt werden.

Dies ist besser, wenn es um präzises Zielgruppen-Targeting geht, denn Sie erreichen sie nicht nur auf zielgerichtete Weise, sondern bauen auch Glaubwürdigkeit in Ihrer Beziehung auf, indem Sie Daten innerhalb der Datenschutzparameter verwenden.

First-Party-Daten sind der Schlüssel zum Erfolg im Zeitalter ohne Cookies.

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Das Überleben in der Post-Cookie-Ära ist möglich, solange Sie mit MonetizeMore zusammenarbeiten.

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