So verwandeln Sie Werbegeschenke in Datentools von Erstanbietern

Die Uhr tickt, bis Cookies von Drittanbietern verschwinden und das Publikum von Drittanbietern mitnehmen. Für Einzelhändler erschweren Umgebungen ohne Cookies die Bereitstellung personalisierter Anzeigen genau im richtigen Moment. Derzeit suchen Marketer nach Lösungen und konzentrieren sich dabei auf die Erhebung von Erstanbieterdaten und den Aufbau von Beziehungen.

Erfahren Sie, wie sich Unternehmen auf die Cookie-Pokalypse vorbereiten und entdecken Sie einzigartige Möglichkeiten, Ihre Giveaway-Idee in ein First-Party-Datenerfassungstool umzuwandeln.

Wie wir den Datenschutz-Wendepunkt erreicht haben

Obwohl der Datenschutz seit langem ein Problem darstellt, mussten Vermarkter mit dem arbeiten, was bereitgestellt wurde, dh mit Daten von Drittanbietern. Als die Europäische Union die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) einführte, wurde deutlich, dass sich die Zeiten ändern. Bald darauf folgte Apples Browser Safari, der Intelligent Tracking Prevention (ITP) in den Mix einbrachte.

2018 wurde der California Consumer Privacy Act (CCPA) verabschiedet. Anfang 2020 kündigte Google an, Cookies in seinen Chrome-Browsern, die 63,64 % des weltweiten Marktanteils ausmachen, auslaufen zu lassen. Kurz darauf erklärte Apple, dass das neueste iOS 14 – das auf 80 % der Geräte verwendet wird – ITP zum Standard machen würde. Und die Durchsetzung des CCPA begann im Juli 2020.

Zu diesem Zeitpunkt war klar, dass Cookies und die von ihnen bereitgestellten Daten verschwanden, was zu einer seismischen Verschiebung in der Marketinglandschaft führte.

Erwartungen für eine Cookie-freie Zukunft

Die Sache ist, die Verbraucher wollen Privatsphäre. Aber sie schätzen auch die Personalisierung. Laut Epsilon „kaufen 80 % der Verbraucher eher, wenn Marken personalisierte Erlebnisse bieten.“ Folglich investieren 89 % der digitalen Unternehmen in Personalisierung.

Leider wirkt sich die Cookie-Abwertung auf verschiedene Weise auf Einzelhändler aus:

• Die Eliminierung von Retargeting: Ohne Verhaltensdaten von Drittanbietern werden Anzeigen weniger relevant.
• Der Verlust der Zuordnung: Eine Umgebung ohne Cookies bedeutet, dass Marketer die Customer Journey nicht über alle Kanäle hinweg verfolgen können.
• Vertrauen in Walled Gardens: Große Werbe-Ökosysteme wie Facebook, Amazon und Google werden die Daten kontrollieren, sodass Vermarkter von diesen Giganten abhängig sind.
• Das Entfernen von Zielgruppen von Drittanbietern: Wenn Cookies an Wert verlieren, werden die Zielgruppeninformationen zurückgehen, was zu einer massiven Datenlücke führt.

Mit der bevorstehenden Cookiepocalypse ist es wichtig, Pläne zu schmieden. Sie haben keine zuverlässigen Zielgruppen von Drittanbietern, die zum Erstellen gezielter Werbekampagnen verwendet werden. Sie werden auch nicht in der Lage sein, Leads zu verfolgen, während sie das Internet durchqueren.

Cookie-Alternativen für die Datenerfassung

Keine Kekse? Keine Bange! Erweitern Sie Ihr First-Party-Datenerfassungsspiel, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Organisationen können diese Zeit nutzen, um andere Optionen zu erkunden, wie z. B. die Verwendung einer Kundendatenplattform (CDP), einer Datenverwaltungsplattform (DMP) oder die Partnerschaft mit anderen Unternehmen, um Daten von Drittanbietern zu erhalten. Eine große Priorität sollte jedoch die Erhebung von First-Party-Daten sein.

Organisationen können First-Party-Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, z. B.:

• Mobile Apps
• Bleimagnete
• Tracking-Pixel auf Websites
• Sozialen Medien
• Chatbots
• SMS- oder SMS-Kampagnen
• E-Mail Abonnement
• Standortbasierte Beacons und Sensoren
• Kundendienstinteraktionen
• Benutzerregistrierung der Website
• Customer Relationship Management (CRM)-Systeme
• Umfragen und Umfragen
• Point-of-Purchase-E-Commerce-Kaufregistrierung
• Direktwerbung

Auch stationäre Einzelhandelsgeschäfte können First-Party-Daten vor Ort sammeln. Zu den netten Ideen gehört die Verwendung Ihres Gäste-WLANs, Prämienprogramms und sogar Quittungen, um Kunden zu ermutigen, der Datenerfassung zuzustimmen. Binden Sie außerdem Ihre Käufer in Ihr Online-Werbegeschenk ein. Verwenden Sie ein Tablet in der Nähe Ihrer Verkaufsstelle, um E-Mail-Adressen und mehr zu erfassen.

Vorteile der First-Party-Datenerfassung

Daten von Drittanbietern waren nie ein perfektes Werkzeug. Jeder Händler kauft die gleichen Daten, was wenig Raum für Originalität lässt. Aber First-Party-Daten sind einzigartig für Ihr Unternehmen. Und die Verwendung kann Ihrem Einzelhandelsgeschäft einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Think With Google sagt: „Wir haben festgestellt, dass diejenigen, die First-Party-Daten für wichtige Marketingfunktionen verwenden, eine bis zu 2,9-fache Umsatzsteigerung und eine 1,5-fache Steigerung der Kosteneinsparungen erzielen.“ Darüber hinaus können Einzelhändler die Informationen nutzen, um Trends im Kundenverhalten zu erkennen und effektive Retargeting-Kampagnen zu entwickeln.

Erstanbieter-Datenerfassung und Giveaways

Überlegen Sie beim Entwerfen einer neuen Datenerfassungsstrategie, wie Sie zusätzlichen Nutzen aus Ihren aktuellen Kampagnen ziehen können. Werbegeschenke und Wettbewerbe geben Ihnen die Möglichkeit, mehr über Ihr Publikum zu erfahren, mit ihm zu interagieren und Informationen anzufordern. Bei Verwendung in sozialen Medien können Sie die Markenbekanntheit und die Anzahl Ihrer Follower steigern.

Um jedoch die besten Ergebnisse zu erzielen, kombinieren Sie Ihr Facebook- oder Instagram-Werbegeschenk mit einer eigenständigen Zielseite, um E-Mail-Adressen zu erfassen oder Fragen zu ihren Einkaufsgewohnheiten zu stellen.

Welche Art von Daten können Sie mit einem Werbegeschenk sammeln?

Entdecken Sie die Interessen, Eigenschaften, Verhaltensweisen und Vorlieben Ihres Publikums mit einem Werbegeschenk. Mit benutzerdefinierten Zielseiten können Sie Kontaktinformationen sammeln und Leads qualifizieren. Auch ein Quiz liefert ähnliche Ergebnisse. Überlegen Sie, welche Art von Informationen Sie für die Anzeigenausrichtung oder Zielgruppensegmentierung benötigen. Entwerfen Sie dann Quizfragen, die Einblicke in das Leben Ihrer potenziellen Käufer bieten.

Kann eine Giveaway-Idee mehrere Ziele unterstützen?

Absolut! Werbegeschenke eignen sich gut, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Anzahl Ihrer Social-Media-Follower zu erhöhen und First-Party-Daten zu sammeln. Grenzen Sie Ihren Fokus ein, indem Sie ein oder zwei Ziele mit hoher Priorität auswählen und Giveaway-Inhalte erstellen, die einen doppelten Zweck erfüllen.

Wie können Sie Giveaway-Daten verwenden?

Sobald Sie über verschiedene Erstanbieter-Datensätze verfügen, verwenden Sie diese Informationen, um Marketingkampagnen zu verbessern, zukünftiges Verhalten vorherzusagen und Segmente zu erstellen, um Ihr Targeting zu verbessern. Für bestehende Kunden können First-Party-Daten Ihnen helfen, Produkte zu verkaufen oder sie mit einem personalisierten Erlebnis zu begeistern. Um neue Kunden zu gewinnen, verwenden Einzelhändler First-Party-Daten, um die Qualitäten von Kunden zu identifizieren und Lookalike Audiences zu entwickeln.

5 Beispiele für Werbeaktionen, die zum Sammeln von Daten verwendet werden

Der einfachste Weg, eine Werbeaktion wie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb zu veranstalten, besteht darin, sie in den sozialen Medien zu veranstalten. Ihre Fans fügen einen Kommentar hinzu oder teilen Ihren Beitrag, um eine Gewinnchance zu erhalten. Mit einer zufälligen Kommentarauswahl können Sie schnell einen Gewinner auswählen.

Jede Giveaway-Idee ist jedoch eine Gelegenheit, etwas über Ihr Publikum zu erfahren. Auf sozialen Kanälen wie Facebook, Twitter oder Instagram können Sie am besten interagieren und Beziehungen aufbauen. Natürlich können Sie eine Umfrage hinzufügen oder Leute bitten, ihr Lieblingsprodukt aus Ihrem Geschäft zu teilen, aber es ist schwieriger, E-Mails zu sammeln oder online nach persönlichen Informationen zu fragen.

Um dies zu umgehen, fügen Sie jedem Wettbewerb oder Werbegeschenk eine Zielseite hinzu. Fans können sich bei Ihrem Facebook-Beitrag anmelden, erhalten aber Bonuseinträge, indem sie Ihren Werbegeschenk-Link mit Freunden und Familie teilen. Im Folgenden untersuchen wir mehrere Giveaway-Ideen mit Zielseiten, die darauf ausgelegt sind, First-Party-Daten von Teilnehmern zu sammeln.

1. Giveaway-Idee: Foto- und Videowettbewerbe

Foto- und Videowettbewerbe sind eine unterhaltsame Möglichkeit, Fans für Ihre Marke zu begeistern. Außerdem erhalten Sie Zugriff auf benutzergenerierte Inhalte zur Verwendung auf Ihren Social-Media-Kanälen, Ihrer Website oder in E-Mails oder Blog-Beiträgen.

Im folgenden Werbegeschenk-Beispiel akzeptiert die Organisation drei Arten von nutzergenerierten Inhalten: ein Foto, ein Video oder einen Kommentar. Darüber hinaus sammeln sie Informationen über den Standort, die E-Mail-Adresse und die Telefonnummer des Teilnehmers – alles wichtige Informationen, um sein Publikum zu verstehen und mit ihm in Kontakt zu treten.

2. Giveaway-Idee: Social Media Giveaways

Für Einzelhändler, die auf bestimmte demografische Zielgruppen abzielen, ist eine Landingpage, die an ein Social-Media-Werbegeschenk gebunden ist, eine großartige Option. Veranstalten Sie Ihren Wettbewerb oder Ihr Werbegeschenk auf Facebook, Instagram oder Twitter. Aber bieten Sie Fans Bonuseinträge für jede Person an, die sich über Ihren Giveaway-Link anmeldet.

Dieser Call-to-Action fordert Follower auf, Ihre Zielseite zu teilen. Es kann Ihr Publikum erweitern und mehr Möglichkeiten bieten, mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten. Im folgenden Giveaway-Beispiel erhebt die Agentur Daten über die besuchte Hochschule und das Studienfach.

3. Giveaway-Idee: Umfragen

Umfragen helfen Ihnen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren, ohne dass es eine lange Form von Fragen ausfüllen muss. Stattdessen können Sie markenbezogene Umfragen erstellen, um zu verstehen, wie Kunden Ihre Produkte oder ihre Einkaufspräferenzen verwenden. Betrachten Sie Umfragen, die Fragen stellen, wie zum Beispiel:

• Was ist Ihre Lieblingszeit, um eine Einkaufstherapie zu machen?
• Kaufen Sie normalerweise Produkte für sich selbst oder für jemand anderen ein?
• Holen Sie nach dem Online-Einkauf im Geschäft ab, entscheiden Sie sich für die Lieferung oder gehen Sie zum Straßenrand?

4. Giveaway-Idee: Quiz

Ein Persönlichkeits- oder Trivia-Quiz stellt einige Fragen und bittet die Benutzer, eine Antwort auszuwählen. Formatieren Sie Ihre Quizantworten mit Fotos, Videos oder schriftlichen Antworten. Sie können auch eingebettet werden, sodass Sie Ihrer Website ein Quiz hinzufügen und die auf Ihrer Seite verbrachte Zeit erhöhen können.

Quiz macht nicht nur Spaß, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Ihre Antworten helfen, Datenlücken zu schließen, und Sie können sogar ein Quiz verwenden, um Produkte zu empfehlen.

5. Giveaway-Idee: Coupons und Promo-Codes

Möchten Sie die Kundenbindung erhöhen und nach einem Kauf in Kontakt bleiben? Erwägen Sie, einen E-Gutschein, einen Promo-Code oder einen Coupon zu senden. Dies kann zu einem wiederholten Kauf führen und dazu beitragen, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.

Aber Coupons und Promo-Codes sind nicht nur für Bestandskunden. Einzelhändler können sie verwenden, um Kunden zu ermutigen, einen Freund zu empfehlen, oder Wettbewerbsteilnehmer belohnen, die nicht gewonnen haben.

Eine Zukunft ohne Cookies: Verwenden Sie eine Giveaway-Idee, um Daten zu sammeln

Obwohl Einzelhändler die Auswirkungen der Cookie-Abwertung spüren werden, ist dies auch eine Gelegenheit, stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen. Mit einem Erstanbieter-Datenerfassungsplan können Sie vorhandene Kampagnentaktiken verwenden, um Informationen zu sammeln, um Drittanbieter-Cookies zu ersetzen. Setzen Sie Ihre Giveaway-Idee oder Ihr Quiz um, indem Sie Formularfragen auswählen, die Ihnen dabei helfen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

Benötigen Sie Hilfe beim Hinzufügen von Werbegeschenken zu Ihren Kampagnen?

Setzen Sie sich mit unserem Woobox-Team in Verbindung, um Ihre Werbegeschenkidee in die Tat umzusetzen. Wir sind montags bis freitags von 9:00 bis 17:00 Uhr PST unter 1-360-450-5200 und [email protected] erreichbar.