So verwenden Sie die Farbpsychologie, um authentische und kreative Designs zu erstellen

Eine bunte Farbpalette umgibt uns. Wir haben die Wahl, wenn es um Designs geht. Einige Farben werden gut angenommen und sind beliebt, andere … nicht so sehr. Die Wahrnehmung von Farben ist von Person zu Person und sogar von Ort zu Ort unterschiedlich.

Nichtsdestotrotz definieren wir unterschiedliche Farben mit unterschiedlichen emotionalen Zuständen. Wir assoziieren Blau mit Zuversicht und Ruhe; Gelb ist eine Farbe, die wir mit Glück und Positivität in Verbindung bringen, während Rot mit Liebe und Leidenschaft verbunden ist.

So denken wir, aber das stimmt nicht immer. Nehmen Sie zum Beispiel ein Website-Design. Wenn ein Designer auf einer E-Commerce-Website ein selbstbewusstes Aussehen widerspiegeln möchte, kann er anstelle von Blau Rot wählen, um ein selbstbewusstes Aussehen auszudrücken.

Dieser Artikel konzentriert sich auf die Nutzung der Farbpsychologie, um authentische und innovative Designs zu erstellen. Aber vorher wollen wir uns damit befassen, was Farbpsychologie ist.

Was ist Farbpsychologie?

Die Farbpsychologie untersucht, wie sich Farbe auf das menschliche Denken, die Emotionen, das Verhalten und die Entscheidungsfindung auswirkt. Die Wahrnehmung, die wir über verschiedene Farben entwickeln, ist nicht angeboren. Deshalb haben wir unsere eigene Farbauswahl für andere Objekte.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Bekleidungsladen besuchen, um ein Kleid zu kaufen, stellen Sie vor dem Kauf immer sicher, dass das von Ihnen gewählte Kleid Ihre bevorzugte Farbe hat.

Sie schauen sich vor dem Kauf andere Faktoren wie Preis, Qualität usw. an, aber auch die Farbe spielt bei Ihrem Kauf eine Rolle.

13 Möglichkeiten, Farbpsychologie in kreativen Designs einzusetzen

1. Die Grundlagen
2. Zielgruppenausrichtung
3. Aufmerksamkeitsstarke Farbe
4. Lesbarkeit
5. Markeninspiration
6. Taktvoller Einsatz
7. Farbkonsistenz
8. Entwickeln Sie eine Markenfarbpalette
9. Die Bedeutung einer Farbe
10. Kultureller Kontext
11. Farbprüfung
12. Richtige Farbkombinationen
13. Farbige Persönlichkeiten

Sie müssen bestimmte Regeln und Vorschriften verstehen und befolgen, um die Farbpsychologie anzuwenden. Und es ist ein Kinderspiel, sie zu verstehen. Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile der Verwendung von Farbpsychologie in kreativen und authentischen Designs untersuchen.

1. Erwerben Sie die Grundlagen der Farbpsychologie

Die Einführung in die Grundlagen der Farbpsychologie ist der erste Schritt, bevor Sie die Farbpsychologie auf Ihr Design anwenden.

Was wir mit einfach meinen, ist, dass Sie die Wirkung verschiedener Farben auf menschliche Emotionen und Verhaltensweisen im Voraus kennen sollten.

Nur so können Sie Farben in Ihren kreativen Gestaltungen angemessen einsetzen. Manchmal benötigen Sie sogar Farbkombinationen, um Ihr Design fantasievoll und authentisch zu gestalten.

Also keine Möglichkeit, die Grundlagen und das Wesentliche beiseite zu schieben!

2. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Das Verständnis der Zielgruppe ist entscheidend für die Anwendung von Farben auf kreative Designs. Und das ist ganz einfach. Wenn Ihre Zielgruppe E-Commerce-Unternehmen sind, ist die Nutzung von Farben nicht identisch, wenn Ihre Zielgruppe Immobilienagenturen sind.

E-Commerce-Unternehmen werden ihre Website-Designs immer aus Marketing-Perspektive betrachten.

Sie würden nach Farben suchen, die ihren Websites Einfachheit und Sauberkeit verleihen. Immobilienagenturen suchen jedoch immer nach kräftigen und selbstbewussten Website-Farben.

3. Nutzen Sie Farbe, um Aufmerksamkeit zu erregen

Farbe ist ein fantastisches Medium, um Monotonie und Passivität zu durchbrechen und die Aufmerksamkeitsspanne zu straffen. Aufmerksamkeit beim Aufpassen hilft, Erinnerungsraten und Reaktionszeiten zu erhöhen. Auch das haben zig Studien ergeben und bestätigt.

Studien zufolge steigt die Aufmerksamkeit der Besucher, wenn Designer Farben verwenden, um eine bestimmte Funktion oder einen Inhalt auf dem Bildschirm hervorzuheben.

Warme Farben bringen dieses Ziel am besten zur Geltung.   Insbesondere Rot fällt bei sorgfältiger Verwendung auf und zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich, stimuliert den visuellen Sinn und hilft den Lernenden, sich an Fakten und Zahlen zu erinnern.

4. Optimieren und verbessern Sie die Lesbarkeit mit Farbe

Farbe kann die Klarheit und Lesbarkeit des Textes erhöhen, indem es   bis zu 40 Prozent. Aber dafür muss Ihr Farbgebrauch zweifellos taktisch sein.  

Mit der strategischen Verwendung von Farben auf jedem Bildschirm zur Verbesserung der Klarheit des Inhalts rationalisieren sie automatisch das Konzept und   Hilfe beim Denken und Erinnern .

Zweitens hat Farbe die magische Kraft, den Inhalt besser lesbar zu machen. Es funktioniert am besten beim Entwerfen von eLearning-Kursbildschirmen, die kontrastierende chromatische Farben in Text und Hintergrund erfordern. (Sie können ein Farbrad verwenden, um kontrastierende Farben zu finden).

5. Lassen Sie sich von anderen Marken inspirieren

Es gibt keinen besseren Weg, um das Verständnis der Farbpsychologie zu verbessern, als einen genaueren Blick auf die Anzeigen, Websites und Marketingmaterialien globaler Marken zu werfen. Es wird Ihr Wissen über Farbpsychologie erweitern.

Sie können beispielsweise die Website von Bloomscape besuchen, einer E-Commerce-Pflanzen-Website, die sich an Millennials und Gen-Z-Verbraucher richtet.

Ihre Website wird eine Atmosphäre schaffen – die Creme ist angenehm mit einem natürlichen Akzent, der gut zu dem hellen Pfirsich passt, einer warmen, innovativen Version von Millennial Pink.

6. Intensive Farben taktvoll einsetzen

Bei bestimmten Designs ist die Verwendung intensiver Farben von zentraler Bedeutung. Beispielsweise sollten eLearning-Designer beim Entwerfen von eLearning-Materialien großzügig Vollton- und kräftige Farben nutzen oder sie über neutralen Hintergrundtönen platzieren.

Es verhindert, dass Farben zu intensiv werden und das Auge in verschiedene Richtungen fesseln. Daher sollte die Verwendung von Farben in dieser Art von Material kräftig, nicht grell und solide sein. Es erleichtert das Durchgehen von Texten.

7. Behalten Sie die Farbkonsistenz in Ihrem Branding bei

Um diesen Punkt zu verstehen, schauen wir uns eine Studie des SEO-Unternehmens Reboot an. Die Studie befasst sich mit der Erkennung von Logos und stellte fest, dass sich 78 % der Teilnehmer an die Primärfarbe des Logos erinnern konnten, während sich nur 43 % an den Firmennamen erinnern konnten.

Wenn sich Ihre Interessenten also nur an ihrer Farbe an Ihre Marke erinnern, sollten Sie dann nicht sicherstellen, dass sie immer und überall gleich ist?

Die Aufrechterhaltung der Farbkonsistenz mit Ihrem Branding ist unerlässlich; Die erfolgreichsten Marken erkennen dies an.

8. Entwickeln Sie eine Farbpalette für das Design

Sie streben danach, die Farben in Ihrem Design konsistent zu halten, und Sie möchten auf keinen Fall, dass die Leute Sie vergessen. Also, was ist die Lösung?

Die Lösung besteht darin, ein Farbschema zu schaffen, das etwas Abwechslung zulässt, aber einige Maßstäbe setzt.

Wenn Sie also noch keine Farbpalette haben, bereiten Sie sich darauf vor, eine zu erstellen.

Einige gängige Arten von Farbpaletten

• Analog: Farben, die auf dem Farbrad nebeneinander sitzen.
• Komplementär: Gegensätzliche Farben erzeugen einen hohen Kontrast.
• Monochromatisch: Verschiedene Schattierungen oder Töne derselben Grundfarbe.
  
  

9. Betonen Sie Farben basierend auf ihrer Bedeutung

Designer, die die Idee übersehen, dass jede Farbe eine eindeutige Bedeutung hat, sollten bei der Gestaltung von Websites Farbkonnotationen berücksichtigen.

Dies liegt daran, dass die Besucher wahrscheinlich die Bedeutung von Farbe berücksichtigen, ob bewusst, unbewusst oder unbewusst.

Die Bedeutung von Farben variiert je nach Kultur, und Designer sollten geeignete Farbtöne entsprechend der Kultur und den besonderen Merkmalen ihres primären Publikums auswählen.

In der westlichen Gesellschaft beispielsweise signalisiert Rot Gefahr oder Wichtigkeit, Schwarz ist negativ und Weiß impliziert Reinheit.

10. Ignorieren Sie den kulturellen Kontext nicht

Wir haben oben bereits erwähnt, dass die Wahrnehmung von Farbe nicht universell ist. MIT-Forscher enthüllten, dass die Wörter, die verwendet werden, um Farbe zu diskutieren, je nach Sprache variieren . Einige Gemeinden haben nur drei Farbkategorien, während andere bis zu 12 haben.

Es zeigt, dass die Farbpsychologie je nach Kultur und Person unterschiedlich ist. Deshalb ist es wichtig, den kulturellen Kontext bei der Gestaltung Ihrer Designs im Auge zu behalten, ganz gleich, ob es sich um Ihr Branding und Marketing handelt.

11. Führen Sie einen A/B-Test mit verschiedenen Farben durch

Dieser Punkt ist von entscheidender Bedeutung, da Ihnen die Untersuchung Ihres Publikums eine bessere Vorstellung davon gibt, wie Sie vorgehen müssen.

Sie können nicht immer vorhersehen, wie Ihr Publikum auf eine bestimmte Farbe reagieren wird – ganz zu schweigen von bestimmten Schattierungen, Tönen oder Tönungen in Ihrer Palette.

Hier kommt A/B-Testing zur Rettung. Sie können A/B-Tests auf unzählige Arten durchführen. Probieren Sie zum Beispiel zwei verschiedene Farbhintergründe in Ihren Anzeigen oder Schaltflächen auf Ihrer Website aus und beobachten Sie, welche Ihre Zielgruppe bevorzugt.

12. Vernachlässigen Sie nicht die richtigen Farbkombinationen zu wählen

Neue Designer wählen oft Farben basierend auf ihrem Geschmack und ihren Vorlieben. Es kann einmal in einem blauen Mond funktionieren, besonders wenn der Designer ein gutes Auge dafür hat, was einprägsame Kombinationen ausmacht.

Diejenigen, die vielleicht nicht so begabt sind, verweisen auf die Grundlagen der Farbenlehre.

Eine der wertvollsten Facetten der Farbtheorie ist die   Farbrad . Es zeigt, welche Farben harmonisch und komplementär sind, und stellt sicher, dass Designer eine Kombination erstellen, die die Augen der Besucher nicht schädigt.

Das Farbrad besteht normalerweise aus sechs Primärfarben – Rot, Gelb, Grün, Blau, Orange und Lila. Im Allgemeinen werden zwei beliebige Farben, die einander gegenüberliegen, beliebige drei Farben mit gleichem Abstand, um ein Dreieck zu bilden, und alle vier Farben, die ein Rechteck bilden, ausgerichtet.

13. Unterschiedliche Farbattribute und Persönlichkeiten

Rot ist eine warme Farbe für Stoppschilder, Verkaufsschilder, negative Finanzen und Call-to-Action-Buttons. Es ist eine der auffälligsten und mitreißendsten Farben. Marken verwenden es mit Bedacht, da es starke Emotionen auslösen kann – sowohl positive als auch negative.

Positive Attribute:

• Leistung
• Hingabe
• Energie
• Furchtlosigkeit
• Aufregung

Negative Eigenschaften:

• Wut
• Achtung
• Warnung
• Trotz
• Aggression
• Schmerz

Bekannte Marken:

• Coca Cola
• Netflix
• Levis
• Kanon
  
  

Blau ist eine kühle Farbe, die dafür bekannt ist, Gefühle von Frieden und Zuverlässigkeit zu vermitteln. Es spiegelt auch Vertrauen und Ruhe wider. Marken nutzen diese Farbe, um Gelassenheit, Vertrauen, Logik und Sicherheit auszustrahlen.

Positive Attribute:

• Vertrauen
• Loyalität
• Zuverlässigkeit
• Logik
• Gelassenheit
• Sicherheit

Negative Attribute:

• Kälte
• Emotionslos
• Unfreundlichkeit
• Unappetitlich

Bekannte Marken:

• Facebook
• Ford
• PayPal
• American Express

Gelb spiegelt Jugendlichkeit, Glück, Spaß und Sonnenschein wider. Verschiedene Kulturen verstehen es auch als Farbe für Wohlstand und Freude. Es kann wirkungsvoll als Ergänzung zu dunkleren Farben eingesetzt werden.

Positive Eigenschaften:

• Optimismus
• Wärme
• Glück
• Kreativität
• Intellekt
• Extrovertiertheit

Negative Attribute:

• Irrationalität
• Furcht
• Vorsicht
• Angst
• Frustration
• Feigheit

Bekannte Marken:

• KATZE
• MC Donalds
• Bester Kauf
• Hertz
• DHL

Grün ist eine Farbe, die uns sofort an umweltfreundliches Branding und das Konzept „going green“ denken lässt. Schon früh assoziieren wir Grün mit Natur – es ist erfrischend, gesund und erinnert an Wachstum.

Positive Eigenschaften:

• Gesundheit
• Hoffnung
• Frische
• Natur
• Wachstum
• Wohlstand

Negative Eigenschaften:

• Langeweile
• Stagnation
• Neid
• Milde
• Schwächung

Bekannte Marken:

• Android
• Starbucks
• British Petroleum
• Energie Australien

Schwarz ist anmutig und futuristisch mit Konnotationen von Reichtum und Klasse – denken Sie an das berühmte Beispiel des kleinen Schwarzen. Deshalb verwenden es mehrere Luxusmarken wie Chanel, Prada, Gucci und Apple.

Positive Eigenschaften:

• Raffinesse
• Sicherheit
• Leistung
• Eleganz
• Behörde
• Substanz

Negative Eigenschaften:

• Unterdrückung
• Kälte
• Bedrohung
• Schwere
• Teuflisch
• Trauer

Bekannte Marken:

• Nike
• Chanel
• Accenture
• Hugo Boss

Weiß reflektiert und hebt das Fehlen jeglicher Farbe hervor. Trotzdem ist es als eine Farbe bekannt, die von den meisten Menschen gemocht wird. Es vermittelt Reinheit, Sauberkeit und Unschuld.

Positive Eigenschaften:

• Unschuld
• Reinheit
• Sauberkeit
• Einfachheit
• Unberührt

Negative Eigenschaften:

• Sterilität
• Leere
• Klarheit
• Vorsicht
• Distanz

Bekannte Marken:

• Adidas
• Tesla
• Sony
• Apfel

Magenta wird klassisch für feminine Marken eingesetzt und kann wirkungsvoll sein. Es ist eine fröhliche Farbe, die Trost spendet und Hoffnung widerspiegelt. Magenta wird in traditionellen Branchen erfolgreich eingesetzt, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Positive Eigenschaften:

• Vorstellung
• Hingabe
• Fürsorglich
• Kreativität
• Innovation
• Schrulligkeit

Negative Eigenschaften:

• Unverschämtheit
• Rebellion
• Leichtfertigkeit
• Impulsivität

Bekannte Marken:

• Donut-König
• InDesign
• T-Mobile
• Kosmopolitisch
• Barbie

Bereit, Farbpsychologie anzuwenden?

Als Designer ist es sehr wichtig, das Konzept der Farbpsychologie zu verstehen. Wenn Sie Farben in Ihren Designs verwenden, ohne die Farbpsychologie zu priorisieren, wird Ihr Design nicht funktionieren.

Es mag aus heiterem Himmel funktionieren, aber es wird die meiste Zeit fehlschlagen. Noch wichtiger ist, dass Sie sich emotional mit Ihrer Zielgruppe verbinden müssen.

Indem Sie das Konzept der Farbpsychologie verstehen, können Sie Ihre kreativen Designs auf den Punkt bringen, Konsistenz bewahren und verstehen, wie Ihr Publikum auf verschiedene Farbkombinationen reagiert.