So verfolgen Sie TikTok-Anzeigen: TikTok Pixel vs. benutzerdefinierte Tracking-Lösung

Da TikTok Ads die Show im Jahr 2022 leitet, müssen wir als Vermarkter den besten Weg finden, diesen Kanal zu verfolgen. Das Messen der Ergebnisse Ihrer TikTok-Werbekampagnen ist entscheidend, um die Leistung zu kontrollieren und eine bessere Ausrichtung und Optimierung durchzuführen.

Es gibt zwei Hauptoptionen, wenn es um das Tracking von TikTok-Anzeigen geht: TikTok Pixel oder eine benutzerdefinierte Tracking-Lösung. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Sie TikTok-Anzeigen mit diesen beiden Methoden verfolgen können. Was sind die Vor- und Nachteile von jedem von ihnen?
Lassen Sie uns in diesen Artikel einsteigen, um es herauszufinden!

So verfolgen Sie die Leistung von TikTok Ads

Genau wie bei jedem bezahlten Werbekanal müssen Sie sich beim Anzeigen-Tracking um eine mühsame technische Einrichtung kümmern. Wenn Sie mit einem kleinen Budget beginnen, werden Sie wahrscheinlich mit der TikTok-Plattform zur Überwachung der Leistung gut zurechtkommen. Aber sobald Sie anfangen, Ihre Werbekosten zu erhöhen, kann das Fehlen einer ordnungsgemäßen Verfolgung Ihrer TikTok-Werbekampagnen zu enormen Verlusten führen.

Um dies zu verhindern, müssen Sie sich entscheiden: TikTok Pixel oder eine benutzerdefinierte Tracking-Lösung.

TikTok-Pixel zum Verfolgen von TikTok-Anzeigen

TikTok-Pixel ist im Grunde dasselbe wie Facebook-Pixel. Es ist ein Stück Code, das das Tracking für Sie durchführt und als clientseitiges Tracking betrachtet wird (was die Verwendung von Cookies von Drittanbietern bedeutet).

Der Hauptvorteil der Verwendung eines TikTok-Pixels für das Tracking besteht darin, dass es relativ einfach einzurichten ist. Sie können den Code auf der „Dankeschön“-Seite Ihrer Website platzieren und er übernimmt die Nachverfolgung für Sie. Schauen Sie sich das offizielle Tutorial von TikTok an.

Vorteile von TikTok Pixel:

• Conversion-Tracking: Sie können Conversions (oder Verkäufe) verfolgen, die von TikTok Ads stammen.
• Optimierung. Mit dem TikTok-Pixel können Sie die Optimierung verbessern, indem Sie den Algorithmen mehr Daten über die Benutzer zuführen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen. Je mehr Verkäufe Ihr Pixel erzielt, desto besser können Sie die Zieloptimierung erwarten.
• Möglichkeit zur Integration mit Partnern (wie Shopify oder WooCommerce).
• Zugriff auf benutzerdefinierte Zielgruppen. Wenn Sie TikTok-Pixel verbinden, erhalten Sie die Möglichkeit für Remarketing-Aktivitäten, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aus den Datensätzen erstellen, die das TikTok-Pixel sammelt. Sie können beispielsweise überprüfen, wo der Benutzer den Trichter verlässt, und diese Zielgruppe später mit einer bestimmten Anzeige erneut vermarkten.
• Einfache Einstellung. Wenn Sie zuvor mit Facebook Ads gearbeitet haben, werden Sie kein Problem beim Einrichten des TikTok-Pixels feststellen, der Prozess ist sehr ähnlich.

Wie oben erwähnt, verwendet das TikTok-Pixel jedoch Cookies von Drittanbietern und ist ein Beispiel für Cookie-basiertes Tracking (oder clientseitiges Tracking).

Wir haben bereits eine detaillierte Erklärung zum Unterschied zwischen Pixel- und serverseitigen Tracking- Lösungen erstellt, also schauen Sie sich das unbedingt an. Aber lassen Sie uns einige Nachteile der Verwendung von TikTok-Pixeln für das Tracking durchgehen.

TikTok-Pixelaussetzer

• TikTok-Pixel können aufgrund der Aktivität der Werbeblocker leicht blockiert werden
• Das TikTok-Pixel verwendet Cookies von Drittanbietern, und wir alle wissen, dass die Zukunft der cookielosen Werbung von Apple, Google, Mozilla und anderen großen Marktteilnehmern forciert wird. Das Tracking mit der Verwendung von Cookies von Drittanbietern erreicht seinen letzten Atemzug.

Tracking-Lösung für TikTok Ads

Eine Alternative für das TikTok-Tracking wäre die Verwendung einer benutzerdefinierten Lösung von Ad-Tracking-Software. Komplizierter kann es bei der Einrichtung am Anfang werden. Es ist jedoch vertrauenswürdiger und zuverlässiger. Vor allem, wenn Ihr Tracker nur First-Party-Daten und serverseitiges Tracking (S2S) verwendet, wie wir oben besprochen haben.

Da das S2S-Tracking ohne Cookies von Drittanbietern funktioniert und nicht von Werbeblockern beeinflusst wird, sind die Conversion-Daten genauer, insbesondere wenn Sie viel Geräteverkehr nach iOS 14 haben (diese Geräte haben mehr datenschutzbezogene Einschränkungen). Es ist eine sichere, datenschutzkonforme Tracking-Methode, was entscheidend ist, wenn wir über das Cookie-freie Zeitalter der Werbung sprechen.

Vorteile einer Drittanbieter-Tracking-Lösung für TikTok-Anzeigen

• Der Ad-Tracker misst TikTok-Anzeigen genauer
• Es kann nicht durch Werbeblocker oder andere Ereignisse blockiert werden
• Cookielose freundliche Lösung (wenn Ihr Tracker First-Party-Daten unterstützt)
• Füttert die Algorithmen mit mehr Daten (verbessert die Optimierung und das Targeting)
• Sie können detaillierte Berichte zu Ihren Kampagnen erhalten (erfahren Sie mehr Datenpunkte über die Leistung Ihrer Anzeigen, wie Zeit, Standort, Gerätetyp usw.)
• Möglichkeit, die Kosten Ihrer Werbekampagnen zu kontrollieren: Der Tracker erhält die Daten zu den Werbekosten für den Bericht

So verwenden Sie den Tracker für TikTok-Anzeigen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, TikTok-Anzeigen mit spezieller Software zu verfolgen, variiert der Einrichtungsprozess je nach verwendeter Lösung.

RedTrack ist einer der Pioniere im TikTok-Tracking und unterstützt die API-Integration mit TikTok und macht den Tracking-Prozess nahtlos.

Trotz der Tatsache, dass benutzerdefinierte Tracking-Lösungen komplizierter einzurichten sind, haben wir einen ziemlich einfachen Arbeitsablauf.

1. TikTok-Pixel erstellen

Ja, alles beginnt immer noch mit einem TikTok-Pixel. Sie können dieselbe Anleitung für die Einrichtung von TikTok-Pixeln verwenden, um eine zu erstellen. Das TikTok-Pixel dient als ausgewiesener Ort zum Speichern von Daten von TikTok.

2. Verbinden Sie Ihren Tracker mit TikTok

Mit RedTrack ist es so einfach wie das Ausfüllen einiger Felder und das Drücken der Schaltfläche „Verbinden“. Sie müssen auch einige Berechtigungen bestätigen und Pixel-Tokens ausfüllen.

3. Erstellen Sie eine Zuordnung für TikTok

Um Conversion-Daten (Daten über Verkäufe, Add-to-Carts, verlassene Warenkörbe usw.) an TikTok zurückzusenden, müssen Sie eine Zuordnung erstellen. Wenn Sie RedTrack verwenden, haben Sie universelle Conversion-Typen (siehe linke Spalte auf dem Bild unten) für alle Ihre Marketingkanäle (z. B. Facebook, Google, Bing usw.).

In diesem Teil müssen Sie die RedTrack-Conversion-Typen mit den Daten abgleichen, die Sie zur Optimierung an TikTok senden möchten.

4. Installieren Sie das universelle Tracking-Skript

Das universelle Tracking-Skript ist eine einzigartige Funktion, mit der Sie Ereignisse auf Ihrer Website aus verschiedenen Kanälen (z. B. TikTok-Anzeigen, Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, organischer Verkehr usw.) verfolgen können.
Sobald Sie ein universelles Tracking-Skript für Ihre Website eingerichtet haben, können Sie Daten über alle Conversions an RedTrack senden. Und dann sendet RedTrack die von Ihnen bestimmten Daten an Werbekanäle (wie zum Beispiel TikTok).

5. Holen Sie sich eine benutzerdefinierte Tracking-Domain

Eine benutzerdefinierte Tracking-Domain ist eine spezielle Art von Domain, die für das Tracking verwendet wird.

Benutzerdefinierte Domänen sind sicherer für Benutzer, Werbenetzwerke und helfen Ihnen, nicht durch Werbeblocker usw. blockiert zu werden.
Wenn Sie eine benutzerdefinierte Tracking-Domain verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Conversion-Daten korrekt sind und keine Blockierung stattfindet. Es kann in Bezug auf die Einrichtung etwas verwirrend sein. Aber die gute Nachricht ist, dass Sie dies nur einmal tun müssen und diese Domain für das Tracking aller Ihrer Werbekanäle verwendet wird.

Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Tracking-Domains finden Sie in diesem Leitfaden .

6. Starten Sie eine Kampagne auf TikTok

Sobald alle technischen Tracking-Aufgaben erledigt sind, können Sie die TikTok-Anzeigen schalten und messen!

Warum den Ad-Tracker für TikTok-Anzeigen verwenden?

Neben der Genauigkeit, die Ad-Tracker für die Messung von TikTok-Anzeigen und die Kontrolle über die Effizienz der Kampagnen bieten, gibt es noch ein paar weitere Vorteile.
Beispielsweise können Sie alle Ihre Marketingaktivitäten in einem Dashboard vereinen. Im Falle von RedTrack können Sie mit Berichten zu jedem Anzeigenkanal, jeder Kampagne oder Anzeigengruppe tief gehen. Sie sehen die Daten, die Sie sehen möchten (von Klicks bis zu den Einnahmen, die von jeder einzelnen Anzeige generiert werden).

Das macht es einfach, gut informierte Entscheidungen über die Werbekampagnen zu treffen und verhindert, dass Sie Werbebudget für leistungsschwache Kampagnen oder sogar Kanäle verlieren.

Sie können Ihr Abenteuer, die Kontrolle über Ihre Werbung zu erlangen, mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion beginnen (kein CC erforderlich).

Wir bieten auch eine helfende Hand bei der Analyse verschiedener Marketingkanäle und bieten Onboarding an (wenn Sie die technische Einrichtung delegieren möchten).

Letzte Worte

Verstärken Sie Ihre TikTok-Werbekampagnen mit dem richtigen Tool für das Leistungsmanagement. TikTok-Pixel oder eine benutzerdefinierte Tracking-Lösung, stellen Sie sicher, dass Sie die Effizienz Ihrer Anzeigen kontrollieren.