Sie haben wahrscheinlich schon einmal den Begriff „ Postback-Conversion-Tracking “ gehört. Es klingt vielleicht etwas technisch, aber keine Sorge – ich bin hier, um es für Sie aufzuschlüsseln. Postback-Conversion-Tracking ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie verstehen können, wie gut Ihre Marketingkampagnen funktionieren. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen müssen:

• Was Postback-Conversion-Tracking beinhaltet
• Situationen, in denen sich Postback-Tracking als vorteilhaft erweist und warum
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung des Postback-Trackings
• Best Practices zur Wahrung des Datenschutzes und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
• Tools und Plattformen, die Ihnen den Einstieg erleichtern

Also, lasst uns loslegen.

Was ist Postback-Conversion-Tracking?

Was genau ist Postback-Conversion-Tracking? Betrachten Sie es als eine Möglichkeit, den Überblick darüber zu behalten, was passiert, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Anstatt sich darauf zu verlassen, dass der Browser des Benutzers Informationen zurücksendet (die blockiert oder übersehen werden können), sendet das Postback-Tracking diese Daten direkt von Ihrem Server an Ihre Tracking-Plattform . Dadurch erhalten Sie genauere und zuverlässigere Informationen über Conversions.

Warum und wann Sie Postback-Conversion-Tracking verwenden sollten

Das Postback-Conversion-Tracking glänzt in einigen Schlüsselszenarien wirklich. Schauen wir uns einige Zahlen an, um zu sehen, warum es so wertvoll ist:

• Kampagnen mit hohem Risiko: Stellen Sie sich vor, Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt und geben viel Geld für Anzeigen aus. Sie müssen jede einzelne Konvertierung kennen . Postback-Tracking hilft Ihnen, diese Daten genau zu erhalten. Unternehmen, die genaue Tracking-Methoden verwenden, können ihren ROI um bis zu 20 % steigern .
• Mobile App-Installationen: Mobile Werbung ist riesig. Tatsächlich wird erwartet, dass die Ausgaben für mobile Werbung bis 2025 290 Milliarden US-Dollar erreichen. Postback-Tracking stellt sicher, dass Sie alle App-Installationen und In-App-Aktionen erfassen, was von entscheidender Bedeutung ist, wenn Benutzer möglicherweise Werbeblocker oder andere Datenschutzeinstellungen auf ihren Geräten haben.
• Affiliate-Marketing: Affiliates müssen wissen, dass sie für jede Conversion, die sie generieren, bezahlt werden. Postback-Tracking hilft sicherzustellen, dass keine Conversions verpasst werden. Beispielsweise kann das Postback-Tracking die Genauigkeit der Affiliate-Auszahlungen im Vergleich zum Pixel-Tracking um 15–20 % verbessern .
• Internationale Kampagnen: Die Durchführung von Kampagnen in verschiedenen Ländern erfordert den Umgang mit unterschiedlichen Netzwerkbedingungen und Browserverhalten. Postback-Tracking trägt dazu bei, diese Diskrepanzen zu verringern und sicherzustellen, dass Sie über konsistente Daten verfügen.

Vor- und Nachteile des Postback-Conversion-Trackings

Lassen Sie uns über die Vor- und Nachteile sprechen, denn keine Methode ist perfekt.

Vorteile:

• Genauigkeit: Das Postback-Conversion-Tracking basiert nicht auf Browser-Cookies , die blockiert oder gelöscht werden können. Dadurch erhalten Sie genauere Daten. Laut Branchenberichten verzeichnen Unternehmen mit Postback-Methoden eine Verbesserung der Tracking-Genauigkeit um 30 %.
• Zuverlässigkeit: Auch wenn Nutzer Werbeblocker haben, funktioniert Ihr Tracking weiterhin. Das ist enorm, da etwa 27 % der Internetnutzer Werbeblocker verwenden.
• Sicherheit: Da Daten von Server zu Server gesendet werden, ist es für Betrüger schwieriger, sie zu manipulieren. Diese zusätzliche Sicherheitsebene kann betrügerische Aktivitäten um bis zu 25 % reduzieren.

Nachteile:

• Komplexität: Das Einrichten der Postback-Verfolgung kann etwas technischer sein. Sie müssen Server und URLs konfigurieren, wofür möglicherweise die Hilfe Ihres IT-Teams erforderlich ist.
• Latenz: Manchmal kann es zu einer leichten Verzögerung bei der Berichterstattung kommen, da die Daten auf dem Server verarbeitet werden. Aber hey, eine kleine Verzögerung für genauere Daten lohnt sich oft.
• Abhängigkeit von Servern: Wenn Ihr Server ausfällt, fällt auch Ihr Tracking aus. Eine zuverlässige Serverinfrastruktur ist von entscheidender Bedeutung.

Postback vs. Pixel- und Server-zu-Server (S2S)-Tracking: Was ist besser?

Vergleichen wir nun das Postback-Conversion-Tracking mit anderen Methoden wie Pixel-Tracking und Server-zu-Server-Tracking (S2S).

So richten Sie das Postback-Conversion-Tracking ein

Das Einrichten des Postback-Conversion-Trackings in RedTrack ist unkompliziert. Hier ist eine detaillierte Anleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert:

Schritt 1: Generieren Sie Ihre Postback-URL

1. Melden Sie sich bei RedTrack an: Öffnen Sie Ihr RedTrack-Konto.
2. Gehen Sie zum Abschnitt „Kampagnen“: Klicken Sie im Dashboard auf die Registerkarte „Kampagnen“.
3. Erstellen Sie eine neue Kampagne: Klicken Sie auf „Neue Kampagne“, um Ihre Kampagnendetails einzugeben.
4. Postback-URL generieren: Während der Kampagneneinrichtung stellt Ihnen RedTrack eine eindeutige Postback-URL zur Verfügung. Diese URL erfasst Conversion-Daten.

Schritt 2: Implementieren Sie die Postback-URL

Nachdem Sie nun Ihre Postback-URL haben, müssen Sie sie in Ihre Werbeplattform oder Ihr Affiliate-Netzwerk integrieren.

1. Melden Sie sich bei Ihrer Anzeigenplattform an: Greifen Sie auf die Plattform zu, auf der Ihre Anzeigen verwaltet werden (z. B. Taboola, Outbrain).
2. Conversion-Tracking-Einstellungen suchen: Suchen Sie die Einstellungen für das Conversion-Tracking. Dies ist normalerweise unter „Extras“ oder „Einstellungen“ zu finden.
3. Fügen Sie die Postback-URL ein: Fügen Sie die Postback-URL von RedTrack in das entsprechende Feld für Server-zu-Server (S2S) oder Postback-Tracking ein.

Schritt 3: Testen Sie das Setup

Vor dem Start ist es wichtig, Ihr Setup zu testen , um die Genauigkeit sicherzustellen.

1. Live-Klicks senden: Generieren Sie mithilfe der Kampagnen-Klick-URL einige Live-Klicks aus Ihrem Traffic-Kanal. Live-Klicks sind erforderlich, da Testklicks keine Referenz-ID enthalten, die erforderlich ist, damit das Postback an den Verkehrskanal gesendet wird.
2. Klick-ID suchen und kopieren: Überprüfen Sie die Protokolle, um die Live-Klicks zu finden. Wählen Sie einen der Klicks aus und kopieren Sie die Klick-ID- und Ref-ID-Daten.
3. Erstellen Sie eine Test-Conversion-URL: Erstellen Sie eine URL im folgenden Format und fügen Sie sie in Ihren Browser ein: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Ersetzen Sie: your_dedicated_tracking_domain durch Ihre tatsächliche Tracking-Domain. {replace_me_with_click_id_from_logs} durch die Klick-ID aus Schritt 2. Beispiel-URL: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Auf Konvertierung prüfen: Überprüfen Sie in Ihrem Traffic-Kanal, ob die Konvertierung aufgezeichnet wurde.

Wichtig!

• Testeinschränkungen: Eine gefälschte Konvertierung kann nur zum Testen von Postbacks mit dem Traffic-Kanal erstellt werden.
• Affiliate-Netzwerk-Tests: Um Postbacks mit Ihrem Affiliate-Netzwerk zu testen, wenden Sie sich an Ihren Netzwerk-Account-Manager. Einige Netzwerke bieten in ihren Einstellungen Postback-Testoptionen an.

Schritt 4: Überwachen und optimieren

Sobald Ihr Postback-Conversion-Tracking aktiv ist, ist eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung unerlässlich.

1. Daten überwachen: Überprüfen Sie regelmäßig Ihr RedTrack-Dashboard, um Konvertierungsdaten und Leistungskennzahlen zu verfolgen.
2. Kampagnen optimieren: Nutzen Sie die Erkenntnisse von RedTrack, um Ihre Kampagneneinstellungen, Targeting, Anzeigenmotive oder Gebotsstrategien basierend auf den Leistungsdaten zu verfeinern.
3. Führen Sie regelmäßige Audits durch: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Postback-Tracking-Einrichtung, um die Richtigkeit sicherzustellen und etwaige Datendiskrepanzen zu beheben.

Schritt 5: Stellen Sie Datenschutz und Compliance sicher

Die Wahrung des Datenschutzes und die Einhaltung von Vorschriften wie DSGVO und CCPA sind von entscheidender Bedeutung. RedTrack bietet Tools, die Ihnen bei der Bewältigung dieses Problems helfen.

1. Datenminimierung: Sammeln und speichern Sie nur die Daten, die zum Tracking von Conversions erforderlich sind. Mit RedTrack können Sie Ihre Datenerfassungseinstellungen anpassen.
2. Holen Sie die Zustimmung der Benutzer ein: Stellen Sie sicher, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer einholen, bevor Sie deren Aktionen verfolgen. Verwenden Sie klare Datenschutzrichtlinien und Einwilligungsformulare.
3. Sichere Datenübertragung: RedTrack verwendet HTTPS, um Daten zwischen Servern zu verschlüsseln und sie so vor Sicherheitsverletzungen zu schützen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie das Postback-Conversion-Tracking in RedTrack effektiv einrichten. Dieses Setup liefert genaue Conversion-Daten und hilft Ihnen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, um die Leistung Ihrer Kampagne und den Return on Investment zu verbessern.

Gewährleistung des Datenschutzes und der Compliance mit Postback-Tracking

Bei all dem Hype um den Datenschutz möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Tracking-Setup mit Vorschriften wie DSGVO und CCPA konform ist . Hier ist wie:

• Datenminimierung: Erfassen und speichern Sie nur die Daten, die Sie zum Tracking von Conversions unbedingt benötigen. Dies verringert das Risiko und trägt zur Einhaltung der Datenschutzgesetze bei.
• Benutzereinwilligung: Stellen Sie sicher, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer einholen, bevor Sie deren Aktionen verfolgen. Dies kann durch klare, unkomplizierte Datenschutzrichtlinien und Einwilligungsformulare erreicht werden.
• Sichere Übertragung: Verwenden Sie immer HTTPS, um Daten zu verschlüsseln, die zwischen Servern gesendet werden. Dies trägt zum Schutz vor Datenschutzverletzungen bei.
• Regelmäßige Audits: Führen Sie regelmäßige Audits Ihres Tracking-Setups durch, um Compliance und Sicherheit zu gewährleisten. Dies hilft Ihnen, den Überblick über mögliche Probleme zu behalten.

Beste Tools und Ressourcen für die Postback-Verfolgung

Wenn es um Postback-Tracking geht, können die richtigen Tools einen erheblichen Unterschied in der Genauigkeit und Einfachheit Ihrer Tracking-Einrichtung machen. Obwohl mehrere Tools verfügbar sind, zeichnet sich RedTrack durch seine umfassenden Funktionen und seine benutzerfreundliche Oberfläche aus. Hier ist ein genauerer Blick auf RedTrack, seinen Vergleich mit anderen Tools und einige Alternativen.

RedTrack

Merkmale

• Über 200 vorgefertigte Integrationen: RedTrack lässt sich nahtlos in über 200 Kanäle und Tools integrieren , darunter Facebook, Google und TikTok. Unabhängig davon, ob Sie nur einen benötigen oder eine Erweiterung auf mehrere Kanäle planen, ist RedTrack aufgrund seiner umfangreichen Integrationsoptionen, die E-Commerce-Plattformen bis hin zu weniger bekannten Traffic-Quellen und Affiliate-Netzwerken abdecken, eine vielseitige Wahl.
• Verbesserte Datengenauigkeit: Durch den Einsatz fortschrittlicher Methoden zur Datenverwaltung und zur Verbindung mit Conversion-APIs von wichtigen Werbequellen wie Facebook, Google, TikTok und Bing gewährleistet RedTrack eine effiziente Nachverfolgung und Analyse, indem es Ihnen ermöglicht, Conversion-Informationen gleichzeitig an mehrere Plattformen zu senden.
• Echtzeitdaten: Bietet 5-Minuten-Updates , um Sie über Ihre Werbeausgaben in allen wichtigen Netzwerken bis hin zur einzelnen Anzeigenebene auf dem Laufenden zu halten.
• Transparente Preisgestaltung: Kommt mit einer festen Gebühr , wodurch unerwartete Kosten vermieden werden und die Budgetverwaltung unkompliziert wird.

Hyros

Merkmale

• KI-gesteuerte Analysen: Nutzt künstliche Intelligenz, um detaillierte Attributionsdaten und Einblicke in die Customer Journeys bereitzustellen.
• Multi-Channel-Tracking: Verfolgt Kundeninteraktionen über verschiedene Plattformen hinweg, um einen vollständigen Überblick über die Customer Journey zu bieten.
• Attribution Insights: Bietet genaue Daten darüber, wie verschiedene Marketingkanäle zu Conversions beitragen.

Volumen

Merkmale

• Leistungsstarkes Tracking: Bekannt für seine robusten Tracking-Funktionen und detaillierten Berichte.
• Traffic Distribution AI: Nutzt KI, um die Traffic-Verteilung für eine bessere Kampagnenleistung zu optimieren.
• Betrugsprävention: Enthält Funktionen zur Erkennung und Verhinderung betrügerischer Aktivitäten.

Klicken Sie aufFlare

Merkmale

• Vielseitige Tracking-Lösungen: Bietet umfassende Tracking-Funktionen, einschließlich Postback-Tracking.
• Echtzeitanalysen: Bietet Echtzeitdaten, um Sie über die Kampagnenleistung auf dem Laufenden zu halten.
• Benutzerfreundliche Einrichtung: Einfach einzurichten und zu verwenden, sodass es für Vermarkter aller Ebenen zugänglich ist.

Dreifachwal

Merkmale

• E-Commerce-Fokus: Spezialisiert auf die Verfolgung von Verkäufen, Kundenverhalten und Marketingleistung für E-Commerce-Unternehmen.
• Einblicke in den Verkaufstrichter: Bietet detaillierte Einblicke in die Auswirkungen von Marketingbemühungen auf Verkäufe und Kundenbindung.
• Kundenverhaltensverfolgung: Überwacht Kundeninteraktionen, um Verkaufstrichter und Marketingstrategien zu optimieren.

Zusammenfassung und wichtige Erkenntnisse

Das Postback-Conversion-Tracking ist ein entscheidender Faktor für die genaue Verfolgung und Messung Ihres Marketingerfolgs. Im Vergleich zum Pixel-Tracking bietet es eine höhere Genauigkeit und Zuverlässigkeit und eignet sich daher ideal für Kampagnen mit hohem Einsatz und die Installation mobiler Apps. Obwohl eine technischere Einrichtung erforderlich ist, sind die Vorteile in Bezug auf Datengenauigkeit und -sicherheit erheblich. Indem Sie Best Practices befolgen und die richtigen Tools verwenden, können Sie das Postback-Tracking nutzen, um Ihre Kampagnen zu optimieren und den ROI zu verbessern. Denken Sie daran, Datenschutz und Compliance zu gewährleisten und Ihre Einrichtung regelmäßig zu überprüfen, um die Integrität Ihres Trackings aufrechtzuerhalten.

Da haben Sie es also! Postback-Conversion-Tracking auf den Punkt gebracht. Wenn Sie Fragen haben oder weitere Hilfe benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden. Viel Spaß beim Verfolgen!